2017年4月24日至28日，第三屆聯(lián)合國(guó)電子商務(wù)周在瑞士日內(nèi)瓦舉行，這是聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)在電子商務(wù)領(lǐng)域級(jí)別最高、規(guī)模最大的年度活動(dòng)。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議秘書(shū)長(zhǎng)基圖伊、世界貿(mào)易組織總干事阿澤維多、阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云等重量級(jí)嘉賓出席。
期間，阿里研究院受邀參加聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議主辦的“電子商務(wù)測(cè)度”分論壇。阿里研究院高級(jí)專(zhuān)家程欣，與世界銀行、OECD、 WTO、萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)等國(guó)際組織的專(zhuān)家，就數(shù)據(jù)收集、測(cè)度方法及其對(duì)宏觀決策的作用，進(jìn)行了深入探討。
程欣指出，電子商務(wù)平臺(tái)為宏觀經(jīng)濟(jì)的測(cè)度提供了一個(gè)全新的視角。以中國(guó)為例，接近5億的消費(fèi)者頻繁使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，超過(guò)10億件商品信息在平臺(tái)上展示，超過(guò)1000萬(wàn)的商家使用阿里零售平臺(tái)，“雙11”交易支付的峰值高達(dá)12萬(wàn)筆/秒。與傳統(tǒng)方法相比，利用數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)測(cè)度有三大特點(diǎn)：
細(xì)顆粒度。在數(shù)字平臺(tái)上，數(shù)據(jù)可以從最底層的單筆交易按照多種維度分類(lèi)匯總，不單單可以按照產(chǎn)品品類(lèi)統(tǒng)計(jì)，還可以按照微觀的特征統(tǒng)計(jì)，如顏色、價(jià)格段等。
高頻率。傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)處理層級(jí)多、成本高，大部分指標(biāo)只能以月度，甚至季度公布。在數(shù)字平臺(tái)上，數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、計(jì)算非常便捷，以周或者日生成統(tǒng)計(jì)指標(biāo)在技術(shù)上是沒(méi)有問(wèn)題的。
大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)不僅僅指數(shù)據(jù)量的大，更重要的是多個(gè)維度的數(shù)據(jù)按照特定關(guān)鍵字段連接起來(lái)，其包含的信息量將成倍增加。比如，將一個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)物、出行、金融活動(dòng)組合在一起，形成360度畫(huà)像，其消費(fèi)習(xí)慣、支付能力、信用水平的信息完整度將大大提升。
電子商務(wù)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)已廣泛應(yīng)用于公司內(nèi)部戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)決策，并取得了良好的效果。我們也試圖將這種“數(shù)據(jù)支持決策”的方法應(yīng)用到公共政策領(lǐng)域，編制了一系列反映宏觀、中觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的指數(shù)，如品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)、新品類(lèi)消費(fèi)指數(shù)、智能消費(fèi)指數(shù)、綠色消費(fèi)指數(shù)、消費(fèi)者信心指數(shù)、網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)、小企業(yè)活躍度指數(shù)、外貿(mào)詢(xún)盤(pán)指數(shù)等等。今天，簡(jiǎn)要和大家分享一下第一個(gè)指數(shù)。
在宏觀經(jīng)濟(jì)政策制定中，消費(fèi)是關(guān)鍵指標(biāo)之一。過(guò)去，受制于統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)據(jù)，我們只能看到總體消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)有限。
因此，我們編制了阿里品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)，反映中高端消費(fèi)在總消費(fèi)的占比。過(guò)去5年，消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)形成了一個(gè)“X型”——社會(huì)消費(fèi)品零售總額逐年下降，而品質(zhì)消費(fèi)占比逐年上升?！敖邓僭鲑|(zhì)”有望成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)的重要特征。這對(duì)于政府制定宏觀政策有著非常重要的意義。
數(shù)字平臺(tái)為宏觀經(jīng)濟(jì)測(cè)度帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。進(jìn)行電子商務(wù)的測(cè)度，首先要確定電子商務(wù)的邊界，而電子商務(wù)的邊界不斷拓展，與實(shí)體零售的邊界越來(lái)越模糊。
在中國(guó)，移動(dòng)支付已經(jīng)無(wú)處不在，在餐廳吃飯用支付寶買(mǎi)單，用手機(jī)掃一掃使用共享單車(chē)，在實(shí)體店看樣品在網(wǎng)店下單……傳統(tǒng)的電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)體系需要更新。
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