加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)程：統(tǒng)帥電器挺進(jìn)年輕用戶市場(chǎng)

在多元化消費(fèi)時(shí)代，年輕群體一直是備受社會(huì)關(guān)注與推崇的群體，而基于年輕群體的社會(huì)價(jià)值和影響，打造年輕群體喜愛(ài)的時(shí)尚生活品牌和消費(fèi)方式，更是成為大多商家的共同選擇。在這種情形下，統(tǒng)帥電器于9月19日在發(fā)布的首部央視TVC悠生活大片、VAVA為統(tǒng)帥定制的“悠生活之歌”，也自然而然地成為了引領(lǐng)這一全新趨勢(shì)的全新節(jié)點(diǎn)，并悄然形成了新的風(fēng)尚潮流。

這是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的產(chǎn)品、價(jià)格和區(qū)域范圍等因素之外，統(tǒng)帥悄然選擇了另一種打造“輕時(shí)尚 悠生活”旋律的生活方式，并在通過(guò)融合自身在產(chǎn)品、體驗(yàn)和理念等方面的要素后，最終形成了夯實(shí)年輕群體的品牌沉淀行為。在這個(gè)過(guò)程中，基于用戶的購(gòu)物權(quán)益、產(chǎn)品體驗(yàn)和悠生活體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，是統(tǒng)帥在這個(gè)過(guò)程中實(shí)踐的三點(diǎn)賦能方向。

品牌進(jìn)化，“輕時(shí)尚 悠生活”挺近年輕用戶市場(chǎng)

在此次統(tǒng)帥發(fā)布的央視TVC悠生活大片中，統(tǒng)帥空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等時(shí)尚家電為一位年輕女孩打造了一個(gè)舒適、愜意的“悠生活”場(chǎng)景，使得女孩輕松、愜意地享受到了統(tǒng)帥電器帶來(lái)的生活品質(zhì)改變。在這部宣傳片中，統(tǒng)帥電器集年輕、時(shí)尚和便利等特征為一體的“輕時(shí)尚、悠生活”的品牌理念一覽無(wú)遺。

而被評(píng)為“中國(guó)第一女Rapper”的VAVA在酷狗發(fā)布為統(tǒng)帥電器定制的最新單曲《Yo!life 悠生活》，則將這一全新品牌理念向前推進(jìn)了一步。在這首歌中，VAVA用她獨(dú)有的聲調(diào)表達(dá)了其對(duì)統(tǒng)帥電器所倡導(dǎo)的“悠生活”時(shí)尚態(tài)度的認(rèn)同，對(duì)無(wú)數(shù)年輕用戶而言，VAVA此次為統(tǒng)帥單獨(dú)定制歌曲的行為，也意味著統(tǒng)帥在年輕用戶群體中的品牌號(hào)召力得到了沉淀。

另外，最新入選2017年福布斯中國(guó)30under30榜單人物余佳，為其創(chuàng)業(yè)公司Unicareer成套購(gòu)買統(tǒng)帥電器。在使用之后，余佳對(duì)統(tǒng)帥產(chǎn)品大為贊賞，不僅在919悠生活節(jié)之際錄制視頻為統(tǒng)帥發(fā)聲，還在微博曬出與統(tǒng)帥電器的合影。她表示統(tǒng)帥電器的“輕時(shí)尚 悠生活”理念，和UniCareer團(tuán)隊(duì)的年輕人不斷創(chuàng)新的進(jìn)取精神非常相似。也能看出，統(tǒng)帥電器在年輕家電市場(chǎng)已經(jīng)具備廣泛而深遠(yuǎn)的影響力。

除了統(tǒng)帥自身發(fā)布央視TVC悠生活大片、VAVA為統(tǒng)帥定制歌曲，余佳購(gòu)買統(tǒng)帥電器等提升統(tǒng)帥919悠生活節(jié)影響力之外，統(tǒng)帥電器還在重慶推出了別具風(fēng)格的燈箱創(chuàng)意海報(bào)，這些海報(bào)精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)目標(biāo)用戶群體——時(shí)尚、有活力，熱愛(ài)生活、追求生活品質(zhì)，崇尚“回歸本身”，活出自己的“悠生活”，成為統(tǒng)帥產(chǎn)品推進(jìn)市場(chǎng)的最主要目標(biāo)群體。通過(guò)這類精準(zhǔn)用戶的耳濡目染，統(tǒng)帥的“輕時(shí)尚、悠生活”的品牌理念不僅可持續(xù)擴(kuò)大化，而且還將激發(fā)受眾品牌的認(rèn)同感以及社群歸屬感，從而提升統(tǒng)帥電器的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

在統(tǒng)帥從電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)到交通出行的布局方式中，不難看出統(tǒng)帥的思路在于用戶品牌進(jìn)化方式連接用戶，在這些布局電視、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)和交通出行的策略中，統(tǒng)帥定位精準(zhǔn)年輕用戶群體并向其傳達(dá)品牌理念的方式，正是統(tǒng)帥在詮釋“輕時(shí)尚 悠生活”年輕市場(chǎng)的第一步。

技術(shù)創(chuàng)新：“簡(jiǎn)約、時(shí)尚、舒適、悠閑”提升體驗(yàn)

統(tǒng)帥挺進(jìn)年輕用戶群體的第二步，是在承接品牌進(jìn)化的基礎(chǔ)上，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新打造全新的用戶體驗(yàn)、并通過(guò)體驗(yàn)完善用戶生活品質(zhì)追求的目標(biāo)。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，統(tǒng)帥多款產(chǎn)品進(jìn)行了技術(shù)革新，比如在針對(duì)傳統(tǒng)冰箱無(wú)法實(shí)現(xiàn)溫度隨意調(diào)節(jié)的需求痛點(diǎn)方面，統(tǒng)帥推出了“超寬變溫技術(shù)”，可使得用戶實(shí)現(xiàn)從5℃到-20℃冰箱溫度自主調(diào)節(jié)功能，同時(shí)搭配統(tǒng)帥的干濕分儲(chǔ)技術(shù)以及360FRESH殺菌凈味等技術(shù)，可使得用戶存儲(chǔ)的食材具備更長(zhǎng)的保鮮時(shí)間，實(shí)現(xiàn)真正意義上的健康、舒適、省心的“悠閑”生活理念。

在空調(diào)產(chǎn)品方面統(tǒng)帥也進(jìn)行了最大限度的技術(shù)革新。

在統(tǒng)帥最新推出的空調(diào)產(chǎn)品身上，HOME一鍵技術(shù)只需要輕輕一按即可智能調(diào)整到人體最佳舒適溫度，在迎合時(shí)下年輕人“懶”的特質(zhì)的同時(shí)，還將操控的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念融入其中。而在統(tǒng)帥洗衣機(jī)身上，“安靜洗護(hù)”則通過(guò)新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌斐雪派克FPA直驅(qū)電機(jī)使得轉(zhuǎn)動(dòng)比達(dá)到1:1，從而解決了深受用戶困擾的洗衣機(jī)噪音問(wèn)題，全面提升了“舒適、悠閑”的用戶體驗(yàn)。

統(tǒng)帥在其他產(chǎn)品身上，統(tǒng)帥亦通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新更迭，比如摒棄繁瑣復(fù)雜的操作面板、僅需一個(gè)旋鈕就能清洗衣物的統(tǒng)帥洗衣機(jī)，采用全新的兩點(diǎn)導(dǎo)流發(fā)泡技術(shù)、加熱一次多保溫18個(gè)小時(shí)的超保溫?zé)崴鱊7系列等等產(chǎn)品，均凝集著統(tǒng)帥在技術(shù)創(chuàng)新方面的成就與優(yōu)越體驗(yàn)。

創(chuàng)意交互：“輕時(shí)尚 悠生活”引領(lǐng)主流

作為統(tǒng)帥面向年輕、時(shí)尚類用戶推出的全新服務(wù)理念，“輕時(shí)尚 悠生活”是統(tǒng)帥首次面向年輕用戶提出的新生活理念，基于這種全新的生活新方向，未來(lái)將有越來(lái)越多的年輕用戶群體走進(jìn)統(tǒng)帥，并全面融入這種新型的輕時(shí)尚 悠生活”節(jié)奏之中的同時(shí)，還將詮釋品質(zhì)、悠閑的生活真諦。

這從統(tǒng)帥此前在重慶地鐵站發(fā)起的“開(kāi)啟一場(chǎng)說(shuō)走就走的味覺(jué)之旅”、“我的獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)開(kāi)始了”等活動(dòng)來(lái)看，為年輕人打造了一種輕松舒適的高品質(zhì)生活方式，傳遞簡(jiǎn)約精致的生活態(tài)度，目前已經(jīng)成為統(tǒng)帥在年輕化品牌形象方面的象征。此次統(tǒng)帥通過(guò)919悠生活節(jié)聯(lián)合“理想生活上天貓”的天貓平臺(tái)打通年輕社群的消費(fèi)的通道，無(wú)疑更加加劇了這種新型生活方式的來(lái)臨步伐。

尤其是統(tǒng)帥電器推出TVC宣傳片、布局地鐵交互活動(dòng)等案例，更加說(shuō)明了統(tǒng)帥電器正進(jìn)入由產(chǎn)品消費(fèi)到品牌消費(fèi)的新階段，在這個(gè)過(guò)程中專注為年輕用戶群體推出的“輕時(shí)尚 悠生活”主旋律，一定程度上也意味著統(tǒng)帥將實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型的全面升華階段，并全面引領(lǐng)年輕用戶群體邁向一個(gè)新生活潮流階段。

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