蘋果拋棄英特爾，自主芯片彰顯其帝國(guó)野心？

據(jù)彭博社的最新消息，蘋果計(jì)劃最早于2020年開(kāi)始，將以自家定制的Mac芯片取代英特爾芯片，此消息一出，對(duì)蘋果波瀾不驚，市場(chǎng)也見(jiàn)怪不怪，但對(duì)于老邁的英特爾卻是個(gè)沉重的打擊。因蘋果業(yè)務(wù)占英特爾芯片營(yíng)收的5%，導(dǎo)致華爾街降低對(duì)英特爾的信心，股票重挫9%，當(dāng)然也有專家認(rèn)為，華爾街對(duì)這條消息反應(yīng)過(guò)激，事實(shí)上，從利潤(rùn)角度講，蘋果業(yè)務(wù)只貢獻(xiàn)了英特爾1%的利潤(rùn)，現(xiàn)在反倒是購(gòu)買英特爾股票的最佳時(shí)機(jī)…但無(wú)論怎樣，如今的蘋果樹大招風(fēng)，任何的“自主行為”都會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的巨大猜測(cè)，因?yàn)樗麄儭案锩钡哪芰μ珡?qiáng)，也懂得細(xì)水長(zhǎng)流，慢慢滲透。芯片向來(lái)是一塊非常難啃的骨頭，但經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年的積累，蘋果要成立一家自主研發(fā)、封裝、測(cè)試的芯片公司，已經(jīng)不是太困難的事情了，而這些也都是其“帝國(guó)野心”一步步的變現(xiàn)過(guò)程。

蘋果向來(lái)高瞻遠(yuǎn)矚，有著清晰的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，于是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生態(tài)圈維護(hù)、商業(yè)模式、組織搭建等方面都按照“百年企業(yè)”來(lái)規(guī)劃，他們的目標(biāo)甚至早已超越了百年規(guī)劃，而是進(jìn)一步升級(jí)成百年的統(tǒng)治級(jí)企業(yè)，也正因如此，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如潮水涌來(lái)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈矛盾重重，蘋果依舊能保持自己的健康運(yùn)營(yíng)。

自主研發(fā)芯片，對(duì)蘋果有什么意義？

如前文所述，蘋果Mac訂單占英特爾營(yíng)收的5%，利潤(rùn)更是只有1%，況且，Mac如今也不是蘋果的主要業(yè)務(wù)，他們的研發(fā)人員見(jiàn)到iPhone團(tuán)隊(duì)估計(jì)要喊“爺爺”了，畢竟，iPhone給蘋果帶來(lái)太多，最重要的是錢，再有就是培養(yǎng)了全世界消費(fèi)者使用iOS的習(xí)慣，或許正因如此，蘋果才生出“全平臺(tái)系統(tǒng)”戰(zhàn)略，也即全部的蘋果產(chǎn)品都要使用同樣的操作系統(tǒng)，更加緊密地聯(lián)系到一起。

事實(shí)上，業(yè)內(nèi)人士透露蘋果內(nèi)部已經(jīng)準(zhǔn)備了一個(gè)代號(hào)為“卡拉馬塔“項(xiàng)目，其目標(biāo)之一就是讓Mac/iPhone和iPad更加相似，更加緊密無(wú)縫地結(jié)合到一起。眾所周知，Window系統(tǒng)幾乎統(tǒng)治了PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎失去了競(jìng)爭(zhēng)的欲望，直到iPhone和iOS的出現(xiàn)。喬布斯的高明之處在于，他沒(méi)有在微軟最鼎盛的領(lǐng)域正面抗衡，而是另辟蹊徑地進(jìn)行蠶食，既然任何人都無(wú)法撼動(dòng)Windows和Office在個(gè)人PC領(lǐng)域的地位，那么，蘋果干脆連同個(gè)人PC的硬件也連根拔起。相信越來(lái)越多的人開(kāi)始放棄笨重的PC電腦，完全沉醉于iPhone的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活中，把社交、娛樂(lè)、購(gòu)物、學(xué)習(xí)和部分的工作都硬塞到這塊4~5英寸可滑動(dòng)、可觸摸的屏幕里，同時(shí)，以iPhone為首的智能手機(jī)又創(chuàng)造出大量新的生活，比如移動(dòng)上網(wǎng)、外賣、掃碼支付、共享單車等等，這些生活又牢牢地將消費(fèi)者捆綁在iOS之上。相比之下，消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)的PC電腦依賴程度越來(lái)越低，筆者有臺(tái)PC已經(jīng)放在床底2年未開(kāi)機(jī)了，微軟就這樣失去了一位Window用戶，更喪心病狂的是，筆者家里已經(jīng)有5臺(tái)iOS產(chǎn)品，他們之間共用一個(gè)Apple ID，全部的數(shù)據(jù)都可以共享，實(shí)現(xiàn)了完美的“設(shè)備社交”。

過(guò)去十年，iPhone在同傳統(tǒng)PC的競(jìng)爭(zhēng)中大發(fā)神威，但蘋果的偉大之一就是它的貪婪，不單要在最核心、最風(fēng)光的領(lǐng)域出盡風(fēng)頭，連些邊邊角角的利潤(rùn)也都不會(huì)放過(guò)?，F(xiàn)如今，個(gè)人電腦的狀況比較糟糕，但顯然不會(huì)消失，一些大型的游戲、項(xiàng)目制圖、大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等工作依舊要在電腦上完成。蘋果要在Mac使用自主研發(fā)的芯片，有一大部分原因肯定是要打通iPhone和iPad的連接，這種連接能夠更快地為其所有產(chǎn)品帶來(lái)新功能，并與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，同時(shí)，給Mac帶來(lái)更優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，含更優(yōu)秀的操作、電池續(xù)航等等。如果搭載自主芯片的Mac能順利問(wèn)世，蘋果將成為首個(gè)使用自主處理器的個(gè)人電腦制造商，而iOS生態(tài)圈也會(huì)因此變得更加完整，使之具有“下一輪科技革命”的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

統(tǒng)治產(chǎn)業(yè)鏈，蘋果生態(tài)圈的最終形態(tài)

智能手機(jī)的創(chuàng)新已經(jīng)意興闌珊，iPhone X銷量遠(yuǎn)不如預(yù)期，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈烽煙四起等等，這些似乎都在預(yù)告蘋果的年度運(yùn)營(yíng)會(huì)變得病入膏肓，但如你所見(jiàn)，他們的營(yíng)收和利潤(rùn)率持續(xù)保持增長(zhǎng)，市值常常圍繞在“萬(wàn)億”周圍，現(xiàn)金儲(chǔ)備超越2000億美元。美國(guó)一項(xiàng)涉及6000人的調(diào)查研究表明，蘋果依舊是最受消費(fèi)者青睞之品牌，且16%的人愿意支付更高的價(jià)格（不超過(guò)20%）來(lái)購(gòu)買蘋果的產(chǎn)品和服務(wù)，可見(jiàn)，蘋果生態(tài)圈在宏觀和微觀上都非常健康，但顯然，蘋果生態(tài)圈沒(méi)有停止擴(kuò)張的腳步，如前文所述，他們偉大的內(nèi)涵之一就是貪婪。

此處的“貪婪”并非傳統(tǒng)意義上的貶義詞，而是構(gòu)筑在產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)策略和長(zhǎng)期規(guī)劃基礎(chǔ)之上的營(yíng)運(yùn)策略。iPhone就了一條精品路線，且軟硬結(jié)合，這樣整個(gè)生態(tài)圈形成了強(qiáng)大封閉狀態(tài)，且配合得天衣無(wú)縫，相信很多人都知道Android手機(jī)在使用了兩年之后，會(huì)變得非常卡頓，而iPhone手機(jī)則很少有這種情況發(fā)生，Google和手機(jī)制造商之間畢竟充滿罅隙，這樣軟件和硬件間不可能完全同步，天然存在系統(tǒng)卡頓、不穩(wěn)定的隱患。蘋果在成功走出一條“精品”路線之后，又由此衍生出大量的產(chǎn)業(yè)，比如收費(fèi)App，流媒體服務(wù)，他們從不亂花錢收購(gòu)大型的老舊企業(yè)，而是慧眼識(shí)珠地拿下大量的技術(shù)型初創(chuàng)企業(yè)，再把其完美地融入到生態(tài)圈之中，從而保有優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，強(qiáng)者越強(qiáng)。

另外，地球人都知道，庫(kù)克是供應(yīng)鏈高手，他和他的團(tuán)隊(duì)把蘋果品牌的強(qiáng)勢(shì)特點(diǎn)發(fā)揮到了極致，而且在漫長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)中，庫(kù)克一手打造自己的供應(yīng)鏈帝國(guó)，每種零部件，核心如芯片、電池、顯示器，非核心如螺絲、貼紙、包裝袋等等都必須有兩家以上的供應(yīng)商，筆者早期的理解是庫(kù)克利用這種模式讓供應(yīng)商“狗咬狗，一嘴毛”以拉低代工價(jià)格，但從蘋果這幾年的動(dòng)作來(lái)看，他們可能會(huì)有更深層次的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，通過(guò)多家供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)，蘋果不單能獲得較低的價(jià)格，更多地是強(qiáng)化了供應(yīng)商管理，讓供應(yīng)商像狗一樣工作，像狗一樣聽(tīng)話，而且過(guò)去幾年，蘋果的組織擴(kuò)大了3倍以上，他們可不都是天才，而是分布在全球各地，常駐在供應(yīng)商的工廠內(nèi)，有監(jiān)管之責(zé)，也有偷師之便，這些人平常會(huì)極為重視供應(yīng)商的數(shù)據(jù)提供和流程分析等資料，或許在不久的將來(lái)，蘋果不止于同產(chǎn)業(yè)鏈合作，更有可能地再造產(chǎn)業(yè)鏈，自主開(kāi)發(fā)Mac芯片只是第一步。

世事無(wú)常，我們大可不必用固守的思維來(lái)理解未來(lái)，正如基于地域、血緣的關(guān)系正在被科技手段弱化，卻而代之的是越來(lái)越多的企業(yè)帝國(guó)，他們制造了最好用的產(chǎn)品，也建造了最完善的體系，最終，搭建起日益穩(wěn)固的帝國(guó)?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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