智能手機(jī)市場(chǎng)份額暴跌95%，但三星卻在中國(guó)多掙了1000億元

毫無(wú)疑問(wèn)，三星是全球市場(chǎng)最優(yōu)秀的智能手機(jī)廠商，但其在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量卻遭遇滑鐵盧。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2013年，三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額占比為19.7%，位列中國(guó)智能手機(jī)排行榜第一；到2015年，三星手機(jī)市場(chǎng)份額已跌至9.7%；2017年，下滑勢(shì)頭延續(xù)，市場(chǎng)份額僅占2.2%。

而根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)稱(chēng)，三星第三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量123萬(wàn)部，同比下滑39%，市場(chǎng)份額進(jìn)一步1.1%。這與三星同期全球總出貨量7230萬(wàn)部相比，幾乎可以忽略。相較于5年前20%多的市場(chǎng)份額，三星的份額下滑了95，這樣的表現(xiàn)可以用“斷崖式跌落”來(lái)形容了。

不過(guò)三星移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高東真（DJ Koh)在接受Android.ru采訪時(shí)也承認(rèn)了三星在中國(guó)市場(chǎng)的失敗，“三星無(wú)法在中端及入門(mén)級(jí)智能手機(jī)市場(chǎng)上跟小米、華為等中國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)，他很遺憾三星移動(dòng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差，后者在定價(jià)方面更加靈活。不過(guò)中端及入門(mén)級(jí)智能手機(jī)依然是三星手機(jī)最重要的收入之一，正是因?yàn)檫@些設(shè)備的銷(xiāo)售，三星依然保持了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，銷(xiāo)量超過(guò)了蘋(píng)果及華為?！?/p>

但一個(gè)比較有意思的是，三星份額雖然下滑了，但在中國(guó)掙的錢(qián)卻一點(diǎn)也不少。2018年，三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額約1%，今年上半年三星營(yíng)收5132億，中國(guó)區(qū)占到32.7%，約1676億元，全年預(yù)計(jì)將超過(guò)3400億元，相當(dāng)于兩個(gè)小米。

那么為什么市場(chǎng)份額大幅下跌，三星的營(yíng)收卻不減反增呢？這主要?dú)w功于三星強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈能力。早在2017年第二季度，三星就已經(jīng)超越英特爾，成為全球最大的半導(dǎo)體公司，如今三星的業(yè)務(wù)幾乎遍及手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，這其中就包括最賺錢(qián)的存儲(chǔ)芯片和面板業(yè)務(wù)。

前不久公布的三星財(cái)報(bào)中，三星銷(xiāo)售額達(dá)到674.6億美元，利潤(rùn)更是達(dá)到154.1億美元，這其中主要原因是內(nèi)存、電視和OLED銷(xiāo)量增長(zhǎng)，其中營(yíng)收的主要組成部分是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，受到NAND和DRAM需求增長(zhǎng)的影響，第三季度半導(dǎo)體業(yè)務(wù)利潤(rùn)略高于119億美元左右。

僅OLED屏幕就給三星帶來(lái)了9億美元的凈利潤(rùn)，例如OPPO和vivo一直都向三星提供高額的定金確保OLED面板供應(yīng)；今年的小米8、小米8 SE均采用了三星的OLED面板；華為Mate10 Pro、P20 Pro也采用了三星屏幕，也就是說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)賣(mài)得越多，三星賺到的錢(qián)也就越多，絲毫不會(huì)遭受手機(jī)銷(xiāo)量下滑的影響。

當(dāng)然三星并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，畢竟短期效應(yīng)無(wú)法長(zhǎng)久繼續(xù)，嚴(yán)重依賴(lài)半導(dǎo)體為三星帶來(lái)未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。部分存儲(chǔ)芯片的價(jià)格已降至兩年多以來(lái)的低位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明年也將啟動(dòng)新的生產(chǎn)線。手機(jī)行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如蘋(píng)果、LG 等公司通過(guò)合資投產(chǎn)芯片，在逐步減少對(duì)三星芯片的依賴(lài)。根據(jù) Refinitiv 的數(shù)據(jù)，分析師預(yù)計(jì)三星今年第四季度利潤(rùn)將比第三季度下降 4％ 左右。

三星的寒冬很可能已經(jīng)來(lái)了，但這家公司正致力于向市場(chǎng)推出可彎曲屏幕手機(jī)，也許未來(lái)會(huì)有改變吧，讓我們拭目以待。

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