《奇葩說(shuō)》一直深受年輕人喜愛(ài)的原因竟然是？

最新一季《奇葩說(shuō)》終于上線了。

在網(wǎng)絡(luò)綜藝界，《奇葩說(shuō)》 算是個(gè)老人，在網(wǎng)綜界是絕對(duì)的年齡最大IP。第五季今年再度出發(fā)，60后馬東直接面對(duì)肆意生長(zhǎng)的00后。

現(xiàn)實(shí)情況是，對(duì)我這個(gè)從22歲一路看到了26歲的人來(lái)說(shuō)，初看改版后的《奇葩說(shuō)》是有一些懵的。辯題更接地氣、更生活化，更年輕化，和我曾經(jīng)認(rèn)識(shí)的那個(gè)在娛樂(lè)同時(shí)也側(cè)重思辨和思想的奇葩說(shuō)似乎有很大變化。

但從微博和我周邊一些95后和00后的反饋來(lái)看，《奇葩說(shuō)5》才是他們更喜歡的“奇葩說(shuō)”。有一些甚至沒(méi)看過(guò)前面四季的“小朋友”說(shuō)，《創(chuàng)造101》過(guò)后，他們終于又有了新的國(guó)民綜藝。

在看到臧鴻飛說(shuō)出了我很心水的觀點(diǎn)，但和“川普”青年李思恒PK居然落于下風(fēng)的時(shí)候，我有些不爽，但似乎也不知道如何反駁。這大概是沖突感中，更為年輕的一批年輕人，有了他們這一代的思考方式和生活方式。也因此沖突感，反而激發(fā)了我追下去的欲望。

對(duì)于一個(gè)五歲的內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，注定是會(huì)失去一些老粉絲，同時(shí)也迎來(lái)新受眾的。第一批00后已經(jīng)成年，有了更大的自主權(quán)和獨(dú)立性，他們對(duì)于爆款內(nèi)容的期待和過(guò)去也千差萬(wàn)別。

另外一面，是內(nèi)容的大環(huán)境并不理想，甚至可以說(shuō)是低沉，頭部編劇、導(dǎo)演仍然稀缺，資本寒冬、影視公司股價(jià)疲軟、創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資艱難，流量明星不再是收視保障……

而《奇葩說(shuō)》這個(gè)系列五季以來(lái)的總招商收入15億，相當(dāng)于《變形金剛5》在中國(guó)的總票房收入，接近《西游伏妖篇》的總票房。但是，我們從來(lái)沒(méi)看到過(guò)一檔網(wǎng)綜像《哈利波特》或者《老友記》、《生活大爆炸》那樣，生命力旺盛且持久。

和這種爆款相比，《奇葩說(shuō)》仍舊面臨一個(gè)大問(wèn)題，如何延續(xù)壽命呢？從《奇葩說(shuō)5》的變革以及米未聯(lián)合創(chuàng)始人CCO牟頔和制片人李楠楠的分享中，我似乎找到了一些答案，或者說(shuō)法則。

01

敢于殺死過(guò)去的自己

應(yīng)該說(shuō)，所有的爆款內(nèi)容都有自己的生命周期，包括我們同樣熟知的咪蒙、papi醬，以及同樣作為一種娛樂(lè)內(nèi)容的王者榮耀。

咪蒙不僅做公號(hào)矩陣，還在三周年生日宴上宣布要進(jìn)軍時(shí)尚圈，自己親身上陣種草，減肥、美妝，穿著像是20cm的高跟鞋唱起了《小幸運(yùn)》。

papi醬兩年前就布局了短視頻MCN機(jī)構(gòu)papitube，這還不夠，在線上紅利消退的當(dāng)下，她還開(kāi)始招聘火鍋品牌運(yùn)營(yíng)。這個(gè)網(wǎng)紅界的一股清流，業(yè)務(wù)要向線下延伸。

王者榮耀一度是全民手游，當(dāng)之無(wú)愧的手游王者。很多人說(shuō)這款游戲已經(jīng)涼了，但現(xiàn)實(shí)是，它仍然在不斷調(diào)整游戲結(jié)構(gòu)和角色設(shè)置，讓版本得到平衡。更大的事實(shí)是，它已經(jīng)撐過(guò)了手游三年的衰老期，仍然是騰訊的現(xiàn)金牛。

和這些曾經(jīng)是新生爆款，如今是“老年”爆款一樣，《奇葩說(shuō)》也迎來(lái)了自己的生命周期瓶頸。不知道大家還記不記得，《奇葩說(shuō)》給自己做過(guò)一個(gè)“病號(hào)”的隱喻短片。

短片中，《奇葩說(shuō)》是一個(gè)病號(hào)，護(hù)士（市場(chǎng)）對(duì)他說(shuō)：“你已經(jīng)IP老化、口碑下滑、用戶(hù)流失、病入膏肓了，我勸你簽字放棄治療吧?！眿寢?zhuān)◥?ài)奇藝）和女朋友（廣告主）也表示出了一定的質(zhì)疑聲音。

馬東自己也在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)過(guò)，他對(duì)于是否繼續(xù)《奇葩說(shuō)》這個(gè)系列的思考。《奇葩說(shuō)》公開(kāi)自己的焦慮和堅(jiān)持，讓我想到3Q大戰(zhàn)后，給自己開(kāi)診斷大會(huì)的騰訊。騰訊如果不開(kāi)放，就沒(méi)有今天的產(chǎn)業(yè)森林。

即便到現(xiàn)在，騰訊的社交仍然牢不可破，我們也再?zèng)]有在內(nèi)容領(lǐng)域看到咪蒙、papi醬和王者榮耀這樣的超級(jí)IP。既然仍有生命力，就沒(méi)道理不繼續(xù)活下去。

牟頔說(shuō)，病人那個(gè)感受是真實(shí)的，沒(méi)有求生欲的時(shí)候你不會(huì)想有那么多打破自己邊界的欲望。她給團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)提到，如果第五季就是ending了，那就寧可不做了，做完第五季真的得有第六季，才值得繼續(xù)干這個(gè)事。所以，啟動(dòng)第五季，對(duì)米未而言，是一種由內(nèi)而外的驅(qū)動(dòng)力。

一定程度上，奇葩說(shuō)團(tuán)隊(duì)是殺死了無(wú)數(shù)次過(guò)去的自己，才有了我們現(xiàn)在看到的《奇葩說(shuō)5》。

賽制上，舊有的那一套被顛覆了，現(xiàn)在的版本更為刺激：四大戰(zhàn)隊(duì)、1v1辯論、開(kāi)杠賽、30s求生欲。海選開(kāi)始，就已經(jīng)進(jìn)入真刀實(shí)槍的辯論。

辯手設(shè)置上，60位新人、老人同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有誰(shuí)理所當(dāng)然留在這個(gè)舞臺(tái)。各色野蠻生長(zhǎng)的新奇葩逐漸找回舞臺(tái)話語(yǔ)權(quán)。原先占據(jù)在鄙視鏈頂端的老奇葩優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，大家歸零重來(lái)。

《天龍八部》里的掃地僧說(shuō)：你有多大佛法，就要多厲害的武功。這樣才不會(huì)陷入”武學(xué)障“。《奇葩說(shuō)5》就像《奇葩說(shuō)1》一樣，從零裝備，打怪修煉，升級(jí)躍遷。

02

站在時(shí)間長(zhǎng)河里想問(wèn)題

正所謂，鐵打的娛樂(lè)，流水的年輕人。

每一代年輕人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的消費(fèi)都不一樣。70和80后，成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)萌芽期，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的印象更多是信息渠道，比如新聞門(mén)戶(hù)。90后成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們而言更具有關(guān)系連接屬性。

而到了互聯(lián)網(wǎng)原住民00后一代，網(wǎng)生更是融為他們生活化體驗(yàn)的最為重要的一部分。他們追綜藝看電影聽(tīng)音樂(lè)，很多時(shí)候也成為個(gè)人性格的投射。

賈樟柯在給張一白寫(xiě)的信中說(shuō)，每個(gè)人的青春，就是兒女江湖，“我的青春時(shí)代沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，但和今天的年輕人一樣，都有自己喜歡的歌手，崔健和搖滾樂(lè)，他們是TFboys、火箭少女。那些愛(ài)慕與相思，對(duì)未來(lái)的期待和恐慌，父母的說(shuō)教和飛到別處的心思，都如此相似。”

所以，從歲月長(zhǎng)河里去看娛樂(lè)內(nèi)容，有諸多變化，也有恒久不變。固執(zhí)的內(nèi)容生產(chǎn)者認(rèn)為自身內(nèi)容具備某種格調(diào)，用戶(hù)自然會(huì)理解和使用，他們認(rèn)為問(wèn)題出在用戶(hù)身上，認(rèn)為這一屆用戶(hù)不行，不懂欣賞。

不管如何褒貶，今年上映的電影中，姜文的《邪不壓正》都算是經(jīng)典。姜文自己說(shuō)他的電影很多時(shí)候是給那些愛(ài)做夢(mèng)的人看的。但在廣大的用戶(hù)圈層和商業(yè)化上，《邪不壓正》是失敗的。

反觀《我不是藥神》，無(wú)論是題材還是電影表現(xiàn)方式，都更為貼近中國(guó)觀眾，它使我們相信，故事口碑和票房商業(yè)在中國(guó)也是可以兼得的。

介質(zhì)或許變化了，主動(dòng)權(quán)也有所迭代，但故事本身的力道，內(nèi)容本身的精神內(nèi)核，這些是不變的。關(guān)鍵就在于，你想贏得哪些用戶(hù)，想要多大面積的影響。所以，高明的內(nèi)容操刀者一定是以動(dòng)態(tài)、演進(jìn)的眼光看問(wèn)題，他們看到時(shí)間長(zhǎng)河中變化的趨勢(shì)和不變的價(jià)值。

大概米未在不停診斷之后，決定回到《奇葩說(shuō)》的初心，把決定權(quán)交給用戶(hù)。要知道，最早一批奇葩說(shuō)忠實(shí)粉絲，差不多已經(jīng)從從20到25歲，長(zhǎng)到了25到30歲。而如果要做成鐵打的網(wǎng)綜，就應(yīng)該像QQ那樣，讓一代又一代年輕人釋放青春。

李楠楠介紹，《奇葩說(shuō)5》在策劃的時(shí)候，進(jìn)行了大量的用戶(hù)調(diào)研，線上發(fā)布問(wèn)卷、線下開(kāi)展座談會(huì)，增加海選場(chǎng)次和人數(shù)。以前選手要見(jiàn)導(dǎo)演視頻采訪，填報(bào)名表，各種流程，這次是直接去海選現(xiàn)場(chǎng)，海選過(guò)了，就可以直接到北京見(jiàn)面會(huì)，如果通過(guò)就可以直接進(jìn)節(jié)目。

辯題選取上，只有通過(guò)大眾基礎(chǔ)共鳴篩選的辯題才能進(jìn)入辯題庫(kù)。除此之外，每期錄制前還要經(jīng)過(guò)導(dǎo)演組、老奇葩組幾輪篩選，才能確定最終辯題。

李楠楠說(shuō)，辯論的價(jià)值不在于賽制、玩法，而在于它本來(lái)的精神內(nèi)核，是包容和換位思考，鼓勵(lì)站在不同角度看問(wèn)題，這是在很長(zhǎng)的時(shí)間軸上一直有價(jià)值的形態(tài)。辯論的本質(zhì)是在討論人與人、人與世界的關(guān)系，即使我們討論同學(xué)會(huì)，其實(shí)還是一個(gè)自我接納的問(wèn)題。在討論那些形而上的東西的時(shí)候，怎么能和觀眾更親密，用戶(hù)更愿意聽(tīng)？

“辯題都是發(fā)生在身邊的，如果你現(xiàn)在說(shuō)，讓我們聊一聊人如何接納自己，觀眾可能第一反應(yīng)就是我怎么沒(méi)接納我自己了，你跟我聊這個(gè)干嗎？但如果你跟他討論的切入點(diǎn)是，你混得普通，還去參加同學(xué)會(huì)嗎？這個(gè)事情跟他有關(guān)系，他會(huì)認(rèn)真地來(lái)參加節(jié)目的討論?！彼?，對(duì)《奇葩說(shuō)5》來(lái)說(shuō)，變化的是從追求一些哲學(xué)題、腦洞題，到追求歡喜度和生活本身。

辯題的轉(zhuǎn)向以及兩代人的沖突，在臧鴻飛和李思恒關(guān)于“面對(duì)女友的求生欲測(cè)試，演戲還是做自己”的對(duì)辯中展現(xiàn)得淋漓盡致。

臧鴻飛所持觀點(diǎn)在于愛(ài)情是平等的，求生欲測(cè)試就像不平等條約。在其中演戲其最小的一個(gè)壞處，就是在誘使或者逼迫男人，在求婚或者求愛(ài)的過(guò)程中，可以無(wú)限地說(shuō)謊，往大了說(shuō)，這就是當(dāng)代的指鹿為馬。但是這種演技卻被渲染成男生一流的隨機(jī)應(yīng)變能力、高超的邏輯推理能力、臨危不懼的勇氣和置之死地而后生的覺(jué)悟。

李思恒卻認(rèn)為，這個(gè)測(cè)試不過(guò)是一個(gè)游戲，你就是你女朋友人生當(dāng)中，那個(gè)唯一的最佳男主角。所以，所以如果你這輩子都沒(méi)有演過(guò)戲，麻煩你把畢生唯一最好的演技，留給愛(ài)情這部劇。他們兩個(gè)人論點(diǎn)的沖突，某種意義上，也是形而上與形而下的PK。

辯題的不同維度，也正如這一季新的導(dǎo)師團(tuán)，有馬曉康三個(gè)老炮，也有薛兆豐這樣從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度切入的新人，還有李誕負(fù)責(zé)調(diào)侃和接話把。

03

爆款不是一時(shí)風(fēng)靡而是一種邏輯

papi醬和咪蒙，王者榮耀和奇葩說(shuō)，都是爆款內(nèi)容，也都在努力延長(zhǎng)自己的爆款周期。

牟頔認(rèn)為，爆款不是簡(jiǎn)單單季做炸，現(xiàn)象級(jí)這個(gè)詞是短期的，一個(gè)單一周期內(nèi)，再火爆內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值也還是有限的。真正的爆款，它應(yīng)該是一個(gè)成系列的、可持續(xù)的內(nèi)容。爆款到最后其實(shí)是個(gè)商業(yè)概念，不是一個(gè)單獨(dú)的內(nèi)容概念，爆款的核心是投入產(chǎn)出比。

哈佛商學(xué)院教授安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、福克斯公司、索尼等企業(yè)內(nèi)部，寫(xiě)成了一本《爆款：如何打造IP》。里面提到，阿蘭·霍恩無(wú)論是在執(zhí)掌華納兄弟12年期間，還是此后執(zhí)掌迪士尼影業(yè)期間，始終堅(jiān)持大片策略，把巨額籌碼押在最有可能大賣(mài)的片子上，也就是所謂的“爆款投注”。

以2010年華納兄弟的投資策略來(lái)看，這家公司發(fā)型了22部電影，制作成本達(dá)15億美元，美國(guó)本土廣告和其他宣傳費(fèi)用花逾7億美元，華納將三分之一的年度制作預(yù)算給了三大巨制——《哈利波特與死亡圣器》、《盜夢(mèng)空間》和《諸神之戰(zhàn)》。

人們有一種錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為影視公司對(duì)自己的孩子傾注了同樣的愛(ài)。而在阿蘭·霍恩領(lǐng)導(dǎo)下的華納兄弟則期望，投資成本最高的電影創(chuàng)造最多的收入和利潤(rùn)。

一部大片足以撐起電影公司幾年的業(yè)績(jī)。國(guó)內(nèi)諸如開(kāi)心麻花這樣的企業(yè)，也已經(jīng)用《夏洛特?zé)馈贰ⅰ缎咝叩蔫F拳》等起死回生成為頭部IP制作團(tuán)隊(duì)，說(shuō)明了爆款的力量。

當(dāng)然，安妮塔·埃爾伯斯一方面要“豪賭”，爆款有更多觀眾能賣(mài)出更多爆米花。同時(shí)她也認(rèn)為，大手筆制作之余，也要操心一些小規(guī)模投資。因?yàn)樾∫?guī)?？梢猿洚?dāng)試金石，有助于樹(shù)立口碑吸引人才，同時(shí)幫助制作商攤薄制作和發(fā)行基礎(chǔ)設(shè)施的固定成本。

這和牟頔把爆款視為重要的、理性的生意邏輯類(lèi)似。她認(rèn)為，一個(gè)內(nèi)容公司最重要的是讓自己活下去，時(shí)機(jī)到了，賭一把，沒(méi)問(wèn)題，但是前提是得活著。有些公司拿90%的現(xiàn)金流來(lái)賭一個(gè)電影，三年可能都翻不了身。米未傳媒的邏輯是，公司現(xiàn)有資金的25%是“豪賭”上限，爆款其實(shí)是結(jié)果論的，一部分看內(nèi)容和制作，還有一部分有運(yùn)氣因素。

從投入產(chǎn)出比來(lái)說(shuō)，《奇葩說(shuō)》無(wú)疑是過(guò)去幾年，最為成功的網(wǎng)綜之一。而所有的網(wǎng)綜，如果要做成一個(gè)持續(xù)性爆款，是可以向好萊塢取經(jīng)的。第一位仍然是內(nèi)容內(nèi)核，畢竟《哈利波特》、《權(quán)力的游戲》原著本身經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。

另一個(gè)方面則是環(huán)境和機(jī)制，就像導(dǎo)演章家瑞所說(shuō)，電影是一種文化產(chǎn)品，比漢堡包更加獨(dú)具一格，且更加復(fù)雜。所以好萊塢發(fā)展了向普通觀眾像銷(xiāo)售漢堡包一樣銷(xiāo)售他們電影產(chǎn)品的一種制度，那就是建立運(yùn)用院線制，多種多樣的類(lèi)型電影，還有就是明星制和強(qiáng)大的后期推廣宣傳向全球銷(xiāo)售他們的電影。

歸根結(jié)底，爆款內(nèi)容它首先是內(nèi)容問(wèn)題，但終歸也要游到商業(yè)里去。

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