騰訊扶植微視阿里入局 短視頻進入戰(zhàn)國爭雄時代

原標題：騰訊扶植微視阿里入局 短視頻進入戰(zhàn)國爭雄時代

文/森沐梨 首席創(chuàng)業(yè)官

從快手到抖音，短短幾年，短視頻火遍大江南北，短視頻已經(jīng)成為了大眾在網(wǎng)上消遣閑暇時光的重要渠道之一，如果說直播還是個風口，那么，短視頻就處于暴風口上。

近年來，快手、秒拍、抖音、火山、梨視頻、秒拍等短視頻平臺發(fā)展勢頭十分迅猛，尤其是字節(jié)跳動（今日頭條母公司）旗下的抖音，自2016年9月上線至今，月活用戶已突破1.2億，去年末以來長期高居iOS應用排行榜前兩名。

面對短視頻的大火，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然不愿放棄這一塊大蛋糕，畢竟在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，誰掌握了用戶時間也就贏得了勝利，進入2018年，短視頻競爭已進入白熱化。

以騰訊為例，雖然在社交領(lǐng)域是一家獨大，但在抖音今年大火的情況下，也是重新復活自家短視頻應用微視，并且投入30億元來爭奪市場。此外，還領(lǐng)投了快手和梨視頻，以對抗頭條系。

騰訊的反擊也是不得已而為之，因為從張一鳴宣布從“智能推薦”走向“智能社交”的那一刻，就注定雙方會有一場決斗。隨著用戶在短視頻領(lǐng)域呆的越長，在其他領(lǐng)域呆的時間就會變短，抖音的火爆，騰訊系產(chǎn)品也在面臨沖擊，在抖音、今日頭條等一系列APP的沖擊下，微信公眾號打開率逐漸疲軟，QQ的月活也在下降。既然收購不了你，那就準備迎接我的“雷神之錘”吧。

騰訊重啟短視頻APP微視之后，抖音已經(jīng)有點坐不住了，忌憚與騰訊動輒數(shù)億的用戶基數(shù)，換作誰也如芒刺在背，但似乎又找不到更好的辦法，畢竟騰訊掌握著社交。2018年5月初，騰訊馬化騰和字節(jié)跳動張一鳴就爆發(fā)了一波口水戰(zhàn)。5月18日，國際博物館日，抖音發(fā)布的一則弘揚傳統(tǒng)文化的博物館H5在不到24個小時內(nèi)被微信以誘導分享為名兩次封殺。

同一天，騰訊官方發(fā)布公告稱升級外鏈管理規(guī)則，無“視聽許可證”的產(chǎn)品，其相關(guān)視頻內(nèi)容禁止在微信傳播。有統(tǒng)計顯示，至少30款短視頻產(chǎn)品將受到影響，包括快手、抖音、火山小視頻、西瓜視頻等。相比之下，騰訊微視是持有牌照的，微信的舉動一度被認為是在給微視開路。輿論普遍認為，監(jiān)管部門對“視聽許可證”尚在研究，騰訊作為平臺方直接“封殺”有以監(jiān)管之名行競爭之實的嫌疑。5月21日凌晨，微信方面“松口”，刪除了18日發(fā)布的短視頻“封殺令”。

公開資料顯示，2018年4月初，在廣電總局要求多家短視頻企業(yè)自糾自查，進行內(nèi)部整改時，騰訊就主動“封禁”了上述產(chǎn)品在微信分享，“干兒子”快手也榜上有名，目前還不確定何時整改完成。

種種跡象表明，騰訊阻擊抖音已勢在必行，抖音今年的火爆已經(jīng)對于騰訊造成了一定壓力，只是根據(jù)情況隨時在調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。除了騰訊，抖音還與其他大佬摩擦不斷，先是遭遇微博多次封殺，之后微博也開始大力扶植自家的小伙伴，如秒拍、晃咖等抖音的直接競品。

干兒子不如親兒子，騰訊巨資投資快手后，貌似快手社交屬性的自我進化已經(jīng)超出了騰訊期望的限度，騰訊拿出30億元來扶植自家的“親兒子”微視，試圖再與抖音在短視頻市場一決雌雄。

其實騰訊極有先見之明，微視早于2013年9月就已經(jīng)上線，這個時候頭條連西瓜視頻都沒有，更何況是抖音。此后隨著人事變動，微視地位已經(jīng)從搶占移動短視頻機會到戰(zhàn)略放棄。錯過了風口，再砸重金扶植，能取得多大的效果，目前來看還難說，畢竟短視頻領(lǐng)域已經(jīng)有了太多后起之秀，微視暫時并沒有得到市場過多關(guān)注。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2018年4月，短視頻APP的月活躍用戶總數(shù)已超過4.5億。微視的用戶數(shù)在今年2月才出現(xiàn)明顯增長，目前的月活躍用戶數(shù)為512萬，約為快手的1/46，抖音的1/32。

騰訊不可能不焦慮，在信息流這個戰(zhàn)場上接連敗給頭條，圖文類不及今日頭條，短視頻又讓抖音后來居上。5月21日爆出微信朋友圈視頻將同步微視的消息，看來騰訊真的要花大力氣扶植微視了。

騰訊阻擊抖音還沒有結(jié)果，面對短視頻這個大蛋糕，阿里巴巴也開始行動了，近期有消息稱，淘寶擬推出名為“獨客”的短視頻App，主推以“物”為核心的生活消費短視頻，且走豎版視頻的道路。

當然，無論淘寶做什么形式的產(chǎn)品，其核心仍然是以電商為基礎，通過各種手段向淘寶導流。

據(jù)接近淘寶的人士透露，此次獨客的視頻定位非常明顯，讓短視頻更容易變現(xiàn)，把其他平臺沒做好的事情，依托淘寶電商巨大的先天優(yōu)勢，發(fā)揮到極致。

其實抖音已經(jīng)上線店鋪入口，用戶可進入達人店鋪進行購物。這是繼抖音提供外鏈淘寶購物車后，在紅人電商方面的又一次推進。

5月21日，有消失爆出今日頭條新一輪融資將由阿里旗下云峰基金領(lǐng)投，不過阿里很快出來否認。不過這也不是不可能，抖音一直跟微博有流量合作，阿里持股微博31%股份，而快手又是騰迅系的，抖音如果要找靠山，阿里巴巴則是不二的選擇。阿里一直想擴展自己的內(nèi)容電商，抖音正成為電商變現(xiàn)聚集地，阿里巴巴與抖音的合作能讓有需求的用戶直接在抖音上實現(xiàn)購物，能夠給內(nèi)容制作方提供更好的生態(tài)環(huán)境，形成良性循環(huán)。

可能在淘寶看來，用戶從其他平臺跳轉(zhuǎn)，說到底仍是會受人鉗制，倘若哪天關(guān)閉入口，豈不損失了大量客流？依靠別人不如依靠自己，這或許就是獨客應運而生的根本原因所在。

百度4月11日也宣布升級秒懂視頻，并成立愛芝士聯(lián)盟，投入100億加碼短視頻，加碼自家短視頻還不夠，百度也跟投了梨視頻。

很多領(lǐng)域都能看到BAT三者鼎立的局面，這已是見怪不怪，畢竟騰訊微視已經(jīng)出發(fā)，百度和阿里怎能干瞪眼。

在短視頻領(lǐng)域，不得不提快手，快手誕生自2011年，沒有人會想到，一款毫不起眼的APP快手，能從農(nóng)村起家，依靠草根+UGC的模式，迅速以星星之火，燃燒整個中國，收割幾億用戶。然而，不想中途被抖音截胡。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年3月份抖音上榜日活躍用戶量增長最快Top1，火山小視頻在Top4，西瓜視頻Top9，而快手在Top18，頭條系短視頻APP的匯總DAU已超過快手。

比達咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2018年第1季度主要短視頻APP月均活躍用戶數(shù)方面，西瓜視頻、快手、抖音短視頻在同領(lǐng)域中居第一梯隊，三者月活分別為1.93億人、1.90億人、1.54億人。

抖音從一億的用戶量增長到十億也只用了三個月時間，目前抖音短視頻的市場滲透率達到14.34%，這樣滲透率和增長率的抖音任誰都不能輕視。

在瘋狂的資本推動下，抖音等“現(xiàn)象級”爆款迅速走紅，即便是遭遇到嚴厲的監(jiān)管，也未能明顯影響到抖音的發(fā)展。抖音4月份的月度UV為20554萬，比上月增長了19.5%；日均UV為9586萬，比上月增長了30.7%。

在短視頻這條賽道上，競爭者還有秒拍、美拍、微視等。4月18日，二更宣布完成1.2億元人民幣B3輪融資，本輪融資由雄牛資本和坤言資本聯(lián)合領(lǐng)投，前海母基金跟投。

以美拍、B站為代表的老牌短視頻企業(yè)積極思索“小而美”興趣分支的轉(zhuǎn)型，4月份，專注音樂短視頻的動次發(fā)布了3.0版本帶來了短視頻垂直領(lǐng)域新的玩法，并且一個月內(nèi)完成2000萬的Pre-A輪融資，行業(yè)正在加速優(yōu)勝劣汰。

不過在短視頻一片紅火的現(xiàn)象下，2018年以來，主管部門使出“組合拳”，給一路狂飚的網(wǎng)絡視頻行業(yè)踩下了“急剎車”。

短視頻平臺低俗內(nèi)容泛濫，平臺負有不可推卸的責任。當然，內(nèi)容監(jiān)管背后最大的猶疑，是商業(yè)利益與內(nèi)容管控之間的矛盾。毫無疑問，在翅膀還沒完全長硬的短視頻行業(yè)，資本依舊是他們的衣食父母，資本依舊在操縱著平臺的運營。

不過短視頻，早已經(jīng)形成了聚集效應，馬太效應在短視頻領(lǐng)域在也愈加凸顯，在蛋糕已經(jīng)瓜分殆盡的情況下，其他短視頻平臺還想再分一杯羹，這沒有那么容易。不管如何，短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主要的內(nèi)容表現(xiàn)形式，早已成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的必爭之地，到底誰能在這場“競技”中生存下來，目前還不好下結(jié)論。

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