菜鳥(niǎo)物流區(qū)塊鏈打假，高射炮打蚊子，看似浪費(fèi)實(shí)則隱阿里戰(zhàn)略意義

ICX、區(qū)塊鏈有多火自不必說(shuō)。百度、騰訊紛紛跑步進(jìn)場(chǎng)。早在2017年4月，騰訊就正式發(fā)布了區(qū)塊鏈方案白皮書(shū)。騰訊區(qū)塊鏈產(chǎn)品總經(jīng)理蔡弋弋近日還稱,騰訊在ABS平臺(tái)、虛擬數(shù)字資產(chǎn)等領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)探索落地。百度在2018年不僅上線了一款區(qū)塊鏈產(chǎn)品“萊茨狗”，還在內(nèi)部開(kāi)設(shè)了區(qū)塊鏈公開(kāi)課。

阿里巴巴旗下菜鳥(niǎo)物流進(jìn)軍區(qū)塊鏈，則是主要應(yīng)用于海淘打假。

令新零售評(píng)論君疑惑的是，為什么菜鳥(niǎo)物流要將區(qū)塊鏈應(yīng)用于海淘打假？

海淘假貨猖獗

海淘假貨是海淘發(fā)展的一大掣肘。中消協(xié)日前通報(bào)聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、蜜芽網(wǎng)、拼多多、貝貝網(wǎng)、國(guó)美在線、京東、淘寶的相關(guān)店鋪涉嫌銷售假貨，其中以“海淘”商品為首涉嫌仿冒情況惡劣。

《2017年（上）中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)接到的用戶關(guān)于跨境進(jìn)口電商投訴占整體投訴量的13.34%，其中疑似售假問(wèn)題較為嚴(yán)峻。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)自營(yíng)直郵倉(cāng)賣的雅詩(shī)蘭黛一個(gè)15ml小棕瓶，假的！

國(guó)美在線商家賣的Adidas經(jīng)典貝殼頭運(yùn)動(dòng)鞋，假的！

聚美優(yōu)品極速免稅店賣的一款50ml雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)肌透精華露，也是假的！

阿里出爐“天貓出?！庇?jì)劃時(shí)，曾被網(wǎng)友調(diào)侃“假貨那么多，不要丟臉到國(guó)外呀”。一針見(jiàn)血，指出了天貓國(guó)際假貨泛濫的嚴(yán)重性。

根據(jù)網(wǎng)友爆料，大多聲稱海淘正品的淘寶店鋪，真實(shí)的貨品是莆田貨。商家還與多所快遞網(wǎng)點(diǎn) “合作”，偽造海外物流信息，幫助商家掩蓋其真實(shí)發(fā)貨地址，使得假貨搖身一變，成為了海外代購(gòu)的正品。

從2017年海關(guān)查處情況來(lái)看，價(jià)值上億的海外假冒偽劣商品如果沒(méi)被查處，都會(huì)到哪里去呢？天貓海淘雖不能說(shuō)首當(dāng)其沖，但至少能分去很大一部分。

天貓海淘是阿里戰(zhàn)略重要引擎

盡管假貨問(wèn)題嚴(yán)重，但阿里巴巴發(fā)展天貓國(guó)際是趨勢(shì)使然。

大環(huán)境上海淘是趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)研究中心的數(shù)據(jù)，2017上半年中國(guó)進(jìn)口跨境達(dá)8624億元(包括進(jìn)口和進(jìn)口)，同比增長(zhǎng)66.3%。

從天貓自身來(lái)講，天貓國(guó)際的銷售額屬于邊年翻番：2016年破百億大關(guān)，較2015增長(zhǎng)一倍。2017年近200億。這樣的增長(zhǎng)速度，對(duì)于增速不斷放緩的電商市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是非常有誘惑力的。

電商一度是便宜的代名詞，但隨著品牌商、海淘等的興趣，網(wǎng)購(gòu)反而變成一種高消費(fèi)行為。目前的海淘用戶，均為一二線城市的中產(chǎn)及以上階級(jí)。每一個(gè)海淘訂單都客單價(jià)較高。

此外，未來(lái)中國(guó)將擁有2億中產(chǎn)階級(jí)。如何早一步布局中產(chǎn)階級(jí)，對(duì)未來(lái)的電商格局有極大影響。

區(qū)塊鏈打假的戰(zhàn)略意義

從這個(gè)角度來(lái)講，菜鳥(niǎo)物流用區(qū)塊鏈給海淘打假，對(duì)阿里巴巴的電商業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，具有戰(zhàn)略意義。

如今菜鳥(niǎo)與天貓國(guó)際已經(jīng)啟用區(qū)塊鏈技術(shù)跟蹤、上傳、查證跨境進(jìn)口商品的物流全鏈路信息，未來(lái)還將結(jié)合區(qū)塊鏈與物聯(lián)網(wǎng)，打造一條去中心化的可信賴全球供應(yīng)鏈追溯體系。區(qū)塊鏈技術(shù)介入海淘，意味著每一個(gè)跨境海淘產(chǎn)品從它的生產(chǎn)、加工甚至運(yùn)輸，物流一直到后面的上交易平臺(tái)、上一些電商平臺(tái)以及最后到達(dá)消費(fèi)者的手上，所有的過(guò)程都可以以“區(qū)塊鏈去中心化”的模式，在每個(gè)點(diǎn)都做記錄，消費(fèi)者都能夠清晰地掌握自己物流信息的狀態(tài)，解決物流、海淘等信息嚴(yán)重不透明問(wèn)題。

對(duì)整個(gè)電商領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的沉淀，將會(huì)形成豐富的鏈上商家真實(shí)畫(huà)像，進(jìn)而進(jìn)化出一種高可靠的信用機(jī)制，提高跨境貿(mào)易通關(guān)便利性、通過(guò)供應(yīng)鏈金融降低資金成本等場(chǎng)景，真正做到信用即財(cái)富。

在新零售評(píng)論君看來(lái)，阿里巴巴這是從天上和地下兩邊尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。地上，大力發(fā)展新零售，對(duì)傳統(tǒng)的線下商業(yè)拋出了橄欖枝，將阿里巴巴的商業(yè)體系進(jìn)行復(fù)制和落地，對(duì)于零售業(yè)是要深度改造，這不僅是資金和技術(shù)的問(wèn)題，還涉及供應(yīng)鏈、商品、消費(fèi)者等各個(gè)方面。

天上，大力發(fā)展天貓國(guó)際海淘業(yè)務(wù)，即便無(wú)法再像電商早期那樣抓住底層用戶，但能抓住2億中產(chǎn)階級(jí)的吃喝玩樂(lè)，則是一塊更具價(jià)值的業(yè)務(wù)。

狡兔三窟，馬云從來(lái)都是打得一手好算盤。

如果喜歡，請(qǐng)關(guān)注“新零售評(píng)論”。我們?cè)诟鞔笃脚_(tái)均設(shè)有專欄。

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