智能門鎖火了，市場規(guī)模近100億，聯(lián)想、海爾、360等公司紛紛入局

原標(biāo)題：智能門鎖火了，市場規(guī)模近100億，聯(lián)想、海爾、360等公司紛紛入局

“我覺得一個最重要的時代可能要開始了，那就是IoT——萬物互聯(lián)?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是人和人連起來，也不僅僅是手機(jī)之間的連接，而是互聯(lián)網(wǎng)能夠把今天我們所有能看到、能想到、能碰到的各種各樣的設(shè)備都可以連接起來。”360董事長周鴻祎在2014中國互聯(lián)網(wǎng)安全大會上提到稱。

距離周鴻祎的“萬物互聯(lián)”概念已經(jīng)過去近4年時間，在這4年的時間里，確實可以看到越來越多的物理性產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品/技術(shù)做成新的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這里面最常見的當(dāng)屬于家居型產(chǎn)品，比如電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、電燈等。

家居之所以被企業(yè)所青睞，其原因在于：

1）家居產(chǎn)品的需求量大，消費者總歸需要買的，廠家就容易賣；

2）市場混亂，沒有絕對領(lǐng)先企業(yè)，任何“新人”都有機(jī)會；

3）市場痛點多，消費者有品質(zhì)升級需求；

4）售價不低，廠家有足夠的利潤空間。

在諸多因素之下，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入智能家居市場。而智能門鎖也是隨著“萬物互聯(lián)”的熱度而逐漸興起。

2015年之前，全國智能門鎖的產(chǎn)、銷量規(guī)模才200萬套不到，2017年，全國智能門鎖產(chǎn)、銷規(guī)模達(dá)到了830萬套，是幾年前的五倍以上，2018年上半年智能門鎖的訂單數(shù)甚至超過了去年全年，數(shù)據(jù)顯示，智能門鎖市場規(guī)模近100億。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，目前市場上流行的智能門鎖很是有些魚龍混雜，開鎖方式上，有指紋解鎖、密碼開鎖、App開鎖、磁卡開鎖、指靜脈開鎖、人臉識別開鎖、虹膜識別刷眼開鎖、掌紋識別開鎖，其中最常見的是指紋開鎖、密碼開鎖、App開鎖這幾種；網(wǎng)絡(luò)連接方式上，有的是不聯(lián)網(wǎng)，有的是藍(lán)牙、WiFi連接；產(chǎn)品售價上從1500元——10000元不等，其中最常見的是1500——3000元左右。

其中，最為混亂的還是琳瑯滿目的品牌，據(jù)不完全統(tǒng)計，截止至2018年6月底，我國智能門鎖品牌已經(jīng)超過3500家，比如聯(lián)想、海爾、360、美的、TCL、樂橙（大華旗下）、螢石（海康威視旗下）、三星、聯(lián)想、中興、京造（京東旗下）、歐瑞博等，有一些是傳統(tǒng)門鎖品牌，有一些本身就是安防企業(yè)，也有互聯(lián)網(wǎng)公司的。智能門鎖市場的熱度頗有當(dāng)初千團(tuán)大戰(zhàn)、O2O、智能硬件之風(fēng)，當(dāng)行業(yè)稍有“風(fēng)口”的苗頭，一大波企業(yè)便迅速進(jìn)入該市場。

對于普通消費者來說“一窩蜂似的”廠家涌入，固然能夠大幅度提升對智能門鎖的普及度，但更大程度上卻造成了消費者的混亂。

一方面，消費者對智能門鎖的認(rèn)知能力有限，其并不了解各種智能門鎖的區(qū)別，基本上各家都會在宣傳策略上提到安全、方便、智能等關(guān)鍵詞，但要消費者了解智能門鎖的特色、優(yōu)勢等，并不容易。

另一方面，過多的品牌也會讓消費者陷入選擇恐懼癥，畢竟是一件1500元——3000元的產(chǎn)品，即使有價格更低的產(chǎn)品，但門鎖涉及到消費者的家庭安全問題，消費者在購買選擇上會更加謹(jǐn)慎，一下子來數(shù)千家智能門鎖品牌，讓消費者如何選擇呢？

還有就是消費者本身并未用過智能門鎖，其自身對于智能門鎖的安全性還是存在著一定的懷疑，人們在接受涉及到安全上對新興事物程度非常低，大多數(shù)人都會采取謹(jǐn)慎保守的態(tài)度，更換門鎖本身并不是一件方便的事，有些門本身也未考慮到智能門鎖的安裝問題，門鎖與門的匹配也是一大因素，難道為了換鎖，還得去換個門么，這也太復(fù)雜了。

當(dāng)然，從安全和便捷性來看，智能門鎖肯定是要超過傳統(tǒng)門鎖的，想必不少人都曾有過這種經(jīng)歷：穿著單薄的衣衫出去倒垃圾，不小心把門關(guān)上了進(jìn)不去，一個人在門外凍得瑟瑟發(fā)抖。

另外，丟鑰匙也是一件很痛苦的事，鑰匙丟了進(jìn)不去家門，而鑰匙萬一被別人撿到的話，很有可能被壞人利用。

而智能門鎖則無需擔(dān)心這些問題，密碼、指紋等方式都可以開鎖，消費者出門的時候，也會少帶一件必備品，手機(jī)已經(jīng)“消滅”了錢包、公交卡等工具，鑰匙顯然也是在“消滅”對象之中。

門鎖本身也應(yīng)該更新?lián)Q代，而當(dāng)前流行的智能門鎖恰恰就是傳統(tǒng)門鎖的升級版，只不過，其在價格等方面會比傳統(tǒng)門鎖貴不少，可最核心的地方在于，門鎖本身就充當(dāng)家庭安全的“守護(hù)神”，在門鎖安全問題上提升預(yù)算，本質(zhì)上也是為了保障家庭財產(chǎn)安全的，這方面的預(yù)算只要不是特別高，都是值得的。

智能門鎖目前最大的問題就是入局者太多，讓消費者根本不知道該選哪個品牌，其本身對門鎖的品牌知道的就不多，現(xiàn)在又是聯(lián)想、海爾、360、美的、TCL、樂橙等各種，多的背面，就是復(fù)雜，而復(fù)雜很容易讓消費者就此退卻，畢竟傳統(tǒng)門鎖的“痛點”還未到急需即可馬上解決的地步。

建議智能門鎖廠商們除了在推薦“安全、方便、智能”等關(guān)鍵詞外，應(yīng)該更大程度地提升產(chǎn)品的品牌知名度和影響力，否則，就算智能門鎖市場再大，但在3500多家廠商的競爭之下，會有很多企業(yè)“陪跑”，真正賺錢的只是少數(shù)幾家企業(yè)。市場雖然夠大，前景也很美好，但競爭者一多起來，就容易成“漿糊”，就跟當(dāng)初的“千團(tuán)大戰(zhàn)”一樣，最終跑路、服務(wù)不佳的公司占了大多數(shù)，行業(yè)口碑各種坍塌。

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