太猛了！抖音海外版下載量超F(xiàn)acebook，成美國月度下載量最高應(yīng)用

11月6日消息，根據(jù)市場應(yīng)用機構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球短視頻應(yīng)用抖音海外版TikTok在10月的下載量超過了Facebook、YouTube等，成為美國月度下載量最高的應(yīng)用。

抖音此前對外公布的用戶數(shù)據(jù)顯示，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。而TikTok在9月的安裝量比上個月增長約31%。

抖音母公司字節(jié)跳動在2017年2月全資收購了美國的短視頻應(yīng)用Flipagram。2017年8月推出抖音海外版TikTok。在推出TikTok之后，海外市場用戶數(shù)增長極快，很快就突破了1億月活。今年8月2日，TikTok和此前頭條斥資10億收購的musical.ly聯(lián)合推出新的短視頻平臺，并且沿用了TikTok的名稱。

實際上，國內(nèi)社交和內(nèi)容產(chǎn)品并沒有太成功的出海案例，即便是微信，也主要是瞄準“海外華人”群體。羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認為主要原因在于中國產(chǎn)品不符合當?shù)赜脩舻纳缃缓蛢?nèi)容消費習慣，很容易造成產(chǎn)品在海外水土不服。

TikTok應(yīng)該是有史以來海外表現(xiàn)最突出的中國互聯(lián)網(wǎng)App之一，能夠在海外表現(xiàn)如此迅猛，與其針對當?shù)赜脩糸_發(fā)功能有關(guān)系，之所以能快速捕獲一批年輕人，最直接的原因就是TikTok的拍攝工具和特效相比于當時主流的國際社交應(yīng)用如Instagram更為新奇。

在內(nèi)容創(chuàng)作者方面，抖音在海外直接選取了當?shù)氐某壘W(wǎng)紅和明星。他們擁有成熟的內(nèi)容渠道，自帶粉絲，所以能快速帶動產(chǎn)品流行起來。比如TikTok在日本選擇的第一個藝人就是在Twitter擁有400萬粉絲的藝人木下優(yōu)樹菜。而在印尼市場，TikTok在上線當天就舉辦了一場線下聚會，聚集了100多位明星，拉攏他們成為平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者。

此外，抖音還運用了本地化團隊的運營策略。比如TikTok的日本市場負責人在日本學習工作了17年之久，團隊成員大部分都是日本人或者在日本留學的人，在產(chǎn)品玩法上也充分迎合日本文化，比如日本人崇尚“共性”，TikTok就會舉辦一些適合團隊挑戰(zhàn)的活動。

抖音在海外的成功也給其他社交和內(nèi)容產(chǎn)品一些啟示：產(chǎn)品出海一定要充分尊重當?shù)匚幕贫ㄟm合當?shù)匚幕倪\營策略，而不是簡單照搬在中國的運營策略。

看到TikTok的海外戰(zhàn)績，再看今日頭條母公司字節(jié)跳動750億美元的估值，似乎也不算天方夜譚。

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