宗寧：科技和藝術(shù)的色彩結(jié)晶，天貓新零售重塑彩色隱形眼鏡行業(yè)

隱形眼鏡是眼鏡行業(yè)中第一個(gè)被電商化的產(chǎn)品，因?yàn)檫@是一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。在隱形眼鏡中，彩色隱形眼鏡做為一個(gè)更多是追求美的產(chǎn)品，盡管沒(méi)有什么醫(yī)療屬性，但卻最受女性的關(guān)注，是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)而且依舊在高速成長(zhǎng)。有一點(diǎn)令人意外的是，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)則制定者，不是眼鏡企業(yè)，而是天貓。

彩色隱形眼鏡第一平臺(tái)

其實(shí)天貓?jiān)陔[形眼鏡領(lǐng)域已經(jīng)是行業(yè)的第一銷售平臺(tái)了，份額占到了全部市場(chǎng)的30%以上，而且還在不斷提升。而彩色隱形眼鏡作為隱形眼鏡的一個(gè)重要分支和功能拓展，也有著同樣不俗的表現(xiàn)。而且因?yàn)椴噬[形眼鏡滿足了人們對(duì)美的追求，所以有著更為廣泛的使用場(chǎng)景和使用人群。不過(guò)由于彩色隱形眼鏡是直接入眼的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量的要求相當(dāng)高，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，給人造成的傷害可能就是難以挽回的了。所以用戶愿意選擇大平臺(tái)來(lái)保證自己買到產(chǎn)品的品質(zhì)，而天貓自然也要責(zé)無(wú)旁貸的肩負(fù)起了這個(gè)重任，開始發(fā)揮自己平臺(tái)價(jià)值和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，定義和建立彩色隱形眼鏡行業(yè)的一系列標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)引領(lǐng)行業(yè)的健康、快速的發(fā)展。

這種引領(lǐng)有技術(shù)上的支持，也有大數(shù)據(jù)上的作用，還有規(guī)則的制定，更重要的還是趨勢(shì)上的引領(lǐng)。這樣更好的讓更多用戶認(rèn)識(shí)到彩色隱形眼鏡的作用和特點(diǎn)，提升用戶對(duì)彩色隱形眼鏡產(chǎn)品的認(rèn)知。比如說(shuō)去分析人們購(gòu)買彩色隱形眼鏡的購(gòu)買數(shù)據(jù)，來(lái)分析和解讀當(dāng)下的流行熱點(diǎn)和未來(lái)的潮流趨勢(shì)。通過(guò)平臺(tái)的不懈努力和引導(dǎo)，終于把彩色隱形眼鏡逐漸從原有醫(yī)療屬性產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)向成為潮流配搭和時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)的必備單品。這種采用技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行升級(jí)和引導(dǎo)，其實(shí)就是阿里倡導(dǎo)的新零售的一部分。天貓對(duì)彩色隱形眼鏡行業(yè)的改造和引領(lǐng)，不但是一個(gè)成功的案例，更可以給更多的行業(yè)和領(lǐng)域參考。

天貓的錦囊喵計(jì)

天貓的錦囊喵計(jì)是天貓的一個(gè)非常有意思的活動(dòng)品牌，定位是在吃、穿、住、行、用多個(gè)維度來(lái)發(fā)覺(jué)和探索探索未來(lái)生活的新趨勢(shì)。同時(shí)發(fā)揮天貓的優(yōu)勢(shì)，向用戶提供更多有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，去引領(lǐng)消費(fèi)者的趨勢(shì)消費(fèi)，變普通為潮流。針對(duì)彩色隱形眼鏡這個(gè)產(chǎn)品，天貓推出了以“喵眼看世界-瞳色幻想”的主題活動(dòng)，聯(lián)手時(shí)尚芭莎，在山水美術(shù)館，由各類藝術(shù)家、時(shí)尚媒體、文化展館和平臺(tái)力量打造出了一個(gè)想象的空間。這個(gè)世界以隱形眼鏡為載體，色彩為主題，結(jié)合了喵眼元素，打造出了很多新穎美觀的藝術(shù)裝置，異彩紛呈，充滿創(chuàng)新。

這場(chǎng)展覽，有六組來(lái)自世界各地的先鋒藝術(shù)家創(chuàng)作的喵眼藝術(shù)作品，充分的展現(xiàn)了戴了彩色隱形眼鏡的喵眼的絢麗多彩，給人很強(qiáng)的色彩和美的視覺(jué)沖擊，不但呈現(xiàn)出了藝術(shù)家對(duì)彩色隱形眼鏡的理解和幻想，更表明了一種彩色隱形眼鏡行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢(shì)。

美的背后是技術(shù)支撐

天貓的活動(dòng)當(dāng)然不僅僅是藝術(shù)，這其中還富含科技的力量，比如說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)就有一個(gè)神奇的智能產(chǎn)品-變妝魔鏡，引爆了用戶的參與。變妝魔鏡讓你你只要照一照，無(wú)需做任何事情，就可以通過(guò)技術(shù)幫你變妝，讓你看到你戴上不同彩色隱形眼鏡的效果，解決了彩色隱形眼鏡不能試戴的行業(yè)大難題，讓用戶可以更好更快更貼心的選擇自己合適的彩色隱形眼鏡產(chǎn)品，打通了彩色隱形眼鏡行業(yè)的第一大障礙。同時(shí)，天貓還結(jié)合阿里大數(shù)據(jù)，通過(guò)天貓全球新品實(shí)驗(yàn)室來(lái)發(fā)布彩色隱形眼鏡的趨勢(shì)色，可以幫助很多新生品牌找到自己合適的發(fā)展方向，同時(shí)也能夠引入更多的用戶群體，擴(kuò)大品牌的滲透率。目前，佩戴彩色隱形眼鏡的用戶不到10%，可以說(shuō)市場(chǎng)還有幾倍增長(zhǎng)的空間，是非常值得去深耕的。

這場(chǎng)活動(dòng)可以讓人深刻的感受到天貓經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和阿里大數(shù)據(jù)的支持，在新零售的大潮推動(dòng)下，已經(jīng)開始有了脫胎換骨的提升和變化。天貓從開始的產(chǎn)品銷售到趨勢(shì)引領(lǐng)最終到塑造行業(yè)，通過(guò)技術(shù)結(jié)合數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度的改造，通過(guò)傳播和趨勢(shì)把握對(duì)用戶進(jìn)行更為有效的教育和引導(dǎo)，牢牢的把握了行業(yè)的脈搏。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，今天的天貓已經(jīng)不僅僅是一個(gè)電商平臺(tái)了，它具有了太多的能力和可能性，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，成為行業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)人。相信在未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和大數(shù)據(jù)的不斷積累，天貓平臺(tái)的想象空間會(huì)越來(lái)越大，也會(huì)有更多的類似彩色隱形眼鏡這樣的垂直領(lǐng)域被發(fā)掘和放大，制造出一個(gè)又一個(gè)的風(fēng)口。

隨著阿里新零售戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，阿里平臺(tái)的各個(gè)部分開始融合和爆發(fā)出新的力量，開始更深層次的去影響產(chǎn)品和行業(yè)，這種深度融合也帶來(lái)了更多的機(jī)遇，會(huì)有更多的行業(yè)和產(chǎn)品會(huì)在這波大潮中爆發(fā)，而彩色隱形眼鏡大概就是天貓打響的第一槍。

萬(wàn)能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營(yíng)銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬(wàn)冊(cè)。

微營(yíng)銷第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷社群組織，成員已超七千人。

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