距離蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)已經(jīng)過(guò)去一段時(shí)間,但圍繞這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的話題熱度還在持續(xù)發(fā)酵。
9月13日凌晨,蘋(píng)果在新總部Apple Park的喬布斯劇院舉行秋季新品發(fā)布會(huì)。如此前“劇透”的一樣,蘋(píng)果帶來(lái)全新的iPhone8、iPhone8 Plus和iPhone X。iPhone8系列在視覺(jué)上與iPhone7并無(wú)不同,反倒是iPhone X,除了引入全面屏外,還采用了Face ID(面部識(shí)別解鎖)的技術(shù)。連蘋(píng)果CEO庫(kù)克也稱(chēng)之為“自第一代iPhone以來(lái)最大的飛躍”。
但讓人小尷尬的是,在發(fā)布會(huì)上,庫(kù)克信心滿滿的Face ID卻在第一次解鎖時(shí)失敗。加上手機(jī)頂配高達(dá)9688元人民幣的定價(jià),讓iPhone X一經(jīng)問(wèn)世就成為大家吐槽的對(duì)象。更尷尬的是,蘋(píng)果股價(jià)在發(fā)布會(huì)當(dāng)天便持續(xù)走低,最終跌幅達(dá)到0.4%。甚至在發(fā)布會(huì)后的第二天和第三天還持續(xù)下跌,跌幅達(dá)到0.75%和0.86%。
國(guó)外分析師稱(chēng),股價(jià)下跌一方面說(shuō)明資本市場(chǎng)不太看好此次iPhone的新品,包括iPhone X的上市時(shí)間太晚、價(jià)格太高等因素。另一方面則也有蘋(píng)果股價(jià)在發(fā)布會(huì)之前被抬高的因素影響。而在國(guó)內(nèi)則有不少業(yè)內(nèi)人士將此視為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
難道iPhone的品牌效應(yīng)已經(jīng)越來(lái)越不靈了么?長(zhǎng)庚君有些不一樣的看法。
iPhone后續(xù)發(fā)力仍值得期待
從iPhone4開(kāi)始,蘋(píng)果手機(jī)每次發(fā)布新品都會(huì)被唱衰。但在市場(chǎng)上,用戶一邊罵著蘋(píng)果沒(méi)有新意,一邊卻又爭(zhēng)先恐后預(yù)購(gòu)。就連此次被認(rèn)為“最無(wú)創(chuàng)新”的IPhone8與IPhone8 Plus,就京東這一家電商平臺(tái)上的預(yù)約量,均超過(guò)了168萬(wàn)臺(tái)。甚至還有“黃牛價(jià)”已經(jīng)被炒到12888元起了。
在股價(jià)方面,長(zhǎng)庚君想用數(shù)據(jù)來(lái)做下預(yù)測(cè)。實(shí)際除了iPhone初代和iPhone5發(fā)布當(dāng)天蘋(píng)果股價(jià)沒(méi)有下跌,其他iPhone發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果股價(jià)都有下跌。但無(wú)一例外,后續(xù)蘋(píng)果股價(jià)又會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
據(jù)Kensho數(shù)據(jù),從過(guò)去11次的iPhone發(fā)布會(huì)前兩周到發(fā)布會(huì)后的6個(gè)月里,蘋(píng)果股價(jià)漲幅的中值為27%。這也意味著,若iPhone X發(fā)揮正常,蘋(píng)果今年下半年就能上漲逾20%,總市值將突破1萬(wàn)億美元大關(guān),蘋(píng)果將成為全球股市有史以來(lái)第一只突破萬(wàn)億美元市值的公司。
IOS的封閉手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)是關(guān)鍵
這么看來(lái),蘋(píng)果并不會(huì)如想象中那樣“衰”。而之所以能如此強(qiáng)勢(shì),長(zhǎng)庚君認(rèn)為,這與iPhone的IOS系統(tǒng)是分不開(kāi)的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),這是因?yàn)镮OS系統(tǒng)為iPhone搭建起了一個(gè)粘性巨大的、相對(duì)完善的手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。
曾有網(wǎng)友評(píng)價(jià)喬布斯的偉大,是因?yàn)樗淖兊牟皇且粋€(gè)手機(jī),而是一個(gè)時(shí)代??纯次覀儸F(xiàn)在都用手機(jī)在干嘛?看新聞、玩游戲、看直播、買(mǎi)東西……這在只能打電話發(fā)短信的時(shí)代是無(wú)法想象的。手機(jī)+APP+云服務(wù)正形成一張巨大的網(wǎng),為人們?cè)谑謾C(jī)上搭建全新生活。有多少人身在其中?數(shù)據(jù)顯示,截至2016年,全球有21億用戶使用智能手機(jī)。并且這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)。
但實(shí)際上在這個(gè)手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)中,除了IOS系統(tǒng)外,還有安卓系統(tǒng)。但相對(duì)于后者,IOS系統(tǒng)要更加完善些。這也是為什么蘋(píng)果盡管三年不換其外觀,但仍然能黏住用戶,受資本追捧的重要原因之一。
首先,IOS系統(tǒng)是個(gè)封閉系統(tǒng),蘋(píng)果以iPhone手機(jī)作為入口,用戶使用iCloud和App Store、iMusic等服務(wù)。而這些數(shù)據(jù)是無(wú)法與安卓共享的。目前,蘋(píng)果在全球有8億的iCloud用戶,App Store的下載量也達(dá)到1400億次。換句話說(shuō),越多人用iPhone,用的時(shí)間越長(zhǎng),那么他換安卓手機(jī)的成本就越高,換的可能性就越小。
這也能解釋為什么在國(guó)內(nèi)華為、oppo等安卓手機(jī)能快速瓜分掉三星的市場(chǎng),但沒(méi)法快速取代蘋(píng)果的IOS市場(chǎng)。也解釋了為什么安卓手機(jī)除了功能的競(jìng)爭(zhēng)外,在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)是開(kāi)源的,只要我的功能比你完善、花樣比你多,同時(shí)價(jià)格又比你低,那么就有可能取代你。
但蘋(píng)果就不一樣。雖然每一款蘋(píng)果產(chǎn)品的迭代在外觀上的變化不大,但每一次IOS系統(tǒng)以及搭載的蘋(píng)果服務(wù)都在不斷升級(jí)。在吸引新用戶同時(shí),也給原有蘋(píng)果用戶一個(gè)繼續(xù)使用iPhone的理由。
二手市場(chǎng)“助攻”蘋(píng)果銷(xiāo)售
除此之外,IOS系統(tǒng)表現(xiàn)出的安全性和穩(wěn)定性也是其他手機(jī)品牌所難以企及的。安卓的開(kāi)源也意味著安全性相對(duì)較差,這對(duì)于越來(lái)越重要的手機(jī)來(lái)說(shuō),并不是一件好事。
而在穩(wěn)定性和流暢性上,相信不少既用過(guò)安卓手機(jī),又用過(guò)蘋(píng)果手機(jī)的用戶會(huì)有最直接的感受。在手機(jī)使用一段時(shí)間后會(huì)發(fā)現(xiàn),安卓手機(jī)容易出現(xiàn)卡頓、死機(jī)的情況。但蘋(píng)果手機(jī)就要流暢很多。
也正因?yàn)榇?,不少精打?xì)算的用戶會(huì)選擇買(mǎi)二手或是稍舊型號(hào)的iPhone使用。比如在此次iPhone8發(fā)布的同時(shí),就帶動(dòng)了IPhone7的銷(xiāo)量,以及二手iPhone手機(jī)的銷(xiāo)量。在閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺(tái)能發(fā)現(xiàn),iPhone二手機(jī)的出售與求購(gòu)信息明顯增多。
如此看來(lái),與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的,不僅是其他國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī),還有波濤暗涌的二手機(jī)市場(chǎng)。為備戰(zhàn),蘋(píng)果已經(jīng)責(zé)成富士康推進(jìn)iPhone X的生產(chǎn)并努力備貨一億臺(tái),保證其順利發(fā)售。好玩的是,蘋(píng)果在“前線”排兵布陣的同時(shí),二手市場(chǎng)也在助攻其銷(xiāo)售。
據(jù)了解,為了讓買(mǎi)賣(mài)雙方能在平臺(tái)更好交易手機(jī),轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已經(jīng)與iPhone生產(chǎn)商富士康達(dá)成合作,后者將在平臺(tái)上提供二手機(jī)的質(zhì)檢服務(wù)保障。對(duì)于想賣(mài)掉舊手機(jī)換新機(jī)的用戶,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還推出了“低必賠”,如果在其他二手網(wǎng)站看到價(jià)格高的可以要求賠償。
看來(lái),無(wú)論是新機(jī)還是二手機(jī),在IOS生態(tài)中,蘋(píng)果都不希望把機(jī)會(huì)留給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過(guò)此次iPhone 8系列與iPhone X,蘋(píng)果能收割多少用戶,等待時(shí)間給我們答案。
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