微信這個(gè)廣告厲害了：朋友圈被好友，竟然是廣告

10月25日消息，微信廣告助手發(fā)文稱，在使用@好友評(píng)論互動(dòng)功能的朋友圈廣告中，用戶可以在評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊評(píng)論框左側(cè)的@符號(hào)，直接@微信通訊錄里面的好友，就可以與好友實(shí)時(shí)暢聊。不過(guò)，目前該功能還處于內(nèi)測(cè)階段。

微信廣告團(tuán)隊(duì)在介紹這一功能的時(shí)候，以法拉利為案例。法拉利在試用了廣告@評(píng)論功能之后，整體的點(diǎn)擊互動(dòng)率高于行業(yè)均值的近4倍，點(diǎn)贊率遠(yuǎn)超行業(yè)均值12.5倍，近50%的廣告曝光率來(lái)自于用戶自發(fā)的社交分享。

不過(guò)，羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認(rèn)為以法拉利舉例并不十分合適。許多人點(diǎn)贊和評(píng)論是為了和好友娛樂(lè)互動(dòng)，畢竟大多數(shù)人都買不起法拉利，不知道該廣告的轉(zhuǎn)換率有多少，也許換一個(gè)日用品做例子會(huì)更有說(shuō)服力。

一直以來(lái)，微信在廣告變現(xiàn)方面都是十分克制。相比之下，微博、百度等產(chǎn)品可以刷到大量廣告，它們也因此賺到了大量的廣告收入。頭條去年就提出2018年的廣告收入的KPI為“保3爭(zhēng)5”，即確保300億收入，力爭(zhēng)500億。而百度在今年第二季度的財(cái)報(bào)中顯示在線廣告業(yè)務(wù)同比去年同期增長(zhǎng)了25%至211億元。

而微信的廣告可以說(shuō)是非常的少。不過(guò)在今年騰訊發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)的時(shí)候，有高管曾表示在未來(lái)一到兩年中，騰訊計(jì)劃將廣告收入占公司總營(yíng)收的比重提升到3-4成。

要達(dá)到這個(gè)業(yè)績(jī)，騰訊的核心產(chǎn)品微信肯定要承擔(dān)一部分的廣告業(yè)績(jī)。在騰訊今年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，截止6月30日，騰訊社交及其他廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)了55%，重要原因之一就是因?yàn)槲⑿排笥讶托〕绦虻膹V告投放增加。

微信此次上線廣告評(píng)論互動(dòng)功能也是提高騰訊廣告收入的措施。該功能可以進(jìn)一步提高廣告的觸達(dá)率，向廣告主要到更多的廣告預(yù)算?？梢?，克制的微信也不得不在廣告上采取一些措施來(lái)緩解業(yè)績(jī)的壓力。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。