索尼吃的虧還少嗎？為何這次又推出非標(biāo)準(zhǔn)屏幕手機(jī)

原標(biāo)題：索尼吃的虧還少嗎？為何這次又推出非標(biāo)準(zhǔn)屏幕手機(jī)

自從阿里的“超極錦鯉”引爆全民追捧熱潮之后，幾乎每個(gè)人都成為“錦鯉”的鐵桿擁躉。極少數(shù)在其他企業(yè)舉行活動(dòng)中成為“錦鯉”的幸運(yùn)兒，也被網(wǎng)友紛紛來(lái)“吸歐氣”。但讓人意外的是，索尼手機(jī)的“錦鯉”卻成為很多人“嫌棄”的對(duì)象。第一個(gè)回答對(duì)索尼手機(jī)官微問(wèn)題的幸運(yùn)兒，直接放棄了成為“錦鯉”的機(jī)會(huì)。因?yàn)樗^的大獎(jiǎng)，只是獲得索尼Xperia XZ3立減1111元的購(gòu)買資格，原價(jià)5399元的手機(jī)變?yōu)?288元而已。

這樣小家子氣的活動(dòng)，既顯示出索尼手機(jī)窘迫的一面，又反映出消費(fèi)者對(duì)索尼手機(jī)不再青睞。畢竟之前索尼Xperia XZ2手機(jī)上市僅4個(gè)月就跳水2000元的慘狀，還歷歷在目。

如今索尼手機(jī)的生存狀態(tài)非常糟糕，甚至用五個(gè)字就能形容索尼對(duì)自家手機(jī)業(yè)務(wù)的態(tài)度——“手機(jī)，我們有”。一副無(wú)所謂和看天吃飯的態(tài)度，讓索尼手機(jī)處于“半死不活”的狀態(tài)中。而這樣的情況，似乎還將延續(xù)下去。

就在近日，網(wǎng)上曝出索尼新旗艦手機(jī)Xperia XZ4的相關(guān)信息。從曝光的CAD渲染圖來(lái)看，索尼將再次拒絕了跟隨潮流。看不上劉海屏、水滴屏、升降屏幕等主流風(fēng)格的索尼，依然固執(zhí)地選擇了無(wú)劉海屏幕。讓人同樣無(wú)奈的是，手機(jī)上下邊框看起來(lái)能夠“跑馬”。這樣反主流的設(shè)計(jì)，顯然不會(huì)受到歡迎。

據(jù)相關(guān)媒體透露，Xperia XZ4還采用了非常規(guī)的21:9帶魚(yú)屏。在手機(jī)行業(yè)中，這種屏幕是非常少見(jiàn)的。過(guò)于狹長(zhǎng)的機(jī)身，有可能會(huì)帶來(lái)不適的握持感。而且很多APP在Xperia XZ4上，可能會(huì)出現(xiàn)拉伸、不能全屏等問(wèn)題。

此外索尼Xperia XZ4的機(jī)身厚度達(dá)到9mm，僅僅比Xperia XZ3減少了0.9毫米，依然在輕薄機(jī)身成為主流的當(dāng)下讓索尼粉絲“心塞”。而重量也是索尼旗艦手機(jī)系列的通病，從198克的Xperia XZ2、193克的Xperia XZ3來(lái)估計(jì)，Xperia XZ4的重量也不會(huì)輕到哪兒去?？磥?lái)，索尼手機(jī)始終摘不掉“索半斤”的綽號(hào)了。

無(wú)劉海屏幕設(shè)計(jì)停留在數(shù)年前的舊時(shí)光、奇葩的屏幕比例、機(jī)身厚度和重量都不人性化的Xperia XZ4，由此引來(lái)極大爭(zhēng)議?！靶熊囉涗泝x”、“遙控器”、“板磚”、“鞋墊”等，成為網(wǎng)友對(duì)Xperia XZ4的第一印象。更有網(wǎng)友吐槽，“索尼真是與眾不同，不走尋常路。”

耐人尋味的是，手機(jī)業(yè)務(wù)近年來(lái)表現(xiàn)尤為凄慘，但索尼卻始終沒(méi)有對(duì)手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行真正的革新。索尼公布的2018財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)為15億美元，同比增長(zhǎng)32%。原本凈利潤(rùn)飆增是可喜可賀的事兒，但移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)卻成為索尼的“污點(diǎn)”——是索尼唯一虧損的部門！

按照常理來(lái)說(shuō)，一直不賺錢的業(yè)務(wù)就該大刀闊斧地剔除。但索尼卻始終不愿放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。索尼社長(zhǎng)吉田憲一郎之前就否認(rèn)退出智能手機(jī)市場(chǎng)的傳言，甚至他還表示索尼手機(jī)將借助5G打響翻身仗。

但可惜的是，索尼沒(méi)想著怎么去“迎合”主流消費(fèi)群體的訴求，而是堅(jiān)持走自己的路。吉田憲一郎就堅(jiān)持認(rèn)為，索尼智能手機(jī)業(yè)務(wù)“將以相機(jī)功能為主提升商品競(jìng)爭(zhēng)力”。試想一下，如今的手機(jī)相機(jī)實(shí)力榜上，呈現(xiàn)霸主地位的是華為，就連小米也“翻身把歌唱”。索尼雖然是手機(jī)相機(jī)部件的主要供應(yīng)商，但并未真正在手機(jī)相機(jī)層面展露應(yīng)有的實(shí)力。

總是想著提升硬件實(shí)力、規(guī)劃屏幕新標(biāo)準(zhǔn)，卻沒(méi)有在手機(jī)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等層面下苦工的索尼，其癥結(jié)或許就在于固守的企業(yè)文化。索尼太過(guò)“迷信”于自身的實(shí)力和品牌號(hào)召力，總是在自家的一畝三分地折騰，而不愿與潮流事物接觸。

比如之前索尼推出了特立獨(dú)行的記憶棒，與其他內(nèi)存卡有著較大的不同。但潮流是不可逆的，最終索尼的記憶棒淪為了小眾之物。而索尼之前推出的MD音樂(lè)播放器也因?yàn)槭蹆r(jià)昂貴、采用獨(dú)家音頻格式等，不敵MP3等設(shè)備而退出歷史舞臺(tái)。

這種固守的企業(yè)文化，讓索尼吃盡苦頭。如今在手機(jī)業(yè)務(wù)上的失利，自然與這種固守分不靠。而按照索尼手機(jī)這樣的形勢(shì)發(fā)展下去，或許還會(huì)繼續(xù)面對(duì)窘迫的境遇。數(shù)據(jù)公司第一手機(jī)界研究院發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，索尼手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量已跌出前20名，市場(chǎng)份額不足0.05%。在京東上，索尼手機(jī)京東自營(yíng)店所售賣的最新旗艦手機(jī)Xperia XZ3僅僅有700余條評(píng)價(jià)，讓人不勝唏噓。

事實(shí)上，很多大企業(yè)都有固守的企業(yè)文化。它們?cè)诔砷L(zhǎng)到龐大體量后，往往會(huì)失去進(jìn)取之心。它們不愿去開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新未來(lái)，更想固守現(xiàn)有的市場(chǎng)。但可惜的是，不擁抱變化，就會(huì)被變化淘汰。

諾基亞前CEO約瑪·奧利拉在其回憶錄《排除萬(wàn)難》中提到，面對(duì)iPhone的威脅，“我們都知道問(wèn)題所在，但內(nèi)心深處卻無(wú)法正視現(xiàn)實(shí)。公司大型計(jì)劃仍持續(xù)進(jìn)行，我們應(yīng)該關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)前景時(shí)，卻只檢討了下一季度的銷售預(yù)測(cè)?！倍湓谥Z基亞品牌被微軟收購(gòu)的新聞發(fā)布會(huì)上，更是說(shuō)出一句讓人心酸的話——“我們并沒(méi)有做錯(cuò)什么，但不知為什么，我們輸了?！?/p>

龐大企業(yè)如果只是固守的話，終究難以面對(duì)日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而今年以來(lái)，阿里、騰訊、京東、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行重塑和變動(dòng)，展現(xiàn)出了自我求變的強(qiáng)烈意愿?；蛟S，只有時(shí)變時(shí)新的企業(yè)，才能長(zhǎng)久地保持旺盛的生命力。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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