中國新媒體出路在哪？

文/從淺

編輯/冉遺

如果用一個詞來形容當下的媒體環(huán)境，沒有比“復雜”更合適的詞了，套用一句話：過去未去，未來已來，新舊交織，多元并存。

這就造成了一個困難局面：

一方面，媒體行業(yè)正經歷從傳統媒體到社交媒體再到算法媒體時代的演進，同時也面臨著在自身的商業(yè)轉型、傳播技術的發(fā)展與媒體融合，及提高自身競爭力等方面的壓力。

另一方面，企業(yè)傳播從業(yè)人士也需要應對越來越多的挑戰(zhàn)：既要在內容、受眾、媒介、技術與數據中謹慎布局，又要在品牌、文化、創(chuàng)新與管理中求索新的突破。

無疑，這是一個雙向演進的過程。

作為一個資深媒體人，鋅財經創(chuàng)始人潘越飛有著自己的判斷，在他看來，中國新傳媒必然走向“機構化”。

“純粹的個人已經不足以應對越來越復雜的環(huán)境了，而大型的組織則會拆成越來越垂直，越來越細分的小型機構，來應對更為精細化的整個市場賽道。”潘越飛解釋說。

那么如何衡量一個媒體內容的價值和影響力呢？“現實扭曲力場”，潘越飛用了這么一個詞。

他解釋道，現實扭曲力場也就是說，你的內容能夠影響"有影響力的人"，當你的內容能夠影響用戶的消費決策，你的內容能夠影響用戶的投資決策，你的內容能夠影響用戶的行為決策等等 ，那么你的內容就有更高的價值了。

對企業(yè)來說，媒體生態(tài)、傳播渠道和受眾習慣環(huán)境的變化直接影響著企業(yè)傳播的策略，如何強占用戶的注意力和關注成了關鍵點。

潘越飛結合鋅財經一年來的實踐，分享了企業(yè)做傳播的三點看法：

• 第一，企業(yè)對外傳遞的信息首先要說人話，不是站在企業(yè)的高度去說教，自己的產品怎么好怎么棒；
• 第二，企業(yè)對外傳遞的信息要超出企業(yè)本身，要達到社會性的或者產業(yè)性的影響力；
• 第三，企業(yè)具有獨特的氣質，并且能夠一以貫之的將自己的獨特性傳遞出去。

因此，在這個多元的時代，企業(yè)必然要選擇適合自己的傳播途徑來應對這種變化，從某種程度上來說，這考驗著企業(yè)在傳播上的能力。

2018年12月13日，美通社將在上海四季酒店舉辦第七屆“新傳播年度論壇”，本屆論壇主題為“贏媒體贏響力”，來自全球的權威媒體、公關傳播機構、以及企業(yè)市場公關的專家，將詳細探討當今媒體格局與技術迭代與受眾注意力搶奪戰(zhàn)中，企業(yè)公關傳播人士如何應對變化、贏得更多“發(fā)聲”機會，贏得真正的影響力這個議題。敬請關注。

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