年度互聯(lián)網(wǎng)盛典瑯琊榜，誰擔(dān)得起榜首之名

無論是走在時(shí)代的康莊大道上，還是走在時(shí)代的邊上，我們都不可避免接收著他人的動(dòng)態(tài)、娛樂的消遣，這是信息化時(shí)代賦予我們的活法。工業(yè)革命的成果是創(chuàng)造了在輪子上奔馳的人類，而新媒介的變革會(huì)讓你體會(huì)到“關(guān)系感”越來越強(qiáng)。

微信、微博，視頻、短視頻和直播等等都深刻影響了中國人的娛樂方式和社會(huì)生態(tài)。我們每天可支配時(shí)間，大多都填充在了這些信息渠道。也正因?yàn)楹Ａ坑脩粜袨榈某恋?，這些內(nèi)容平臺(tái)掌握著每個(gè)月、每一年的熱度走向。

于是乎，我們看到了他們?cè)谌ツ昴甑缀徒衲昴瓿醺鞣N搞事情，各式各樣的盛典和頒獎(jiǎng)出爐。那么，這些密集舉辦的活動(dòng)影響力究竟如何？他們年度指數(shù)的盤點(diǎn)衡量體系是什么？如果有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)盛典的瑯琊榜，誰又擔(dān)得起榜首之名？

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毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)年度盛典越來越成為各家平臺(tái)秀肌肉的一個(gè)出口。不管是視頻平臺(tái)，還是新聞門戶以及科技網(wǎng)站，都推出了各自的年終秀。

有些平臺(tái)確實(shí)都請(qǐng)來了不少明星，匯聚了大半個(gè)娛樂圈。又因?yàn)樗麄冏陨砥脚_(tái)的推薦，盛典直播和點(diǎn)播的流量也確實(shí)不小。但從獎(jiǎng)項(xiàng)來看，他們的年度突破演員、年度綜藝、年度炸屏藝人顯然都還只是局限于自家平臺(tái)數(shù)據(jù)維度。

不過不可否認(rèn)，我們能從他們的榜單上能看出來，當(dāng)下娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。比如綜藝多元化，小眾文化也能引爆流行；90后新生代明星正成長為中堅(jiān)力量；新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)神曲仍然層出不窮等等。

但無論從電視劇、電影、綜藝、音樂、短視頻、國漫等等方面，還是從明星個(gè)人影響力和號(hào)召力，他們只能基于本身平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)來綜合評(píng)判。一些獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置也必然會(huì)考慮平臺(tái)自制或獨(dú)播的作品，傾向與平臺(tái)關(guān)系更為親密的明星藝人。

具體到傳播覆蓋上，微博熱度始終是他們關(guān)注的焦點(diǎn)，比如張藝興拿獎(jiǎng)下跪，楊冪和趙麗穎同臺(tái)比美等等。正所謂無熱搜不盛典，如果哪家年度活動(dòng)沒有沖上幾個(gè)微博熱搜，顯然是不合格的，也不會(huì)給我們留下深刻印象。

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既然這些盛典秀肌肉的方式，很大程度上取決于能多上幾次熱搜，那相比之下，就是"熱搜本人”的微博之夜應(yīng)該更有看點(diǎn)。

相比其它網(wǎng)絡(luò)盛典，微博更像是個(gè)中立的平臺(tái)，是一個(gè)公開無競品的戰(zhàn)場。IP劇和綜藝征伐市場的時(shí)候，必然都要搶占微博這個(gè)高地。而IP劇和綜藝的馬太效應(yīng)其實(shí)也說明，微博扮演的是內(nèi)容營銷渠道和放大器的角色，甚至也可以說是內(nèi)容營銷和發(fā)行傳播的基礎(chǔ)設(shè)施。

剛剛過去的一年，微博與影視綜藝節(jié)目IP方、版權(quán)方的合作也走到了新的拐點(diǎn)。影視綜藝IP在微博上的傳播已經(jīng)不僅僅限于內(nèi)容預(yù)告和口碑營銷，而是實(shí)現(xiàn)社交媒體對(duì)IP的反哺。

也正因此，微博之夜的年度榜單數(shù)據(jù)來源更多維，各家內(nèi)容在微博皆有呈現(xiàn)。它既有大劇的熱度指數(shù)，也反映網(wǎng)綜的火爆程度。更重要的是，微博之夜的獎(jiǎng)項(xiàng)是由網(wǎng)友投票選出，體現(xiàn)的是全民參與性。

每一個(gè)明星人物榜背后，都有一個(gè)熱門話題，話題背后是明星過去一年的代表作品。比如薛之謙的《初學(xué)者》專輯、胡一天《致我們單純的小美好》、潘粵明《白夜追兇》等等。這就說明，在粉絲經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，明星的基本功和口碑越來越重要。

微博之夜的人物榜，其所蘊(yùn)含的意義其實(shí)不止于明星自身品牌，還有其粉絲力量。明星走紅的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是有多少媒體報(bào)道，上個(gè)幾檔綜藝節(jié)目，演了多少電影和電視劇，而是要綜合評(píng)判明星的熱度和影響力。

一定程度上，后援會(huì)、粉絲團(tuán)、資訊博、視頻博、打榜博、圖集博、反黑站等微博粉絲形態(tài)的活躍，直接反映了一個(gè)明星在娛樂產(chǎn)業(yè)中的地位。而微博之夜人物榜和微博之夜King&Queen，則是這一整套粉絲賦能體系的集大成者。

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當(dāng)然，微博之夜并不只是一個(gè)娛樂盛典，它更是很多人回顧一年的歷史節(jié)點(diǎn)。從去年年初的“皮皮蝦我們走”，到”扎心了老鐵”、“貧窮限制了我的想象力”、“戲精”、“打call”、“驚不驚喜？意不意外”、“當(dāng)然是選擇原諒她”、“你有freestyle”等等，微博流行榜承包了我們一年的口頭禪和聊天段子。

微博熱詞使用者很大程度上指向年輕群體，他們對(duì)潮流時(shí)尚、新鮮事物和休閑娛樂的訴求比較高。但很多時(shí)候，他們并不知道這些熱詞是怎么就突然火起來的。

實(shí)際上，如果我們細(xì)細(xì)追溯源頭，就能發(fā)現(xiàn)，從熱詞出爐到發(fā)酵再到全平臺(tái)走紅都少不了微博的推動(dòng)。舉兩個(gè)例子，去年10月27日，馮唐發(fā)了篇文章《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》，各路大V也隨即跟進(jìn)，然后“油膩中年”成為了一個(gè)梗。

去年8月份，黑豹樂隊(duì)鼓手趙明義發(fā)了一個(gè)手持保溫杯的微博，后來的事情我們都知道了，中年焦慮的討論撲面而來，“杯中不止茉莉和枸杞，還有搖滾和你”。所以說，微博能因?yàn)槁龟虾完P(guān)曉彤宣布脫單而宕機(jī)，也能一手造就一整年的“中年危機(jī)”。

不止是熱詞，社會(huì)熱點(diǎn)似乎永遠(yuǎn)都是從微博誕生，這一特征從微博誕生之初就顯現(xiàn)出來了。過去一年，有不少影響廣泛的熱點(diǎn)事件和流行話題登上微博熱搜，獲得大量關(guān)注。他們中很多主人公并非大明星，而是來自各行各業(yè)的人物，#中國維和警察微博喊話吳京#、“殘疾考生求帶母上學(xué)”、“香港回歸20載”等等。

盡管隨著年輕用戶的崛起，泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)是微博的主流，但這么多年過去，微博對(duì)于熱點(diǎn)事件和公益活動(dòng)的關(guān)注始終沒有消退。個(gè)體在微博的持續(xù)發(fā)聲，因?yàn)槲⒉┻@個(gè)平臺(tái)傳播鏈條的關(guān)注，持續(xù)換發(fā)著活力。與此同時(shí)，因?yàn)槲⒉┑纳缃幻襟w機(jī)制，每個(gè)熱點(diǎn)事件在，會(huì)有一個(gè)自我證實(shí)或證偽的過程。不管是刷新三觀，還是回歸常識(shí)，微博化生存已經(jīng)成為大眾解構(gòu)話題的一種方式。

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新一屆微博之夜馬上又要開啟了，盤點(diǎn)過去，同時(shí)也投射社會(huì)縮影。我們不妨也大致預(yù)測下這一屆的亮點(diǎn)。

去年是奧運(yùn)年，微博之夜也迎來大批體育明星。而今年，正能量又成為微博區(qū)分其它平臺(tái)的一大特性，從事件榜目前的投票情況來看，#厲害了我的國#、#南京大屠殺80年祭#、#首艘國產(chǎn)航母正式下水#、#朱日和閱兵#等諸多激發(fā)網(wǎng)友愛國熱忱的話題均位列榜單頭部，屆時(shí)領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓陣容將極具懸念，微博也發(fā)出預(yù)告將有“神秘嘉賓”到場。

還有一大看點(diǎn)是公益。2015年，微博之夜開啟星光公益聯(lián)盟，承諾每年投入1億資源推廣公益；2016年微博之夜開啟“改變2017”公益行動(dòng)，將傳播可持續(xù)發(fā)展作為2017年微博公益的起點(diǎn)。隨著微博在短視頻和直播領(lǐng)域布局的完善，今年，微博的年度公益計(jì)劃在傳播層面應(yīng)該會(huì)有進(jìn)一步創(chuàng)新。

而對(duì)粉絲來說，這屆微博之夜最關(guān)心的應(yīng)該還是自家愛豆有沒有拿下年度桂冠。粉絲族群的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)日益強(qiáng)盛，粉絲經(jīng)濟(jì)正在文化產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)上攻城略地。

說到底，當(dāng)下內(nèi)容平臺(tái)之爭，很大程度上爭的其實(shí)就是娛樂效率。而娛樂盛典之爭，在環(huán)節(jié)和機(jī)制上已經(jīng)分出了高下。如果我們來看迪士尼過去20年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)會(huì)發(fā)現(xiàn)，高水準(zhǔn)的工業(yè)化制作能力固然重要，全渠道的全球發(fā)行能力也是關(guān)鍵因素。國內(nèi)方面，精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)的體系不斷完善，這也將勢必加快社交媒體的傳播進(jìn)化。

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