比起陳冠希,為啥奢侈品和區(qū)塊鏈的碰撞更具看點(diǎn)?

6月30日,寺庫攜手知名設(shè)計(jì)師KB LEE主理的潮牌Emotionally Unavailable,在上海召開了聯(lián)名發(fā)布會,并圍繞“模糊”創(chuàng)意概念推出六款限量聯(lián)名單品,陳冠希也現(xiàn)身會場為大家詮釋了設(shè)計(jì)理念。

不過,相比推出聯(lián)名單品、陳冠希出席活動而言,寺庫對于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用反倒是此次合作中最吸睛的亮點(diǎn)。據(jù)了解,寺庫所推出的區(qū)塊鏈?zhǔn)切袠I(yè)內(nèi)首個奢侈品聯(lián)盟鏈,能夠建立商品溯源信息,可以真正實(shí)現(xiàn)奢侈品的防偽。

寺庫集團(tuán)CGO任冠軍也在接受媒體采訪時表示:“區(qū)塊鏈技術(shù)與奢侈品鑒定有著極強(qiáng)的契合度,通過端到端的全面打通,將有效解決假貨流通的問題。”這不禁讓人深思,看似毫無關(guān)聯(lián)的奢侈品與區(qū)塊鏈技術(shù),兩者的天然契合性到底源于哪里?

撰文 | 錢皓,何玉嘉亦有貢獻(xiàn)

排版 | 千亦

一、奢侈品市場繁榮,虛假問題是核心痛點(diǎn)

麥肯錫《2017中國奢侈品報告》顯示,中國消費(fèi)者已經(jīng)撐起了全球奢侈品消費(fèi)三分之一的貢獻(xiàn)值。到2025年,中國富裕人群(家庭年收入超過30萬元)將買下全球44%的奢侈品市場,約1萬億元。隨著95、00后成長為消費(fèi)主力,國內(nèi)奢侈品市場還將爆發(fā)出更大的潛力。

比起陳冠希,為啥奢侈品和區(qū)塊鏈的碰撞更具看點(diǎn)?

而假貨問題仍是一塊難以愈合的瘡疤,制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展,這尤其體現(xiàn)在二手奢侈品市場。當(dāng)奢侈品存量達(dá)到一定程度,且大眾的消費(fèi)升級需求,與有限的經(jīng)濟(jì)能力達(dá)到一定平衡點(diǎn)時,二手市場就走到了爆發(fā)的前夜。

但比起以專賣店供貨渠道為主、貨源清晰的全新奢侈品,二手奢侈品來源復(fù)雜,且鑒定大多依賴于人的主觀測量,偏經(jīng)驗(yàn)主義,導(dǎo)致買家對賣家的信任感弱。在正品訴求與日劇增的當(dāng)下,這成為了制約二手市場發(fā)展的瓶頸。

作為產(chǎn)業(yè)典范,日本二手奢侈品發(fā)展已超過30年,年交易量高達(dá)千億,而國內(nèi)市場規(guī)模卻不足百億。問題的關(guān)鍵在于,國內(nèi)尚未建立起完善的二手奢侈品流通管理體系,市場混亂無序,真假鑒定無保障。因此急需推出健全的交易流通保證,激發(fā)二手奢侈品市場潛力。

此時,區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)聲而出。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢與應(yīng)用價值

簡言之,作為一個分布式賬本數(shù)據(jù)庫,區(qū)塊鏈擁有去中心化、不可篡改、可追溯的特性。當(dāng)落地到實(shí)際應(yīng)用時,其主要有三大價值:

比起陳冠希,為啥奢侈品和區(qū)塊鏈的碰撞更具看點(diǎn)?

其一,促進(jìn)多方間安全、去中心化的交易。基于賬本天然去中心化的特征,其在處理多方參與的分布式交易時,表現(xiàn)得尤為高效。并且,與多方間的加密確認(rèn)和驗(yàn)證流程,區(qū)塊鏈為每筆交易都提供了高度的安全性。

其二,增強(qiáng)安全性與互信,減少欺詐。由于每筆交易都被單獨(dú)加密,且加密會被區(qū)塊鏈上的其他各方驗(yàn)證,任何試圖篡改、刪除交易信息的行為都會被其他各方察覺和修正。該邏輯下,任何試圖偽造或篡改官方記錄的行為,都會被嚴(yán)格杜絕。

其三,促進(jìn)多方交易中的透明度和效率。傳統(tǒng)模式下,交易通常被單獨(dú)由各方計(jì)入各自獨(dú)立的系統(tǒng)中。一旦出現(xiàn)錯誤,會導(dǎo)致昂貴的對賬流程和人工干預(yù)。區(qū)塊鏈技術(shù)則能使機(jī)構(gòu)獲得更順暢的清算和結(jié)算流程,大幅降低運(yùn)營成本。

可見,區(qū)塊鏈技術(shù)為每只奢侈品都打造了獨(dú)一無二的“身份證”,解決了商品流通過程中的信息造假、篡改等問題。不僅使假貨無處藏身,也為正品提供了最權(quán)威的血統(tǒng)認(rèn)證。

三、寺庫:革新奢侈品行業(yè)頑疾的領(lǐng)軍者

在奢侈品假貨難題久攻不下,區(qū)塊鏈東風(fēng)新起的情況下,寺庫扛起了剿滅產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)的大旗。

亞洲最大奢侈品電商的行業(yè)地位和規(guī)模,使寺庫有了重新制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的底氣和能力。運(yùn)營9年來,其注冊用戶超過1800萬,SKU超過30萬,平均客單價超過3500元。2016年,寺庫的GMV在亞洲在線奢侈品一體化產(chǎn)品和服務(wù)市場排名第一。在線純奢侈品電商平臺中,寺庫在中國和亞洲的市場份額分別為25.3%和15.4%。

近期,寺庫首次應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù),建立商品溯源信息,打造更完善的奢侈品流通管理體系。即將鑒定后的商品,加上寺庫防偽技術(shù)后,將真品的防偽溯源信息上傳至區(qū)塊鏈存儲。值得強(qiáng)調(diào)的是,除了寺庫的區(qū)塊鏈技術(shù)沉淀外,其深耕奢侈品行業(yè)積累的強(qiáng)大鑒定能力和防偽技術(shù),亦是其掀起行業(yè)變革不可或缺的強(qiáng)勢壁壘。

比起陳冠希,為啥奢侈品和區(qū)塊鏈的碰撞更具看點(diǎn)?

對此,寺庫集團(tuán)首席增長官任冠軍表示,“一定要鑒定能力跟售賣端到端的打通,它才會有價值。如果說都是大家拼著來做的話,一條鐵路警察各管一段,就連不起來,中間就會有很多的漏洞?!?/p>

此外,作為業(yè)內(nèi)首個奢侈品聯(lián)盟鏈,寺庫目前有多個節(jié)點(diǎn),主要分布在各地區(qū)門店和倉庫,未來還會拓展更多行業(yè)內(nèi)的合作伙伴作為節(jié)點(diǎn)。同時,寺庫也會向擁有奢侈品鑒定資質(zhì)和相應(yīng)防偽技術(shù)的合作方開放上傳商品信息和查詢等權(quán)限。

以亞洲最大的奢侈品電商的身份,運(yùn)用強(qiáng)大的鑒定和防偽技術(shù),并嫁接上幾乎是為奢侈品假貨痛點(diǎn)“量身定制”的區(qū)塊鏈技術(shù),寺庫解決行業(yè)頑疾自然游刃有余。

四、寺庫將定義奢侈品行業(yè)新法則

寺庫首推聯(lián)盟鏈,將推動奢侈品產(chǎn)業(yè)流通的全數(shù)字化。

當(dāng)全行業(yè)的交易數(shù)據(jù)通過上鏈被結(jié)構(gòu)化后,品牌商將對貨品流通擁有上帝視角,有如透過肌理,透射進(jìn)內(nèi)里骨骼。其將更了解商品流通的渠道分布,也有能力和產(chǎn)品的擁有者進(jìn)行直接溝通,即便產(chǎn)品并非直接購買自品牌方。據(jù)此,品牌可準(zhǔn)確理解渠道以及用戶需求,并以此作為指導(dǎo),有的放矢調(diào)整營銷、運(yùn)營策略,提高經(jīng)營效率。

比起陳冠希,為啥奢侈品和區(qū)塊鏈的碰撞更具看點(diǎn)?

區(qū)塊鏈技術(shù)將改變游戲規(guī)則,推動奢侈品的流通與二手交易市場繁榮。

尤其是去中心化、不可篡改、可追溯的特性能增強(qiáng)消費(fèi)者,對電商等新興奢侈品銷售渠道的信任度,進(jìn)一步釋放國人的奢侈品消費(fèi)需求。更重要的是,其還使得二手奢侈品的鑒定環(huán)境變得更加透明,解決了商品來源復(fù)雜、真假難辨的問題,將有效推動二手奢侈品的交易和流轉(zhuǎn)。

比如,若是你要轉(zhuǎn)手賣掉自己的LV,當(dāng)別人不相信這個包是正品時,你就可以依靠商品溯源體系,直接通過手機(jī)掃碼,向買方展示購買時間、平臺等,匹配發(fā)票信息,讓買方完全打消碰到假貨的后顧之憂。

最終,寺庫作為引領(lǐng)區(qū)塊鏈落地奢侈品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定者,未來也將享受生態(tài)繁榮帶來的紅利。

一旦解決了大家深惡痛絕的假貨問題,交易流通效率提高,規(guī)模也會逐步擴(kuò)大,也將進(jìn)一步刺激行業(yè)其他玩家加入聯(lián)盟鏈,保證真品供給。當(dāng)行業(yè)參與者都投身其中,整個奢侈品產(chǎn)業(yè)也將迎來迭代升級。

比起陳冠希,為啥奢侈品和區(qū)塊鏈的碰撞更具看點(diǎn)?

彼時,作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的制定者,寺庫將以先發(fā)之姿,沉淀下行業(yè)最豐沛的交易數(shù)據(jù)。基于此,其不僅將擁有最縝密、完善的真品溯源體系,也將在其他商業(yè)環(huán)節(jié)打開更大的想象空間。

四、結(jié)語

有了區(qū)塊鏈技術(shù)的“賦能”,奢侈品行業(yè)會被極大凈化,成為“至清之水”。行業(yè)風(fēng)正氣清,生態(tài)繁榮便近在咫尺。

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2018-07-02
比起陳冠希,為啥奢侈品和區(qū)塊鏈的碰撞更具看點(diǎn)?
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