全球排名第四，小米沖“量”意欲為何？

原標(biāo)題：全球排名第四，小米沖“量”意欲為何？

最近，科技行業(yè)最熱議的話題非小米莫屬。自爆出赴港IPO以來，業(yè)界一直期待這重要的歷史時(shí)刻。5月3日IPO招股書的提交，事情終于塵埃落定。幾乎同一時(shí)間，IDC發(fā)布了2018年Q1智能手機(jī)銷量報(bào)告，小米以2760萬部出貨量取代OPPO躍升全球第四。如此巧合，讓我們不得不浮想聯(lián)翩，小米此舉沖銷量是戰(zhàn)略成功，還是意在IPO？

█ 銷量增長(zhǎng)原因在哪？

艾瑞咨詢顯示，全球收入超過1,000億元且盈利的大型互聯(lián)網(wǎng)公司中，小米同比增長(zhǎng)67.5%，排名全球第一。同樣，IDC最新數(shù)據(jù)顯示，小米在Q1手機(jī)銷量增長(zhǎng)高達(dá)87.8%，市場(chǎng)份額為8.2%，排在全球第四。就連雷軍也第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了該信息，并特別圈出了“87.8%”戰(zhàn)績(jī)。而海外市場(chǎng)的深入滲透，成為小米銷量增幅不可或缺的因素。

小米在海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，我們還可以從最新的招股書中找到答案。招股書顯示，小米2017年海外市場(chǎng)收入同比暴漲了250%，不僅成為小米此次招股書內(nèi)容的亮點(diǎn)之一，也充分驗(yàn)證了小米模式在全球市場(chǎng)具有普適性。盡管小米產(chǎn)品多而雜，但主要業(yè)務(wù)還是智能手機(jī)。

小米出貨量增長(zhǎng)幅度可謂“日異月殊”，事實(shí)上，從去年開始，小米海外市場(chǎng)就捷報(bào)頻傳，多個(gè)國(guó)家地區(qū)的市場(chǎng)份額快速上升。在頗為重要的印度市場(chǎng)，小米甚至超過三星，成為第一大智能手機(jī)品牌。據(jù)相關(guān)報(bào)道，小米有望在2019年年中之前在印度開設(shè)100家“小米之家”，屆時(shí)將成為印度手機(jī)市場(chǎng)的“巨無霸”。

高性價(jià)比在新興國(guó)家市場(chǎng)尤為重要，這方面小米有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。小米手機(jī)有“性價(jià)比之王”之稱，這對(duì)擴(kuò)展海外市場(chǎng)尤為有利。除此之外，小米智能家居的商品聯(lián)動(dòng)，也是小米成功秘訣之一。小米旗下產(chǎn)品標(biāo)識(shí)米家早已貫穿整個(gè)市場(chǎng)，智能產(chǎn)品的聯(lián)合效應(yīng)帶動(dòng)小米手機(jī)銷量增長(zhǎng)，這種效應(yīng)效果不言而喻，而這種增長(zhǎng)成為必然。

█ 沖銷量意欲何為？

眾所周知，一件產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值在于它是否等同于自身的品牌，而品牌價(jià)值從何而來？銷量！這是一個(gè)重中之重的因素。一件產(chǎn)品的銷量越高，它的商業(yè)價(jià)值便越大。為此，我們不難看出小米此次銷量大增的背后是關(guān)乎利益的存在。

業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，小米向港交所遞交上市申請(qǐng)，被認(rèn)為將是今年全球最大規(guī)模IPO。保薦人、投行、潛在投資人普遍接受當(dāng)前估值至少在700億美元，IPO之后短期內(nèi)小米市值有望超過1000億美元，而雷軍本人持股31.4%，以此計(jì)算，屆時(shí)雷軍的身價(jià)至少314億美元，超過王健林，逼近李嘉誠(chéng)，資本市場(chǎng)又一次扶起了一個(gè)中國(guó)“首富”。

企業(yè)IPO一直被定性為“造富機(jī)器”，一旦小米IPO，在小米集團(tuán)內(nèi)部，前100號(hào)員工都成為億萬富翁，前1000號(hào)員工成為千萬富翁。而要確保估值和市值，小米的手機(jī)銷量成為最大的動(dòng)力源。這也是為何在提交IPO招股書之際，小米海外擴(kuò)張?zhí)岣咪N量的意圖之一。但在智能手機(jī)增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸的中國(guó)市場(chǎng)，小米無法在銷量上做文章。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已成為小米盈利的重要來源。招股書顯示，小米是一家以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司。雷軍公開信也表示，小米的布局早已不僅限于硬件領(lǐng)域，除了手機(jī)之外，小米幾乎滲透到了生活的各個(gè)領(lǐng)域。但同時(shí)雷軍又承諾：從2018年開始，每年小米整體硬件業(yè)務(wù)的綜合凈利率不會(huì)超過5。既然如此，那智能手機(jī)銷量暴增意欲為何？在利益面前，企業(yè)追求的永遠(yuǎn)是利益！

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