一天兩重磅發(fā)布,小米這款全球首個滑蓋全面屏手機(jī)背后信息量很大

10月25日,小米一天之內(nèi)進(jìn)行兩項(xiàng)重磅發(fā)布,一條是“已知新聞”,醞釀已久的小米MIX 3發(fā)布會如期在故宮舉行,推出小米MIX 3全球首款滑蓋全面屏手機(jī)。

另外一條則是“Breaking News ”,25日晨小米小米集團(tuán)發(fā)布官方公告,稱預(yù)計到10月底,小米手機(jī)出貨量將突破1億臺,提前兩個月完成2018年全年目標(biāo)。

從7月份上市以來,小米整體表現(xiàn)一直比較低調(diào),沒有發(fā)布什么重大新聞,但沒想到憋了三個多月之后,一天之內(nèi)發(fā)布了兩條重磅新聞。


一天兩重磅發(fā)布,小米這款全球首個滑蓋全面屏手機(jī)背后信息量很大


事實(shí)上,即便放諸小米的整個發(fā)展史,今天這兩天新聞其分量至少也應(yīng)該屬于“年度級”,年出貨量跨國一億臺門檻自不用提,雷軍直接定論其為“小米發(fā)展史上意義重大的里程碑,同時也是小米多年來在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升方面持續(xù)努力的成果?!?/p>

而小米MIX 3的面世與之相比也并不遜色,作為“全球首款滑蓋全面屏手機(jī)”,其能取得成功與否自然尚需市場驗(yàn)證,但就大膽創(chuàng)新度而言,在沉悶的2018年手機(jī)市場上應(yīng)穩(wěn)居前兩名之內(nèi)。

MIX 3的發(fā)布驗(yàn)證小米持續(xù)創(chuàng)新能力

雷軍親自主持了小米MIX3這場在故宮的盛大發(fā)布會。從雷軍披露的信息看,小米MIX3手機(jī)有3大亮點(diǎn)引人關(guān)注:它是全球首款滑蓋全面屏手機(jī),屏占比達(dá)93.4% ;它還采用了1200萬變焦AI雙攝,DxOMark拍照評分高達(dá)108,得分排名全球第三;與故宮博物院合作推出特別版,融合科技和藝術(shù)。

更多信息:小米MIX3擁有黑色、翡翠色和寶石藍(lán)三款陶瓷機(jī)身,配置方面采用驍龍845處理器,標(biāo)準(zhǔn)版6G+128GB起,并且推出了10G+256GB的至尊配置,是小米有史以來配置最高的超旗艦手機(jī),而且是全球首批5G商用手機(jī)。


一天兩重磅發(fā)布,小米這款全球首個滑蓋全面屏手機(jī)背后信息量很大


作為整場發(fā)布會亮點(diǎn),小米MIX3故宮特別版也現(xiàn)場亮相,陶瓷顏色非常特別色,據(jù)雷軍稱靈感來自“霽藍(lán)釉”(又稱霽青釉,寶石藍(lán)釉),按雷軍在現(xiàn)場的“科普”,故宮特別版陶瓷色彩的靈感源自明宣德三大上品之一的“霽藍(lán)釉”,又稱寶石藍(lán)釉?!办V藍(lán)”是雨后初睛的天空之色,也是古人們向天祈福時所用的色彩。自唐代到明宣德年間,經(jīng)過800多年陶瓷技藝探索,中國古代工匠終于燒制出這種藍(lán)如寶石的珍貴釉色。

11月1日上午10點(diǎn)在小米商城、小米之家、天貓官方旗艦店等全平臺開售,其中6G+128GB版本售價3299元,8G+128GB版本售價3599元,8G+256GB版本售價3999元。故宮特別版為10G+256GB,售價4999元。


一天兩重磅發(fā)布,小米這款全球首個滑蓋全面屏手機(jī)背后信息量很大


客觀說,在2016年10月25日小米攜手著名設(shè)計大師菲利普·斯塔克,推出小米MIX全面屏概念手機(jī)之前,盡管小米手機(jī)在市場上備受歡迎,但給外界的印象主要還是以高性價比為主,“不服跑個分”。

而小米MIX的推出,不但開創(chuàng)了全行業(yè)的全面屏發(fā)展方向,而且打開了小米“高端”和“創(chuàng)新”的兩重想象空間,因?yàn)橥黄菩詣?chuàng)新設(shè)計,一年間小米MIX系列幾乎拿遍全球有最頂級設(shè)計獎項(xiàng),從美國IDEA設(shè)計金獎、德國iF設(shè)計獎,到日本GOOD DESIGN優(yōu)良設(shè)計獎等。而這次小米MIX 3“全球首款滑蓋全面屏手機(jī)”的推出,則相當(dāng)于驗(yàn)證了小米的持續(xù)創(chuàng)新能力。

在小米成功數(shù)年之后,雷軍經(jīng)常對外界強(qiáng)調(diào)“小米是一家工程師文化主導(dǎo)的公司”,“探索黑科技是骨子里的追求”,一直試圖給外界一個全新的小米形象,而這種形象是無法通過某一個爆款來支撐的,它需要小米持續(xù)不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品,從連續(xù)三代小米MIX的推出看,雷軍應(yīng)該說是基本做到了。

不為股價遮望眼

小米今晨公布出貨量10月底將破1億臺的“里程碑式消息”,但最初的資本市場反饋并不積極,小米股價開盤呈現(xiàn)下跌趨勢,一度深跌4.7%左右,在港股我設(shè)定11.5元全倉買入,但可惜隨著午后小米MIX 3的發(fā)布,小米股價竟然一路上漲,很遺憾的錯過了幾個點(diǎn)的浮盈。

小米股價是近期輿論最愛抓的小米軟肋,從上市之初20港幣左右,一直到今天的12塊多,跌幅相當(dāng)之大,有的媒體因此用了“股價翻車”的說法,以此來質(zhì)疑小米的前景。


一天兩重磅發(fā)布,小米這款全球首個滑蓋全面屏手機(jī)背后信息量很大


來自資本市場的認(rèn)可當(dāng)然是一家公司價值的重要反饋面,但只從資本市場看卻又往往失之偏頗。事實(shí)上,拋開大勢來討論小米是否翻車是不太公平的。

整個2018年,放眼全球資本市場,主旋律就是一個字“跌”,小米股價確實(shí)跌了,你看騰訊、阿里、京東、美團(tuán)、網(wǎng)易......哪個不是深跌,就在昨夜,納斯達(dá)克指數(shù)剛剛下跌4.4%至7108點(diǎn) 創(chuàng)逾7年最大單日跌幅。A股市場當(dāng)然更慘,與雷軍打賭的董明珠,其格力電器股價一年內(nèi)也從最高近60塊跌到今天的不到40。環(huán)球同此涼熱。

小米的基本面仍然健康

那么到底小米的基本面是何種情況?這需要從多種角度觀察,事實(shí)上,從今天小米的兩項(xiàng)發(fā)布看,正反映了其兩個健康的基本面。

首先是雷軍宣布出貨量將破1億這條消息。近三年來,1億這個數(shù)字一直在跟小米糾纏,可謂跌宕起伏。很多人都記得,早在2015年小米就曾提出過1億出貨量的目標(biāo),但無奈隨即遭遇發(fā)展低谷,計劃夭折。直到2年之后的2017年手機(jī)出貨量突破了9000萬臺,在當(dāng)年的10月13日,小米集團(tuán)董事長雷軍在小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會上,提出了2018年全年出貨量目標(biāo)為1億臺。

從9000萬到1億臺,在當(dāng)時看來也就是踮下腳而已,但沒想到轉(zhuǎn)年到2018年中國手機(jī)市場寒冬來臨,根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《 2018 年 6 月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》,上半年國內(nèi)市場手機(jī)總出貨量同比下降 17.8%,雷軍的1億出貨量目標(biāo)似乎又有點(diǎn)懸了。

在這樣的背景下,雷軍宣布提前兩個月完成2018年全年目標(biāo)還是很令人驚訝的,目前小米是全球第四大手機(jī)廠商,在出貨量破億之后,小米的離參與全球前三的角逐更近了一步。

大勢不好而小米卻能提前完成年度目標(biāo),顯現(xiàn)了小米的增速。小米從二季度開始加速,實(shí)現(xiàn)同比大漲48.8%,增速全球第一。其中關(guān)鍵是在爭奪國內(nèi)市場份額的同時,找到了海外市場這一塊藍(lán)海,比如印度,小米手機(jī)在印度市場份額達(dá)27%,自2017年第三季度起,連續(xù)5個季度取得第一。截至2018年二季度,小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了80個國家和地區(qū),在其中的25個國家和地區(qū)進(jìn)入了前五,海外市場收入已占總收入的36.3%,達(dá)164億元,同比增長151.7%。

提前加入“億級俱樂部”以及在海外的成功,使小米成為今年全球范圍內(nèi)主要智能手機(jī)廠商里,唯一保持快速、大幅增長的品牌,尤其是海外市場的成功,使小米在未來有可能在銷量上繼續(xù)更大幅提升。

再看小米MIX 3的發(fā)布與小米基本面之間的關(guān)系,如前面所說,小米MIX 3的發(fā)布驗(yàn)證了小米在創(chuàng)新方面的持續(xù)能力,這是一方面,但就市場而言,其實(shí)更重要的是顯示了小米在高端市場上能力的進(jìn)步,而這實(shí)際上意味著小米盈利能力的增強(qiáng)。

小米的市場分為國內(nèi)和海外,如果在海外主要是拼銷量,那么在國內(nèi)上的策略就是強(qiáng)化高端旗艦產(chǎn)品市場。根據(jù)二季度財報,由于高端機(jī)銷量的增長,小米在大陸地區(qū)手機(jī)平均售價同比增長超25%,這樣,盡管小米承諾硬件綜合凈利潤率不超過5%,但通過搶占高端市場,仍舊促成了小米手機(jī)的利潤增長,使小米有余力進(jìn)行生態(tài)建設(shè)上的投入。

另外可以看成小米基本面健康表現(xiàn)的還有其他兩點(diǎn):其一是新零售布局的躍進(jìn)。小米2015年遭受挫折,很大一部分原因是線下渠道競爭中失利,使OV搶占憑借強(qiáng)勢營銷搶占市場份額,而之后不但三年,雷軍一口氣開出500家以上的小米之家,再加上各種授權(quán)店,小米在線下方面的短板可以說基本上被補(bǔ)平,這也成為小米手機(jī)今年銷量增長的重要原因;

其二是小米在AI+IOT戰(zhàn)略上的進(jìn)展,截至2018年第二季度,連接有小米IoT設(shè)備(不包含手機(jī)、筆記本電腦)的用戶約1.15億名。根據(jù)小米發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至7月31日,小愛同學(xué)月活躍用戶超過3000萬。小米已經(jīng)成為全球最大IoT平臺之一。

當(dāng)然,小米剛剛在10月份宣布的內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整和小米在生態(tài)營銷方面的進(jìn)展也頗值得期待,尤其是前者,小米上市之后的首次重大調(diào)整使一大批80后年輕高管走上前臺,有利于小米之后的持續(xù)性發(fā)展。

“大勢不可違”,大事猶可為!

所謂大勢不可違。鑒于種種原因,2018年以及接下來的2019年,對于中國企業(yè)來說,將是充滿嚴(yán)峻考驗(yàn)的一年。從這個角度說,盡管小米基本面仍然健康,但股價卻未必會因?yàn)槟骋豢钍謾C(jī)或某一個數(shù)字的發(fā)布而實(shí)現(xiàn)大幅躍升,在這種情況下,耐心就變得極為重要,不止是對小米要有耐心,對中國經(jīng)濟(jì)也要有耐心。

但話又說回來,大勢不可違并不是大事不可為,只要信心依舊在,奮斗不衰竭,相信從企業(yè)到宏觀經(jīng)濟(jì),終究會有再現(xiàn)輝煌的一天。

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2018-10-25
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一條是“已知新聞”,醞釀已久的小米MIX3發(fā)布會如期在故宮舉行,推出小米MIX3全球首款滑蓋全面屏手機(jī)。

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