宗寧：科技和藝術(shù)的色彩結(jié)晶，天貓新零售重塑彩色隱形眼鏡行業(yè)

隱形眼鏡是眼鏡行業(yè)中第一個被電商化的產(chǎn)品，因為這是一個非常標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。在隱形眼鏡中，彩色隱形眼鏡做為一個更多是追求美的產(chǎn)品，盡管沒有什么醫(yī)療屬性，但卻最受女性的關(guān)注，是一個非常巨大的市場而且依舊在高速成長。有一點令人意外的是，這個市場的規(guī)則制定者，不是眼鏡企業(yè)，而是天貓。

彩色隱形眼鏡第一平臺

其實天貓在隱形眼鏡領(lǐng)域已經(jīng)是行業(yè)的第一銷售平臺了，份額占到了全部市場的30%以上，而且還在不斷提升。而彩色隱形眼鏡作為隱形眼鏡的一個重要分支和功能拓展，也有著同樣不俗的表現(xiàn)。而且因為彩色隱形眼鏡滿足了人們對美的追求，所以有著更為廣泛的使用場景和使用人群。不過由于彩色隱形眼鏡是直接入眼的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量的要求相當(dāng)高，一旦出現(xiàn)問題，給人造成的傷害可能就是難以挽回的了。所以用戶愿意選擇大平臺來保證自己買到產(chǎn)品的品質(zhì)，而天貓自然也要責(zé)無旁貸的肩負(fù)起了這個重任，開始發(fā)揮自己平臺價值和技術(shù)優(yōu)勢，定義和建立彩色隱形眼鏡行業(yè)的一系列標(biāo)準(zhǔn)，來引領(lǐng)行業(yè)的健康、快速的發(fā)展。

這種引領(lǐng)有技術(shù)上的支持，也有大數(shù)據(jù)上的作用，還有規(guī)則的制定，更重要的還是趨勢上的引領(lǐng)。這樣更好的讓更多用戶認(rèn)識到彩色隱形眼鏡的作用和特點，提升用戶對彩色隱形眼鏡產(chǎn)品的認(rèn)知。比如說去分析人們購買彩色隱形眼鏡的購買數(shù)據(jù)，來分析和解讀當(dāng)下的流行熱點和未來的潮流趨勢。通過平臺的不懈努力和引導(dǎo)，終于把彩色隱形眼鏡逐漸從原有醫(yī)療屬性產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)向成為潮流配搭和時尚領(lǐng)域內(nèi)的必備單品。這種采用技術(shù)對傳統(tǒng)行業(yè)進行升級和引導(dǎo)，其實就是阿里倡導(dǎo)的新零售的一部分。天貓對彩色隱形眼鏡行業(yè)的改造和引領(lǐng)，不但是一個成功的案例，更可以給更多的行業(yè)和領(lǐng)域參考。

天貓的錦囊喵計

天貓的錦囊喵計是天貓的一個非常有意思的活動品牌，定位是在吃、穿、住、行、用多個維度來發(fā)覺和探索探索未來生活的新趨勢。同時發(fā)揮天貓的優(yōu)勢，向用戶提供更多有趣的互動體驗，去引領(lǐng)消費者的趨勢消費，變普通為潮流。針對彩色隱形眼鏡這個產(chǎn)品，天貓推出了以“喵眼看世界-瞳色幻想”的主題活動，聯(lián)手時尚芭莎，在山水美術(shù)館，由各類藝術(shù)家、時尚媒體、文化展館和平臺力量打造出了一個想象的空間。這個世界以隱形眼鏡為載體，色彩為主題，結(jié)合了喵眼元素，打造出了很多新穎美觀的藝術(shù)裝置，異彩紛呈，充滿創(chuàng)新。

這場展覽，有六組來自世界各地的先鋒藝術(shù)家創(chuàng)作的喵眼藝術(shù)作品，充分的展現(xiàn)了戴了彩色隱形眼鏡的喵眼的絢麗多彩，給人很強的色彩和美的視覺沖擊，不但呈現(xiàn)出了藝術(shù)家對彩色隱形眼鏡的理解和幻想，更表明了一種彩色隱形眼鏡行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢。

美的背后是技術(shù)支撐

天貓的活動當(dāng)然不僅僅是藝術(shù)，這其中還富含科技的力量，比如說現(xiàn)場就有一個神奇的智能產(chǎn)品-變妝魔鏡，引爆了用戶的參與。變妝魔鏡讓你你只要照一照，無需做任何事情，就可以通過技術(shù)幫你變妝，讓你看到你戴上不同彩色隱形眼鏡的效果，解決了彩色隱形眼鏡不能試戴的行業(yè)大難題，讓用戶可以更好更快更貼心的選擇自己合適的彩色隱形眼鏡產(chǎn)品，打通了彩色隱形眼鏡行業(yè)的第一大障礙。同時，天貓還結(jié)合阿里大數(shù)據(jù)，通過天貓全球新品實驗室來發(fā)布彩色隱形眼鏡的趨勢色，可以幫助很多新生品牌找到自己合適的發(fā)展方向，同時也能夠引入更多的用戶群體，擴大品牌的滲透率。目前，佩戴彩色隱形眼鏡的用戶不到10%，可以說市場還有幾倍增長的空間，是非常值得去深耕的。

這場活動可以讓人深刻的感受到天貓經(jīng)過多年的發(fā)展和阿里大數(shù)據(jù)的支持，在新零售的大潮推動下，已經(jīng)開始有了脫胎換骨的提升和變化。天貓從開始的產(chǎn)品銷售到趨勢引領(lǐng)最終到塑造行業(yè)，通過技術(shù)結(jié)合數(shù)據(jù)來對傳統(tǒng)行業(yè)進行深度的改造，通過傳播和趨勢把握對用戶進行更為有效的教育和引導(dǎo)，牢牢的把握了行業(yè)的脈搏。從這個角度來說，今天的天貓已經(jīng)不僅僅是一個電商平臺了，它具有了太多的能力和可能性，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，成為行業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)人。相信在未來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和大數(shù)據(jù)的不斷積累，天貓平臺的想象空間會越來越大，也會有更多的類似彩色隱形眼鏡這樣的垂直領(lǐng)域被發(fā)掘和放大，制造出一個又一個的風(fēng)口。

隨著阿里新零售戰(zhàn)略的不斷推進，阿里平臺的各個部分開始融合和爆發(fā)出新的力量，開始更深層次的去影響產(chǎn)品和行業(yè)，這種深度融合也帶來了更多的機遇，會有更多的行業(yè)和產(chǎn)品會在這波大潮中爆發(fā)，而彩色隱形眼鏡大概就是天貓打響的第一槍。

萬能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。