淘寶村、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)……扎堆的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)真有那么美好嗎？

國(guó)人最大的愛(ài)好之一，似乎就是喜歡跟風(fēng)、扎堆。不僅僅是現(xiàn)實(shí)生活中扎堆看熱鬧，更體現(xiàn)在社會(huì)的方方面面。尤其是一個(gè)又一個(gè)的“風(fēng)口”，更是讓企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者趨之若鶩。從團(tuán)購(gòu)、電商，到智能手機(jī)、O2O，再到手游、共享經(jīng)濟(jì)、直播……層出不窮的“扎堆”迅速改變著社會(huì)架構(gòu)和大眾的生活方式。

而在近日，中國(guó)第一座網(wǎng)紅小鎮(zhèn)“DAMARAVILLAGE顏值·藝術(shù)小鎮(zhèn)”正式對(duì)外亮相。這意味著，直播行業(yè)不僅僅是平臺(tái)扎堆，更是完成了在線下的落地和扎堆。結(jié)合此前國(guó)內(nèi)為數(shù)不少的淘寶村，這種在線下扎堆的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)真有那么美好嗎？

網(wǎng)紅小鎮(zhèn)：淘寶村模式的另一種展現(xiàn)形式

據(jù)了解，這座中國(guó)第一座網(wǎng)紅小鎮(zhèn)坐落于武漢，投入50億，總占地面積超過(guò)2200畝。其是一座利用原有村灣、花田、河流、湖泊等資源組合建設(shè)的歐式小鎮(zhèn)，目前有超過(guò)100名國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)紅主播入駐。在接下來(lái)，還將陸續(xù)建設(shè)100個(gè)各具特色的偶像主播直播間、超過(guò)20個(gè)各具特色的網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師工作室、超過(guò)10個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)相關(guān)互動(dòng)式店面以及年培訓(xùn)量2000人的“網(wǎng)紅生產(chǎn)車間”和年接待能力超過(guò)30000人的“粉絲俱樂(lè)部”。

一個(gè)個(gè)數(shù)字似乎都在凸顯出這座小鎮(zhèn)的不凡，是名副其實(shí)的“主播、網(wǎng)紅加工廠”。原本直播平臺(tái)的主播都是分散式的，或在家中，或在小型工作室?？雌饋?lái)雖然群體龐大，卻沒(méi)有真正形成氣候。而借助網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，主播、網(wǎng)紅們得以扎堆，真正聚集起來(lái)。從其模式上看，更像是淘寶村模式的另一種展現(xiàn)形式。

分布在全國(guó)各地，以扎堆形式出現(xiàn)的淘寶村就是聚集了海量的淘寶賣家。他們都是聚集在電商平臺(tái)上，以反實(shí)體傳統(tǒng)的商業(yè)模式奔著自己的夢(mèng)想去打拼。如今的網(wǎng)紅小鎮(zhèn)亦然，看似是一種全新的新生產(chǎn)物，但其實(shí)就是一種線上事物發(fā)展到一定階段后在線下的具象化。

扎堆之后：短時(shí)間內(nèi)必然會(huì)迸發(fā)活力

在扎堆之后，是否就意味著美好生活必然會(huì)來(lái)到？就短時(shí)間來(lái)看，這幾乎是必然的。就如同淘寶村在剛剛興起之時(shí)，讓很多創(chuàng)業(yè)者都嘗到了甜頭，規(guī)模迅速擴(kuò)大。這主要是得益于集群效應(yīng)，比如淘寶村能夠一站式完成商品從生產(chǎn)到銷售，再到售后的所有環(huán)節(jié)。而且相關(guān)的培訓(xùn)、問(wèn)題溝通等，也都能得到強(qiáng)有力的扶持和幫助。

網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的誕生也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)迸發(fā)活力，畢竟其走的路線也是將整個(gè)產(chǎn)業(yè)濃縮在一個(gè)區(qū)域內(nèi)。不僅僅只是為網(wǎng)紅和主播提供一個(gè)展示、播出的平臺(tái)，更是會(huì)為他們提供一個(gè)從培訓(xùn)到地點(diǎn)，從設(shè)計(jì)到變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的協(xié)作之下，網(wǎng)紅小鎮(zhèn)在短時(shí)間內(nèi)的火爆可想而知。

未來(lái)或遇到多重問(wèn)題，不解決就只會(huì)“萎縮”

但在短時(shí)間內(nèi)的繁榮過(guò)后，也必然會(huì)遇到多重問(wèn)題。如果不進(jìn)行妥善解決，短時(shí)間內(nèi)的榮光只會(huì)像流星般劃過(guò)。以淘寶村為例，去年年底阿里研究院發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2016）》顯示，中國(guó)淘寶村數(shù)量首次突破1000大關(guān)，達(dá)到1311個(gè)，并創(chuàng)造了超過(guò)84萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。但那似乎已經(jīng)成為淘寶村最光輝的時(shí)刻，時(shí)至今日許多著名的淘寶村卻陷入了危機(jī)。

比如淘寶村張莊，因?yàn)楦鞣N暴富傳說(shuō)而成為淘寶村中的佼佼者。不到兩年時(shí)間，村子460戶家庭有310戶開(kāi)有淘寶網(wǎng)店。但在萬(wàn)余人跟風(fēng)之后競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，利潤(rùn)暴跌、同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難、人才匱乏等問(wèn)題全面暴露出來(lái)，最終淘寶村張莊早已沒(méi)有了當(dāng)年的魔力。而這，是中國(guó)許多淘寶村發(fā)展到一定階段的縮影。

至于網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，也太過(guò)依賴于直播、美容化妝等行業(yè)。但現(xiàn)在直播行業(yè)有愈發(fā)不景氣的跡象，更加不可能無(wú)限制的增長(zhǎng)。而一旦這一行業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題之后，網(wǎng)紅小鎮(zhèn)是否會(huì)“一片荒涼”？50億元的天價(jià)投資，能在直播行業(yè)呈現(xiàn)斷崖式下滑之前撈回來(lái)嗎？如果沒(méi)有提前做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備，等到了“萎縮”的那一刻，必然會(huì)手忙腳亂。

存在即合理，淘寶村、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)喜歡扎堆的具體體現(xiàn)，也是社會(huì)向前推進(jìn)進(jìn)程中的小插曲和組成部分。未來(lái)，肯定還會(huì)有各種形式的扎堆。只是到時(shí)候，我們不會(huì)這么大驚小怪了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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