一點資訊拿下“新聞牌照”行業(yè)意義深遠

隨著雙11的腳步越來越近，全網(wǎng)似乎都被買買買帶上了節(jié)奏，然而，如果說對近期的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和媒體業(yè)有什么更具意義的事情，這大概就是一點資訊“拿牌”了。就在本周二，經(jīng)多方渠道證實，一點資訊剛剛獲得了由國家網(wǎng)信辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》（以下簡稱“許可證”），正式具備新聞轉(zhuǎn)載和傳播資格。

一點資訊獲得新聞轉(zhuǎn)載和傳播資格，對普通讀者來說可能會認為沒有什么值得大驚小怪的，我們?nèi)粘Ｔ诳吹倪@些網(wǎng)站不都在很嚴肅的轉(zhuǎn)載新聞？難道一個新聞轉(zhuǎn)載和傳播的資格都很稀缺嗎？

還別說，這還真是一個關(guān)鍵問題，出版權(quán)、采編權(quán)等并不是隨便哪個企業(yè)都能具有的。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的興盛，新的技術(shù)手段和傳播渠道使網(wǎng)站們也具有了傳播新聞信息的能力，在這種情況下，中國在2000年出臺了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法_》，開始對通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶提供信息的服務(wù)活動。

這是在PC時代，但多年之后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，新聞客戶端等新興信息平臺漸有取代傳統(tǒng)網(wǎng)站之勢，而監(jiān)管卻再次遭遇空白地帶，于是才有國家網(wǎng)信辦宣布于2017年于6月1日起正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》。其中，第五條明確指出“通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動。前款所稱互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)、轉(zhuǎn)載服務(wù)、傳播平臺服務(wù)?！?/p>

新規(guī)的施行，意味著所有新聞發(fā)布、轉(zhuǎn)載、傳播活動都要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，資訊類自媒體和平臺無證經(jīng)營將成為違法行為。而事實是，此時的大部分民營資訊類App還沒有拿到《許可證》，其正在運營的業(yè)務(wù)淪為嚴格意義上的“非法運營”。

業(yè)界有議論：《許可證》很可能會導(dǎo)致一波新聞客戶端的市場洗牌，那些管理松散、套路兇猛的企業(yè)有可能因此被掃地出門；也有民營資訊類App暗中憂心忡忡，懷疑民營出身的身份是否有可能最終拿到牌照。

據(jù)中國網(wǎng)信網(wǎng)所公布的名單看，截止2017年6月15日，共有293家媒體拿到信息服務(wù)許可證。在這個名單中，還沒有任何真正意義的移動端信息流平臺拿到許可證。

這也是為什么一點資訊本次獲得國家網(wǎng)信辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》意義尤為重要，因為這是新規(guī)實施后首次有民營資訊客戶端企業(yè)獲得新聞牌照，也是新規(guī)施行后的第一張新聞牌照，這不但使之前的很多疑云一掃而空，同時也標志著移動資訊平臺正式進入規(guī)范化管理時代，對整個互聯(lián)網(wǎng)具有里程碑式意義。

新聞牌照對一點資訊的重要度不用多說，擁有了向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的資格，為用戶提供價值閱讀內(nèi)容，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》的發(fā)放，將使得一點資訊在新聞信息服務(wù)方面更具專業(yè)性和權(quán)威性，拉開與其他平臺的差距，在未來血海競爭中也有了更多的底氣。

而更重要的意義則在于行業(yè)。首先，一點資訊獲得新聞牌照等于開了先河，給予其他民營互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以信心。這對于資本市場來說也相當于一劑強心針，在政策不確定性減少之后，會有更多的資金涌入這一領(lǐng)域，涌入一點資訊這樣的企業(yè)。

前不久一點資訊剛剛完成了E輪融資，公司整體估值超過70億元。而據(jù)稱許可證下來后，一點資訊將開啟F輪融資，估值接近200億。

對于那些對新規(guī)還摸不著頭腦的企業(yè)來說，一點資訊的拿牌等于是給出一個現(xiàn)成的學習路徑。然而，市場上資訊App眾多，為何是一點資訊首先拿牌？大概有三點可以借鑒：

其一，一點資訊必須已經(jīng)滿足了監(jiān)管部門對牌照發(fā)放的全部要求，這是硬杠杠；

其二，政府和公眾的認可。一點資訊超越消遣性和娛樂性閱讀，堅持“價值閱讀”的差異化定位品牌理念及對內(nèi)容的把關(guān)能力，是其能夠獲得政府及公眾認可的重要原因；

其三，產(chǎn)品上符合社會主流人群期待。一點資訊從創(chuàng)始之初便通過搜索和個性化頻道功能鼓勵用戶的主動興趣表達，通過業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠更加精準的獲取用戶需求畫像以及內(nèi)容畫像。

同時，基于人機結(jié)合模式，讓機器算法帶來的分發(fā)效率與人工運營帶來的內(nèi)容品質(zhì)提升有機結(jié)合，而不是單純是靠點擊率、靠算法決定內(nèi)容，掠奪人們稀缺的注意力。

與新聞客戶端興起的初期相比，政策上更嚴格的監(jiān)管和許可證發(fā)放標準可能使一些行業(yè)企業(yè)沒有之前那么自由自在，但這并非壞事，因為從歷史上看，技術(shù)雖然經(jīng)常會突破監(jiān)管，但最終監(jiān)管終會補位。

多年前，哈佛商學院教授德伯拉·帕斯曾寫過一本名為《從海盜船到黑色直升機》的書，講述科技史上技術(shù)和監(jiān)管之間的博弈，書中提到:“當技術(shù)發(fā)展走在政府管制和市場前面，至少有一段時間無規(guī)則可循時，先驅(qū)者們奮力前行，任由政府在睡夢中喘息的情形。但是最終，不可避免地，連牛仔都意識到他們需要規(guī)則：產(chǎn)權(quán)規(guī)則、協(xié)作規(guī)則、競爭規(guī)則，于是原先的先驅(qū)者們求助于政府，說服政府制定規(guī)則，為下一次革新浪潮搭建舞臺。”

無規(guī)矩則不成方圓，從長遠角度看，新聞客戶端正式進入規(guī)范化管理時代，對信息流產(chǎn)業(yè)具有里程碑式意義，監(jiān)管越早出現(xiàn)，則能夠越早去除企業(yè)發(fā)展的不確定性，越早地規(guī)范企業(yè)的合理發(fā)展路線，而不是在錯誤的路上越走越遠，從這個角度講，那些依舊在裸奔的無照企業(yè)，應(yīng)該及早借鑒經(jīng)驗，走上合規(guī)合法的運營之路。

在武俠小說中經(jīng)常會提到氣宗和劍宗之爭，氣宗練氣，見效慢但有后勁，劍宗練劍，見效快但無廠力，一點資訊這樣的企業(yè)更像練氣的氣宗，早期發(fā)展中由于不善于打擦邊球、不善于迎合低級趣味，不善于研究人性弱點而在當時野蠻生長的競爭中顯得沒那么火爆，但首張許可證的獲得，最后還是證實，老實企業(yè)不會永遠吃虧。

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