一年1500家小店，5萬(wàn)組無(wú)人貨架，蘇寧對(duì)壘京東，能否扭轉(zhuǎn)局勢(shì)？

作者 新零售評(píng)論 王倩

京東和蘇寧的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，2018年隨著全體電商共奔線下，張近東、劉強(qiáng)東的兩東之爭(zhēng)也由線上演變到線下，并且越來(lái)越激烈。

京東宣布京東便利店未來(lái)5年在全國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)100萬(wàn)家門店。蘇寧則宣布2018年蘇寧小店計(jì)劃全國(guó)新開(kāi)1500家門店、無(wú)人貨架5萬(wàn)件、自助購(gòu)物機(jī)5000臺(tái)。

蘇寧急劇擴(kuò)張，意在狙擊京東。

蘇寧這位傳統(tǒng)的家電大佬，線下實(shí)體行業(yè)稱霸三十余年，京東才只有20年的風(fēng)光。當(dāng)蘇寧在家電行業(yè)指點(diǎn)江山之際，京東還剛起步。然而，短短幾年間，京東的熱度卻已然蓋過(guò)蘇寧。

在知名度方面，京東的網(wǎng)上關(guān)注度遠(yuǎn)超蘇寧，而劉強(qiáng)東的知名度遠(yuǎn)勝于張近東。在股市層面，蘇寧的市值幾乎只有京東的四分之一。盡管不管從納稅還是解決就業(yè)、掙錢能力等方面，京東都和蘇寧不是一個(gè)量級(jí)：在納稅方面，蘇寧交的所得稅差不多是京東的四倍多。在解決就業(yè)方面，蘇寧有18萬(wàn)名員工，京東加起來(lái)是16萬(wàn)。在掙錢能力上，京東一直處于虧損狀態(tài)，蘇寧一直是盈利狀態(tài)。

但毋庸置疑的是，蘇寧和京東一直是死對(duì)頭，兩家都從家電起家，不過(guò)一個(gè)是線下一個(gè)是線上。最近幾年隨著線上線下的界限越來(lái)越模糊，兩家的爭(zhēng)斗也越發(fā)激烈。

盡管蘇寧在線下有著深厚的影響力，可在線上電商戰(zhàn)場(chǎng)，蘇寧這些年一直都被京東壓著打。

后起的京東現(xiàn)在市值是原來(lái)的電器零售巨頭蘇寧市值的四倍，蘇寧被反超，自身線上線下模式缺陷逐漸顯現(xiàn)，蘇寧線下商店承擔(dān)過(guò)重壓力，運(yùn)營(yíng)成本問(wèn)題尚未得到妥善解決。

“二東”的唇槍舌戰(zhàn)也是不斷，蘇寧董事長(zhǎng)就在內(nèi)部會(huì)上懟京東，認(rèn)為京東沒(méi)有蘇寧交稅多，作為一家從沒(méi)盈利過(guò)，沒(méi)有承擔(dān)相應(yīng)納稅義務(wù)的公司，卻受到資本、社會(huì)、媒體的追捧，這不正常。

張近東此前還拒絕將自家開(kāi)發(fā)的別墅售賣給劉強(qiáng)東。而劉強(qiáng)東發(fā)布微博回懟，京東去年為“兄弟們繳納了60億的保險(xiǎn)和公積金！繳納的稅收更多！！”。

棋不逢對(duì)手

即使是當(dāng)年大戰(zhàn)國(guó)美，蘇寧也沒(méi)像現(xiàn)在一樣對(duì)對(duì)手嚴(yán)陣以待，甚至到了迷信、多次改名的地步！

2009年，蘇寧將蘇寧網(wǎng)上商城改命為“蘇寧易購(gòu)”。三年后，蘇寧把“蘇寧電器股份有限公司”變更為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司” 。從2015年起，蘇寧線下門店也開(kāi)始陸續(xù)更名為“蘇寧易購(gòu)”。今年，蘇寧再次改名，將企業(yè)名稱與品牌名稱全都替換為“蘇寧易購(gòu)”。

蘇寧每一次轟轟烈烈的改名都沒(méi)有收到相應(yīng)的效果，每一次改名背后都潛藏著蘇寧轉(zhuǎn)型的縮影。這一次全盤改名為蘇寧易購(gòu)，帶著1500家蘇寧小店、5萬(wàn)組無(wú)人貨架與京東對(duì)壘的蘇寧，真有可能扭轉(zhuǎn)一次局勢(shì)嗎？

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