菜鳥物流區(qū)塊鏈打假，高射炮打蚊子，看似浪費實則隱阿里戰(zhàn)略意義

ICX、區(qū)塊鏈有多火自不必說。百度、騰訊紛紛跑步進場。早在2017年4月，騰訊就正式發(fā)布了區(qū)塊鏈方案白皮書。騰訊區(qū)塊鏈產(chǎn)品總經(jīng)理蔡弋弋近日還稱,騰訊在ABS平臺、虛擬數(shù)字資產(chǎn)等領域將持續(xù)探索落地。百度在2018年不僅上線了一款區(qū)塊鏈產(chǎn)品“萊茨狗”，還在內部開設了區(qū)塊鏈公開課。

阿里巴巴旗下菜鳥物流進軍區(qū)塊鏈，則是主要應用于海淘打假。

令新零售評論君疑惑的是，為什么菜鳥物流要將區(qū)塊鏈應用于海淘打假？

海淘假貨猖獗

海淘假貨是海淘發(fā)展的一大掣肘。中消協(xié)日前通報聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉海購、蜜芽網(wǎng)、拼多多、貝貝網(wǎng)、國美在線、京東、淘寶的相關店鋪涉嫌銷售假貨，其中以“海淘”商品為首涉嫌仿冒情況惡劣。

《2017年（上）中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國電子商務投訴與維權公共服務平臺接到的用戶關于跨境進口電商投訴占整體投訴量的13.34%，其中疑似售假問題較為嚴峻。

網(wǎng)易考拉海購自營直郵倉賣的雅詩蘭黛一個15ml小棕瓶，假的！

國美在線商家賣的Adidas經(jīng)典貝殼頭運動鞋，假的！

聚美優(yōu)品極速免稅店賣的一款50ml雅詩蘭黛特潤修護肌透精華露，也是假的！

阿里出爐“天貓出?！庇媱潟r，曾被網(wǎng)友調侃“假貨那么多，不要丟臉到國外呀”。一針見血，指出了天貓國際假貨泛濫的嚴重性。

根據(jù)網(wǎng)友爆料，大多聲稱海淘正品的淘寶店鋪，真實的貨品是莆田貨。商家還與多所快遞網(wǎng)點 “合作”，偽造海外物流信息，幫助商家掩蓋其真實發(fā)貨地址，使得假貨搖身一變，成為了海外代購的正品。

從2017年海關查處情況來看，價值上億的海外假冒偽劣商品如果沒被查處，都會到哪里去呢？天貓海淘雖不能說首當其沖，但至少能分去很大一部分。

天貓海淘是阿里戰(zhàn)略重要引擎

盡管假貨問題嚴重，但阿里巴巴發(fā)展天貓國際是趨勢使然。

大環(huán)境上海淘是趨勢。根據(jù)中國研究中心的數(shù)據(jù)，2017上半年中國進口跨境達8624億元(包括進口和進口)，同比增長66.3%。

從天貓自身來講，天貓國際的銷售額屬于邊年翻番：2016年破百億大關，較2015增長一倍。2017年近200億。這樣的增長速度，對于增速不斷放緩的電商市場來說，是非常有誘惑力的。

電商一度是便宜的代名詞，但隨著品牌商、海淘等的興趣，網(wǎng)購反而變成一種高消費行為。目前的海淘用戶，均為一二線城市的中產(chǎn)及以上階級。每一個海淘訂單都客單價較高。

此外，未來中國將擁有2億中產(chǎn)階級。如何早一步布局中產(chǎn)階級，對未來的電商格局有極大影響。

區(qū)塊鏈打假的戰(zhàn)略意義

從這個角度來講，菜鳥物流用區(qū)塊鏈給海淘打假，對阿里巴巴的電商業(yè)務來說，具有戰(zhàn)略意義。

如今菜鳥與天貓國際已經(jīng)啟用區(qū)塊鏈技術跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息，未來還將結合區(qū)塊鏈與物聯(lián)網(wǎng)，打造一條去中心化的可信賴全球供應鏈追溯體系。區(qū)塊鏈技術介入海淘，意味著每一個跨境海淘產(chǎn)品從它的生產(chǎn)、加工甚至運輸，物流一直到后面的上交易平臺、上一些電商平臺以及最后到達消費者的手上，所有的過程都可以以“區(qū)塊鏈去中心化”的模式，在每個點都做記錄，消費者都能夠清晰地掌握自己物流信息的狀態(tài)，解決物流、海淘等信息嚴重不透明問題。

對整個電商領域來說，隨著區(qū)塊鏈技術的沉淀，將會形成豐富的鏈上商家真實畫像，進而進化出一種高可靠的信用機制，提高跨境貿(mào)易通關便利性、通過供應鏈金融降低資金成本等場景，真正做到信用即財富。

在新零售評論君看來，阿里巴巴這是從天上和地下兩邊尋找新的增長點。地上，大力發(fā)展新零售，對傳統(tǒng)的線下商業(yè)拋出了橄欖枝，將阿里巴巴的商業(yè)體系進行復制和落地，對于零售業(yè)是要深度改造，這不僅是資金和技術的問題，還涉及供應鏈、商品、消費者等各個方面。

天上，大力發(fā)展天貓國際海淘業(yè)務，即便無法再像電商早期那樣抓住底層用戶，但能抓住2億中產(chǎn)階級的吃喝玩樂，則是一塊更具價值的業(yè)務。

狡兔三窟，馬云從來都是打得一手好算盤。

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