同樣是主打手機性價比，但努比亞為什么就是火不起來呢？

原標題：同樣是主打手機性價比，但努比亞為什么就是火不起來呢？

日前，努比亞發(fā)布了其最新旗艦機努比亞Z18，驍龍845處理器，6英寸全面屏（水滴屏），屏占比高達91.8%（iPhone X的屏占比才81.15%），后置1600萬像素+2400萬像素雙攝像頭，前置攝像頭800萬像素，內存有兩種解決方案，6GB+64GB、8GB+128GB，電池容量為3450mAh，搭載nubia UI 6.0系統(tǒng)（基于Android8.1.0），支持雙卡雙待。

僅從上面的配置來看，努比亞Z18還是無可挑剔的，跟當前主流的熱門安卓旗艦機屬于相同配置，中關村在線的數據顯示，搭載驍龍845處理器的機型共有74款，比如魅族16th、小米8、vivo NEX旗艦版、OPPO Find X、一加6、三星Galaxy S9+、錘子堅果R1、索尼Xperia XZ2 Premium、HTC U12+等。除處理器外，拍照、電池、屏幕、內存等也都算正常范圍內，并未“減配”。

在售價方面，努比亞Z18 6GB+64GB版售價為2799元，8GB+128GB版售價為3299元，梵高典藏版售價為3599元。從售價來看，努比亞Z18的定位明顯是主打性價比的，跟小米8、魅族16th處于同一個階位，vivo NEX旗艦版、OPPO Find X的售價明顯趨于中高端，而三星Galaxy S9+的售價更是要高得多。

百度指數手機行業(yè)排行榜，第35周榜單里，努比亞品牌僅排名第12名，低于諾基亞、錘子、魅族等，產品榜單里，努比亞手機皆未上榜。跟小米、魅族一樣，努比亞同樣也是主打手機性價比，可為什么努比亞手機似乎就是火不起來呢？

努比亞手機品牌成立于2012年，2012年12月26日，努比亞發(fā)布了第一款機型Z5，就品牌獨立時間和新品上線時間而言，努比亞比小米、魅族都要晚，但是比榮耀要早的多，隨著時間的沉淀，努比亞瑞金的知名度和影響力比小米、魅族、榮耀要弱得多。

努比亞之所以未火的第一個原因，是其在產品宣傳等方面沒有亮出自己的特色。以這次發(fā)布的Z18為例，其各方面的性價比以及硬件配置等都算中規(guī)中矩，可是其并沒有主打一個核心的“亮點”來讓用戶記住或者認識努比亞Z18，比如vivo NEX旗艦版的升降式攝像頭，OPPO Find X的隱藏式攝像頭，這些都是手機的亮點，而努比亞Z18完全可以找一個類似的亮點，并且核心推這個亮點，讓用戶記住努比亞的這個亮點，要知道擊中每個用戶的G點都不相同，每個人在選購智能手機上看中的點也完全不同，沒有核心亮點的話，很難讓用戶記住它。

在智能手機競爭如此激烈的今天，如果手機廠商不亮出一點“差異化”的特色，一切都是中規(guī)中矩，很難在競爭洪流中脫穎而出。

其次，則是技術優(yōu)勢“接地氣”化。比如華為之前提到的“很嚇人的技術”，小米早前將不少黑科技以及基礎元器件的通俗化，都極大地降低了普通用戶對于這些高新技術的了解程度，而在發(fā)布會之前，小米、華為也通過社交網絡提前塑造一種“神秘感”，提前形成各種話題熱度，而一旦秘密被揭開，看似高大上無法理解的技術反而通俗化了，變的接地氣了，對于普通用戶而言，也能夠很好地理解手機廠商的高新技術。

努比亞Z18的ET引擎技術就是這一代手機技術上的亮點，可惜其在介紹和宣傳的時候還是過于生澀，不足以讓普通用戶了解它的優(yōu)勢和亮點。

Z18發(fā)布會上，本該是重點的專利方面，倪飛直接一句話就帶過了，其提到“努比亞總專利數10718”，如果換做其他手機廠商，可能早就大書特書了，努比亞的專利總數雖然不算高，但也絕不算低。

相比較其他廠商而言，努比亞還是過于“踏實”，一定程度這是企業(yè)的優(yōu)質特點，但在“廝殺”如此激烈的手機市場，手機廠商如果只知道踏踏實實做產品，而忽視在營銷宣傳上的投入和套路，就很容易被他人占得先機。

為什么說努比亞踏實呢？在當前一眾安卓機都支持可拓展內存的情況下，努比亞居然不支持可拓展內存，有的廠商其可拓展內存甚至超過256GB，更有甚者達到400GB，努比亞的不支持可拓展內存就顯得特立獨行了，其實，從用戶角度而言，有可拓展內存也行，沒有可拓展內存影響并不大，插內存卡一時爽個，但長期用下來，內存卡應用的加載速度遠遠低于手機自帶內存的加載速度，實在覺得儲存空間過小，可以買128GB版的，手機換代那么快，128GB儲存空間足夠了。

手機市場的“過?！爆F象非常嚴重，一方面，每個手機廠商自身都在快速更新迭代，已經由1年1旗艦，發(fā)展成半年一旗艦，如果算上各個不同系列，手機廠商每年發(fā)布的新機數量都在三四種甚至更多，另一方面，就算是經歷過洗牌以后，如今市場上留存的手機品牌依然有幾十種，如此算下來，用戶能夠選擇的機會就多不勝數。

而用戶自身的手機其實遠遠沒有達到1年必須換一次的地步，如果不損壞的話，正?？梢杂?年甚至更久。

所以，手機廠商都在造各種熱點，各種詞以此來吸引用戶購買新機，因為只有購買新機手機廠商才能賺錢，互聯網業(yè)務營收并不是手機廠商的主要收入來源，而每賣出一部手機，手機廠商的營收都在1000元以上。

努比亞之所以沒有火，吃虧就虧在營銷宣傳上，小米雖然沒有像vivo、OPPO這樣砸錢，但雷軍等小米系高管在社交網絡上的巨大人氣，也為小米圈了不少粉，華為在營銷宣傳上也是下了大功夫的，努比亞在這方面就差了點意思。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。