寺庫、聚美爭奪百盛互廝，究竟是一女二嫁還是碰瓷營銷？

進入三月，一場以“美妝”為主題的電商大戰(zhàn)硝煙四起，京東發(fā)起“蝴蝶節(jié)”、唯品會啟動“春季美妝節(jié)”、寺庫聯(lián)手百盛打造“女神節(jié)”、聚美優(yōu)品舉辦“301周年慶”，各家企業(yè)都使出各樣營銷法寶，搶奪高知女性消費群體。

然而，讓筆者感到驚奇的是，這場爭奪戰(zhàn)搶的還不止是“能夠買買買的女人們”，還有親密的合作伙伴。2月27日，寺庫剛剛宣布聯(lián)合老牌百貨巨頭百盛一起啟動“女神節(jié)”，正式進軍美妝領(lǐng)域。那邊寺庫與百盛的活動正進行的如火如荼，卻完全不知自家的“女人”已被別人搶走。

3月1日，“網(wǎng)紅”陳歐在社交平臺上轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博，原微博中寫到“301線上購物新模式初體驗，百盛的服務(wù)態(tài)度巨好……. ”，咦？怎么又是“百盛”，筆者感嘆，如今電商圈也這么亂嗎？??！剛和寺庫聯(lián)姻又和聚美搞起了曖昧，究竟是無辜的寺庫受到了背叛，還是后來者聚美成功上位？

在今年的聚美優(yōu)品周年慶上，官方提出了網(wǎng)上下單、專柜發(fā)貨的口號，并也表示與百盛等幾家線下渠道進行合作。但實際上，筆者從百盛方面得知，聚美的活動僅在北京地區(qū)的一家限定門店內(nèi)推廣，而與寺庫一起舉辦的“女神節(jié)”則是全國門店參與的營銷大促，二者完全不同。筆者又去翻了一下百盛的官方微博，發(fā)現(xiàn)上面也在為此次與寺庫合作的“女神節(jié)”造勢，并未提及與聚美優(yōu)品的合作。筆者還是太年輕，險些被我們的陳老師慣用的營銷大法再次欺騙。

可能是陳老師的“小心機”已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，一向低調(diào)的寺庫也在官微上發(fā)出博文，在文案中除了繼續(xù)推廣此次與百盛“女神節(jié)”的合作外，貌似還隔空喊話回應了友商，吐糟“碰瓷營銷，真是‘巨沒有品’”，直指聚美的營銷行為。

提及寺庫，筆者也是心疼。寺庫主營業(yè)務(wù)其實并非美妝，一直堅守在高大上的奢侈品行業(yè)，此次放下手段，攜手百盛首次殺入美妝市場，也表明了試圖在三月這場大戰(zhàn)中分一杯羹的新布局。通過此前公開報道，我們也看到，雙方合作的力度還是相當深入的，不僅實現(xiàn)了商品銷售上的打通，還實現(xiàn)了雙方優(yōu)勢資源的互補，特別是百盛的美妝資源也為寺庫進軍新領(lǐng)域提供了強大支撐，寺庫的金融分期產(chǎn)品全面進駐了百盛的門店。種種合作跡象看來，寺庫這回是很認真的。

電商大戰(zhàn)，乃至混戰(zhàn)都是商業(yè)模式的一種常態(tài)，從雙11到618，如今，3月又給大家提供了一個廝殺的陣地。對于初次進入的寺庫而言，恐怕萬萬沒有想到的是，在前有京東、后有唯品的競爭形勢下，還被聚美在背后放了暗箭，只能說“美妝市場”這塊這塊蛋糕真的沒有那么容易吃到。

生成海報

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