2018年會(huì)成為小程序爆發(fā)元年嗎？

2017年的最后幾天，一款游戲小程序「跳一跳」跳進(jìn)億萬(wàn)用戶(hù)面前，一夜間成為「全民游戲」，而小程序再一次真正的走進(jìn)眾多微信用戶(hù)的視野。如今我們已無(wú)法再去忽略小程序的潛力，2018年將會(huì)是小程序爆發(fā)元年嗎？

加速奔跑的2017年，不再克制的小程序

2017年1月9日，小程序正式上線，整個(gè)2017年是小程序飛速狂奔的一年，而這很大程度上主要得益于兩方面原因：一方面，騰訊一直在不斷強(qiáng)化小程序的各種能力；另一方面，騰訊則借助資本之手在線上線下迅速普及小程序的應(yīng)用。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2017年小程序累計(jì)更新迭代了100多項(xiàng)能力，開(kāi)放了近50多個(gè)入口。這其中比較重要的包括：關(guān)聯(lián)公眾號(hào)、小程序互相跳轉(zhuǎn)、開(kāi)放群能力、功能直達(dá)、小程序流量主…….資本層面最為關(guān)鍵的三項(xiàng)合作分別為：圍繞小程序產(chǎn)品與京東打造「京騰無(wú)界零售解決方案」、聯(lián)合摩拜單車(chē)推出「微信掃二維碼直接開(kāi)鎖」以及領(lǐng)投美團(tuán)40億美元換取「小程序商戶(hù)系統(tǒng)合作」。

與此同時(shí)，馬化騰還破天荒的連續(xù)兩次親自出面為小程序新功能站臺(tái)造勢(shì)。先是9月份在合肥用微信掃二維碼乘坐公交，然后又在11月份在廣州用微信掃二維碼乘坐地鐵。在2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)，馬化騰的演講覆蓋了目前騰訊所有的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，但所有戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最后都落實(shí)到小程序身上進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)阿拉丁數(shù)據(jù)顯示，持續(xù)的優(yōu)化和迭代使得小程序在一年內(nèi)上線數(shù)量達(dá)到70萬(wàn)，累積用戶(hù)數(shù)超過(guò)4億， 上線小程序涉及零售、醫(yī)療、泛娛樂(lè)、內(nèi)容、旅游等14大類(lèi)，并全面覆蓋200+細(xì)分行業(yè)。這其中電商類(lèi)小程序在整體市場(chǎng)表現(xiàn)中最具代表性。

去年雙十一期間，借助微信社交分享帶來(lái)的流量裂變優(yōu)勢(shì)，各類(lèi)電商小程序迎來(lái)集中爆發(fā)階段，其中拼多多是2017年度最令人意外的電商平臺(tái)，這家在微信生態(tài)體系中擁有「特權(quán)」的公司在過(guò)去一年得以野蠻成長(zhǎng)，并在京東和阿里兩大巨頭的圍剿之下走出了一條別樣的電商發(fā)展路徑。

經(jīng)歷一年的蟄伏和摸索，如今的微信很顯然已不再「克制」，而小程序也開(kāi)始滲透到生活的各方面?！溉魏涡袠I(yè)利用小程序都可以極大地提高生產(chǎn)效率」、「再小的個(gè)體，也有自己的品牌」，這些騰訊喊出的口號(hào)在2017年也得到了一一驗(yàn)證。

距離小程序真正爆發(fā)，只差臨門(mén)的關(guān)鍵一腳

如今小程序正在催生著各個(gè)行業(yè)類(lèi)別的第二春。小程序真正想要爆發(fā)自然離不開(kāi)開(kāi)發(fā)者，事實(shí)上，正是因?yàn)樵絹?lái)越多開(kāi)發(fā)者加入到開(kāi)發(fā)小程序的行列，基于小程序的創(chuàng)業(yè)才開(kāi)始成為一波新浪潮。

2017年的微信公開(kāi)課上，張小龍?jiān)?jīng)說(shuō)過(guò)這樣一段話：「對(duì)于小程序我只能說(shuō)，我們對(duì)這樣一個(gè)形態(tài)耐心非常足夠，我們希望能夠看到它一步一步成長(zhǎng)起來(lái)，我們并不希望它突然變成一個(gè)被催肥的東西」?；蛟S，這才是張小龍所期望的小程序生態(tài)，但伴隨著小程序成長(zhǎng)的，卻是各種亂象。

但作為一種新生的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，過(guò)去很多的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)都不再適用，要想在風(fēng)口完成滑翔，并不容易。微信小程序上線短短一年有余，產(chǎn)品的整體水平之粗糙，堪比當(dāng)年的手機(jī)建站風(fēng)潮，令人毫不懷疑這些小程序都是出自那些電話營(yíng)銷(xiāo)的外包公司之手。

可能也正是因?yàn)榇?，小程序在不久前宣布開(kāi)放了插件功能，插件的出現(xiàn)大大節(jié)省了開(kāi)發(fā)成本和時(shí)間成本，以及更高的容錯(cuò)率，這也被認(rèn)為是小程序生態(tài)中十分重要的一環(huán)，小程序插件不僅能夠豐富自身主小程序功能的不足，同時(shí)又兼容主小程序，方便小程序之間的融合。

為了加速小程序生態(tài)的建成以及降低創(chuàng)建小程序的門(mén)檻，微信也一直在致力于為開(kāi)發(fā)者提供多方面的生態(tài)，這其中包括微信公開(kāi)課、微信開(kāi)發(fā)者培訓(xùn)班、線上社區(qū)以及線下行業(yè)論壇和沙龍，此外微信還提供近距離對(duì)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行交流和培訓(xùn)的渠道。

而就在今天早上，騰訊微信更是宣布攜手硅谷技術(shù)教育標(biāo)桿優(yōu)達(dá)學(xué)城(Udacity) 打造了一個(gè)4周入門(mén)的小程序開(kāi)發(fā)課程，在微信上搜 ”優(yōu)達(dá)學(xué)城” 的小程序就可以看到。Udacity 這個(gè)名字相信大家并不陌生，它由 Google無(wú)人車(chē)之父Sebastian Thrun 創(chuàng)立。在美國(guó)， Udacity 大部分課程都是和 Google、Facebook、Amazon、IBM 等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者合作打造，它的課程定位非常明確，那就是「打造與職業(yè)接軌的最前沿技術(shù)課程」。

至于騰訊微信為什么選擇這家來(lái)自硅谷的前沿技術(shù)教育平臺(tái)呢? Udacity 作為硅谷在線教育的獨(dú)角獸，具有互聯(lián)網(wǎng)公司基因和成熟的在線課程合作經(jīng)驗(yàn)。騰訊微信看重其在課程制作以及課程運(yùn)營(yíng)上的專(zhuān)業(yè)程度與先進(jìn)理念。通過(guò)與 Udacity 合作小程序納米學(xué)位課程， 能夠幫助學(xué)生更好的理解如何開(kāi)發(fā)小程序，掌握小程序開(kāi)發(fā)技能，從而繁榮小程序開(kāi)發(fā)生態(tài)。

這次的合作可謂意義重大，一方面，微信官方為小程序開(kāi)發(fā)者提供了經(jīng)官方授權(quán)的課程和學(xué)位，通過(guò)手把手教學(xué)幫助學(xué)員掌握小程序開(kāi)發(fā)，扶持小程序開(kāi)發(fā)者生態(tài)，自然可以對(duì)目前魚(yú)目混珠的開(kāi)發(fā)亂象起到緩解作用。另一方面，借助 Udacity 前沿的國(guó)際化教育模式，并為此課程提供百萬(wàn)獎(jiǎng)學(xué)金，微信也可以鼓勵(lì)更多的小程序開(kāi)發(fā)者、繁榮小程序社區(qū)，并進(jìn)一步幫助微信拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

不斷進(jìn)化的小程序，到底改變了什么？

張小龍?jiān)缙趯?duì)小程序定義，其使命更多像是希望微信能夠成為一個(gè)App Store，「小程序是一個(gè)不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想，用戶(hù)掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶(hù)不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載?！?/p>

過(guò)去開(kāi)發(fā)App是一個(gè)復(fù)雜的工作，各種碎片化的操作系統(tǒng)，讓底層開(kāi)發(fā)變得無(wú)比復(fù)雜，但小程序可能只需要幾個(gè)工程師一周內(nèi)就搞定了，而在推廣成本上，因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)幫小程序完成了生態(tài)體系的建設(shè)，這使得小程序的引爆路徑變得更短。

小程序?qū)﹂_(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，最為重要的就是用戶(hù)紅利。過(guò)去一年，拼多多、快手以及今日頭條等現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用逐漸成為國(guó)人新生活方式，而這背后小鎮(zhèn)青年開(kāi)始登上舞臺(tái)，他們構(gòu)成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的增量市場(chǎng)，而這些用戶(hù)全在微信里。

為了讓小程序和公眾號(hào)、APP不一樣，微信團(tuán)隊(duì)將小程序變得“簡(jiǎn)單粗暴”，無(wú)論是開(kāi)發(fā)周期、開(kāi)發(fā)費(fèi)用，還是后續(xù)的運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)體驗(yàn)，基本完勝APP。小程序既能夠保留著公眾號(hào)和APP核心的功能，又能依托微信這個(gè)超級(jí)應(yīng)用，獲取流量、開(kāi)發(fā)運(yùn)維，簡(jiǎn)直是站在巨人的肩膀上。

但寄托了騰訊連接一切構(gòu)想的「小程序」卻遠(yuǎn)非看上去那樣簡(jiǎn)單。自2017年4月微信發(fā)布「快速創(chuàng)建門(mén)店小程序」以及5月開(kāi)放「附近的小程序功能」后，小程序開(kāi)始逐漸進(jìn)化成為線上商務(wù)和線下服務(wù)的最大入口。

2017年，小程序站在微信這個(gè)中國(guó)最大社交產(chǎn)品的肩膀上，一年以來(lái)共發(fā)布了100多項(xiàng)能力，開(kāi)放近50個(gè)入口，以“用完即走”的工具定位滲入用戶(hù)生活，在App市場(chǎng)的疲軟期迅速填補(bǔ)了用戶(hù)需求的空缺，真正做到了連接一切，讓輕應(yīng)用的發(fā)展邁入了一個(gè)全新的階段。同時(shí)，圍繞小程序的各個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊也在此過(guò)程中相繼搭建，撐起一個(gè)比肩App市場(chǎng)的生態(tài)。

小程序融合了H5和App的優(yōu)勢(shì)，本身自帶流量屬性，其中二維碼、附近的店、微信搜索則構(gòu)成微信生態(tài)體系中的流量矩陣入口。如今的小程序已成為智慧零售、電商、餐飲等行業(yè)的流量高地，推動(dòng)著各大應(yīng)用平臺(tái)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)的新一輪洗牌。

可以說(shuō)，歷經(jīng)相對(duì)沉寂的初期發(fā)展階段，再到能力不斷豐富，2017年小程序已經(jīng)從慢熱逐步走向風(fēng)口，不斷進(jìn)化的小程序?qū)ξ覀兩畹挠绊懸苍絹?lái)越大，2018年的小程序從「克制」到真正的「爆發(fā)」或許只是時(shí)間問(wèn)題。

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