朱一龍代言聯想手機，一出好戲，新勢力崛起

原標題：朱一龍代言聯想手機，一出好戲，新勢力崛起

?圖/來源于網絡文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮時間）

?

01

昨天，聯想副總裁常程發(fā)了一條微博，勾起了我的好奇心。

我猜這位即將揭曉的聯想手機代言人肯定是一個帥哥，不是美女。百分之五十的正確率，妥妥的。

繼續(xù)猜？沒問題。肯定不是我，又對了百分之五十，看看，可以吧。

我本來想去問常程常掌柜的，不過問了也是白問。如果他告訴我了，那不是作弊么？怎么對得起辛辛苦苦猜對的小伙伴們呢。

猜不中啊猜不中。就這樣，一天過去了。

今天，七夕。這個特別的日子，聯想手機代言人，終于揭曉了！竟然是他，難怪我看輪廓怎么那么的似曾相識呢！——馬后炮，其實已經遠離娛樂圈很久了。

言歸正傳，話說聯想手機請朱一龍做代言，還是很般配的：朱一龍是娛樂圈的新勢力，而聯想手機也是手機圈的新勢力。

02

先來看代言人朱一龍。

微博顯示，朱一龍位于內地明星勢力榜第二，是一位有顏值，有實力的明星。朱一龍今年有多部參演的電視劇已經或即將播出，比如：

• 2018年6月13日，《鎮(zhèn)魂》首播，朱一龍在劇中一人分飾三角，飾演龍城大學生物工程系教授沈巍、黑袍使和夜尊，并為該劇演唱推廣曲《時間飛行》。
• 參演都市劇《我的真朋友》，化身室內設計師為夢想執(zhí)筆 。
• 主演電視劇《許你浮生若夢》 。
• 在電視劇《盜墓筆記重啟》中飾演吳邪 。
• 電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》飾演二公子齊衡。

再來看聯想手機。

6月5日，聯想Z5手機發(fā)布。高達90%的屏占比、完美R角、超窄邊框、雙面2.5D康寧大猩猩玻璃，流光溢彩的極光色背板，以及6GB+64GB起步、3300mAh大電量等主流配置，而定價則為定價為1299元起。

與此同時，聯想K5 Note、A5兩款手機分別定價在799元、599元起，開啟了百元手機4GB大內存時代和百元手機長續(xù)航時代。

6月12日10時，Z5正式開售，一舉創(chuàng)下15分鐘全網售罄的記錄，并力壓榮耀play、小米8等其他品牌，躍居京東手機單品榜TOP1。Z5在開售前已經贏得眾多用戶的關注，開售前京東預約量超過34萬人。許多提前拿到評測機的媒體紛紛給出好評認為，聯想Z5在各個方面都有較大的進步，能把外觀做到這般極致的廠商很少，而1299元的價格更是制霸全場，被譽為新國民旗艦一點也不為過。在聯想Z5的帶動下，售價僅僅499元的聯想K320t的銷量迅速拉升，到下午登頂單品排行榜TOP1。

至此，在當日的京東手機單品銷量TOP 20排名中，聯想手機有兩款進入前三。更令人驚嘆的是，在單品分列TOP1和TOP3之后，聯想手機一度登頂京東手機銷量TOP 20品牌，力壓小米、榮耀排名第一。

6月18日24時，聯想手機當天在京東手機銷量品牌榜中排至第五位，在手機銷售額品牌榜和1日-18日累計銷量品牌榜中均排名第六。

聯想手機的一系列表現，不僅僅賺足了眼球，更是讓人看到了打破小米、華為（榮耀）、Apple三強獨大局面的希望。

此外，在海外熱門科技測評網站Gadgets 360上，被系統推選為 「最有幫助」的關于聯想Z5的一條測評，將聯想Z5描述為「性價比之王」，并將其評價為「擁有極強價格吸引力的最佳智能手機」。

作為聯想推出的首款「新國民旗艦」，聯想Z5無論從配置還是顏值，以及價格等各個維度都對于用戶的誠意，也因其高性價比榮獲「千元機之王」的稱號。

顯而易見，在智能手機的版圖里，聯想作為一股新勢力正在崛起。

朱一龍作為娛樂圈的新勢力，代言手機圈的新勢力聯想手機，真可謂「一出好戲」。

聯想手機重新出發(fā)，毫無疑問，將會給行業(yè)、市場帶來的沖擊勢能：

• 帶動同配置手機降低售價。聯想Z5和同價位的千元機相比，在性價比方面的優(yōu)勢是顯而易見的。別的不說，6GB+64GB的配置，在京東上看到的其他廠商的機型普遍比聯想的1299多出近千元。而1299的價格區(qū)間普遍其他廠商機型只有4GB運行內存。在這個價格區(qū)間，用戶對于性價比是十分看重的，從Z5的火爆就不難看出。京東上將近60萬人預約，這個就是最好的證明。用戶在用腳投票，其他廠商高出得多的價格不降估計除了少數鐵粉之外，估計大部分將被Z5所吸引。
• 刷新用戶的認識。低價高配，顏值高，玩游戲看視頻不卡頓，拍照自拍效果佳，Z5作為千元機這個價格區(qū)間的新勢力，讓用戶感到了聯想的用心：做用戶最想要的手機，從產品和價格兩個方面打動用戶。
• 新的競爭格局即將出現。在千元機這個價格區(qū)間，無論怎么玩，實惠才是硬道理。聯想Z5的橫空出世，對其他廠商形成了新的競爭態(tài)勢。這個區(qū)間的用戶數量眾多，出貨量占比較大。這塊蛋糕怎么分，讓我們拭目以待。

03

當前，智能手機市場具有三個基本特點：

• 增速放緩。智能手機經過過去十年的高速增長，基本上到達了一個頂峰，后面的增速將放緩，這是手機廠商不得不面對的一個現實。中國信通院發(fā)布的《2018年7月國內手機市場運行分析報告》顯示: 2018年7月，國內手機市場出貨量3697.5萬部，同比下降14.1%; 2018年1-7月，國內手機市場出貨量2.33億部，同比下降17.3%。
• 換機時間拉長。據媒體報道，智能手機的平均換機時間為21個月，而我國是22個月，這和幾年前一年換一部手機的情況差別太大。
• 用戶更加理性。早期，用戶容易被某個單個特點所吸引，比如顏值，或者配置，或者價格。經過了多年的教育，在用了不止一部智能手機之后，用戶逐漸理性，慢慢真正的知道自己需要什么樣的手機在用戶理性的情況下，只有那些性價比突出的手機能夠贏得絕大多數的用戶。

在這種背景下，聯想做手機的核心理念和產品力方面是值得稱道的。

在Z5的發(fā)布會上，聯想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍表示，將堅持「良心優(yōu)品，國民手機」8個字的核心理念，繼續(xù)進發(fā)。良心優(yōu)品是匠心打造精品，堅持走心的體驗；國民手機則是用誠懇的價格，感恩回報用戶厚愛。

而Z5手機本身，就是這個核心理念的集中體現。Z5作為「新國民旗艦」，無論從配置還是顏值，以及價格等各個維度都充滿了誠意，新機發(fā)布后贏得了非常好的口碑和銷量，體現了聯想的產品力。

聯想集團副總裁，聯想中國手機業(yè)務負責人常程是一個有數百萬粉絲的大V。他堅持每天早晨5點半起床，雷打不動親自回復用戶每一條評論。6月，常程邀請粉絲代表舉行了見面會。他帶著100多位粉絲，參觀了位于后廠村路的聯想總部西區(qū)，還舉辦了粉絲家宴，大家吃起小龍蝦，唱起歌，一起聊了對聯想Z5等手機新品的使用體驗和感受。

聯想堅持把用戶的核心訴求為中心，不玩虛的噱頭，只唯實際，制定超出用戶預期的價格策略，而且通過差異化的產品和差異化的價格，滿足不同用戶的不同需求，利用線上線下多渠道全方位的分銷，并且通過明星代言，頻繁和粉絲互動，用心傾聽用戶的心聲等等方式提升品牌的影響力，非常好的執(zhí)行了著名的4P理論。

聯想手機之所以受歡迎，是建立在「良心優(yōu)品，國民手機」的理念，優(yōu)勢的價格，全方位的渠道，和多樣化的營銷方式基礎之上的，傾聽用戶的心聲和用戶互動，則體現了用戶至上的精神。

04

放眼未來幾年，手機行業(yè)機遇還是有的，比如5G，將會帶來一波新的浪潮。5G的應用會帶來換手機的需求，帶來一波紅利。

在此過程中，抓住這個機遇，對于如今的手機廠商來說，是非常必要的。

聯想在接下來的幾年，一方面可以鞏固在二線陣營的地位，另一方面也有機會躋身一線陣營。

聯想在以下幾個方面非常有實力：

聯想很早就布局5G，并且把5G作為重要的戰(zhàn)略，已申請眾多5G的專利。8月15日，聯想在武漢發(fā)布了全球首款可升級到5G的智能手機motorola z3。

聯想在手機行業(yè)非常有底蘊。摩托羅拉帶來2000多項專利所有權和2.1萬項專利使用權，一方面提供了技術基礎，另一方面提供專利授權方面的保駕護航。

移動智聯網的生態(tài)布局。手機已經作為聯想的移動智聯網生態(tài)的一個重要的部分。在未來，手機將超出目前的使用場景，將會在移動智聯網中扮演更重要的角色，比如智能控制，連接節(jié)點等功能，聯想的手機將和生態(tài)里的其他設備一起應用到更多的場景。

聯想集團的強大背景支持。聯想集團在資金，技術，解決方案，銷售渠道，服務方面對聯想而言，就是一個大靠山，這個不多說。

「軍程」組合。劉軍在手機行業(yè)有豐富的履歷，常程則是一名超級產品經理，加入聯想之后打造了聯想樂商店以及聯想旗下首個擁有過億用戶的互聯網產品茄子快傳，同時孵化并研發(fā)了聯想Yoga平板電腦、聯想K900智能手機、ZUK系列手機。

在未來幾年，手機行業(yè)肯定會重新洗牌，沒有什么格局是不破的，所謂「T」型格局也不會永久。聯想作為一股新勢力，作為一位重量級玩家，將向目前的格局形成新的挑戰(zhàn)。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。