攜手彭于晏定義品質(zhì)自駕游，英得爾車載冰箱的底氣何在？

近年來(lái)，隨著國(guó)人收入水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，一個(gè)最顯著的表現(xiàn)是，在消費(fèi)觀念上主流消費(fèi)群體開(kāi)始跨過(guò)使用價(jià)值和低價(jià)的要求，更愿意為生活質(zhì)量、品味買(mǎi)單，這其中，凸顯人們享受品質(zhì)生活理念的自駕游的興起成為了一個(gè)最好的例子。

3月28日，全球知名汽車冰箱品牌英得爾召開(kāi)發(fā)布會(huì)，推出由彭于晏代言的新款T20車載冰箱，重新定義品質(zhì)自駕游。值得一體的是，憑借個(gè)人努力在銀幕上塑造了多個(gè)硬漢角色的彭于晏，在現(xiàn)實(shí)生活中卻溫柔細(xì)膩，喜歡開(kāi)車帶家人自駕游，享受品質(zhì)生活，這正是他選擇英得爾車載冰箱的根本原因——彭于晏自己就表示：“有了車載冰箱，才知道什么是真正的自駕游?！?/p>

休閑自駕游全面興起，車載冰箱品類迎來(lái)爆發(fā)前夜

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，英得爾（中國(guó)）董事長(zhǎng)史杰君首先用自己自駕出行的親身體驗(yàn)，為所有人講解了車載冰箱在自駕游過(guò)程中的價(jià)值。作為尚未推出就備受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的車載冰箱新品，英得爾T20的出場(chǎng)則直接將發(fā)布會(huì)帶向了最高潮，其也再度印證了，一款性能質(zhì)量上佳的車載冰箱，能為品質(zhì)生活增添多少光彩。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春更是一針見(jiàn)血的指出：“在消費(fèi)不斷升級(jí)的今天，沒(méi)有車載冰箱的家庭都稱不上是真正的中產(chǎn)階級(jí)?！?/p>

其實(shí)，正如本文開(kāi)篇所說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)的浪潮推動(dòng)了休閑自駕游的全面興起和品質(zhì)升級(jí)，數(shù)據(jù)顯示2016年全年旅游人次44.4億，其中自駕游人次超26億。根據(jù)中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)自駕游人數(shù)將達(dá)到58億人次，約占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的70%以上。

究其原因，一方面在于隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，此前阻礙自駕游大規(guī)模普及的問(wèn)題如道路設(shè)施不夠完善、沒(méi)有足夠的停車位置以及景區(qū)大規(guī)模接待游客能力不足等正在逐漸得到解決，另一方面，則是收入水平的提高讓越來(lái)越多國(guó)人成為了有車一族。數(shù)據(jù)顯示，從2005年到2015年，我國(guó)每百戶人口保有汽車數(shù)量增加了十倍之多，自駕游的興起自然成為了情理之中。

而在自駕游尤其是長(zhǎng)途自駕游過(guò)程中，車載冰箱的重要性就凸顯無(wú)疑。例如，夏季出游烈日炎炎，此時(shí)能夠喝上一口冰涼舒爽的冷飲，吃上一口冰鮮水果，都能讓人瞬間爽翻天。

再比如，無(wú)論是自駕游戶外燒烤攜帶的新鮮食材，還是想把旅游景區(qū)當(dāng)?shù)厣r特產(chǎn)帶回家，亦或是老人兒童旅行路上的常備藥品，都在很大程度上都離不開(kāi)獨(dú)立低溫的安全儲(chǔ)存空間。

作為移動(dòng)制冷設(shè)備為上述多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景保駕護(hù)航的車載冰箱，自然就成為了品質(zhì)自駕游不可或缺的一部分。

事實(shí)上，近年來(lái)車載冰箱品類在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了崛起之勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，在去年雙11期間，天貓車載冰箱品類銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。其中，作為車載冰箱發(fā)明者的英得爾，線上銷量天貓同比增長(zhǎng)146%，京東同比增長(zhǎng)483%，銷售額更拿下了天貓京東雙平臺(tái)榜首，成為了當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

專注車載冰箱51年，英得爾憑何定義品質(zhì)自駕游

必須指出的是，國(guó)內(nèi)車載冰箱市場(chǎng)作為一片新興藍(lán)海市場(chǎng)，其龐大的市場(chǎng)潛力正在日益為人所熟知，由此而來(lái)的則是品牌企業(yè)的一窩蜂涌入，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前僅在京東平臺(tái)上就有上百個(gè)國(guó)內(nèi)外車載冰箱品牌，那么英得爾能夠領(lǐng)跑行業(yè)，更敢于定義品質(zhì)自駕游的底氣何在？

在我看來(lái)，原因莫過(guò)于以下幾點(diǎn)：

1、專注的工匠精神

1967年誕生于意大利的英得爾，不僅是車載冰箱的發(fā)明者，更在至今為止的51年里專注這一產(chǎn)品領(lǐng)域，一直以來(lái)服務(wù)的都是對(duì)商品質(zhì)量等硬指標(biāo)有著極高乃至苛刻要求的歐洲消費(fèi)者群體，這不僅意味著英得爾在車載冰箱領(lǐng)域擁有前瞻性的戰(zhàn)略視野，更幫助其在與消費(fèi)者群體的長(zhǎng)時(shí)間接觸中，能夠想用戶之所想，即用戶之所急。

因此，英得爾堅(jiān)持沿襲高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的品牌基因，以匠心打造高端產(chǎn)品，還根據(jù)不同地區(qū)不同層次乃至不同季節(jié)的消費(fèi)者需求，創(chuàng)新研發(fā)推出了多款匠心獨(dú)運(yùn)的產(chǎn)品，例如英得爾T12app款是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首款帶有手機(jī)app操控的智能車載冰箱，四季款添加了加熱功能等等。

2、領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)達(dá)51年的時(shí)間積累與產(chǎn)品專注，讓英得爾在壓縮機(jī)車載冰箱領(lǐng)域具備了大量的技術(shù)積累和知識(shí)儲(chǔ)備，截止目前，其產(chǎn)品共累計(jì)申請(qǐng)了101項(xiàng)技術(shù)專利。基于此，英得爾還具備領(lǐng)先行業(yè)的快速反應(yīng)與專業(yè)定制能力，因而成為了包括奔馳，沃爾沃等21家著名汽車廠商在內(nèi)的一級(jí)供應(yīng)商，研發(fā)40余款車載冰箱，累計(jì)產(chǎn)量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。

值得一提的是，英得爾車載冰箱早在1982年就成為了NASA的合作伙伴，隨著哥倫比亞號(hào)航天飛機(jī)一起飛上了太空。之所以能得到美國(guó)航空航天局的看重，正是因?yàn)橛⒌脿柈a(chǎn)品所具備的超強(qiáng)抗震防抖技術(shù)完美應(yīng)對(duì)太空中的失重問(wèn)題，獨(dú)樹(shù)一幟的精準(zhǔn)控溫、低噪低耗等技術(shù)更保障了宇航員在外太空的飲食質(zhì)量與健康。

3、卓越的產(chǎn)品性能

以工匠精神和技術(shù)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，英得爾打造出了卓越的產(chǎn)品理念和性能。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，大部分國(guó)內(nèi)車載冰箱品牌的產(chǎn)品，看似售價(jià)便宜，其本質(zhì)上是采用了落后的制冷技術(shù)，產(chǎn)品本身存在如制冷效率低、溫度難掌控、最低溫近-5℃、冰箱容積小等多種問(wèn)題。

而英得爾車載冰箱采用德國(guó)制冷技術(shù)，低溫度可達(dá)-18%，擁有針對(duì)藥品、海鮮、飲料、食材等不同保鮮溫度要求的多種制冷模式，更實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)掌控每1℃，還能夠適應(yīng)汽車顛簸、震動(dòng)、傾斜及高溫等各種惡劣使用環(huán)境。因此，英得爾暢銷美國(guó)，德國(guó)等66個(gè)國(guó)家，成為了全球超200萬(wàn)自駕愛(ài)好者的必備品，還創(chuàng)下了連續(xù)十年領(lǐng)跑歐洲市場(chǎng)，占據(jù)全球30%市場(chǎng)份額的行業(yè)紀(jì)錄。

不斷創(chuàng)新突破，英得爾引領(lǐng)下的行業(yè)未來(lái)值得期待

事實(shí)上，僅從本次英得爾推出的T20新品，我們就可以看到這家已經(jīng)在全球范圍內(nèi)領(lǐng)跑車載冰箱行業(yè)的老牌巨頭并未有絲毫懈怠，依然在追求創(chuàng)新突破，不斷精益求精。

據(jù)了解，英得爾T20革新了制冷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了在15分鐘內(nèi)制冷達(dá)到0℃的快速制冷功能，同時(shí)具備雙溫雙控設(shè)計(jì)，完美解決了冷凍冷藏雙重需求的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)了食物分類儲(chǔ)存不串味，滿足不同食物的儲(chǔ)藏溫度需求。還可通過(guò)手機(jī)app實(shí)時(shí)監(jiān)控箱內(nèi)溫度，智能記錄歷史數(shù)據(jù)。無(wú)需下車打開(kāi)后備箱，連接手機(jī)藍(lán)牙即可隨時(shí)掌控車載冰箱的工作狀態(tài)。

此外，在外觀方面這款產(chǎn)品也進(jìn)行了打磨升級(jí)，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)采用汽車烤漆，為那些樂(lè)于享受品質(zhì)生活的消費(fèi)者群體提供更精致高端的美感與使用體驗(yàn)。

總的來(lái)看，這些突破也貼合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，消費(fèi)者們愈發(fā)刁鉆的個(gè)性化需求和高品質(zhì)要求，因此，英得爾能夠交出一份銷量?jī)赡闤倍增幅的優(yōu)異成績(jī)單也在情理之中。

美國(guó)營(yíng)銷戰(zhàn)略大師特勞特認(rèn)為，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)質(zhì)上就是對(duì)消費(fèi)者心智高地的爭(zhēng)奪，而通過(guò)不斷創(chuàng)新突破，英得爾已經(jīng)在定義品質(zhì)自駕游的同時(shí)完成了消費(fèi)者認(rèn)知搭建，成為了名副其實(shí)的車載冰箱高端象征和第一品牌。伴隨著整個(gè)市場(chǎng)從小眾走向全面爆發(fā)，英得爾引領(lǐng)下的行業(yè)未來(lái)值得我們期待。

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