產(chǎn)品線混亂、探索版米8沒新意，小米沖擊高端市場的雄心要失落了

就要上市的小米，在敲鐘之前舉辦了一場可能是年度最大規(guī)模的發(fā)布會，并且還特意將地點(diǎn)選在了競對的大本營深圳。

今天的發(fā)布會上有媒體問雷軍，為何選擇深圳？雷軍說就想給友商看看小米的實(shí)力。這個友商是誰，用腳后跟都能想的出來。

小米跟“友商”較勁不是一天兩天了。之前榮耀宣稱要在6月初推出一項(xiàng)“很嚇人的技術(shù)”，小米隨即就發(fā)了一個“很嚇人的海報(bào)”，并且對外稱小米8擁有更多“嚇人的技術(shù)”。但從今天整場發(fā)布會來看，可是有點(diǎn)打臉了。

整場發(fā)布會來看，小米8“最大的創(chuàng)新”是一塊GPS雙路天線，還疑似是博通的技術(shù)；小米8探索版主推透明后殼，從官網(wǎng)圖片和現(xiàn)場反饋來看外觀設(shè)計(jì)很贊，但會后也有人爆料說小米8探索版是假的，小米根本沒打算量產(chǎn)。

承載小米8年的米8，真的“嚇”人

對于小米8，米粉和消費(fèi)者都是抱有期待的。在MIX系列叫好不叫座的情況下，小米也需要一款沖擊銷量的主力機(jī)型，但小米8可能要令雷軍與米粉失望了。

因?yàn)樾∶着c高通的“親近關(guān)系”，搭載驍龍845的小米8跑出了30萬+的高分，Android陣營第一毫無疑問。但跑分真的不是現(xiàn)在消費(fèi)者最關(guān)心的東西了，而除了跑分小米8能讓人記住的功能和創(chuàng)新似乎沒有很多。

小米似乎也知道這一點(diǎn)，所以雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場自己說，小米8最大的創(chuàng)新是一款疑似來自博通的雙路GPS芯片。GPS這一大眾功能的確出現(xiàn)在發(fā)布會PPT上的頻率不高，但這次小米將其作為“最大的創(chuàng)新”來講，還是令人有些意外的。

首先，GPS雙路芯片的確會提升手機(jī)的定位準(zhǔn)確度，小米注意到了這個高頻但低調(diào)的功能并優(yōu)化它，值得表揚(yáng)；

其次，與會的媒體們在社交媒體上的看法幾乎一致，拿GPS芯片作為“最大的創(chuàng)新”未免有些的草率了，更何況還不是自研，而是博通的技術(shù)。

不管如何，我想小米這么做至少說明了一個問題，小米8身上能拿出來宣傳的點(diǎn)真的不多，整個發(fā)布會雷軍在說的美顏、拍照和人臉識別都不具有唯一和首發(fā)性，美顏有美圖、拍照有華為、三星，人臉識別還是2D版本，這些功能的噱頭都比不上首發(fā)GPS雙路芯片。

還好有小米8探索版救場，但這個場救的效果似乎也不怎么好。

One More Thing是一個很容易讓人沸騰的環(huán)節(jié)，但也取決于發(fā)布的產(chǎn)品是否真的抓人眼球。雷軍上一次成功的One More Thing是發(fā)布小米MIX，領(lǐng)先的全面屏設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，可惜這次的小米8探索版沒能達(dá)到這個效果。

小米8探索版在外觀上做了一個透明后殼的設(shè)計(jì)，據(jù)說小米還為此重新設(shè)計(jì)了元器件排列，力求更好的美感。不過，顯然這一波操作也沒有得到米粉的認(rèn)可。

而小米8探索版之所以將透明后殼拿出來講，我覺得最大的原因就是小米8探索版使用的屏下指紋和3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)的人臉識別，之前在vivo、蘋果和榮耀的產(chǎn)品都已經(jīng)出現(xiàn)，并非小米首發(fā)，所以只好拿透明后殼這一沒有技術(shù)創(chuàng)新卻能博眼球的更新來作為主要宣傳點(diǎn)了。

作為年度旗艦，很多媒體在會后給出了這樣的評價，小米8探索版才是小米8該有的樣子。小米這次的雙旗艦安排明顯有模仿蘋果的痕跡，只是因?yàn)樾∶?探索版的創(chuàng)新點(diǎn)不多，所以才沒有叫小米 X。

另外，小米既然選擇跳過7直接發(fā)布8，應(yīng)該是特別重視這個8周年。但是以小米8的亮點(diǎn)來看，似乎并不能擔(dān)當(dāng)起八周年這個重要時刻。給我的感覺是，小米8是一款過渡性的產(chǎn)品，略顯倉促沒有拿出全部的實(shí)力。而且在產(chǎn)品定價和定位上，小米8系列也是存在問題的，似乎小米自己在決定發(fā)布小米8之前也沒有理清楚。

產(chǎn)品線混亂的問題又加劇了

發(fā)布會前，雷軍發(fā)了一條微博詢問米粉，關(guān)于小米8最期待什么？底下的米粉排成排異口同聲的回答，現(xiàn)貨。

這不是段子。備貨是圍繞在小米身上最受詬病的一個話題。這一次小米8的備貨數(shù)量據(jù)我所知有兩個版本，10萬臺和幾十萬臺。另外小米8探索版的備貨據(jù)說有50萬臺，至于到底多少雷軍沒說，我們也只能猜一猜。

小米8的備貨只有10萬臺我是不信的，畢竟這是沖擊銷量的年度旗艦，但小米8探索版這個備貨數(shù)量，就值得玩味了。

小米8探索版在定價和定位上與小米MIX2s有沖突是一定的，小米為何要在同一價位推出兩款產(chǎn)品，內(nèi)部競爭對硬件公司來說顯然是不現(xiàn)實(shí)的。有兩種可能，第一小米8探索版如傳言所說，是一款PPT手機(jī)，小米只是拿出來充一下門面，刷一下存在感；第二小米8探索版接替小米MIX2s沖擊高端市場，畢竟小米8探索版的良品率估計(jì)遠(yuǎn)高于小米MIX2s。

假設(shè)第二種說法成立，那么小米8探索版是否擁有這樣的實(shí)力？小米8探索版除了一個透明后殼和8+128GB的配置外，整體與小米8的區(qū)別并不明顯，與小米MIX2s的區(qū)別在于一塊異形全面屏，這樣的功能配置和相似的價格，給人的感覺是小米似乎沒有對沖擊高端市場做出太大的努力，不知信心不足還是另有準(zhǔn)備。

另外，關(guān)于產(chǎn)品線的問題也出現(xiàn)在了低端機(jī)上。剛剛發(fā)布的小米8 SE與小米6X又出現(xiàn)了撞車，有意思的是小米6X此前與紅米Note 5也撞到一起了。

所以問題來了，想沖擊高端市場但不做創(chuàng)新的小米，為何不踏踏實(shí)實(shí)的做低端機(jī)繼續(xù)掠奪市場。個人認(rèn)為，小米在低端機(jī)市場的統(tǒng)治力和號召力很強(qiáng)，從小米8 SE首發(fā)驍龍710就能看出來，這款機(jī)器絕對會是一個爆款。

小米為什么不這樣做？可能有兩點(diǎn)原因。第一，從招股書里我們發(fā)現(xiàn)，小米的研發(fā)經(jīng)費(fèi)只有2.7%，這是一個什么概念？小米作為一個出貨量近億的大廠研發(fā)經(jīng)費(fèi)低到這種程度，很令人震驚。而這次缺乏新意的小米8，似乎也有研發(fā)經(jīng)費(fèi)不足的原因在內(nèi)；

第二，雷軍在小米遞交招股書之前宣布硬件利潤率不高于5%，實(shí)際上并不是給同行和消費(fèi)者看，而是給資本市場。小米本身做利潤是做不過蘋果、三星甚至華為的，并且未來幾年內(nèi)都不會有什么突破。但雷軍又要就這種情況給資本市場一個交代，索性就被動變主動，以諾言的形式告訴資本市場，不是我們做不到，而是我們不做。

很多米粉在看完小米8的發(fā)布會之后都表達(dá)了失望的情緒，我留意了一下基本上都與小米8的異形全面屏有關(guān)。這應(yīng)該是小米MIX系列起點(diǎn)太高的原因，當(dāng)初小米MIX發(fā)布給業(yè)界帶來了很大的震撼，小米的研發(fā)和供應(yīng)鏈能力也得以正名，但往往聲望越高期待就越高，同時帶給小米的壓力也就越大。

米粉希望小米能夠不間斷的帶來驚喜，但現(xiàn)實(shí)情況卻是小米不打算在小米8上繼續(xù)沖刺高峰。但令人遺憾的是，即便沒有亮眼的創(chuàng)新技術(shù)，作為旗艦機(jī)型小米也應(yīng)該拿出一些有誠意的東西，可惜也沒有。

反而是被小米不斷diss的“友商”，最近宣傳的“很嚇人的技術(shù)”讓人很是期待，似乎在下周即將到來的榮耀Play上會有更有吸引力的東西出現(xiàn)，到底這個“通過底層技術(shù)大幅提升產(chǎn)品性能的大技術(shù)”會不讓人眼前一亮呢？

小米今天講了GPS雙路芯片和透明后殼后，我更期待下周榮耀Play發(fā)布時趙明要如何介紹“很嚇人的技術(shù)”了，還有如何diss回去小米。

當(dāng)然，回頭想想小米這一次將發(fā)布會開在深圳的目的以及發(fā)布會上少的可憐的干貨，我真心希望小米還留有后手，就像小米MIX一樣帶給消費(fèi)者真正的驚喜。

生成海報(bào)

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