菜鳥“躺收”，百度狗臉識別，科技巨頭為何要在愚人節(jié)刷存在感？

又是一年一度的愚人節(jié)來了，以往最大的樂趣就是朋友之間開開玩笑，逗逗樂子，然而隨著近年來節(jié)日營銷的風(fēng)靡，愚人節(jié)可以說是被巨頭們盯上了，成為一年一度的“黑科技日”，那么今年，他們又有哪些驚喜帶給我們呢？

1、 菜鳥驛站在余杭推出首個(gè)“躺收”智能快遞社區(qū)系統(tǒng)

要說今年最受期待的黑科技產(chǎn)品之一，估計(jì)要數(shù)這個(gè)“躺收”了。畢竟剁手黨比比皆是。通過采用智能管道連接每家每戶的智能快遞箱還有菜鳥驛站，快遞隨時(shí)輕松到家。睡著懶覺被吵醒？點(diǎn)個(gè)外賣要下去拿？做著做著飯柴米油鹽沒了？有了這個(gè)，煩惱幾乎都是不存在的。

2、 騰訊：建山洞鵝廠

今日，騰訊正式宣布，籌備了兩年的生態(tài)鵝廠目前已經(jīng)在貴州貴安完成了項(xiàng)目主體建設(shè)，預(yù)計(jì)年內(nèi)就可以進(jìn)入投產(chǎn)，此外，鵝臉識別，鵝屎咖啡也正在籌備中，看到這里，是不是信以為真了呢。實(shí)際上，騰訊表示，這只是愚人節(jié)的一個(gè)玩笑，不過在貴安開展的七星綠色數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目倒是真的。此外，由騰訊贊助發(fā)起的國際人工智能種植大賽，也開始正式發(fā)出邀請。

3、螞蟻金服：區(qū)塊鏈噴漆

近年來，區(qū)塊鏈一直很火，而今日，螞蟻金服技術(shù)實(shí)驗(yàn)室正式發(fā)布全球首款區(qū)塊鏈噴漆Block7，還揚(yáng)言“噴誰誰上鏈”，據(jù)了解，這是一款“防碰瓷神器”，司機(jī)只需要往車上噴上它，就可以隨時(shí)追蹤到“碰瓷黨”，而且還可以通過多方進(jìn)行聯(lián)合作證來迅速還原現(xiàn)場。此外，在公路上遇上緊急堵車的情況下，還可以向其他司機(jī)開啟智能讓路合約，主動(dòng)讓路的司機(jī)還能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

4、 百度：狗臉識別

如今，人臉識別早已不是稀罕事了，繼逆天的“豬臉識別”以后，今日，百度正式推出“狗臉識別”。據(jù)了解：“這是百度AI技術(shù)在寵物面部識別上的一次新嘗試，不僅能夠掃描狗臉喂食、自由進(jìn)出門禁、還能收取快遞與購買商品并支付等功能。”

5、 訊飛：用AI打造“莫得鍵盤”

隨著近年來語音對講的日益流行，打字慢慢變成了一件費(fèi)勁事，為此，訊飛輸入法團(tuán)隊(duì)特意推出一款“莫得鍵盤”，通過構(gòu)建全新的無鍵盤輸入模型，用戶打開訊飛輸入法以后，語音輸入“莫得莫得”即可變成麥克風(fēng)，而點(diǎn)擊麥克風(fēng)以后進(jìn)行語音輸入，文字即可自動(dòng)輸出。

愚人節(jié)營銷，是近年來興起的科技公司“營銷盛宴”。從過去少數(shù)公司嘗試，到現(xiàn)在越來越多公司參與，進(jìn)行創(chuàng)意腦洞、文案策劃多個(gè)維度的較量，大家在愚人節(jié)營銷上越來越用心，那么為什么大家都會在愚人節(jié)這天扎堆來“開玩笑”呢？

1、愚人節(jié)營銷是一種常規(guī)的節(jié)日營銷，而節(jié)日營銷很重要。

營銷除了要有一鳴驚人的“大招”之外，在重點(diǎn)節(jié)日結(jié)合場景做“常規(guī)”營銷，是十分必要的。科技巨頭這些年越來越意識到“節(jié)日營銷”的重要性，最成功的案例有兩個(gè)：阿里巴巴成功將雙十一打造成電商行業(yè)的購物節(jié)，騰訊憑借微信紅包搶占了春節(jié)這一過去互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的冷門時(shí)刻?，F(xiàn)在，節(jié)日成了科技巨頭兵家必爭之地。如果在節(jié)日，別人都有存在感，你沒有，你就輸了。一些公司的營銷人員在朋友圈吐槽“愚人節(jié)刷存在感沒啥意思”其實(shí)是酸葡萄。

2、愚人節(jié)營銷是科技公司傳遞業(yè)務(wù)品牌形象的好時(shí)機(jī)，這是大多數(shù)科技公司做愚人節(jié)營銷的核心目的，做得好可以加分、做不好不會丟分。

科技公司平時(shí)是不能吹牛的，說大話會被人質(zhì)疑。但如果借助于愚人節(jié)這樣的特殊場合，順勢跟風(fēng)發(fā)布一款本不存在的產(chǎn)品，則不會有人覺得不妥。在發(fā)布“虛擬產(chǎn)品”時(shí)，最重要的是要體現(xiàn)自身業(yè)務(wù)，如果與業(yè)務(wù)沒有多大關(guān)系，發(fā)布腦洞再大的“產(chǎn)品”，都沒什么意義。阿里云發(fā)布量子智能，是希望讓大家意識到中國有科技公司在研究量子計(jì)算，體現(xiàn)其業(yè)務(wù)的核心價(jià)值在于“計(jì)算”和“智能”上；搜狗兩年前發(fā)布typany智能輸入手環(huán)，以假亂真；今年又發(fā)布智能貼膜，都是主打輸入法本身，這表明如何讓用戶輸入更方便是搜狗孜孜不倦的追求。

3、對于整個(gè)行業(yè)來說，愚人節(jié)無疑是一次激發(fā)科技行業(yè)“腦洞大開”的機(jī)會。

在平時(shí)，科技公司思考新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)，都必須結(jié)合實(shí)際，被當(dāng)前的技術(shù)水平、自身的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀這些束縛，這影響了大家的想象力。在想象力上成年人不如小朋友，愚人節(jié)讓科技公司都換成“敢想”的小朋友，看上去是一次營銷盛宴，實(shí)際上是一次“思維體操”，它不是刷了“存在感”，還刷了“未來感”。許多愚人節(jié)營銷都體現(xiàn)了科技的未來，比如百度的“狗臉識別”、螞蟻金服的區(qū)塊鏈噴漆。

那么“愚人節(jié)營銷”應(yīng)該怎么做？

1、選擇合適的腦洞。如果沒有腦洞，或者發(fā)布國外的成熟產(chǎn)品，就沒有傳播性和話題性；如果不著邊際，腦洞是科幻中不切實(shí)際的理念，“一看就是假的”，恐怕不合適。因此要面向未來，與前沿技術(shù)融合。

2、與自身業(yè)務(wù)緊密結(jié)合。體現(xiàn)自身業(yè)務(wù)特性，傳遞價(jià)值觀和業(yè)務(wù)理念，否則就背離了“愚人節(jié)營銷”的初心了。

3、有理有據(jù)講個(gè)好故事。盡管只是在講故事，但要符合邏輯、常理和科學(xué)，講好故事。

4、像模像樣爭取逼真效果，如果發(fā)布一個(gè)模棱兩可的計(jì)劃，用戶看完不知道是在說啥，無疑是一個(gè)失敗的營銷；如果能夠做一個(gè)以假亂真，用戶理解認(rèn)可并傳播，則是巨大的成功。

5、結(jié)合熱點(diǎn)，與當(dāng)前用戶關(guān)注的、期待的熱點(diǎn)結(jié)合起來，比如AlphaGo，這樣更能獲得關(guān)注，更能以假亂真。

整體來說，今年愚人節(jié)，百度的“狗臉識別”、螞蟻金服的區(qū)塊鏈噴漆。這兩個(gè)案例給我留下了深刻印象，經(jīng)得起理論推敲，與業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，面向未來的技術(shù)，堪稱愚人節(jié)營銷的經(jīng)典。

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