助力羅永浩啟動“聊天寶”，中移動“和飛信”欲雪社交前恥

原標題：助力羅永浩啟動“聊天寶”，中移動“和飛信”欲雪社交前恥

1月15日晚國家游泳中心，很久沒露面的羅永浩再次出手，他投資的快如科技發(fā)布了“子彈短信”的升級版“聊天寶”。

去年8月20日，有著超強帶貨能力的老羅發(fā)布了“子彈短信”試用版，結(jié)果“子彈短信”竟然占據(jù)了App Store社交榜榜首13天之久，30天激活用戶總數(shù)接近749萬人，老冀也是在那個時候下載了這款社交軟件。

可是，正如老羅所承認的，當時“子彈短信”的產(chǎn)品完成度還不到四分之一，很多人下載之后發(fā)現(xiàn)上面卻沒有自己熟悉的好友，于是又選擇了棄之不用甚至卸載。

如今“聊天寶”卷土重來，仍然需要解決拉新的冷啟動難題——老冀認為，如果一款社交應用的月活躍用戶不能達到5000萬以上，在日活都已經(jīng)超過10億的微信的壓力下，根本就沒有生存下來的希望。

地球人都知道，拉新最好的渠道就是微信。例如，最近兩年神奇崛起的拼多多以及其他社交電商，在初期啟動的時候都是通過微信和朋友圈積累的用戶。

可是，“聊天寶”做的就是社交應用本身，與微信有著明顯的競爭關系，顯然指望不上微信。實際上，當天發(fā)布的三款社交應用（聊天寶、多閃、馬桶MT），無一例外遭到了微信的全面封殺。

此時，羅永浩前不久現(xiàn)身中國移動南方基地的秘密得以揭曉?！傲奶鞂殹迸c中移動“和飛信”達成合作，“聊天寶”用戶通過短信一鍵邀請手機通訊錄里的全部好友，下載并注冊“聊天寶”。每發(fā)展一位“聊天寶”新用戶，邀請人就能夠獲得1.5元的獎勵，2000元封頂。

通過與中移動合作，利用其“和飛信”服務，“聊天寶”也就能夠繞開微信的封鎖，同樣實現(xiàn)大規(guī)模拉好友的目標。

實際上，這里所說的“和飛信”，就是RCS（融合通信）服務。RCS是一種基于手機通訊錄，包含語音、即時消息、文件傳輸、內(nèi)容共享、呈現(xiàn)、位置服務等多種通信業(yè)務的融合通信服務。此外，RCS還可以將通話、消息、聯(lián)系人、文件傳輸?shù)饶芰﹂_放給第三方。

與微信等OTT業(yè)務（互聯(lián)網(wǎng)公司越過電信運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務業(yè)務）相比，RCS有以下不同：

1. RCS的語音、視頻質(zhì)量遠高于OTT，且支持多方視頻通話；

2. RCS內(nèi)嵌于原生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，無需注冊；

3. RCS滿足運營商級別的通信安全；

4. RCS的企業(yè)應用屬性更強。

RCS在2012年世界移動通信大會（MWC）上發(fā)布之后，飽受OTT“管道化”之苦的電信運營商均積極部署。

在2014年2月的MWC上，中國移動率先發(fā)布了《下一代融合通信白皮書》，并開始RCS建設。不過，直到2018年12月11日的中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動發(fā)布“和飛信”，RCS業(yè)務才正式商用，這充分反映了中國移動的“互聯(lián)網(wǎng)速度”。

RCS業(yè)務支持APP和Native兩種方式，其中RCS Native無需在手機上安裝APP，操作系統(tǒng)本身就支持基于RCS的富媒體消息、語音通話、視頻通話等業(yè)務，也更符合手機用戶的使用習慣。目前，RCS已經(jīng)得到了Google、三星、華為、魅族、阿里巴巴等眾多廠商的支持，已經(jīng)有不少智能手機在升級操作系統(tǒng)之后都能夠支持RCS Native了。

在采用OTT模式的“飛信”失敗之后，中國移動又推出采用RCS Native模式的“和飛信”，是不是意味著中國移動準備與微信再戰(zhàn)一場呢？老冀認為應該不會，總結(jié)“飛信”失敗的教訓，中國移動應該意識到，由于自身孱弱的經(jīng)營用戶能力、技術開發(fā)能力，中國移動自己其實是沒有辦法做好一款國民級的社交應用的。

但是，中國移動可以通過開放“和飛信”的SDK、用戶實名認證、“模板短信”等能力，賦能給微信之外的其他社交應用，幫助他們拉新和提升用戶體驗。當然，客觀上也起到了圍剿微信的作用。

此外，老冀還看到廣東移動正在開展“集團開通和飛信”業(yè)務，它通過“負一屏”承載企業(yè)工作臺，右滑進入辦公輕時代；提供企業(yè)、團隊、群體個性化ICT門戶，提供管理效率。同時結(jié)合移動運營商（CT）將手機中的“通話、消息、聯(lián)系人”功能進行全面升級，為企業(yè)客戶打造以手機號碼為基礎的CT通信能力+企業(yè)IT管理更高效。

希望這一次，找準了定位的“和飛信”能夠比“飛信”更成功一些，從而幫助中國移動洗刷掉“互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務百戰(zhàn)百負”的名聲。

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