“對(duì)不起，咱倆撞技術(shù)了”：從Turbo到手機(jī)規(guī)則的裂變時(shí)刻

原標(biāo)題：“對(duì)不起，咱倆撞技術(shù)了”：從Turbo到手機(jī)規(guī)則的裂變時(shí)刻

9月，跟莊稼一樣可以收獲的，還有各式各樣的手機(jī)。

比如9月6號(hào)晚上，vivo發(fā)布了新一代旗艦機(jī)vivo X23。假如我們?cè)谏缃幻襟w上找出這款手機(jī)的消息，并且把其中比例頗高的“鹿晗好帥”肉眼屏蔽掉，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的單詞：Turbo。

Vivo X23搭載了最新的“vivo Dual Turbo雙渦輪加速引擎”技術(shù)。根據(jù)目前資料顯示，這個(gè)技術(shù)修改了安卓系統(tǒng)底層代碼，使系統(tǒng)達(dá)到智能資源分配。目的是用來解決原生安卓卡頓、掉幀等問題。

于是問題來了，這個(gè)技術(shù)實(shí)在太容易讓人聯(lián)想到此前榮耀發(fā)布的“很嚇人的技術(shù)”GPU Turbo，以及后來榮耀Note10搭載的雙Turbo解決方案。雖然在技術(shù)實(shí)質(zhì)上二者相差很大，但一般消費(fèi)者可能很難分清。

畢竟都是Turbo嘛。其實(shí)吧，無論是榮耀還是vivo，Turbo這個(gè)詞本身就是個(gè)“技術(shù)聯(lián)想式”單詞，畢竟哪家廠商都不可能真在你手機(jī)里裝個(gè)渦輪增壓。畢竟讓你給手機(jī)加汽油也不太現(xiàn)實(shí)對(duì)不對(duì)。

那么vivo連單詞都“很致敬”地選了一模一樣的，榮耀應(yīng)該很開心，賣英語辭典的可能不太爽……

這件事背后真正耐咀嚼的地方在于，以前手機(jī)行業(yè)的基本套路是“撞臉”。事實(shí)上，一個(gè)星期前，小米還剛在微博上跟榮耀magic 2說“對(duì)不起，咱們又撞臉了”……

曾幾何時(shí)，撞臉撞參數(shù)是一種“優(yōu)良傳統(tǒng)”，而當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌普遍選擇向小米看齊。小米出什么大家撞什么。而今天，我們似乎已經(jīng)看到了“撞技術(shù)”的苗頭，而“撞”的對(duì)象也從小米變成了榮耀。

雖然我們不知道未來會(huì)不會(huì)有更多各種Turbo，但應(yīng)該可以肯定的是：手機(jī)廠商對(duì)于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則理解，已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。

從拼參數(shù)、拼外觀，到拼技術(shù)、拼解決方案，一場(chǎng)裂變已經(jīng)襲來。

比撞臉還是強(qiáng)一點(diǎn)，畢竟消費(fèi)者和美工都獲益了

首先表個(gè)態(tài)吧，個(gè)人對(duì)于“撞技術(shù)”這種事，支持度絕對(duì)是大于沒事就“撞臉”的。

雖然“撞技術(shù)”現(xiàn)象跟撞臉一樣，有一些讓人不知道說什么好的感覺。但總體而言是個(gè)好的趨勢(shì)，在手機(jī)市場(chǎng)高度同質(zhì)化的氛圍里，獨(dú)有技術(shù)進(jìn)步本身是難得的。而且無論是引領(lǐng)新技術(shù)，還是隨后向新技術(shù)“致敬一下”，亦或想法設(shè)法彎道超車，最后得益的還是消費(fèi)者，活躍的是手機(jī)市場(chǎng)的整體多樣化。

技術(shù)這東西不像外觀，不是說撞上就撞上了。研發(fā)周期擺在那里，技術(shù)積累也各自不同，最多只能是蹭個(gè)熱點(diǎn)，套個(gè)名字。核心技術(shù)依舊是沒有辦法模仿的。這在客觀上也增加了手機(jī)市場(chǎng)的差異化氛圍，讓消費(fèi)者可以相對(duì)準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到不同手機(jī)的差異化體驗(yàn)與功能。

手機(jī)廠商最怕的紅海競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者最怕的選擇困難癥。當(dāng)大家把矛頭放在技術(shù)解決方案上的時(shí)候，彼此的困境就勢(shì)必得到緩解。

當(dāng)然，最大的獲益者，其實(shí)手機(jī)廠商的美工。之前的“撞臉”時(shí)代，經(jīng)常套路是競(jìng)品流出新產(chǎn)品之后，美工熬夜火線PS，趕緊出個(gè)概念圖，然后供應(yīng)商火線開模下廠。不說別的，這至少對(duì)美工同學(xué)們的健康損失是極大的！

工作已經(jīng)很辛苦了，還是讓同學(xué)們少熬夜吧。

混淆與危險(xiǎn)性：消費(fèi)者可能不知道到底撞了什么

但是撞技術(shù)這件事，反向可能在于，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，他們不會(huì)去了解復(fù)雜的技術(shù)路徑，也沒有耐心去對(duì)比不同技術(shù)背后到底將帶給自己怎樣的體驗(yàn)。雖然我們無法判斷廠商是否在追求這樣的效果，但在客觀上“撞技術(shù)”現(xiàn)象，還是有可能帶給行業(yè)某種層面的混淆。

比如我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，vivo的Dual Turbo是一種軟件協(xié)議上的技術(shù)解決方案，主要目標(biāo)還是解決原生安卓的卡頓問題。這種技術(shù)很多手機(jī)廠商都在做，只是沒有叫做Turbo。

而榮耀的GPU Turbo，本質(zhì)上是軟硬協(xié)同體系上的修改，方法是通過調(diào)用通道的算法改進(jìn)，增強(qiáng)硬件使用效率。主要目標(biāo)也是提升GPU使用率，改善游戲和影像的質(zhì)量。

那么會(huì)不會(huì)有消費(fèi)者在線下店一看介紹，哦，這個(gè)Turbo。嗯？這個(gè)也Turbo？那隨便來一個(gè)唄？

這種情形，可能是榮耀和vivo都不愿意看到的。

事實(shí)上，手機(jī)品牌已經(jīng)走向了技術(shù)迭代的快車道。以榮耀為例，AI技術(shù)、Turbo加速技術(shù)、材質(zhì)上的極光玻璃等技術(shù)，包括接下來Magic 2很可能進(jìn)一步釋放的技術(shù)，都在讓消費(fèi)者直面更多的新體驗(yàn)新功能。這種趨勢(shì)下，一旦“撞”或者說“致敬”開始頻繁，可能引發(fā)的混亂還是讓人擔(dān)憂的。

規(guī)則的裂變：“撞技術(shù)”背后是手機(jī)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力開始轉(zhuǎn)移

但不管怎么說，撞技術(shù)這事已經(jīng)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中開始了。根據(jù)我們此前的經(jīng)驗(yàn)，既然開始了它就很難停下來。任何現(xiàn)象都不是孤立的，撞技術(shù)背后的隱性因素，在于手機(jī)廠商已經(jīng)開始將產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)移到其他方向。技術(shù)在越來越重，圍繞技術(shù)的品牌焦慮也開始呈現(xiàn)在市場(chǎng)面前。

手機(jī)市場(chǎng)的游戲規(guī)則，從拼參數(shù)拼外觀，變成了拼獨(dú)創(chuàng)技術(shù)。背后的核心訴求是對(duì)產(chǎn)品高端化的追求。

在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量開始接近飽和的情況下，海量低端機(jī)把利潤(rùn)攤薄后，正在帶給廠商巨大的渠道壓力。那么高端化將是市場(chǎng)良性增長(zhǎng)的唯一選擇。

但在供應(yīng)鏈透明的情況下，高端化并不那么容易。你有全面屏，大家馬上就都有了，金立去年一場(chǎng)發(fā)布會(huì)8款全面屏產(chǎn)品，結(jié)局大家都看到了。這最終意味著，留給產(chǎn)品高端化的通道已經(jīng)不多。而新技術(shù)，尤其AI等軟件技術(shù)，就成了產(chǎn)品高端化、差異化的最佳沃土——同時(shí)也成了競(jìng)品間高度敏感的區(qū)域。

開始“撞技術(shù)”，當(dāng)然是因?yàn)榧夹g(shù)在變得越來越重要，而對(duì)技術(shù)的焦慮也開始浮現(xiàn)。畢竟打技術(shù)牌，是一個(gè)“結(jié)硬寨，打呆仗”的過程。研發(fā)投入、人才積累和正確的技術(shù)戰(zhàn)略，是未來產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的最有效“渦輪增壓”。而從目前行業(yè)來看，榮耀已經(jīng)有了持續(xù)“渦輪增壓”的勢(shì)能，從后蓋極光紋理設(shè)計(jì)，到AI芯片的AI能力，到嚇人的技術(shù)turbo，再到榮耀magic2的滑蓋式全面屏設(shè)計(jì)，不僅自己給自己加速，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)著行業(yè)加速。

撞不如創(chuàng)，可能是接下來這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中最樸素的真理。

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