努比亞：演技不好怎么辦？

“這個時代對于實(shí)在人來說，好像太拼演技了。”10月12日下午，在秋季新品發(fā)布會結(jié)束之際，努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理、nubia品牌聯(lián)合創(chuàng)始人倪飛自嘲道，“我們也不會拼演技，只能老老實(shí)實(shí)做自己?！?/p>

在這次發(fā)布會之前，倪飛在微博上寫了篇長文《全面屏的全面‘戰(zhàn)爭’，在爭什么？》，詳細(xì)論述了努比亞提出的“全面屏2.1”的概念。

也難怪努比亞不服氣。早在2015年5月發(fā)布nubia Z9的時候，努比亞就提出了“無邊框”的概念；去年6月發(fā)布的nubia Z11繼續(xù)將無邊框進(jìn)行下去，屏占比高達(dá)81%，與一年后友商發(fā)布的幾款全面屏手機(jī)的屏占比相差無幾。可是，如今全面屏的“桃子”還是率先讓“演技更好”的小米、vivo、榮耀等友商摘得。

自視甚高的努比亞自然不甘落后，這次推出了“全面屏2.1”手機(jī)nubia Z11S，首次把努比亞獨(dú)步天下的“視覺無邊框”技術(shù)用在了5.73英寸的18:9全面屏上，讓全面屏不再有美中不足的大黑邊框。“無邊框+全面屏=真正的全面屏。”倪飛表示。

nubia Z11S還采用了COF柔性芯片封裝技術(shù)，使得手機(jī)正面的“額頭”和“下巴”的尺寸都縮小了50%。

根據(jù)騰訊科技的測量，nubia Z11S的屏占比高達(dá)90.36%，遠(yuǎn)超小米MIX2（80.2%）、iPhone X（82.9%）、三星Galaxy S8（83.6%）等友商的全面屏手機(jī)。由此，努比亞將5.73英寸屏幕手機(jī)做到了與5.2英寸屏幕常規(guī)手機(jī)一般大小，大大地炫技了一把。

實(shí)際上，努比亞的產(chǎn)品創(chuàng)新能力一直都為業(yè)界所稱道，不管是”無邊框”技術(shù)還是“手持電子光圈”功能，亦或是“小紅點(diǎn)”呼吸燈設(shè)計(jì)等，努比亞都做到了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。

不過，努比亞的“演技”確實(shí)不行，一直不善于將自己產(chǎn)品最好的一面展示給消費(fèi)者。此外，作為一家創(chuàng)立僅僅5年的年輕手機(jī)品牌，努比亞的渠道能力也相對較弱。

在老冀看來，如今中國手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了“全面競爭時代”，只有在各個方面都沒有短板的手機(jī)廠商才有可能勝出。也就是說，手機(jī)廠商除了臺下十年功扎實(shí)之外，臺上三分鐘的演技同樣也很重要。雖然努比亞一直抱怨演技不行，它還得補(bǔ)上這個短板。

從這次秋季新品發(fā)布會來看，努比亞確實(shí)在努力彌補(bǔ)自己的“演技”。

過去，努比亞設(shè)計(jì)總監(jiān)、“白眼鏡”王匯上臺之后，必然會大談特談“攝影”——要知道，別的手機(jī)廠商的新品發(fā)布會只會講“拍照”，而努比亞每次都是談“攝影”。

這一次老冀發(fā)現(xiàn)，王匯上臺后還是談“攝影”，不過卻花了更多時間談“人像攝影”。為此，他還專門介紹了針對人像攝影的智能人臉識別、智能邊緣處理、背景虛化、3D智能美顏等更接地氣的功能，而不是過去的拍星星、光繪等高大上的功能。

而針對傳統(tǒng)單點(diǎn)區(qū)域?qū)钩３霈F(xiàn)的對焦難、對焦慢、不精準(zhǔn)的問題，這一次努比亞推出了高達(dá)25個獨(dú)立對焦點(diǎn)的“多點(diǎn)對焦”功能。看起來很高大上的“多點(diǎn)對焦”，操作起來卻很方便，能夠在0.03秒內(nèi)完成，更多地也是應(yīng)用在人像攝影上面。

針對最近幾年網(wǎng)上流傳的“努比亞的系統(tǒng)很渣”的說法，倪飛也頗感無奈。這次發(fā)布nubia Z17S全面屏手機(jī)的同時，努比亞其實(shí)在系統(tǒng)上也下了不少功夫。

例如，努比亞注意到了用戶單手操作大屏手機(jī)，屏幕上部會出現(xiàn)大片“操控盲區(qū)”的問題。

為此，努比亞專門推出了“逆世界”的全面屏交互體驗(yàn)：用戶在新建聯(lián)系人的時候，輸入?yún)^(qū)會移動到屏幕中部；撥號的時候，最近的聯(lián)系人會出現(xiàn)在屏幕的最下端；在查找聯(lián)系人的時候，手機(jī)也會智能識別是左手還是右手握持，并將姓氏放在大拇指所在的那一邊。

在老冀看來，努比亞的系統(tǒng)固然有待改善，其實(shí)也并沒有網(wǎng)上流傳的那么“渣”，關(guān)鍵還是努比亞很少像別的手機(jī)廠商那樣，不厭其煩地向消費(fèi)者宣傳自己系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)。

從定價策略來看，這次發(fā)布的5.73英寸全面屏新品nubia Z17S還是用來主攻中高端市場的。其中，8GB+128GB高配版的售價為3999元，6GB+64GB標(biāo)準(zhǔn)版的售價則為2999元。在這個價格段，nubia Z17S將與小米MIX2、vivo X20展開正面對決。

此外，努比亞還發(fā)布了5.2英寸屏幕的nubia Z17miniS來補(bǔ)足中端市場的不足。該系列均采用了后置雙攝SONY雙1300萬、前置雙攝1600萬+500萬的“四攝”配置，還配備了高通驍龍653處理器、曲面炫光3D玻璃、6GB+64GB內(nèi)存。其中，黑金和深海藍(lán)版本定價為1999元，愛琴海藍(lán)版本定價為2099元。

發(fā)布會結(jié)束之后，老冀看到很多網(wǎng)友吐槽nubia Z17miniS的曲面炫光3D玻璃背面看起來非常像榮耀8和榮耀9的背面。不過，相信如今的努比亞應(yīng)該顧不上辯解了，因?yàn)闃s耀8和榮耀9的銷量已經(jīng)證明這種外觀非常討好年輕消費(fèi)者，努比亞也沒必要什么都要首創(chuàng)。

老冀還發(fā)現(xiàn)，歷次發(fā)布會上與倪飛、王匯“三個男人一臺戲”的高級副總裁曾國章不見了。自從去年加入努比亞之后，曾國章一直主管銷售和渠道業(yè)務(wù)。據(jù)老冀了解，曾國章已經(jīng)下課，他此前主管的業(yè)務(wù)改由倪飛負(fù)責(zé)。

顯然，努比亞高層對于曾國章在銷售和渠道方面的進(jìn)展并不滿意。在過去一年多的時間里，從“雙十一”和“618”電商節(jié)的銷售情況來看，努比亞的排名都有所下降；而在寄予厚望的線下渠道的拓展上，努比亞的進(jìn)展似乎也不大。

這次發(fā)布的兩款手機(jī)新品，除了努比亞自己的官網(wǎng)和體驗(yàn)店之外，nubia Z17miniS將只在京東上發(fā)售，nubia Z17S則同時在京東、天貓、蘇寧易購三大線上渠道發(fā)售，沒有再提線下渠道的事。如今，努比亞似乎決定將更多精力重新聚焦線上，只是在線上紅利已經(jīng)消失殆盡的今天，這種聚焦策略能否收到很好的效果，還有待觀察。

總之，雖然倪飛說努比亞“演技不好”，在做好產(chǎn)品的同時，努比亞還是有必要繼續(xù)修煉演技。畢竟，現(xiàn)在還是看演技的時代。

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