響鈴：戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè)后，百度的內(nèi)容生態(tài)站上新高點(diǎn)

文|曾響鈴

來(lái)源|科技向令說(shuō)（xiangling0815）

百度內(nèi)容生態(tài)動(dòng)作不斷。

10月12日，百度宣布戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè)新一輪融資，其他投資方包括泛大西洋投資集團(tuán)（General Atlantic）、博裕資本等，其中，百度與網(wǎng)易云音樂(lè)同時(shí)宣布雙方將建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在內(nèi)容、流量、版權(quán)等多維度展開(kāi)全面深入的合作。

一邊，是領(lǐng)域橫跨信息流、短視頻、長(zhǎng)視頻等主流內(nèi)容的內(nèi)容巨頭，另一邊，是在線(xiàn)音樂(lè)異軍突進(jìn)、獨(dú)樹(shù)一幟的存在，二者攜手產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)值得業(yè)界期待。對(duì)百度而言，此次戰(zhàn)略領(lǐng)投或是其內(nèi)容生態(tài)布局的必然選擇，同時(shí)反映出百度在內(nèi)容領(lǐng)域的未來(lái)走向與深刻布局。

牽手在線(xiàn)音樂(lè)，是百度內(nèi)容生態(tài)的必然

在線(xiàn)音樂(lè)2018年亦是資本大年，但百度的入局更多的是基于外部環(huán)境與內(nèi)部條件的雙向必然。

1、必要性：內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)

消費(fèi)升級(jí)一般被認(rèn)為是商品與服務(wù)的消費(fèi)升級(jí)，事實(shí)上，近年來(lái)隨著大眾基本生活物質(zhì)需求的不斷滿(mǎn)足，精神層面的追求讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)亦在轟轟烈烈發(fā)生，它比商品與服務(wù)的消費(fèi)升級(jí)更為深刻。

信息流、短視頻、網(wǎng)絡(luò)熱劇、熱門(mén)電影、優(yōu)質(zhì)游戲……這些內(nèi)容領(lǐng)域的生產(chǎn)和創(chuàng)新不斷充實(shí)著大眾的精神生活。這其中，在線(xiàn)音樂(lè)的發(fā)展尤其迅猛，由于音樂(lè)比任何一種內(nèi)容形態(tài)都更具備全民普適性，不僅是在線(xiàn)音樂(lè)們自己在龐大的用戶(hù)量面前信心滿(mǎn)滿(mǎn)，BAT等大佬也早都嗅到了數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值。

對(duì)百度內(nèi)容生態(tài)而言，介入在線(xiàn)音樂(lè)，成為了設(shè)想的宏偉內(nèi)容版圖的必然要求。

2、可能性一：雙方各自潛力可以帶來(lái)雙贏

百度與網(wǎng)易云音樂(lè)為什么選擇了對(duì)方，原因應(yīng)當(dāng)在于這場(chǎng)合作是最能實(shí)現(xiàn)雙贏的選擇。

對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)而言，百度擁有數(shù)量龐大且分布廣泛的各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)流通道，網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容可以經(jīng)由百度App、搜索、信息流、好看視頻等產(chǎn)品觸達(dá)億萬(wàn)用戶(hù)，且百度熟稔的分發(fā)能力，又能幫助網(wǎng)易云音樂(lè)在百度系平臺(tái)強(qiáng)大的技術(shù)、流量及分發(fā)能力支持下，更好地釋放內(nèi)容價(jià)值。

而對(duì)百度而言，網(wǎng)易云音樂(lè)在在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域被公認(rèn)為最有格調(diào)的存在，其聚集和出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容以及亞文化，與百度內(nèi)容生態(tài)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求也十分契合，將進(jìn)一步提升百度的內(nèi)容能力。

3、可能性二：百度的開(kāi)放解決“操作問(wèn)題”

據(jù)了解，此次百度與網(wǎng)易云音樂(lè)的戰(zhàn)略合作將首先在智能硬件領(lǐng)域落地，網(wǎng)易云音樂(lè)將接入DuerOS平臺(tái)，百度的AI技術(shù)將幫助網(wǎng)易云音樂(lè)完成智能語(yǔ)音交互，在居家、出行等多場(chǎng)景為用戶(hù)打造創(chuàng)新的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。

這種合作落地方式，得益于百度的技術(shù)能力與開(kāi)放姿態(tài)。一方面，百度擁有強(qiáng)大的AI技術(shù)能力，包括DuerOS、Apollo及智能云平臺(tái)等，讓百度有了通過(guò)技術(shù)帶來(lái)內(nèi)容領(lǐng)域的額外價(jià)值的可能；另一方面，百度的開(kāi)放平臺(tái)又讓這種技術(shù)加持變得更加順暢，例如百度的DuerOS已先后接入VIPKID、唱吧等服務(wù)、凱叔講故事、Discovery、喜馬拉雅等內(nèi)容。

有技術(shù)、有平臺(tái)、有接口，這樣的合作變得更具可行性、想象空間更大。

領(lǐng)投的背后，是百度內(nèi)容生態(tài)廣度、深度、模式的全面演化

對(duì)百度而言，與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作，在廣度、深度與模式三個(gè)層面都是一種推進(jìn)。

1、廣度上，內(nèi)容生態(tài)由內(nèi)而外

細(xì)數(shù)百度的內(nèi)容生態(tài)，既有“自運(yùn)營(yíng)”表現(xiàn)突出的百家號(hào)、信息流、好看視頻，也有通過(guò)孵化后獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的愛(ài)奇藝，甚至，多年經(jīng)營(yíng)和沉淀下，百度貼吧、百度知道、百度百科等產(chǎn)品其實(shí)也能呈現(xiàn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這些都是源自百度內(nèi)部的內(nèi)容生態(tài)，它們被百度催生并不斷成長(zhǎng)和沉淀。對(duì)搜索起家的百度而言，內(nèi)容本就是離不開(kāi)的自有生態(tài)，從當(dāng)年的貼吧，到如今優(yōu)質(zhì)的信息流產(chǎn)品，都不意外。

而攜手網(wǎng)易云音樂(lè)，不只是新版圖的擴(kuò)張，還代表在外部?jī)?nèi)容生態(tài)這件事上，百度正加緊布局。畢竟，百度不可能通殺所有內(nèi)容領(lǐng)域，但憑借自身優(yōu)勢(shì)尋找合適的外部合作伙伴，進(jìn)一步深入內(nèi)容領(lǐng)域提前占位，就成了恰當(dāng)選擇。

2、深度上，為內(nèi)容領(lǐng)域定義新的玩法

在一般內(nèi)容玩家那里，內(nèi)容領(lǐng)域的AI除了拿來(lái)做算法精準(zhǔn)推薦，用途并不多見(jiàn)。此次與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作，百度十分強(qiáng)調(diào)其AI能力，即將向網(wǎng)易云音樂(lè)輸入的智能語(yǔ)音交互，或是首次于內(nèi)容領(lǐng)域出現(xiàn)。

百度一貫十分擅長(zhǎng)用技術(shù)+平臺(tái)賦能外部合作伙伴，這是百度的基因所決定的。Apollo、DuerOS及智能云平臺(tái)在多個(gè)行業(yè)都在積極而明顯地推動(dòng)著智能化的進(jìn)程。

AI能力，正在給予在線(xiàn)音樂(lè)這個(gè)相對(duì)老成的行業(yè)以新的想象空間。通過(guò)AI，在線(xiàn)音樂(lè)有了更多與用戶(hù)雙向溝通的可能，用戶(hù)體驗(yàn)也就順理成章。

這種應(yīng)用，在其他內(nèi)容領(lǐng)域已有成功案例。例如，喜馬拉雅副總裁、硬件事業(yè)部總經(jīng)理李海波認(rèn)為，基于DuerOS的開(kāi)放智能生態(tài)，喜馬拉雅將優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容可以通過(guò)DuerOS平臺(tái)在不同智能設(shè)備之間無(wú)縫流轉(zhuǎn)，帶給用戶(hù)更好的體驗(yàn)。

百度的AI將在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)一步開(kāi)花結(jié)果，AI與內(nèi)容協(xié)同發(fā)展，百度的整體戰(zhàn)略得到進(jìn)一步升級(jí)。

3、“動(dòng)態(tài)式”內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步強(qiáng)化

多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，其內(nèi)容生態(tài)都有明顯的“靜態(tài)”特征：給定巨額資源投入，砸錢(qián)促進(jìn)內(nèi)容的發(fā)展。

只要有足夠多的資源（包括資金、流量等），這種方式也未必不可行，只是它的成長(zhǎng)過(guò)程是“揠苗助長(zhǎng)”式的，一旦離了資源加持，內(nèi)容產(chǎn)品容易迅速崩塌。

百度的內(nèi)容生態(tài)，其本質(zhì)上一直是“動(dòng)態(tài)式”的，不光在資源投入上做傾斜，其技術(shù)與資源的導(dǎo)入一貫還在進(jìn)行成長(zhǎng)的助力。愛(ài)奇藝的成功，既有百度流量、資金的支持，更多的還有百度在背后的一系列技術(shù)、運(yùn)營(yíng)的支持。

百度的內(nèi)容生態(tài)，從來(lái)都不是“播種等收獲”，而是用持續(xù)不斷的支持來(lái)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或內(nèi)容產(chǎn)品。與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作也是如此，百度不僅僅是投資，更加強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)與流量支持，當(dāng)前的智能語(yǔ)音僅僅是第一步而已，后續(xù)可期。

內(nèi)容生態(tài)演化的三個(gè)層面，百度在一網(wǎng)打盡

除了可見(jiàn)的意義，通過(guò)與網(wǎng)易云音樂(lè)合作這件事，我們還能發(fā)現(xiàn)百度在內(nèi)容生態(tài)上的更多深層走向。

1、最能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占有的內(nèi)容消費(fèi)，從多方位進(jìn)發(fā)

當(dāng)下，在激烈的搏殺中最能占據(jù)有限的用戶(hù)時(shí)間的，按順序無(wú)非這么幾種：十幾秒、幾十秒的短視頻，幾分鐘不等的小視頻，圖文信息流，流行長(zhǎng)視頻，知識(shí)內(nèi)容、在線(xiàn)文學(xué)、在線(xiàn)音樂(lè)等。

而細(xì)看百度的內(nèi)容布局，除了內(nèi)部的信息流、短視頻、長(zhǎng)視頻，外部擴(kuò)展的，都是這些最能實(shí)現(xiàn)“用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)”的內(nèi)容領(lǐng)域。

在馬東敏執(zhí)掌下，百度投資部對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的關(guān)注從來(lái)都不少。自2017年起，百度戰(zhàn)略增持了百度視頻、縱橫文學(xué)；戰(zhàn)略投資了蜻蜓FM、梨視頻、人人視頻等一系列內(nèi)容產(chǎn)業(yè)公司。

此次戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂(lè)，既可以進(jìn)一步彰顯百度在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域投資布局的決心，也毫無(wú)疑問(wèn)是百度對(duì)外布局“時(shí)間消費(fèi)”的方式，網(wǎng)易云音樂(lè)是其中的重要節(jié)點(diǎn)。

2、滿(mǎn)足用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)需求，提供更多服務(wù)

除了不同“用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)”領(lǐng)域的占位，百度在內(nèi)容生態(tài)上還在嘗試更好地滿(mǎn)足內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)需求。

眾所周知，當(dāng)前的內(nèi)容領(lǐng)域與用戶(hù)的關(guān)系，仍然主要停留在用戶(hù)選擇和獲取內(nèi)容層面，其交互更多是單方面的，平臺(tái)給什么、用戶(hù)吸收什么（不喜歡的時(shí)候選擇拒絕）。

而百度為網(wǎng)易云音樂(lè)輸入智能語(yǔ)音技術(shù)，或在說(shuō)明，百度正在嘗試把優(yōu)勢(shì)的AI能力轉(zhuǎn)化為內(nèi)容領(lǐng)域滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)的可能，它不僅僅是前文所說(shuō)的體驗(yàn)升級(jí)，更是把內(nèi)容消費(fèi)這件事變得更加符合“升級(jí)”這一要求。

下一步，AI從內(nèi)容本身走出，實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新玩法（例如用戶(hù)語(yǔ)音互動(dòng)，例如與智能硬件深度結(jié)合），或是內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的新走向。

3、內(nèi)容同質(zhì)化年代，讓流量“生長(zhǎng)韌性”更強(qiáng)

任何領(lǐng)域都容易在快速增長(zhǎng)后遭遇瓶頸，內(nèi)容也不例外。在艾瑞網(wǎng)的數(shù)據(jù)中，幾個(gè)主要信息流玩家，都在狂奔突襲后陷入增長(zhǎng)停滯，用戶(hù)增長(zhǎng)率只有1個(gè)百分點(diǎn)或者更低。

而百度系的內(nèi)容產(chǎn)品則逃離了這個(gè)“魔咒”。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，百度APP二季度再刷新用戶(hù)新高，其中六月份平均日活用戶(hù)達(dá)到1.48億；其中，當(dāng)前，百度信息流的日活已經(jīng)過(guò)億，成為業(yè)界第一；8月，好看視頻用戶(hù)規(guī)模突破1億；更早前，愛(ài)奇藝登錄納斯達(dá)克，市值破300億美元。

百度的內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略布局，不僅僅實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)上的成功，更重要的是，高位增長(zhǎng)意味著“生態(tài)”的內(nèi)外有效運(yùn)轉(zhuǎn)正在帶給百度極具“生長(zhǎng)韌性”的流量，畢竟，用戶(hù)天花板和激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，想要再往上生長(zhǎng)要求的東西太多。

很明顯，網(wǎng)易云音樂(lè)之后，百度內(nèi)容生態(tài)的內(nèi)生+外擴(kuò)進(jìn)程不會(huì)停止。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途商業(yè)評(píng)論等2016年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委；

3AI新媒體“智能相對(duì)論”創(chuàng)始人；

4作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷(xiāo)書(shū)作者；

5《商界》《商界評(píng)論》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人；

6鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專(zhuān)欄作者；

7“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。

8現(xiàn)為“今日頭條問(wèn)答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問(wèn)。

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