與天貓合作促銷Kindle，亞馬遜在中國的雄心正在縮水？

今年9月， Kindle與天貓宣布攜手發(fā)起“百天夜讀”計劃，亞馬遜中國副總裁 Bruce Aitken，天貓電器美家事業(yè)組總裁印井共同出席啟動儀式，同時宣布開啟首個Kindle天貓超級品牌日，亞馬遜將在阿里巴巴旗下多個購物網(wǎng)站上宣傳推廣，將用戶吸引到天貓Kindle商店。

美國媒體Record對此認為，Kindle選擇與最大競爭對手阿里巴巴大規(guī)模Kindle促銷活動，表明亞馬遜在中國的雄心正在縮水，亞馬遜曾一度認為可以與阿里巴巴競爭，但事實可能不再如此。

曾有一段時間，亞馬遜認為它可以成為阿里巴巴在中國的真正電子商務(wù)競爭對手，但這段時間似乎已經(jīng)結(jié)束，因為亞馬遜絕不會想到在美國或印度等關(guān)鍵市場上與一家主要競爭對手合作。

中國長期是Kindle最大的市場，亞馬遜為了實現(xiàn)更大銷量，早已開放各種銷售渠道。2015年亞馬遜在天貓建立授權(quán)店面，同時入駐京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、國美等多個線上線下平臺，可見亞馬遜早已在中國市場采取務(wù)實態(tài)度，而不是執(zhí)著于市場排名的約束。

當(dāng)前亞馬遜在美國市場已經(jīng)沒什么競爭對手，美國人每在網(wǎng)上花100美元買東西，就有51元給了亞馬遜，然而在中國市場，可能收獲不足8美分。

艾瑞披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年天貓和京東占據(jù)中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模80%以上份額，亞馬遜中國僅占0.8%，處于高度邊緣化存在。由此可見，亞馬遜在中國最大競爭對手應(yīng)是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（0.7%）或1號店（1.1%），而不是天貓（56.6%）或京東（24.7%）。

在中國B2C電商市場總量不斷擴大的利好環(huán)境下，亞馬遜中國市場份額卻能從2015年的2.1%跌至0.8%（如果淘寶算進來，亞馬遜所占比例就更?。梢娙肴A13年的亞馬遜，已經(jīng)意識到在世界上人口最多的中國，已經(jīng)很難超過阿里巴巴或京東。

在2016年的Code大會上，亞馬遜CEO貝索斯發(fā)現(xiàn)亞馬遜在中國市場遭遇挫折，他當(dāng)時表示：“我們主要嘗試推出在日本、德國、英國、西班牙、法國、意大利、美國等國家的產(chǎn)品，而且還需要更多的本地市場定制。”

但中國市場規(guī)模太大，而亞馬遜顯然也看到了其電子閱讀器業(yè)務(wù)的前景。今年夏天，該公司推出了面向中國消費者的定制版Kindle，去年在中國推出Prime會員服務(wù)，嘗試討好大量喜歡海外購物的中國用戶，為他們尋找西方商品和免費國際送貨服務(wù)，但隨著海外購在中國電商市場不斷普世，再加上一帶一路的利好，海外購物概念已經(jīng)失去稀缺價值。

2015年7月，亞馬遜的市值首次超過沃爾瑪，18個月之后，亞馬遜市值幾乎是沃爾瑪兩倍。然而當(dāng)下阿里巴巴市值也已經(jīng)與亞馬遜出現(xiàn)并駕齊驅(qū)拐點，趕超處于隨時發(fā)生的大概率事件，這或許預(yù)示著亞馬遜主宰全球電商時代的一個歷史性終結(jié)？（完）

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