2017年電視行業(yè)分析報(bào)告：海信三星領(lǐng)跑、8K初現(xiàn)苗頭、4K普及加速

受到2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量打破歷史記錄的影響，各大電視廠(chǎng)商紛紛加足馬力瘋狂備戰(zhàn)2017年。不過(guò)事與愿違的是，2017年上半年的中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量并不盡如人意，同時(shí)液晶面板價(jià)格也在一路攀升，面對(duì)巨大的成本壓力，各大電視廠(chǎng)商又不得不放緩生產(chǎn)的腳步，舉步維艱的清理庫(kù)存。好在2017年下半年面板價(jià)格回暖，再加上新品的陸續(xù)誕生，也讓整個(gè)彩電市場(chǎng)從低谷中走了出來(lái)。

面對(duì)巨大的銷(xiāo)量壓力，合資品牌卻是早已做好準(zhǔn)備，放棄了以量取勝的策略，憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)專(zhuān)注于高端市場(chǎng)。包括索尼、三星、LG電子均具推出了非常強(qiáng)大的電視產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的綜合實(shí)力依舊是行業(yè)的最高水準(zhǔn)。而夏普憑借蠻不講理的定價(jià)一路沖到了中國(guó)前五的位置，飛利浦也在年末宣布了OLED戰(zhàn)略計(jì)劃。在即將到來(lái)的2018年，合資品牌依舊會(huì)主打高端市場(chǎng)。

海信三星領(lǐng)跑 國(guó)產(chǎn)合資品牌勢(shì)均力敵

　　2017年中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌關(guān)注度由國(guó)產(chǎn)品牌海信領(lǐng)跑，以14.9%的關(guān)注度位居第一，韓國(guó)品牌三星以很小的劣勢(shì)位居第二名。近些年的中國(guó)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量海信和三星互有勝負(fù)，今年由于海信推出了多款重量級(jí)和消費(fèi)級(jí)新品，自然取得了很高關(guān)注度。TCL雖然在國(guó)內(nèi)取得了關(guān)注度第三的位置，但是其海外銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速。夏普在2017年采取了超低價(jià)親民戰(zhàn)略，同樣獲得了較高關(guān)注度。索尼在CES 2017上同樣也發(fā)布了全新OLED電視，引起了市場(chǎng)和行業(yè)不小的關(guān)注度。互聯(lián)網(wǎng)品牌小米在全年逆流而上，取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量與關(guān)注度。

2017年中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

　　從全年的關(guān)注情況來(lái)看，前兩名毫無(wú)疑問(wèn)被海信與三星包攬，TCL相較于2016年獲得了更高的關(guān)注度，針對(duì)不同需求的用戶(hù)，TCL在今年推出了多款差異化新品，能夠滿(mǎn)足更多人的需求，銷(xiāo)量成績(jī)也取得了明顯提升。同時(shí)眾多合資品牌也在今年均有關(guān)注度的提升，這和消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注高端產(chǎn)品以及消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)有很大聯(lián)系。反觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)品牌，除了小米之外，相較于2016年均呈現(xiàn)出了關(guān)注度下滑的趨勢(shì)。

合資品牌表現(xiàn)穩(wěn)健 互聯(lián)網(wǎng)品牌呈下滑趨勢(shì)

　　從2017年Q1～Q4季度的品牌關(guān)注度變化來(lái)看，前兩名基本上被三星與海信所占據(jù)。由于上半年的面板漲價(jià)以及整體市場(chǎng)的萎縮，使得主打高端產(chǎn)品的合資品牌，尤其是索尼獲得了較高關(guān)注度，不過(guò)在后兩季度的關(guān)注度有略微下滑。國(guó)產(chǎn)品牌則是在下半年表現(xiàn)呈現(xiàn)出反彈趨勢(shì)，這和上游市場(chǎng)的回暖也有很大關(guān)系。

2017年Q1～Q4中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

從上圖可以看出，夏普在2017年的表現(xiàn)有了很大改觀(guān)，自從被富士康收購(gòu)之后，夏普產(chǎn)生了很大變革，其主打的親民策略讓夏普又重新回到了大眾市場(chǎng)，整體表現(xiàn)穩(wěn)健。雖然上半年液晶面板價(jià)格大幅上漲，但是眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌也推出了差異化的高端產(chǎn)品，所以依舊得到了市場(chǎng)的關(guān)注，全年浮動(dòng)并不明顯。

大屏超高清成首選 曲面電視優(yōu)勢(shì)不再

　　在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，人們對(duì)于電視品質(zhì)的追求也有所提升，超高清大尺寸電視產(chǎn)品已經(jīng)成為了消費(fèi)者的首選，而且電視作為客廳娛樂(lè)的核心，用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)也有了越來(lái)越高的要求，超輕薄富有科技感的產(chǎn)品顯然更能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。由于目前的電視新品基本上都具備了智能系統(tǒng)，所以關(guān)注度相較于2016年有所下滑，同時(shí)紅極一時(shí)的曲面電視也并沒(méi)有得到終端市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，只有9.5%的關(guān)注度。

2017年中國(guó)平板電視市場(chǎng)高端產(chǎn)品關(guān)注比例

　　HDR作為近兩年來(lái)最為火熱的顯示技術(shù)，已經(jīng)被電視廠(chǎng)商廣泛的應(yīng)用到新品之上。HDR技術(shù)的作用就在于能夠提升畫(huà)面的亮度、暗部細(xì)節(jié)、色彩以及整體真實(shí)性，能夠有效提升整體的觀(guān)影體驗(yàn)。多數(shù)高端消費(fèi)者對(duì)于這項(xiàng)新技術(shù)同樣也是非常關(guān)注，在2017年的關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到了42.2%。

合資品牌領(lǐng)跑 夏普強(qiáng)勢(shì)回歸

　　三星2017年全新推出的全新QLED電視系列一經(jīng)問(wèn)世就獲得了廣泛的市場(chǎng)關(guān)注，該系列產(chǎn)品無(wú)論是在畫(huà)質(zhì)還是在工藝設(shè)計(jì)上都做出了突破性創(chuàng)新，系列當(dāng)中的55英寸Q7C成為了年度最受關(guān)注的平板電視產(chǎn)品。同時(shí)是在年初的CES 2017上，索尼帶來(lái)了OLED產(chǎn)品的回歸之作，獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)以及屏幕發(fā)聲技術(shù)也彰顯出了索尼黑科技風(fēng)范，這個(gè)極具革命性的代表作也同樣獲得了較高關(guān)注度。同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌海信、TCL和創(chuàng)維也均有產(chǎn)品上榜，這三款產(chǎn)品均在今年取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量成績(jī)。

2017年中國(guó)平板電視市場(chǎng)最受關(guān)注的平板電視產(chǎn)品

　　回想2016年的電視市場(chǎng)，日系品牌已經(jīng)逐漸淡出了我們的視線(xiàn)，在當(dāng)時(shí)韓系和國(guó)產(chǎn)品牌更受關(guān)注。但是在2017年，索尼強(qiáng)勢(shì)發(fā)力高端市場(chǎng)，夏普也在富士康的指導(dǎo)下主打親民路線(xiàn)，這也讓日系品牌重新回到了主流市場(chǎng)，并且均獲得了較高關(guān)注度。預(yù)計(jì)在2018年，日系品牌將會(huì)繼續(xù)有回暖表現(xiàn)。

液晶初現(xiàn)疲軟跡象 新型技術(shù)備受關(guān)注

　　從2017年的整體關(guān)注度來(lái)看，4K基本上已經(jīng)成了大多數(shù)消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，目前超高清分辨率也成為了市場(chǎng)的標(biāo)配。除此之外，象征著未來(lái)的OLED與量子點(diǎn)技術(shù)同樣也獲得了較高關(guān)注度，搭載這兩項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)品大多都為各個(gè)電視廠(chǎng)商的旗艦級(jí)產(chǎn)品，從這里我們也可以看出整體市場(chǎng)向著高端化邁進(jìn)的趨勢(shì)。

2017年中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同定位產(chǎn)品關(guān)注比例

　　由于在2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視也開(kāi)始向高端化轉(zhuǎn)型，但是對(duì)于高端產(chǎn)品，大多數(shù)消費(fèi)者還是更加青睞傳統(tǒng)品牌，所以互聯(lián)網(wǎng)電視在2017年的關(guān)注度只有38%。而3D電視的關(guān)注度仍然較低，由于片源和觀(guān)看體驗(yàn)的限制，3D電視的前景不被市場(chǎng)所看好。而全高清電視目前已經(jīng)不能夠再滿(mǎn)足用戶(hù)的使用需求，只有28%的關(guān)注度。

OLED與量子點(diǎn)電視關(guān)注度提升顯著

　　2016年與2017年消費(fèi)者關(guān)注比例的差異主要體現(xiàn)在高端市場(chǎng)，如果說(shuō)在2016年OLED與量子點(diǎn)技術(shù)還不被大眾市場(chǎng)所認(rèn)可，那么2017年可以說(shuō)這兩類(lèi)電視已經(jīng)正式開(kāi)啟了普及之路，關(guān)注度的增長(zhǎng)均超過(guò)了一倍。而液晶電視則是略微呈現(xiàn)出了下滑的趨勢(shì)，關(guān)注度由2016年的92.7%降低到了87%，預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)出逐年減少的趨勢(shì)。

產(chǎn)品類(lèi)別關(guān)注度同比變化

　　由于傳統(tǒng)品牌在2017年的強(qiáng)勢(shì)崛起，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，這也使得互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)注度在2017年有所下滑，不過(guò)我們也看到了互聯(lián)網(wǎng)電視在差異化、高端化方面的努力，未來(lái)關(guān)注度有望呈現(xiàn)回暖的趨勢(shì)。曲面電視、3D電視以及全高清電視也均呈現(xiàn)出了關(guān)注度下降的趨勢(shì)，這主要也受到了整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的影響。

8K初現(xiàn)苗頭 4K普及加速

　　其實(shí)在2016年，4K超高清電視就已經(jīng)開(kāi)始大面積普及，不過(guò)在2017年隨著4K內(nèi)容的豐富以及進(jìn)一步被消費(fèi)者認(rèn)知，所以關(guān)注度得到了進(jìn)一步的提升。同時(shí)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，更大更清晰的電視更加受到消費(fèi)者的青睞，在各大廠(chǎng)商的共同努力之下，4K電視也終于成為了市場(chǎng)當(dāng)中的絕對(duì)主流。

2017年中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例

　　毫無(wú)疑問(wèn)，4K電視已經(jīng)成為了市場(chǎng)中的主流，而更加清晰的8K分辨率也已經(jīng)進(jìn)入到了我們的視線(xiàn)，夏普也在2017年推出了消費(fèi)級(jí)8K電視產(chǎn)品LCD-70SX970A，率先帶動(dòng)了該領(lǐng)域的發(fā)展。同時(shí)目前基本上各大電視廠(chǎng)商都在極力發(fā)展8K技術(shù)，也讓其發(fā)展速度超過(guò)了當(dāng)年的4K。在2017年，8K電視的關(guān)注度達(dá)到了6.5%。

·8K上升明顯 高清電視瀕臨淘汰

不同分辨率關(guān)注度同比變化

　　從2016年與2017年中國(guó)電視市場(chǎng)不同分辨率的關(guān)注度來(lái)看，8K和4K電視關(guān)注度都有所上升，同時(shí)由于4K電視的崛起以及8K電視誕生，使得全高清1080P電視與高清720P電視的關(guān)注度有所下滑，被市場(chǎng)所淘汰只是時(shí)間的問(wèn)題，預(yù)計(jì)在2018年高清電視將會(huì)加速退出電視市場(chǎng)。

51-60已成主流尺寸段

2017年中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同屏幕尺寸關(guān)注比例分布

　　從2017年全年不同電視尺寸的關(guān)注度來(lái)看，51～60英寸已經(jīng)成為了人們最為關(guān)注的尺寸段，關(guān)注比例達(dá)到了48%，目前各大電視廠(chǎng)商的主流機(jī)型也基本都在這一尺寸段內(nèi)。對(duì)于客廳面積相對(duì)較小的用戶(hù)而言，更加關(guān)注41～50英寸這一尺寸段。而61～70英寸的關(guān)注度達(dá)到了12.4%，70英寸關(guān)注度有7.2%，這些尺寸段主要受到客廳面積較大以及高端消費(fèi)者的關(guān)注。

大尺寸需求明顯增加

不同尺寸段關(guān)注度同比變化

　　通過(guò)2016年與2017年的中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同尺寸段關(guān)注度的對(duì)比情況來(lái)看，大尺寸的需求明顯增加，人們對(duì)于51～60英寸以及61英寸以上的關(guān)注度明顯增加，尤其是70英寸以上呈現(xiàn)出了明顯增幅。反觀(guān)相對(duì)較小的尺寸段關(guān)注度有所下滑，這也是電視市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的最好印證。

萬(wàn)元價(jià)位成分水嶺

2017年中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例

　　價(jià)格同樣也是用戶(hù)在選購(gòu)電視時(shí)一大重要指標(biāo)，從2017年不同價(jià)格段的關(guān)注比例來(lái)看，3000～5000元是消費(fèi)者最為關(guān)注的價(jià)格區(qū)間，其次是5001～1000元以及3000元以下價(jià)格區(qū)間。而超過(guò)一萬(wàn)元的電視產(chǎn)品基本均為旗艦級(jí)產(chǎn)品或是超大尺寸產(chǎn)品，所以關(guān)注度相對(duì)較低。值得注意的是，在2017年關(guān)注兩萬(wàn)以下電視產(chǎn)品的消費(fèi)者有所增加。

·低端小尺寸產(chǎn)品關(guān)注度有所下降

不同價(jià)格段關(guān)注度同比變化

　　從2016年與2017年的價(jià)格區(qū)間對(duì)比圖能夠看出，除了3000元以下的低端小尺寸產(chǎn)品關(guān)注度有所下滑之外，剩余價(jià)格區(qū)間段均有所上升。其中5001～10000元以及10001～20000元的價(jià)格區(qū)間關(guān)注度增勢(shì)明顯，這也充分表現(xiàn)出了我國(guó)中高端消費(fèi)者在穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)未來(lái)這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間關(guān)注度還會(huì)有明顯的提升。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯 價(jià)格戰(zhàn)不復(fù)存在

在中產(chǎn)階級(jí)崛起和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，目前人們?cè)谶x購(gòu)電視時(shí)更青睞于品質(zhì)更好的，已經(jīng)從最初的只是能看而已，轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的享受觀(guān)看。電視畢竟不是一件易耗品，它至少要陪伴用戶(hù)3～5年的時(shí)間，而畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)的好壞已經(jīng)成為了消費(fèi)者選購(gòu)電視的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，這是消費(fèi)觀(guān)念的升級(jí)，也是帶動(dòng)彩電市場(chǎng)發(fā)展的根本動(dòng)力。

·面板價(jià)格起伏較大 互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商優(yōu)勢(shì)下滑

2017年上半年面板價(jià)格上調(diào)較大，在價(jià)格不占優(yōu)勢(shì)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視關(guān)注度有所減弱。在面板漲價(jià)和消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)始向品質(zhì)化所轉(zhuǎn)型，許多廠(chǎng)商均推出了具有差異化的高端電視產(chǎn)品。這也意味著電視市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)的惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)時(shí)代宣告結(jié)束，又回到了以核心競(jìng)爭(zhēng)力搶奪市場(chǎng)的時(shí)代。

·電視大屏化、高端化已成趨勢(shì)

　　在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的情況之下，消費(fèi)升級(jí)一詞已經(jīng)成為近年來(lái)電視市場(chǎng)的主流趨向。彩電行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)中，順應(yīng)了信息消費(fèi)蓬勃發(fā)展的大趨勢(shì)，從而也加快推進(jìn)了新型顯示技術(shù)的更新迭代。在2017年，OLED、量子點(diǎn)、HDR、人工智能等新技術(shù)，新產(chǎn)品迎來(lái)了集中爆發(fā)期，大尺寸產(chǎn)品也受到了越來(lái)越多用戶(hù)的關(guān)注。未來(lái)，電視高端化、大屏化已經(jīng)成為了主要的發(fā)展趨勢(shì)。

電視市場(chǎng)重回以技術(shù)為核心的發(fā)展道路

　　2017年，消費(fèi)者對(duì)于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認(rèn)可，在這樣的市場(chǎng)狀況之下，電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將正式回歸到以技術(shù)為核心的發(fā)展道路，誰(shuí)能夠掌握核心技術(shù)，誰(shuí)就將扼制住未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)的喉嚨，而這也將加速技術(shù)的更新與迭代，在這樣的發(fā)展路徑之下，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更加輝煌。

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