6天10.18億票房、預售1.22億，上映首日貓眼電影單渠道出現(xiàn)退票38萬張，涉及票房1300萬。

把故事拆分成段落講述，人物塑造太過平庸，愛情飄忽、不接地氣的青春文藝片《后來的我們》，在刷爆社交網(wǎng)絡的同時，被揭了老底。

“一開始覺得莫名其妙，又不是什么大卡司大導演的片子，咋有那么高的預售首日票房，當時覺得一定有貓膩，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，自己的智商還是在線的。”類似評論在朋友圈、豆瓣不少見。

其實，近十年來，票房造假一直沒停歇過，制片、發(fā)行、院線、上市公司……整個電影產(chǎn)業(yè)鏈條，誰都沒能獨善其身。

據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，電影界在高端論壇上討論票房造假等問題時，開始是憤怒，結(jié)束是無奈。公眾場合他們表態(tài)堅決不同流合污，落到實處是爭先恐后買票房，生怕排片被降低……

值得關(guān)注的是，在這場迅速發(fā)酵的退票事件中，除了已經(jīng)被玩爛的把戲，退票成為全新刷票工具。玩法像極了姜文的《讓子彈飛》里，葛優(yōu)教人搞錢的方法：先讓鄉(xiāng)紳捐，鄉(xiāng)紳捐了百姓才會捐，得錢之后，鄉(xiāng)紳的錢如數(shù)奉還，百姓的錢三七分成。

不同的是，這場虛假的繁榮，騙了觀眾，坑了影院，連帶著行業(yè)灰色地帶和利益鏈條逐漸浮出水面。身兼出品方、發(fā)行方、售票方多重身份的貓眼電影，更是站在了輿論風暴的中心，成為大家口中的“幕后玩家”。

而更多的人，也開始關(guān)注中國電影行業(yè)風光背后，究竟有哪些不為人知的秘密。為此，鋅財經(jīng)請到了ABD愛夢娛樂創(chuàng)始人雷鳴，為各位解讀。

ABD愛夢娛樂創(chuàng)始人 | 雷鳴

01

這場刷票事件，你怎么看？

其實，只要是大發(fā)行公司比較頭部的院線電影，多多少少都會用到類似操作手段：

第一，首周搶排片、搶口碑，拉高首周來入場，然后把票房曲線沖出來。如果你有一個足夠高的首日，后面會好很多。

第二，偏頭部的片子，大宣發(fā)方會有固定的資金池，會有專門的人去投資票補（制片方拿錢給發(fā)行渠道，讓他們低價銷售電影票，以期取得票房和觀影人次上漲、口碑相傳的效果，進而撬動市場，贏得更大的票房數(shù)字），這對于頭部項目來講，是一個比較重要的營銷、占領市場的手段。

刷票其實和院線電影的市場規(guī)律有關(guān)系。首先，首周市場占有率是非常重要的。其次，它背后的利益方涉及上市公司，我認為，股價實際上是背后更大的一個驅(qū)動力。

比如之前的《葉問3》發(fā)行方——快鹿的子公司，直接就把項目變成了一個理財產(chǎn)品，讓大上市公司先投資進來，通過拉抬票房，提升市場占有率的方式去提升股價。

這是整個行業(yè)默認的“規(guī)矩”，業(yè)內(nèi)人都知道，大家只是吐槽而已，只要不過分，就不會引起太大的反感。

而《后來的我們》，之所以會引起這么大的行業(yè)震動，最關(guān)鍵的原因是發(fā)行方在宣發(fā)的時候，自己在票務上進行訂票鎖倉鎖場次，并且最后發(fā)生了集體退票，引起了大眾注意。簡單說，就是宣發(fā)方的操作手法太過明目張膽，觸發(fā)了眾怒。

所以，如果我們把這些手段定義為一種造假的話，只要是頭部劇、頭部電影的話基本上沒有辦法避免，以后也還會出現(xiàn)。

02

票房這場權(quán)利游戲，過去的十幾年，大家怎么玩？

其實無非就是以下三種：

第一，鎖場。

排出的場次里邊，每一場買兩個以上的座位。這樣的話，排片率就能夠達標，或者說可以完成這種對賭。這已經(jīng)是一個比較普遍的行業(yè)規(guī)則，也是小成本之下，一個非常合理的做法。

第二，午夜幽靈場。

選擇有關(guān)系的，或者相對來講比較偏僻的場，比較靠后的時間點（12點以后）排幾個場次，把里邊的相當一部分的座位買了，談一個比較好的折扣價格去提升票房。這其實已經(jīng)是比較明顯的刷票房行為。前兩年，好幾個比較大的公司的大片子也都這么做了。比如參與對賭的某影，就連續(xù)刷了一個月的午夜幽靈場。

第三，直接向影院買票房。

像《葉問3》發(fā)行的時候，明目張膽地直接向影院砸錢去買。這很明顯是行外人做的，只不過因為損傷了行業(yè)里人的尊嚴，所以事被鬧大了。但實際上好幾家其他大公司發(fā)行這種頭部項目的時候，也做了同樣的事，只不過比較低調(diào)而已。

03

為什么造假不可遏止，或者說沒人想去遏止？

首先，市場規(guī)律固定的部分在于，刷票對發(fā)行公司的對賭、上市公司的股價，都是有幫助的，所以這就注定了它是個很難遏制的現(xiàn)象。

在這個基礎上，我認為，過去幾年，這個事情不存在遏不遏止的說法，只存在操作手段高不高名，會不會被看出來的問題。

這一次，貓眼明目張膽地刷票，從市場結(jié)果上來說并不是第一次，但它采用的手段和給行業(yè)帶來的沖擊上，遇到了一些麻煩。作為業(yè)內(nèi)的人來講，我不認為這是個違反法律、違反道德的事情，對因為有市場需求，就有供給嘛。

而這個問題，背后折射出來的，其實是市場的不規(guī)范，是國內(nèi)院線從制片，到投資，再到發(fā)行，還沒有走向成熟。

這件事情，其實不需要去明令禁止，因為具體的利益和行業(yè)規(guī)律擺在這兒，整個行業(yè)一定是上有政策，下有對策的。但是可以隨著比如說類似《后來的我們》，這樣的事情引起足夠高的關(guān)注和重視，去用一些條約來進行限制和優(yōu)化。

文章|詩琦

編輯|精衛(wèi)

攝影|黃碩

?本文版權(quán)歸“鋅財經(jīng)”所有

部分圖片來自網(wǎng)絡

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。