《透明人》揭網(wǎng)大明暗規(guī)則：投入20萬(wàn)暴賺500萬(wàn)

由姜思達(dá)擔(dān)任制片人及主持人的網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目《透明人》，前幾天剛剛推出最新一期——“揭秘網(wǎng)絡(luò)大電影暴利”，導(dǎo)演了20多部“網(wǎng)大”的導(dǎo)演“秦教授”在片場(chǎng)接受了采訪，節(jié)目組也在東北某屯結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地凍了一回。

本期采訪對(duì)象“秦教授”，語(yǔ)不驚人死不休，炮轟院線電影“花那么多錢(qián)拍成那個(gè)死樣子”，還批評(píng)墨鏡王（導(dǎo)演王家衛(wèi)）拆掉花一百萬(wàn)制景的妓院。雖然很多觀點(diǎn)不敢茍同，但卻覺(jué)得他很真誠(chéng)，也許是經(jīng)常與鏡頭打交道的原因，“秦教授”在鏡頭面前很松弛，加上東北老爺們的爽利，節(jié)目效果很好。

“網(wǎng)大”全稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò)大電影”，指時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘、故事結(jié)構(gòu)完整、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行的電影。2014年3月，愛(ài)奇藝第一次提出了這個(gè)概念。

根據(jù)愛(ài)奇藝提供的數(shù)據(jù)，2015年網(wǎng)絡(luò)大電影全網(wǎng)上線超過(guò)650部，到2016年這一數(shù)據(jù)已升至2000多部。對(duì)比一下院線電影，根據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)共生產(chǎn)院線電影944部，連網(wǎng)絡(luò)大電影的一半都不到。

下面這張圖是骨朵傳媒根據(jù)其后臺(tái)綜合數(shù)據(jù)以及平臺(tái)方給出的提名，評(píng)出的年度十大口碑、票房雙豐收的網(wǎng)絡(luò)大電影：

當(dāng)然，我們不能用幾部片子的片名來(lái)涵蓋所有“網(wǎng)大”，就像我們永遠(yuǎn)不能用票房最佳來(lái)定位所有院線電影一樣，網(wǎng)大中也有清流，我們后面會(huì)聊到。

但是從這些片名中，總歸可以看出“網(wǎng)大”的某些特點(diǎn)。比如，拍攝題材尺度較大，院線和電視看不到的網(wǎng)絡(luò)上可以看到，2014、2015年的“網(wǎng)大”中，喪尸、軟色情題材泛濫成災(zāi)；再比如，蹭熱度，不管是院線電影還是網(wǎng)紅熱劇，各種IP各種蹭。

其實(shí)，2016年以來(lái)，這兩方面都有所改善，蹭也蹭得委婉了些。要知道，早兩年最受歡迎的片子都是諸如《道士出山》、《月亮的后裔》、《誰(shuí)殺了潘巾蓮》這樣的。

網(wǎng)大越low越賺錢(qián)？

《透明人》節(jié)目中，“秦教授”透露了一個(gè)數(shù)字：2015年他拍了一部網(wǎng)絡(luò)大電影，20萬(wàn)投資賺了500萬(wàn)。2015年可以說(shuō)是網(wǎng)大最容易賺錢(qián)的一年，一部電影《道士出山》投資28萬(wàn)，收益3000萬(wàn)，跟“秦教授”正在拍攝的那部“大電影”一樣，只用了八天，蹭了陳凱歌導(dǎo)演的《道士下山》，結(jié)果還比這部院線電影更早出現(xiàn)。

還有更夸張的，一部叫《欲望監(jiān)禁》的片子，花1萬(wàn)元拍了3天，上線半個(gè)月內(nèi)總播放量超過(guò)388萬(wàn)，投資回報(bào)比高達(dá)1500%。

拍攝成本低，回報(bào)率既高且快，無(wú)疑是“網(wǎng)大”近年來(lái)產(chǎn)量劇增的原因。但與此同時(shí)，也形成了一種惡性循環(huán)般的現(xiàn)象——越low越賺錢(qián)。

那么，拍網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利方式是怎樣的呢？廣告植入、付費(fèi)點(diǎn)播分賬以及貼片廣告分賬是目前網(wǎng)大資本回收的三種固定途徑。

其中，“秦教授”在《透明人》中提到的是付費(fèi)點(diǎn)播分賬，這也是業(yè)界普遍看好、認(rèn)為頗具發(fā)展性的一種網(wǎng)大盈利模式。以愛(ài)奇藝為例，一部網(wǎng)大的點(diǎn)播價(jià)格是5元。觀眾收看超過(guò)6分鐘，后臺(tái)就視為一次有效點(diǎn)擊，制作方能分到1.5元到3.5元不等的收益。參考秦教授的話，一般情況下，投資200萬(wàn)的片子如果拿到A級(jí)，片方最終能獲得600萬(wàn)左右的收益。

這里一個(gè)關(guān)鍵概念——“有效點(diǎn)擊”，指點(diǎn)擊視頻后播放完前六分鐘。也就是說(shuō)，只有讓觀眾有心看完前六分鐘，才能賺到一個(gè)2塊錢(qián)。

正是由于這種計(jì)利方式，網(wǎng)大的前六分鐘往往被塞入了大量夸張獵奇的元素，驚悚、色情、暴力，什么有勁兒來(lái)什么。這期《透明人》中，“秦教授”爆出的金句也可以理解了：“頭六分鐘不搞點(diǎn)X戲，都不叫網(wǎng)大”、“網(wǎng)大三體：裸體、尸體、咆哮體”。而6分鐘之后的內(nèi)容，則往往被敷衍了事。

可以說(shuō)，這種盈利方式將大量資金引入“網(wǎng)大”這個(gè)新市場(chǎng)的同時(shí)，也使它在開(kāi)疆拓土之初，就有著陷入泥淖的風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外，平臺(tái)方所掌握的“大數(shù)據(jù)”，也很可能成為惡性循環(huán)的幕后推手。用戶(hù)信息、習(xí)慣和偏好，包括影片的觀看峰值、敏感點(diǎn)等詳細(xì)數(shù)據(jù)，如果以此作為創(chuàng)作指導(dǎo)，幾乎就能精準(zhǔn)地定位到目標(biāo)用戶(hù)。但如果完全以平臺(tái)數(shù)據(jù)作為最高導(dǎo)向，很容易陷入死循環(huán)，市場(chǎng)沒(méi)有長(zhǎng)期增長(zhǎng)的潛能。

視頻平臺(tái)新動(dòng)作，網(wǎng)大發(fā)展新趨勢(shì)

為了避免讓網(wǎng)大成為無(wú)人關(guān)注的爛片集市，并且持續(xù)盈利和進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)容是視頻平臺(tái)維持自身發(fā)展的需要。而且，作為盈利方式的主導(dǎo)者，各大視頻平臺(tái)也有著引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任，。

今年，以愛(ài)奇藝、騰訊為代表的視頻平臺(tái)確實(shí)有了更多動(dòng)作。

一是響應(yīng)監(jiān)管政策的不斷完善，特別是今年3月的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，確定網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，網(wǎng)大作品同樣需要進(jìn)行規(guī)劃備案和上線備案的“雙審”，近期，愛(ài)奇藝上線的網(wǎng)大數(shù)量有所放緩，6月，包括《二龍湖浩哥》全系列、《我的室友是狐仙》、《打狼之我命由己》等40多部網(wǎng)絡(luò)電影被全部下架。這使得過(guò)去網(wǎng)大快速蹭熱點(diǎn)、迅疾回款的能力降低，網(wǎng)大相對(duì)于院線電影的大尺度優(yōu)勢(shì)也正逐漸喪失。

二是嘗試優(yōu)化分賬模式，在今年北京電影節(jié)網(wǎng)絡(luò)大電影論壇上，優(yōu)酷合一影業(yè)總裁劉開(kāi)珞提出，未來(lái)有望引入更多維度的數(shù)據(jù)，擴(kuò)充目前由“單片點(diǎn)播、會(huì)員收入、廣告、打賞”構(gòu)成的收入結(jié)構(gòu)，也會(huì)在分賬模式上做新的嘗試，引入時(shí)長(zhǎng)等其他新維度的數(shù)據(jù)，讓分賬能夠更科學(xué)。

在與品牌方的廣告合作方面，《透明人》倒是可以為網(wǎng)大提供一些經(jīng)驗(yàn)。今年十月，姜思達(dá)在《透明人》第6期的官微短視頻中透露，《透明人》已獲得超千萬(wàn)贊助，贊助商“雪碧”也在該期節(jié)目的第三單元正式亮相。

不同于以往短視頻單集售賣(mài)廣告或定制模式，《透明人》以單元進(jìn)行劃分，用單元系列的體量進(jìn)行商務(wù)合作，對(duì)于品牌方持續(xù)了米未一直堅(jiān)持的“品牌連續(xù)性傳播鏈路”。在本期《透明人》節(jié)目最后，節(jié)目組直播慶功宴2分鐘，同時(shí)也作為節(jié)目花絮，桌上擺著四大瓶2.5L的雪碧+六七聽(tīng)罐裝雪碧，“把所有擋住我們雪碧logo的東西都拿走”、“我們必須吃到所有觀眾都在評(píng)論區(qū)里說(shuō)火鍋必須配雪碧”——這一刻的姜思達(dá)非常馬東。

當(dāng)然，這種品牌植入方式需要有馬東、姜思達(dá)這樣的人來(lái)把控，如何借鑒還需要不斷摸索?？傊?，各大視頻平臺(tái)的動(dòng)作都有助于將網(wǎng)大引向一個(gè)健康的發(fā)展方向。

據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)傳媒統(tǒng)計(jì)，盈利上，2017年上半年全網(wǎng)上線網(wǎng)大近1200部，實(shí)現(xiàn)盈利的不足10%，甚至據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，一年時(shí)間里，20%的網(wǎng)大制作團(tuán)隊(duì)消失了，而在投資方面，相比2014、2015年30萬(wàn)50萬(wàn)的投資，2017年已經(jīng)出現(xiàn)多部千萬(wàn)級(jí)投資作品。

也就意味著，“秦教授”所說(shuō)的只要是部60分鐘長(zhǎng)的片子就能賺錢(qián)，這樣的情況已經(jīng)不復(fù)存在，而且已有部分Low片或洗錢(qián)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)離開(kāi)網(wǎng)大市場(chǎng)，與此同時(shí)，這批資金和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的撤離，沒(méi)有影響高投資影片的出現(xiàn)。

什么人在拍網(wǎng)大？

最早四期《透明人》是6分鐘左右一期，從“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈”那期開(kāi)始，到了9分鐘左右，后來(lái)到了“酒癮者”那期，陸續(xù)有了13分鐘左右的節(jié)目。節(jié)目時(shí)間被拉長(zhǎng)，信息密度增加，但依然保持著快節(jié)奏，依然是直入主題，通過(guò)思達(dá)精心準(zhǔn)備的問(wèn)題頻出爆點(diǎn)。

記得《透明人》節(jié)目中，“秦教授”解釋片子Low的原因：投資少、演員差、制作成本低。跟院線電影比起來(lái)，沒(méi)覺(jué)得自己low在題材和思想深度上。

院線電影當(dāng)然也有爛片，只是不應(yīng)該把做不出好片子歸咎于投資不夠。2016年在大陸上映的金馬獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《路邊野餐》，拍攝成本只有20萬(wàn)，算上后期制作和宣發(fā)成本，也不過(guò)100萬(wàn)左右。看過(guò)影片的觀眾對(duì)其藝術(shù)水平和思想深度自有一番體認(rèn)。賈樟柯、王小帥等第六代導(dǎo)演脫離電影廠獨(dú)立做片子的時(shí)候，用的幾乎都是非專(zhuān)業(yè)演員，《路邊野餐》也是如此，導(dǎo)演畢贛招演員的首要要求就是“免費(fèi)且時(shí)間多”。

當(dāng)然，前面也說(shuō)過(guò)，網(wǎng)大里也不是清一色的神仙?；ù驣P題材，隨著青年專(zhuān)業(yè)電影學(xué)生的加入，以及視頻平臺(tái)對(duì)青年電影人的扶持，網(wǎng)大中出現(xiàn)了一些專(zhuān)業(yè)水平過(guò)硬的電影作品。比如，今年首次代表中國(guó)科幻電影，參與芬蘭赫爾辛基75屆世界科幻大會(huì)的《孤島終結(jié)》，再比如，愛(ài)奇藝今年年初與CCTV6電影頻道嘗試同步放映的《功夫機(jī)器俠》。

《孤島終結(jié)》的導(dǎo)演王人超是80后，一個(gè)地地道道的科幻電影迷，從華東師范大學(xué)畢業(yè)后，一直從事影像工作，他覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)電影給了年輕人成長(zhǎng)的平臺(tái)和講故事的機(jī)會(huì)。

今年七月，Vice做了一部紀(jì)錄片——《賽博好萊塢》，講述了國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)大創(chuàng)作者的生存現(xiàn)狀，能看到一群努力的年輕電影人，想把自己的知識(shí)、技術(shù)都投入到這個(gè)平臺(tái)。還是那句老話，不能一竿子打死一圈人，網(wǎng)絡(luò)電影作為一種新興文化市場(chǎng)，確實(shí)為投機(jī)者提供了牟取暴利的機(jī)會(huì)，但也為青年電影人實(shí)現(xiàn)理想提供了相對(duì)低成本的平臺(tái)。但是，先拍爛片賺錢(qián)，再用這些錢(qián)拍出好片子，有這種觀點(diǎn)的創(chuàng)作者大概是過(guò)于自信了。

觀眾能做的，是不對(duì)網(wǎng)大帶有偏見(jiàn)，而播放平臺(tái)和創(chuàng)作者要做的，就是撕掉當(dāng)下網(wǎng)大身上的負(fù)面標(biāo)簽。

記得網(wǎng)劇剛興起時(shí)，也是各種爛劇和靠爛劇賺錢(qián)的人，但近幾年不斷有良心劇作推出，電視、電影甚至舞臺(tái)劇演員都開(kāi)始參與網(wǎng)劇，網(wǎng)劇作品甚至反向輸出，進(jìn)入電視屏幕。Netflix（《紙牌屋》制作方及播放平臺(tái)），前幾天剛剛買(mǎi)下《白夜追兇》的播放權(quán)，預(yù)計(jì)在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線，這也是Netflix首次買(mǎi)下中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)電視劇版權(quán)。

作為一家以網(wǎng)絡(luò)電影電視著稱(chēng)的流媒體服務(wù)商，Netflix今年制作的電影《玉子》，也在戛納電影節(jié)上映并獲得金棕櫚獎(jiǎng)提名。不知道國(guó)內(nèi)的播放平臺(tái)會(huì)不會(huì)有一天成熟到如此程度？

網(wǎng)劇和網(wǎng)大都是以網(wǎng)絡(luò)為播放渠道，也有相似的終端場(chǎng)景，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容和技術(shù)層級(jí)的需求也有相似度，這些都讓人對(duì)網(wǎng)大的未來(lái)有所期待，只是還需要播放平臺(tái)和創(chuàng)作者的更多努力。

而作為觀眾，能做的可能就是提高自己的眼力吧。繼《道士出山》之后，又有一部名為《午夜貓妖》的網(wǎng)大于今年5月上線，陳凱歌導(dǎo)演也算是被網(wǎng)大蹭得比較慘的院線導(dǎo)演了。記得他在一篇訪談里提到，為了拍《妖貓傳》，他在襄陽(yáng)的沼澤地里生生搭出了一座唐城，在這座城里種下了兩萬(wàn)棵樹(shù)苗，為等一個(gè)綠樹(shù)成蔭的效果等了六年。

有人想拍個(gè)電影，就想法兒弄點(diǎn)錢(qián)，有人想弄點(diǎn)錢(qián)，就想法兒拍個(gè)電影。無(wú)論院線還是網(wǎng)大，都希望前者多些吧。

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