歷經(jīng)三次蝶變，OPPO為何對(duì)色彩哲學(xué)如此較真？

原標(biāo)題：歷經(jīng)三次蝶變，OPPO為何對(duì)色彩哲學(xué)如此較真？

進(jìn)入2018年，漸變色的風(fēng)潮已然成為繼全面屏、人臉識(shí)別、AI交互之外的第四大行業(yè)趨勢(shì)，而其首創(chuàng)者OPPO正在色彩的玩法上更游刃有余。

近日，OPPO再次官宣了一款全新漸變配色，OPPO R15 星云特別版。這款配色仍然由設(shè)計(jì)大師 Karim Rashid與OPPO設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)，在此前OPPO R15星空紫和夢(mèng)境紅版之上更加大膽，采用了紅、藍(lán)撞色的雙色漸變。在火星撞地球的極致對(duì)比下，是柔和漸進(jìn)的過(guò)渡美感，視覺(jué)沖擊更加另類(lèi)時(shí)尚。

值得關(guān)注的是，在延續(xù)此前源于自然的設(shè)計(jì)理念下，這款手機(jī)的靈感來(lái)源更加特殊——源自宇宙中最年輕的星云，三葉星云。

在距離地球5000光年之外的人馬座，有個(gè)名為M20（NGC6514）的星云，它正是人類(lèi)迄今為止在宇宙中發(fā)現(xiàn)的最年輕的星云。由于其內(nèi)部疏散星團(tuán)的恒星不斷誕生不斷作用，由氫原子電離發(fā)光形成的發(fā)射星云與周?chē)膲m埃反射，便構(gòu)成了夜空中這令人沉醉的桃紅色光芒與深邃藍(lán)色共舞的奇妙景致。

在漸變的美感之外，三葉星云帶給年輕受眾的更有精神層面上的意義，年輕活力與無(wú)限可能，正是這款星云特別版配色的精神內(nèi)核。至此，最會(huì)玩色彩的OPPO終于將色彩故事拔升到了精神歸屬的維度，完成了設(shè)計(jì)哲學(xué)的再一次進(jìn)階。

OPPO的顏色玩法與三次升維

除了拍照和快充，高顏值算是OPPO的三大標(biāo)簽之一，而高顏值的秘訣之一又是不與行業(yè)為伍的獨(dú)特配色設(shè)計(jì)。

其實(shí)，在色彩的創(chuàng)新上OPPO一直都領(lǐng)風(fēng)氣之先，被認(rèn)為是最會(huì)玩顏色的手機(jī)品牌。實(shí)際上，在玩轉(zhuǎn)漸變色之前，OPPO已經(jīng)將單色和撞色玩得非常嫻熟。

2016年3月17日，OPPO 發(fā)布了R9系列新品，其中的玫瑰金版尤其引人注目。為了調(diào)制出這種獨(dú)特的顏色，OPPO的設(shè)計(jì)師們一共選出了28種不同的玫瑰金色彩，一遍遍地比對(duì)和測(cè)試，最終才挑選出了這種既漂亮卻又不俗氣的色彩。功夫不負(fù)有心人，OPPO R9玫瑰金版在發(fā)布之后深得消費(fèi)者的歡迎，以至于一度脫銷(xiāo)。

紅色和藍(lán)色，兩種顏色相差120度，一個(gè)熱情一個(gè)冷靜，歷來(lái)就是最難搭配的顏色，可OPPO卻用這種撞色來(lái)玩出視覺(jué)沖擊感。2016年6月，OPPO R9聯(lián)合巴塞羅那足球俱樂(lè)部，首次推出了紅藍(lán)配色的定制版手機(jī)。該手機(jī)的機(jī)身采用了藍(lán)色為主體色，用紅色點(diǎn)綴上下兩端的天線條，帶來(lái)令人眼前一亮的靈動(dòng)效果。在隨后推出的OPPO R11巴薩定制版上，OPPO對(duì)紅藍(lán)配色進(jìn)行了大膽升級(jí)，采用極具視覺(jué)沖擊力的撞色色塊設(shè)計(jì)，鮮明而富有活力，對(duì)色彩潮流趨勢(shì)的敏銳把握獲得了眾多時(shí)尚人士的認(rèn)可。

由此可見(jiàn)，從單色到撞色再到漸變色，OPPO一次次地用色彩的變化沖擊消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的想象力，也一次次地刷新了人們對(duì)于科技產(chǎn)品的認(rèn)知——原來(lái)科技產(chǎn)品不僅僅只有樸素和冷靜的單色調(diào)，它還能夠用彩色彰顯華麗和熱情。

但老冀認(rèn)為，色彩玩法的背后更值得關(guān)注的，是OPPO設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)理念的提升。

在以新鮮單色打破黑白灰時(shí)代，考驗(yàn)的是OPPO明確聚集于年輕受眾的決心，與敢于與行業(yè)傳統(tǒng)說(shuō)不的膽量；

在撞色玩法時(shí)，OPPO打破了手機(jī)是科技產(chǎn)品的局限，將跨界定制與時(shí)尚合作注入到OPPO的配色哲學(xué)之中，R11巴薩限量版、熱力紅版與法國(guó)嬌蘭的合作都產(chǎn)生于這一時(shí)期；

而在漸變時(shí)代，OPPO開(kāi)始與國(guó)際設(shè)計(jì)師合作，將目光拔升到“美源自然”的維度，這是對(duì)于美感本真的再一次思考。

而如今，融美感與精神力量的三葉星云則象征著OPPO設(shè)計(jì)能力的再一次提升。如Karim Rashid與OPPO所表達(dá)的，星云特別版希望向年輕傳遞一個(gè)年輕故事：其實(shí)，我們每個(gè)人都擁有自己的一團(tuán)星云，它就是人類(lèi)獨(dú)有的想象力和創(chuàng)造力；我們只需要利用好它們，在與現(xiàn)實(shí)的碰撞、打磨與融合中，最終也能夠發(fā)出媲美恒星的奪目光芒，點(diǎn)燃自我的“小宇宙”。

OPPO色彩世界的年輕擁躉

的確，差異化的視覺(jué)觸動(dòng)，給予OPPO在同質(zhì)化日盛的行業(yè)中更多關(guān)注。

正是從OPPO開(kāi)始顏色玩法開(kāi)始，OPPO R系列在銷(xiāo)量排行榜的冠軍位置更加鞏固，成為名副其實(shí)的爆品系列。雖然消費(fèi)者的口碑認(rèn)可并非一日之功，需要來(lái)源于一整套系統(tǒng)的完美匹配，科技創(chuàng)新、產(chǎn)品性能與用戶(hù)體驗(yàn)都是其中的關(guān)鍵，但顏色創(chuàng)新的助力也不容忽視。

研究表明，顏色會(huì)觸發(fā)大腦響應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)視覺(jué)線索的依賴(lài)性遠(yuǎn)大于其他感覺(jué)器官。引用潘通色彩機(jī)構(gòu)的話，簡(jiǎn)單地說(shuō)：“明智的運(yùn)用色彩是至關(guān)重要的，并且抓住瞬間注意力的焦點(diǎn)以簡(jiǎn)潔地傳遞信息。事實(shí)上，色彩是任何產(chǎn)品吸引的直接因素。因?yàn)樯适悄闶紫瓤吹讲⒆詈笸浀??！?/p>

而不拘一格的色彩正是時(shí)尚活力、不拘一格的年輕人所傾向的。

在Counterpoint最新公布的2017年中國(guó)市場(chǎng)十大暢銷(xiāo)智能手機(jī)報(bào)告，OPPO R9s以3%的市場(chǎng)份額成為2017年國(guó)內(nèi)最暢銷(xiāo)的手機(jī)產(chǎn)品。而前后2000萬(wàn)拍照更清晰的R11，從6月中發(fā)布上市以來(lái)，銷(xiāo)量多次登頂，并且成為了2017年7月份最暢銷(xiāo)的安卓手機(jī)，一舉碾壓同期同價(jià)位的競(jìng)品，可見(jiàn)用戶(hù)和市場(chǎng)對(duì)它的認(rèn)可度之高。

而R15發(fā)布僅一個(gè)半月也已成績(jī)彪炳：OPPO最新產(chǎn)品R15為例，該機(jī)首發(fā)當(dāng)天數(shù)據(jù)顯示，在天貓?jiān)u分達(dá)4.9分，蘇寧的好評(píng)度更是100%，成為時(shí)下用戶(hù)最喜歡的拍照手機(jī)之一。

同時(shí)，OPPO從開(kāi)售第一周開(kāi)始（2018年第14周），OPPO R15持續(xù)蟬聯(lián)中關(guān)村在線-中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注手機(jī)榜單第一；除此以外，OPPO R15也是今日頭條中熱度最高的手機(jī)。這些數(shù)據(jù)足以證實(shí)用戶(hù)們對(duì)于R15的關(guān)注與喜愛(ài)。

而在迪信通4月線上線下全渠道排行榜中， OPPO R15也力壓vivo X21、紅米5 Plus、華為nova 3e、華為P20、榮耀V10，獲得熱銷(xiāo)機(jī)型冠軍。

為什么是OPPO？

老冀認(rèn)為，通過(guò)持續(xù)推出采用漸變色的OPPO R15星空紫版、夢(mèng)境紅版、星云版，OPPO已經(jīng)在手機(jī)行業(yè)掀起了一場(chǎng)色彩革命。人們第一次發(fā)現(xiàn)，原來(lái)科技產(chǎn)品除了能夠滿(mǎn)足自己理性的功能性需求之外，還能夠賦予更多的感性能量，繼而產(chǎn)生美學(xué)上的共鳴。

那么，很多朋友會(huì)問(wèn)，市場(chǎng)上有那么多的手機(jī)品牌，為什么只有OPPO將色彩玩到了極致？據(jù)老冀觀察，主要還是因?yàn)橐韵氯笤颍?/p>

1. 關(guān)注年輕消費(fèi)者的需求

OPPO CEO陳明永曾表示：“我們做產(chǎn)品是要有定位的，是要讓用戶(hù)驚喜的?！?這里的“用戶(hù)”主要指年輕消費(fèi)者，OPPO非常關(guān)注他們的核心需求，注重解決他們的痛點(diǎn)，此前推出的自拍美顏、VOOC閃充、游戲優(yōu)化等功能均獲得了他們的好評(píng)。

也正因?yàn)槿绱?，?月8日的天貓TES（天貓消費(fèi)電子生態(tài)峰會(huì)）上，OPPO從全球17000多個(gè)品牌中脫穎而出，成為唯一榮獲“年度消費(fèi)者體驗(yàn)獎(jiǎng)”的手機(jī)廠商。

OPPO的歷次色彩創(chuàng)新，也都是為了滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的需求。如今的年輕人勇于表達(dá)自我，他們不再滿(mǎn)足于普通的顏色，而是希望通過(guò)不同的色彩搭配，以彰顯自己的個(gè)性。例如，OPPO R15星空紫版本由黑色到紫色的漸變，給人一種高級(jí)、獨(dú)立而又有創(chuàng)造性的感覺(jué)，老冀發(fā)現(xiàn)，星空紫版本確實(shí)很受有個(gè)性的女性白領(lǐng)消費(fèi)者的歡迎。

2. 將設(shè)計(jì)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力

也正是因?yàn)殛P(guān)注年輕消費(fèi)者的需求，OPPO一直都將設(shè)計(jì)放在非常重要的位置，投入大量資源打造有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。今年推出的OPPO R15系列，選擇了與當(dāng)代最具創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師Karim Rashid合作。

要知道，Karim Rashid認(rèn)為，顏色是設(shè)計(jì)師抓住消費(fèi)者注意力的重要工具，他之前設(shè)計(jì)的意大利那不勒斯地鐵（那不勒斯大學(xué)站）站臺(tái)、ZERO 時(shí)空吊燈、SANCAL沙發(fā)、Kenzo香水瓶、百事可樂(lè)高端鋁瓶等，均采用了大膽的色彩對(duì)比。

注重設(shè)計(jì)的OPPO同樣也敢于用“色”。2017年6月，OPPO 推出的R11熱力紅版本，正面為黑色，中框和后蓋則為大紅色，配上高端大氣的黑色禮盒，禮盒盒面還有藝術(shù)手寫(xiě)體的“熱力紅”。R11熱力紅版本的顏色搭配既符合中國(guó)人的審美，又透著強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感，非常適合作為禮物送給女性朋友。

3. 設(shè)計(jì)落地能力

在商業(yè)世界里，設(shè)計(jì)師把炫酷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)只是走完了第一步，下一步的關(guān)鍵是將其分解成BOM清單，完成原材料的采購(gòu)，將各種零部件送上生產(chǎn)線，最終制造出量產(chǎn)的產(chǎn)品，這就需要具備超強(qiáng)的產(chǎn)品能力。

在眾多手機(jī)品牌當(dāng)中，OPPO采用了獨(dú)特的OBM模式，設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)均由自己掌控，并在每個(gè)環(huán)節(jié)都配備了精兵強(qiáng)將，這也使得OPPO具備超強(qiáng)的供應(yīng)鏈和制造管理能力，能夠?qū)⑻祚R行空的設(shè)計(jì)方案真正落實(shí)到批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，并最終交到消費(fèi)者的手中。

例如，為了實(shí)現(xiàn)撞色，OPPO R11巴薩限量版解決了一體化機(jī)身背殼的三次陽(yáng)極氧化上色、微縫天線的添膠、正面邊框的漫反射等一系列問(wèn)題，采用了一系列復(fù)雜的工藝。如果OPPO沒(méi)有強(qiáng)大的產(chǎn)品落地能力，也就做不到如此的“任性”。

正因?yàn)槿绱?，OPPO才能將色彩玩到極致，玩成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，并借此完成了與消費(fèi)者的情感交流。

老冀認(rèn)為，一個(gè)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系可以分為三個(gè)層次：最低層次是通過(guò)低價(jià)打動(dòng)消費(fèi)者，中間層次是通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，最高層次則是通過(guò)情感交流和同理心與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。如今，OPPO正在向著最高層次而努力，這一次推出的OPPO R15星云特別版，正是具體的表現(xiàn)。

如果希望與老冀有更多交流，或者希望加入“手機(jī)控的樂(lè)園”微信群，請(qǐng)加老冀個(gè)人微信：rouqinghufa

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。