中國手機廠商吹響反攻號角，三星城池一再淪陷

原標題：中國手機廠商吹響反攻號角，三星城池一再淪陷

國產(chǎn)手機高歌猛進，正在持續(xù)給三星手機制造壓力。在中國市場，三星手機已失去競爭力，從幾年前的老大，到現(xiàn)在淪為各種榜單的上“其它”。三星手機在中國市場以這樣的方式衰落，讓人料想不到。從各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，三星在中國的市場份額幾乎可以忽略不計，被華為、OPPO、vivo、小米、蘋果甩得看不見影子。

不僅僅是中國市場，在全球市場，三星也在被中國手機廠商圍攻，遭受密集的炮火攻擊。日前，有研究機構(gòu)預測，三星智能手機2018年的出貨量將低于3億部，這是2013年（3.198億部）以來的頭一次。Strategy Analyst預計，由于第二季度（同比少售出800萬部）、第三季度表現(xiàn)低迷，三星今年的智能手機出貨量預計為2.985億部。這意味著，5年過去了，三星手機不僅沒有增長，反而還在衰退。

三星在中國市場被邊緣化

中國市場是全球最大的手機市場。三星手機在中國市場式微，有主客觀原因。今天，國產(chǎn)手機快速成長，持續(xù)進步，無論在品質(zhì)還是體驗上，都不輸三星。華為在技術(shù)、體驗上，處于行業(yè)前列，OPPO和vivo的產(chǎn)品也進步明顯，而小米、榮耀則憑借性價比，在中低端市場競爭優(yōu)勢明顯。

三星手機的優(yōu)勢在于工藝設計，在于供應鏈，硬件能力突出，比如顯示屏幕。但在產(chǎn)品體驗上，三星手機并不符合中國消費者的胃口，如續(xù)航體驗較差，一天兩充成常態(tài)，重度用戶比較反感這樣的手機。另外，三星手機用戶體驗做不過蘋果，價格卻跟蘋果一樣，在定位上與蘋果手機重疊。中國消費者要么購買蘋果，要么購買國產(chǎn)手機，三星處境尷尬，份額被持續(xù)蠶食。

或許有人反駁，為什么三星在國外賣得不錯？環(huán)境不同，中國是一個特殊的市場，有數(shù)據(jù)顯示，中國人使用手機的時長，排在全球第二位。中國人喜歡在手機上看新聞、看視頻、打游戲、社交與分享，沒有強勁的續(xù)航怎么行？三星似乎受“電池門”事件影響，“一朝遭蛇咬，十年怕井繩”，不敢將電池容量做大，或者是為了輕薄設計，在電池容量上做了妥協(xié)。三星手機在中國市場的本地化做得不夠，未能重視消費者體驗，這也導致其在中國市場逐漸失去競爭力。

中國廠商吹響反攻號角

中國信息通信研究院公布的8月份數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機市場出貨量為3259.5萬部，同比大跌20.9%，環(huán)比下降11.8%。今年前8個月，國內(nèi)市場整體出貨量為2.66億部，同比下降17.7%。

隨著中國手機市場走向飽和，國產(chǎn)手機加強了對海外市場的拓展力度，損失最大的就是三星。以前，國產(chǎn)手機在海外市場缺乏競爭力，這兩年，他們將國內(nèi)這套模式，搬到海外市場，復制了國內(nèi)市場的成功。從東南亞市場來看，國產(chǎn)手機大舉布局，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、聯(lián)想、一加等，都處于上升態(tài)勢。

在印度市場，小米已超過三星，成為這一市場的老大；在印度尼西亞，小米已追趕上三星。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年第二季度，小米手機在印尼的出貨量已升至第二，市場份額高達25%，僅次于三星的27%（三星去年同期的份額為32%）。

而在歐洲市場，華為又將緊逼三星，并在俄羅斯、西班牙、意大利等多個重要市場，超越了三星。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度，華為在歐洲的份額占比為11.4%，到2018年第2季度，季度出貨量已達670萬部，市場占比升至24.8%，超過蘋果（22.50%），僅次于三星（32.40%）。在歐洲市場三強當中，除了華為在快速增長，蘋果與三星同比都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

國產(chǎn)手機能超越三星嗎？

一邊是三星衰退，一邊是國產(chǎn)手機冉冉升起，很多人不由猜想，三星會不會被中國手機市場超越？這種可能性并不是不存在，而是可能性很大。從上半年的數(shù)據(jù)來看，華為手機銷量為9500萬部，遠超過華為的預期。

IDC的報告顯示，第二季度，華為智能機出貨量為5420萬部，同比增長40.9%，市場份額升至15.8%，去年同期為11.0%。華為的增長，源于中高端系列手機需求旺盛，另外榮耀手機也表現(xiàn)強勁。而三星第二季度智能機出貨量為7150萬部，雖然依舊是老大，但同比下滑10.4%，市場份額由去年同期的22.9%，降至20.9%。三星份額下滑，主要是Galaxy S9系列的銷量未達預期。

按照目前的局面，華為有可能在2020年，智能手機出貨量超過三星。IDC項目副總裁Ryan Reith表示，“華為的持續(xù)增長令人印象深刻，其打入新市場的能力同樣令人欽佩”。全面開花的華為，有可能是第一個從全球來挑戰(zhàn)三星的。而在局部地區(qū)，小米也將威脅到三星手機的市場地位。

Strategy Analyst預計，全球前5大智能手機廠商中，除了三星之外，其他的手機廠商都有不同程度的增長。在中國手機廠商中，華為與小米保持高速增長，其中，華為的出貨量，將從去年的1.53億部，增至今年的1.994億部；小米的出貨量，從去年的9130萬部，增至今年的1.277億部；OPPO也有少量的增長，從去年的1.18億部，升至今年的1.203億部。中國手機廠商已在全球市場吹響反攻號角，三星怎么抵御來勢洶洶的攻勢？文/徐上峰

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