粉絲群毆、直播測評、媒體復證…榮耀Play和小米8的C位之爭到底有多激烈？

原標題：粉絲群毆、直播測評、媒體復證…榮耀Play和小米8的C位之爭到底有多激烈？

在娛樂圈里，人們最熱衷于看到的是女明星撞衫。而在手機圈里，人們最熱衷于看到的就是廠商撞檔。就像前一陣前后腳發(fā)布的榮耀Play和小米8，就經常被網友拿來作對比。粉絲交鋒，難免“擦槍走火”。尤其是榮耀Play，據稱有人在榮耀Play尚未發(fā)布時就唱衰GPU Turbo，甚至出現(xiàn)了貼吧被爆的情況，讓榮耀Play不得不組織第三方媒體進行直播測評來“自證清白”。

其實雙方粉絲如此激動的下場拉扯，原因在于榮耀和小米的品牌定位有些相似，都是在年輕人中影響力較大的品牌。而榮耀Play和小米8一個預熱了很久“嚇人的技術”，另一個是跨數字版本，在各自產品線中占據著重要的位置。而雙方粉絲也一直在爭論，1999元的榮耀Play和2699元的小米8，到底誰才配得上“一代神機”的稱號。

難分上下的榮耀Play和小米8，在年輕市場分上下

榮耀Play和小米8真的是兩款難分上下的產品嗎？

一個擁有為圖形計算加速的GPU Turbo、一個擁有增強定位能力的雙頻GPS，從技術上來看兩款產品都有突破之處。但如果從兩款產品的受眾市場來看，就不盡然了。

可以肯定的是，榮耀和小米都是面向年輕群體的。年輕群體對于手機的應用取向自然是以影音娛樂為主，數據顯示，“吃雞游戲”《荒野行動》上線一個月就用戶量破億、王者榮耀今年Q1月活量超億。哪一款手機能為年輕群體提供更好的影音游戲體驗，自然就能贏得這一群體的好感。

而GPU Turbo的最大作用，就是在同樣的CPU、GPU條件下提升圖像處理效率、降低功耗。

在今天中關村在線的直播測評中，利用游戲性能測評軟件GameBench對小米8、榮耀Play和iPhoneX三款手機進行測試，結果是經過《刺激戰(zhàn)場》、《王者榮耀》、《穿越火線》、《QQ飛車》四款游戲，小米8和榮耀Play在《刺激戰(zhàn)場》上，雙方幀數表現(xiàn)相似，但在《穿越火線》、《QQ飛車》上，榮耀Play穩(wěn)定性表現(xiàn)更好，小米8還在《穿越火線》中出現(xiàn)明顯的發(fā)熱現(xiàn)象。此前媒體在測試熱門App打開速度時，同樣也是榮耀Play表現(xiàn)更優(yōu)。

有GPU Turbo的存在，榮耀Play提升了自身用戶群體最關注的體驗部分。而雙頻GPS這一技術雖然也有其自身的價值，但對于年輕群體來說，這一技術的利用率遠沒有GPU Turbo那么高，而且不得不說，雙頻GPS并非小米自研，而是采購自博通的芯片。

同時對于年輕群體來說，1999元和2699元的價格差也會在決策時起到不小的作用。尤其對于那些喜歡游戲的年輕人來說，六百元的差價可以在游戲里添置很多個新皮膚。這樣相比之下，更好的游戲體驗和更低的售價，讓榮耀Play在年輕群體中有很好的銷售表現(xiàn)。

在6月11日榮耀Play開售時，拿下了京東平臺新品手機銷量冠軍和天貓平臺安卓手機單品銷量和銷售額雙冠，在昨天和小米8同時發(fā)售時，榮耀Play依然拿下了京東平臺的手機單品銷量冠軍。

產品戰(zhàn)略和技術投入：1999元榮耀Play和2699元小米8的差異之源

令人困惑的是，為什么這兩款產品會在自身的目標群體中出現(xiàn)如此之大的差異？

尤其是小米，明明自身品牌就是靠著年輕人的追捧和“黑科技”火起來，為什么在如今開始摸不中年輕群體的需求脈絡？

這其中有兩個原因，第一個原因是，榮耀Play和小米8兩款產品在各自產品矩陣中的戰(zhàn)略地位不同。

小米8之所以這么引人關注的原因，是因為這是小米在IPO之前的最后一款新機。在上市之前，小米為了沖擊更高的市值自然要承擔一些壓力。此前圍繞小米IPO最大的爭議就是，小米在名聲最大的手機線上盈利能力差，所以推出了硬件（米家系列）+新零售（線上線下店）+互聯(lián)網服務的鐵人三項商業(yè)模式。

作為IPO前的最后一款新機，小米8自然不能加深“手機賠錢”的大眾印象。所以小米8承擔的最重要任務不一定是推出某項極具創(chuàng)新價值的技術，而是要去證明小米可以推出有更大利潤空間的手機產品。

至于榮耀，在整個華為、榮耀雙品牌矩陣中，榮耀一直擔任著“頭排兵”角色，經常率先應用上華為+榮耀共享專利庫中的新銳技術。這次的榮耀Play很可能像曾經的榮耀Magic一樣，屬于率先將重點技術帶入市場的實驗性產品。所以自然在技術和價格方面更加貼近市場。

另一個原因是，小米在技術研發(fā)上一直飽受質疑，這次兩款產品的差異，很可能是雙方技術實力差別的體現(xiàn)。

在2017年小米財報提到，小米的研發(fā)投入僅僅占應收的2.7%，甚至比營銷投入還要低。而在手機技術這么多年的發(fā)展中，單憑堆砌能力提升性能已經達到了一個閾值。這幾年手機的發(fā)展，既突出芯片、攝像頭上的自研能力，也突出對于手機軟件底層的深度優(yōu)化能力。

到了這個時間點，小米，包括其他很多安卓手機廠商，都沒法再依靠堆砌硬件來提升產品性能。相比華為龐大的研發(fā)投入和專利庫，小米和榮耀在技術能力上的差距就逐漸展現(xiàn)了出來

粉絲替品牌招黑？手機市場需要言論正直

說到底小米8和榮耀Play究竟誰到底是“一代神機”，這個問題很難回答清楚?；蛟S在雙方品牌用戶的“粉絲濾鏡”之下，兩款產品都有足夠成為神機的理由。但從市場表現(xiàn)和性能表現(xiàn)上來看，榮耀Play的確更符合年輕群體的需求。

但隨著中國手機品牌體系發(fā)展的越來越成熟時，廠商們真正應該警惕的是粉絲替品牌“招黑”的現(xiàn)象。榮耀Play發(fā)布后，出現(xiàn)了不少“GPU Turbo=降頻”、“指紋被隨意解鎖”這樣的可以抹黑言論。這時榮耀再去組織媒體復證測評，不得不說是一種無奈之下浪費資源的做法。

如果雙方粉絲從此樹立了彼此對立的形象，甚至僅僅因為米粉討厭花粉而去對手機進行攻擊，那么用戶對手機廠商的一切的批評或贊賞就會變成毫無意義的泄憤行為。

其實對于中國手機市場來說，如今正面臨著安卓陣營技術進步、移動AI生態(tài)發(fā)展、海外市場開拓等等多個窗口期。這時手機廠商需要的，是收獲用戶的正直評論——不論批評或贊美，其出發(fā)點應該來自產品本身。而不是把所有品牌都拖進輿論戰(zhàn)的泥潭，耗費廠商的精力去澄清自己。

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