打開AR兩重門之后，騰訊看到了什么？

原標題：打開AR兩重門之后，騰訊看到了什么？

從1948年至今，人民幣已經(jīng)發(fā)行了70周年。在今年人民幣70歲的“生日”時，一向擅長于QQ-AR黑科技玩法的騰訊，就獻上了一份極具創(chuàng)新意味的獻禮。

在國務院反假貨幣工作聯(lián)席會議辦公室監(jiān)制下，騰訊QQ、騰訊金融科技和中國印鈔造幣總公司聯(lián)合出品了QQ-AR“人民幣防偽知識普及”互動體驗。打開手機QQ對著第五套人民幣100元紙幣正面“掃一掃”，就會看到紙幣上的鳳鳥紋樣動了起來，化身成一只鳳凰“飛向”用戶，AR效果活靈活現(xiàn)，仿佛要從屏幕中飛進現(xiàn)實。接下來，便向用戶播放視頻，展示 “光變鏤空開窗安全線”、“雕刻凹版印刷”、 “雙色冠字號碼”、“膠印對印圖案”、“光彩光變數(shù)字”等等人民幣防偽知識。

用黑科技滿滿的AR技術(shù)宣傳人民幣防偽知識，在新技術(shù)與“老朋友”親密結(jié)合上，騰訊的QQ-AR做了一個很好的示范。從這一案例中，我們也可以進一步探索，怎樣的AR技術(shù)，才能真正將Augmented與Reality融合？

“增強不現(xiàn)實”，AR行業(yè)的突破點究竟在哪？

自從PokemonGO大火之后，本來就火熱的AR又被填了一把柴。以騰訊、Facebook為代表的社交媒體巨頭，以蘋果、谷歌為代表的手機廠商和以MagicLeap為代表的硬件創(chuàng)業(yè)企業(yè)一同入局。三方勢力所共同發(fā)力的，正是“Put the A in the R”——讓視覺效果更好地與物理世界結(jié)合起來，真正實現(xiàn)對現(xiàn)實的增強。

而“增強不現(xiàn)實”的原因有很多，我們可以簡單列出幾點：

1、數(shù)據(jù)上傳下載緩慢

我們應用手機攝像頭進行AR互動時，常常出現(xiàn)不貼合、丟幀的狀況。這大多是因為數(shù)據(jù)上傳下載速度緩慢、卡頓，從而造成圖像識別等算法模型的計算結(jié)果難以及時得到反饋，3D貼圖相應也因此出現(xiàn)遲緩。

2、識別技術(shù)的落后

我們在應用人臉識別、體態(tài)識別等等AR應用時，常常出現(xiàn)手部、發(fā)絲等細節(jié)效果丟失的狀況。造成這種現(xiàn)象的原因，是圖像識別技術(shù)的不足，不能實現(xiàn)對手部、身體姿勢等等范圍的識別。同樣識別技術(shù)的落后也帶來了AR應用形態(tài)的匱乏——由于人臉識別技術(shù)門檻越來越低，隨之出現(xiàn)的與人臉相關(guān)的AR應用也快爛大街了。

3、配套技術(shù)的不足

除了以上這些，我們還會常常遇到一些亂七八糟的問題。像是拿著手機走了幾步，3D貼圖卻毫無變化，或是3D貼圖本身的粗糙辣眼睛等等。要讓AR應用更真實、更美觀，還需要陀螺儀追蹤、LBS、3D動畫等等一系列配套技術(shù)，并不是僅僅靠制作一個貼圖就能實現(xiàn)。

尋找黃金鑰匙：我們究竟需要“封閉AR”還是“開放AR”？

而以上幾點，自然也就成為了通往AR行業(yè)突破點的黃金鑰匙。社交媒體巨頭、手機廠商和創(chuàng)業(yè)公司這三派勢力，所選擇的解決方式也并不一樣。

在今天看來，行業(yè)AR解決方案可以分為“封閉AR”和“開放AR”兩種。

封閉AR的代表，就是蘋果這樣的手機廠商和MagicLeap這樣自己制造硬件的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

從上文中我們可以得知，數(shù)據(jù)傳輸緩慢和配套技術(shù)不足是AR效果差的兩個重要原因。而這些廠商選擇解決問題的辦法，就是通過硬件來彌補。

以蘋果為例，最近兩年的iPhone X和iPhone Xs在芯片算力、攝像頭深度傳感器和陀螺儀上都有不少顯著的更新，為的就是提升算力、縮短運算時間來彌補數(shù)據(jù)傳輸問題，再通過其他硬件的提升進而提升細節(jié)效果。

但這樣的問題在于，AR應用的效果完全依賴于硬件，一旦脫離固定設備，效果就會大打折扣。就拿蘋果設備來說，相信同樣的應用在iPhone Xs和iPhone6上都會有不同的效果。對于開發(fā)者來說，這自然是很難接受的事情：我費那么大力研發(fā)出來的App，只能在一部分設備上有好的效果？

也正是這個原因，根據(jù)Apptopia在今年1月的調(diào)查，自打去年9月份發(fā)布iOS 11之后，蘋果AR應用的數(shù)量一直在下降。AppStore中先后有300款左右ARKit應用，從10月開始下降，數(shù)量減少至200，而11月數(shù)量持續(xù)下滑降至150。

而騰訊、Facebook這些社交媒體巨頭自身不涉足硬件，自然也選擇了更開放的AR生態(tài)之路。

雙方都在人工智能方面有著極大投入，這種投入正在體現(xiàn)于AR應用之中。就拿這次QQ-AR“人民幣防偽知識普及”互動體驗的案例來說，就能看到分別運用了即通產(chǎn)品部平臺研發(fā)中心和騰訊優(yōu)圖室驗室先進的AR識別技術(shù)。

即通產(chǎn)品部平臺研發(fā)中心基礎研發(fā)組聚焦在基于AI技術(shù)的視覺產(chǎn)品研發(fā)，緊密結(jié)合AI和實際業(yè)務場景需求完善AR體驗。本次的百元鈔圖像識別技術(shù)基于深度學習技術(shù)，利用深度神經(jīng)網(wǎng)絡的強大學習能力，自動獲取數(shù)據(jù)的表示與多個抽象級別，從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)識別目標的隱含的復雜結(jié)構(gòu)。同時支持對多種目標類別識別的復雜任務，大如長隆歡樂場景、深圳灣門、天空等場景識別，小到團徽、雞蛋等物體識別。通過對抗學習技術(shù)、在線難樣例挖掘、注意力機制等技術(shù)達到準確的識別效果。

同時，騰訊優(yōu)圖室驗室成熟的圖像識別技術(shù)也為本次AR體驗提供了強大、準確的識別能力。不久前，騰訊優(yōu)圖實驗室升級為騰訊計算機視覺研發(fā)中心，聚焦并加強圖像識別、人臉識別等計算機視覺技術(shù)研發(fā)和應用落地。目前，騰訊優(yōu)圖研發(fā)的一整套AR 2D/3D解決方案，支持AR目標的海量注冊和檢索、實時精準的識別和追蹤，其召回率和準確率都處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，可抵抗旋轉(zhuǎn)、遮擋、光照、各種終端機型的干擾。

這樣一來，騰訊QQ-AR就把應用效果押寶在了AI技術(shù)上，而不限于某一樣硬件，就能讓更多機型在更豐富的網(wǎng)絡條件下體會到精致、富有創(chuàng)意的AR應用，也就讓更多用戶可以享受AR應用、給予開發(fā)者更多激勵。

應用條件上的開放性，加上技術(shù)平臺的開放，讓騰訊堅定地打開了“開放AR”之路。

打開兩重門，看到AR最本質(zhì)的模樣？

如果說技術(shù)開放本身是騰訊打開A與R融合的第一重門，那么托起QQ-AR的騰訊生態(tài)，就成了騰訊打開A與R融合的第二重門。

我們知道，騰訊對于自身AI技術(shù)研發(fā)的進展相對低調(diào)，技術(shù)能力可以算是騰訊的隱性基因，那么騰訊的顯性基因自然是社交媒體帶來的龐大用戶量。

龐大用戶量給QQ-AR的發(fā)展帶來了至少兩項好處，一是有更多用戶可以對QQ-AR的技術(shù)進行反復校驗，讓QQ-AR可以快速更迭技術(shù)細節(jié)；二是對于AR適用的營銷領(lǐng)域來說，可以通過大用戶基數(shù)、簡單快捷的打開方式來推動傳播。

想象一下，當品牌方想要做一場AR營銷互動，最后卻發(fā)現(xiàn)用戶想?yún)⑴cAR互動時卻需要下載App，打開之后又發(fā)現(xiàn)由于App用戶基數(shù)太小、并不能累積足夠的數(shù)據(jù)來優(yōu)化AR技術(shù)，不能實現(xiàn)品牌方想要的效果……如果現(xiàn)實是這樣，恐怕AR在中國真的很難走下去。

正因如此，中國乃至世界范圍內(nèi)的AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在迅速呈現(xiàn)出兩極分化的狀態(tài)——開放AR愈加開放，不光用戶體驗門檻低，開發(fā)方式也越來越快捷簡便。這就讓開放AR更加適應互動體驗、AR營銷等等注重傳播、短平快的AR應用。而封閉AR則開始越來越依賴硬件，依賴定制化開發(fā)。如此之高的成本下，封閉AR的應用開始越來越“硬核”，偏重于游戲等等生命周期更長，一次投入長久收益的應用。像蘋果這幾次在發(fā)布會上都展示了AR游戲，顯然也是意識到了自身的掣肘。

而騰訊的特殊之處就在于此，且不說騰訊本身就掌握著移動游戲生態(tài)，難保在未來不會將更多AR技術(shù)加入游戲當中，橫跨到AR硬核應用中去。更重要的是騰訊“技術(shù)+社交產(chǎn)品巨大流量”的組合優(yōu)勢是獨有的，在以營銷和體驗為主的AR應用上，在中國很難找到另外一家同樣擁有這兩樣優(yōu)勢的企業(yè)與之匹敵。

這在QQ-AR“人民幣防偽知識普及”互動體驗中就得到了極好的體現(xiàn)，通過QQ的社交流量，不僅民眾獲得了人民幣的防偽知識和文化內(nèi)涵，更是極大地推動了AR技術(shù)在我國的普及。從媒體到身邊的朋友家人，每個人都能獲得優(yōu)秀的AR體驗。AR和國民級社交入口的加乘讓行業(yè)看到了AR未來的真正可能。

與此同時，騰訊此前還發(fā)布了“QQ-AR開放平臺”， 這是面向任何企業(yè)、開發(fā)者甚至普通用戶的平臺，只要一張圖片、一個視頻，通過創(chuàng)建任務、帳號認證、發(fā)布任務的簡單三步，都可通過“QQ-AR開放平臺”實現(xiàn)AR創(chuàng)意，具有零技術(shù)門檻、無需額外下載應用、穩(wěn)定成熟三大技術(shù)優(yōu)勢，進一步推進了AR行業(yè)的開放性和多樣性。

和Facebook或蘋果這些企業(yè)都不同，騰訊自身的技術(shù)和企業(yè)生態(tài)構(gòu)建的特殊性，讓騰訊AR真的可以實現(xiàn)“無處不在”，不僅橫跨虛擬與現(xiàn)實，還跨越了AR行業(yè)中的種種限制和定義。不論騰訊未來在AR上進行哪種布局，都能夠?qū)?yōu)勢排列組合，打出一手好牌。

或許這種超脫了行業(yè)現(xiàn)狀的無限可能性，就是打開兩重門之后的風景。用一項虛擬技術(shù)，在現(xiàn)實世界塑造出他人無法想象的模樣，這不就是AR最本真的概念嗎？

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