都是做網(wǎng)盤，為何這家國外公司市值137億，而國內(nèi)網(wǎng)盤卻紛紛倒閉

原標題：都是做網(wǎng)盤，為何這家國外公司市值137億，而國內(nèi)網(wǎng)盤卻紛紛倒閉

國內(nèi)網(wǎng)盤的黃金期是2013年，百度網(wǎng)盤、360云盤、金山快盤、新浪微盤、UC云盤等紛紛開啟免費空間大戰(zhàn)，免費大量為用戶贈送儲存空間，據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，當時市場上流通的大大小小各類網(wǎng)盤數(shù)量多達二三十款，用戶輕輕松松就可以獲得1TB以上的儲存空間，當時的感覺就是網(wǎng)盤空間多的用不完。

但用戶的好日子很快就到頭了，2016年國內(nèi)網(wǎng)盤倒閉潮開啟，就連用戶量達到2億的360云盤也沒能幸免，一時之間，人心惶惶。

市場最終只剩下三個產(chǎn)品，百度網(wǎng)盤、騰訊微云、115網(wǎng)盤，再去掉僅有10GB免費儲存空間的騰訊微云，僅有百度網(wǎng)盤、115網(wǎng)盤可用。經(jīng)歷過網(wǎng)盤倒閉潮的洗禮，整個網(wǎng)盤市場徹底萎靡。

與之相比，國外的這家公司情況就好多了。今年3月份，國外網(wǎng)盤公司Dropbox成功在納斯達克上市，目前市值約137億美元。財報顯示，Dropbox今年第二季度營收達到3.392億美元，同比增長27%，不按照美國通用會計準則，每股收益為0.11美元，截至今年6月底，Dropbox付費用戶數(shù)量達到1190萬人。

為何Dropbox能將網(wǎng)盤生意做到市值百億，可國內(nèi)的網(wǎng)盤公司卻只能紛紛倒閉呢？

1）國內(nèi)網(wǎng)盤公司在管理上的投入不夠。網(wǎng)盤空間大量免費贈送，確實帶來了大量用戶，但隨之而來的是許多互聯(lián)網(wǎng)不好的一面，比如盜版涉黃類內(nèi)容，這類內(nèi)容也隨著用戶量、內(nèi)容量的增加而增加，而網(wǎng)盤更多的精力是在運營和成本、安全上的投入，其管理能力并未趕上其快速發(fā)展的節(jié)奏，發(fā)展跟管理不一致，自然就會為自己招致禍端，最終不得不宣布倒閉。如果網(wǎng)盤廠商在一開始加大管理投入，不讓一些垃圾內(nèi)容在網(wǎng)盤里流通，其結局肯定不是倒閉。

2）用戶付費習慣有差距。國內(nèi)網(wǎng)盤廠商最初走的是免費路線，各種免費，雖然也有VIP服務，但免費功能已經(jīng)能夠滿足用戶絕大部分需求，用戶根本用不上去付費購買，最初的網(wǎng)盤用戶，都是在免費習慣上培養(yǎng)起來的。

而Dropbox既有免費，同樣也有收費，其本身的目的是為了幫助用戶儲存數(shù)字資產(chǎn)的，而不是奔著用戶量去的。

國內(nèi)用戶的付費習慣在近幾年版權管理比較嚴格的時候才逐漸培養(yǎng)起來，2014年之前，盜版網(wǎng)絡文學、盜版電影等內(nèi)容還是非常常見的，很多用戶都是“免費”的忠實信徒，而在這種免費思維下，其并沒有習慣付費去購買互聯(lián)網(wǎng)服務。

直到最近幾年，用戶的付費習慣才慢慢成長起來，比如在線音樂、視頻網(wǎng)站等，而在7.72億網(wǎng)民規(guī)模之下，付費的用戶更是微乎其微。

網(wǎng)盤并不是大部分用戶的高頻需求，也不能像在線音樂、視頻網(wǎng)站一樣能給用戶帶來娛樂的快感，除非萬不得已，否則，用戶并不想去主動付費。中外用戶的付費習慣上還是有很大區(qū)別的。

付費習慣的不足，導致付費群體的減少，Dropbox的主要盈利點就是來自用戶付費，而國內(nèi)網(wǎng)盤企業(yè)在這方面卻收不了多少錢，自然無法像Dropbox一樣，做到市值137億美元。

一方面，網(wǎng)盤本身就是非?！盁X”的產(chǎn)品，另一方面，來自用戶付費的收入較低，在受虧損因素考慮，有些廠商就選擇了關閉。

3）Dropbox是基于全球用戶，而國內(nèi)網(wǎng)盤企業(yè)絕大部分是本土用戶。Dropbox是一款面向全球用戶的產(chǎn)品，其付費群體并不限于美國，還有來自全球各地的用戶，而國內(nèi)網(wǎng)盤廠商主要用戶群體是在國內(nèi)，一些中國用戶較多的旅游發(fā)達地區(qū)也有國內(nèi)網(wǎng)盤用戶，不過，這種用戶群體畢竟還是少數(shù)。相對于更為廣闊的全球市場，中國市場明顯要小很多。

4）Dropbox的單用戶貢獻收入高。Dropbox今年二季度財報顯示，每用戶平均營收達到116.66美元，用戶月均貢獻收入約38.88美元（約265.8元）。國內(nèi)網(wǎng)盤的單用戶貢獻收入要低多了，以百度網(wǎng)盤超級會員為例，1年的價格為269元，單月的價格為24元，騰訊微云一年的會員費用為120元。

相比較Dropbox的費用，國內(nèi)網(wǎng)盤廠商的會員價格可以用良心價來形容，但是對廠商自己而言，就是賺不到錢。

5）會員體驗不佳。就算是用戶付費購買網(wǎng)盤服務，也有可能面臨內(nèi)容被刪除的風險，畢竟現(xiàn)在的網(wǎng)盤管理已經(jīng)很嚴格了，針對不良內(nèi)容，其肯定會對內(nèi)容進行刪除，但對于用戶而言，就是“自己的資產(chǎn)被管理者動了”。

我一直的觀點都是，網(wǎng)盤起著管理用戶數(shù)字資產(chǎn)的作用，其本身的價值還是非常大的，如果能夠充分保證用戶數(shù)字資產(chǎn)，商業(yè)想象力還是很豐富的，可惜，頻頻出事的網(wǎng)盤廠商已經(jīng)很難讓用戶信任了，信任度的坍塌，更難讓用戶為之付費了。

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