小米財(cái)報(bào)看起來(lái)很亮眼？業(yè)績(jī)?cè)鏊僬谙陆?

作者：瓊涼

來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)

11月19日，小米發(fā)布2018年第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收和凈利潤(rùn)全面增長(zhǎng)，而后各大媒體紛紛發(fā)來(lái)“賀電”，并且在同一天小米宣布與美圖合作。表面來(lái)看，財(cái)報(bào)讓小米張燈結(jié)彩，而那些看不到的問(wèn)題依然存在，對(duì)比歷史數(shù)據(jù)，小米的增速已經(jīng)明顯放緩。

手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇瓶頸

自2011年10月小米在798藝術(shù)中心發(fā)布小米1手機(jī)之后，小米的宏大藍(lán)圖便由此展開(kāi)。

最開(kāi)始的時(shí)候，小米CEO雷軍提出硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的鐵人三項(xiàng)。而后在2015年遭遇銷(xiāo)量下滑危機(jī)后，雷軍于2016年提出以硬件、互聯(lián)網(wǎng)、新零售作為新的鐵人三項(xiàng)，此后業(yè)績(jī)有所改善，甚至可以說(shuō)一改頹勢(shì)。

而此時(shí)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不再像2011年時(shí)一樣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有限，已經(jīng)變得更加兇狠。多家國(guó)產(chǎn)廠商異軍突起，VIVO，OPPO，華為這些公司和小米采用著相同的策略，但又不同的打法。

由MobData發(fā)布的2018年第三季度最新的數(shù)據(jù)顯示，排名第一的依舊是蘋(píng)果，市場(chǎng)占有率高達(dá)21.6%，而后的排名依次是華為、OPPO、vivo以及小米，共計(jì)占有80.5%的市場(chǎng)份額。曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起的三星，如今市場(chǎng)分額已經(jīng)掉到了3%。然而小米不得不需要面對(duì)的其市場(chǎng)分額在這項(xiàng)報(bào)告中是前5名中唯一一個(gè)下降0.6%的公司。其他公司均有增長(zhǎng)。

此外，根據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜前五名分別為vivo、OPPO、華為、榮耀、小米。小米由于年度旗艦小米8系列銷(xiāo)量低于預(yù)期，銷(xiāo)量同比下降15%，排名市場(chǎng)第五。

根據(jù)小米發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，小米手機(jī)的營(yíng)收占比高達(dá)68.8%。也就是說(shuō)即使小米公布的財(cái)報(bào)中AI+IoT，小米電視增幅再大，現(xiàn)階段來(lái)看支撐起小米公司的依然是手機(jī)業(yè)務(wù)。

若小米手機(jī)銷(xiāo)量按照平均售價(jià)計(jì)算，第三季度手機(jī)銷(xiāo)量3325萬(wàn)，同比增速20%，而環(huán)比增速僅有4%，同時(shí)在今年年底小米手機(jī)售價(jià)整體上調(diào)已經(jīng)開(kāi)始影響國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量，曾經(jīng)1999元的小米系列手機(jī)一去不返。

小米和美圖聯(lián)姻

或是為了更好的發(fā)展小米業(yè)務(wù)，此次發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)還宣布和美圖合作。對(duì)此小米CFO周受資表示，小米與美圖的合作簽約30年，是因?yàn)樾∶紫Ｍ谶@個(gè)品牌上有持續(xù)的投入。至于接下來(lái)是否會(huì)有資本層面的合作，他表示暫時(shí)不便評(píng)論。

同時(shí)在小米的協(xié)議中GPLP君看到，小米方面稱(chēng)公司將負(fù)責(zé)合作智能手機(jī)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售和推廣，而美圖負(fù)責(zé)合作智能手機(jī)鏡頭中與圖像相關(guān)的某些算法和技術(shù)。當(dāng)然，此次的合作是小米看中了美圖的相機(jī)算法，也就是說(shuō)，未來(lái)的小米手機(jī)會(huì)將美圖的攝像優(yōu)勢(shì)加進(jìn)小米手機(jī)中。此外，小米還將為美圖支付保底1000萬(wàn)美元的手機(jī)銷(xiāo)售費(fèi)用，這對(duì)于美圖來(lái)講似乎大賺。那么對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，收益能有多少呢？

市場(chǎng)帶來(lái)的寒冬

根據(jù)Counterpoint對(duì)中國(guó)2018年第三季度手機(jī)市場(chǎng)的研究，雖然整體市場(chǎng)在新品發(fā)布的刺激下環(huán)比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四季度同比下滑。

在此背景下多家公司尋求海外市場(chǎng)，當(dāng)然，小米也不例外。然而海外市場(chǎng)并不那么好做，中興也遭此劫難。大多中國(guó)手機(jī)公司開(kāi)始進(jìn)軍印度以及其周邊國(guó)家，同時(shí)深圳手機(jī)廠商傳音更是在非洲做的風(fēng)生水起。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和的態(tài)勢(shì)，國(guó)際市場(chǎng)似乎更加遼闊，然而國(guó)際市場(chǎng)中依然是蘋(píng)果、三星等強(qiáng)勢(shì)巨頭的天下。

生成海報(bào)

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