快不行了，一年60億的廣告費，也沒能救活這家國產(chǎn)手機？

不得不說這個時代變化的太快，只要稍微不注意就會掉隊。當(dāng)年手機行業(yè)的諾基亞與摩托羅拉，還有HTC，都已經(jīng)逐漸被消費者所淡忘。　

余承東說過：將來手機廠商只會剩3-4家可以生活，而華為必然會成為行業(yè)老邁!華為可否完全擊敗蘋果、三星、小米暫且不說，可我們今天看到的是曾經(jīng)的國產(chǎn)手機巨頭金立，也逐漸要倒下！

前段時光：IDC公布的2017 年環(huán)球智能手機出貨量為14.62 億臺，初次呈現(xiàn)了下滑!這關(guān)于市場而言是一個不好的旌旗燈號，在智能手機市場增加疲軟的大前景下，關(guān)于廠商來講合作的是存量市場?，F(xiàn)在無論是千元智能機，仍是高端旗艦級，各大手機品牌都在牟足了勁的公布新品，在消耗晉級和用戶個性化支流越發(fā)分明的趨向下，稍有不慎就會落伍。

去年年底金立已出現(xiàn)資金危機。2018年1月中旬，金立公司在深圳和上海等地陷入多家供應(yīng)商的訴訟，董事長劉立榮持有的多家金立公司和關(guān)聯(lián)公司股權(quán)也遭遇法院凍結(jié)。劉立榮當(dāng)時曾表示，將分三個步驟來解決。首先，引入合作伙伴，確保生產(chǎn)與銷售；第二，引入戰(zhàn)略投資者，補充資金；第三，出售資產(chǎn)償債，獲取債權(quán)人支持。最近坊間有一些關(guān)于融資和接盤的消息傳出，但金立官方并沒有發(fā)聲。

得了OV 的病，卻沒OV 的命

劉立榮也曾表示，為了償還債務(wù)有出售資產(chǎn)的計劃。公開資料顯示，金立曾投資8000萬元持有微眾銀行3%的股份，以及投資12.53億元獲得南粵銀行9.49%的股權(quán)。此外，金立還擁有位于深圳的在建寫字樓——金立大廈，總投資12.35億元，已接近竣工。

金立開展史：功用機期間，金立燦爛到達(dá)高峰

在事先的諾基亞、三星、摩托羅拉橫行的功用機期間，金立手機可謂是國產(chǎn)手機中的自豪，昌盛期間請了劉德華為其代言。商務(wù)沉穩(wěn)大氣是外界消耗者賜與金立打上的標(biāo)簽，這個期間的金立一度進(jìn)入市場份額的前三。

但良久不長，功用機以后智能手機迎來了井噴式的開展。

諾基亞一不小心就被拉下了大隊，而這時候的金立也在轉(zhuǎn)型中探索，關(guān)于消耗者年老個性化的需求，金立也的確勤奮過，若事先推出的針對年老時髦群體的子品牌ELIFE。但金立關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)仿佛有天生的不服水土，客觀的說年老消耗群體關(guān)于金立這一品牌，可以觸及的信息簡直全在線下，在和用戶互動出格是消耗指導(dǎo)方面，金立的營銷可謂是嚴(yán)峻缺乏。

最初金立痛快間接把消耗群體定位穩(wěn)健大氣的商務(wù)精英人士，這幾年還請了馮小剛、余文樂、薛之謙、吳剛和劉濤等當(dāng)紅的娛樂界人士為其代言。

在營銷告白預(yù)算方面，金立可謂是十分舍得，電視、錄像網(wǎng)站、線下樓宇、機場、戶外告白等等，各個平臺可謂狂轟亂炸。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)：2016-2017年兩年時光金立光營銷用度砸出60多億，加上各類對外投資，這兩年花掉了超100億元。就連當(dāng)年正火的天王劉德華也為金立手機代言！

現(xiàn)實很殘酷，金立也挺不住了！

在金立手機銷量不盡人意的狀況下，客歲其供應(yīng)鏈企業(yè)歐菲科技對金立手機的6億元應(yīng)收賬款請求了財富保全，這一做法引起了金立財政的各類連鎖反應(yīng)。和供應(yīng)商墮入訴訟糾葛，同時董事長劉立榮持有的多家金立公司和聯(lián)系關(guān)系公司股權(quán)遭受法院解凍，金立手機真的撐不住了挑選解散員工。

反觀金立這幾年的營銷，雖然耗資宏大，有暴光卻沒有傳達(dá)，出格是商務(wù)機訂價高的離譜，如M2017私人定制版報價約16999元。這類消耗市場是小眾的，而貴卻沒有貴的出格差異化的功用點，后果只能亂為群眾吐槽的工具。

客歲底華為任正非就說過，要注重智能手機低端消耗市場，不出不測往年光彩系列將在低端市場PK小米。

金立倒下除去有行業(yè)合作加劇的要素外，本人政策定位毛病外，差異化中心賣點不凸起也是主要緣由，如OV后期宣揚主打照相快充，小米自始自終的性價比，華為國產(chǎn)自豪(芯片自立等)。轉(zhuǎn)頭看金立，仿佛沒有甚么可以讓用戶一會兒記住的。

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