vivo：智能手機(jī)的顛覆式創(chuàng)新

“萬物之始，大道至簡，衍化至繁。”——老子《道德經(jīng)》

返璞歸真作為一大精神境界，從老子的思想溯源而出，至今被廣泛用于各個領(lǐng)域，并衍生出眾多分支，在設(shè)計、美學(xué)領(lǐng)域中方興未艾的極簡主義便是常見的一例。

大道至簡，大美也為至簡，留有適當(dāng)空白才能勾起人們的更多想象與感悟。而近期又出新品的vivo，無疑讓皓哥看到了技術(shù)與藝術(shù)相融的至簡之美。

一、vivo的科技基因與前衛(wèi)思潮

知名媒體人吳伯凡曾說：“我們認(rèn)為很多顛覆性的產(chǎn)品都是撞大運(yùn)的結(jié)果，但是拋開運(yùn)氣的因素，如何讓顛覆性創(chuàng)新具有可持續(xù)性才更加重要。”可以說，vivo至簡新品的誕生便是一種持續(xù)性的結(jié)果，回顧2018年其所交出的答卷，便能看出科技驅(qū)動與洞察用戶共同產(chǎn)生的耦合力量。

“以用戶為中心”，vivo于深諳用戶需求的基礎(chǔ)上堅持一貫的審美風(fēng)格與研發(fā)動力。

依據(jù)馬斯洛需求理論，當(dāng)?shù)蛯哟蔚男枨蟮玫綕M足之后，高層次的需求便會“浮出水面”。正如人們對物流配送的要求從“一日三送”升級為“分鐘級”一樣，消費者對于智能手機(jī)的需求也是如此，即高端化逐漸取代性價比，成為更關(guān)鍵的購機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

而在浩浩蕩蕩的高端化浪潮中，vivo順應(yīng)趨勢卻不隨波逐流，跳脫大眾化思維，深挖細(xì)分層面的用戶體驗，以此滿足更高的使用需求與實體指紋按鍵體驗一脈相承，但又能讓手機(jī)實現(xiàn)極簡設(shè)計的屏幕指紋從傳聞的一開始便吸引了無數(shù)看客的眼球。但其實現(xiàn)難度也不言而喻，于是在過去的數(shù)年里，屏幕指紋始終只是來自未來的美好設(shè)想。直到vivo 將之推向市場，并在后續(xù)不斷推動這項技術(shù)發(fā)展。靴子才終于落地，空中樓閣也終成摩天大樓。

vivo推出全球首款量產(chǎn)屏幕指紋手機(jī)

2018年的數(shù)次刷屏之作同樣也能折射出vivo在科技層面的厚積薄發(fā)。

高端化的品牌布局看似一陣風(fēng)，卻講究“藝高人膽大”，只有具備極強(qiáng)科研積累與充足彈藥的玩家才更有機(jī)會實現(xiàn)技術(shù)層面的突破，才能把握新的消費趨勢。以全面屏為例，其不僅帶來了機(jī)型外觀的顛覆，同時憑借極高屏占比締造了視覺盛宴，一時間滿城流行劉海屏、水滴屏，卻沒有創(chuàng)意敢叫板異形屏。vivo則不囿于這些“傳統(tǒng)”的創(chuàng)新玩法，結(jié)合機(jī)械模組別出心裁設(shè)計了升降式前置攝像頭，實現(xiàn)更美觀的全面屏，此后其又于年底推出了雙面屏，再次以領(lǐng)先的科技填補(bǔ)市場空白。

vivo NEX2雙面屏手機(jī)

如果說科技底蘊(yùn)是左手，那么洞察用戶的前瞻性思維則是那只右手，無論哪只手缺失，都無法保障vivo顛覆式創(chuàng)新持續(xù)迭代戰(zhàn)略的快速落地。

二、2019開年巨作，聞所未聞的超級一體

2019年開年伊始，旌旗招揚(yáng)的vivo不僅沒有“再而衰、三而竭”，反倒一鼓作氣再推新品，以“水滴”代號和“至簡未來”的slogan引起人們無限遐想。然而，在自然界中突變的概率往往極低，動作頻頻的vivo又能在短時間內(nèi)“進(jìn)化”到何種地步？

vivo持續(xù)創(chuàng)新，打造 vivo APEX 2019一體化“無瑕”機(jī)身，為沉淀已久的技術(shù)找到新的落地場景，進(jìn)而再次顛覆社會對于智能手機(jī)的傳統(tǒng)理解。

皓哥認(rèn)為，與市場趨于飽和、消費升級趨勢加劇等倒逼的被動創(chuàng)新不同，vivo則是主動保持較高的研發(fā)節(jié)奏，不斷挑戰(zhàn)突破自己。作為智能手機(jī)的核心元素，承擔(dān)絕大部分交互功能的屏幕依舊成為了vivo此次“72變”的重心，更讓人們看到了極具未來屬性的一體化概念機(jī)。

值得一提的是，在技術(shù)發(fā)展到一定階段要想尋求微創(chuàng)新已然不易，vivo“多箭齊發(fā)”無疑更能夯實品牌的差異化競爭實力，有助于突破瓶頸期、拉開行業(yè)差距。

其中，皓哥印象最為深刻的仍舊是vivo的全屏幕指紋技術(shù)。早在2018年1月，vivo便推出了全球首款量產(chǎn)屏幕指紋手機(jī)，開創(chuàng)此項技術(shù)的商用先河；緊接著2月，其便發(fā)布了搭載半屏指紋技術(shù)的APEX全面屏概念機(jī)，由此實現(xiàn)指紋識別由點到面的突破……可以說，布局伊始vivo就是這個領(lǐng)域的一哥，此次覆蓋全屏的指紋傳感器更是徹底讓解鎖區(qū)域的局限煙消云散，指尖點亮、雙指解鎖等設(shè)計的加入也使得此項技術(shù)百尺竿頭，更進(jìn)一步。

與此同時，APEX 2019還結(jié)合電容、壓力按鍵打造了“雙感應(yīng)隱藏按鍵”，真正把手機(jī)實體按鍵送進(jìn)歷史；而在屏幕發(fā)聲之外，APEX2019還將聲音傳導(dǎo)單元緊密貼于一體化玻璃后蓋，通過震動傳遞聲音，締造了零孔揚(yáng)聲器的新概念；此外，自鎖定磁吸接口的推出則讓機(jī)身無需開孔也能充電，依托磁力吸附帶來真正的“盲插”體驗。

多點開花，“Super Unibody”超級一體由此誕生。

vivo新作帶來視覺、體驗雙重極簡享受，這也與消費升級下人們推崇的極簡美學(xué)不謀而合，用戶吸引力更甚。

在超級一體的定義之下，vivo為用戶照見了雙重極簡享受的美學(xué)世界。在視覺層面，APEX 2019完美遵循了極簡主義，設(shè)計痕跡被極大淡化，帶來“水滴”般通透的視覺效果及手感，配色也更質(zhì)樸自然，堪稱天工造物；而在體驗維度，前文提到的多項創(chuàng)新也在保留用戶使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了操作流程的再度精簡，無疑更符合“上手即用”的人性要求。

可以說，vivo的這步棋并非押寶，極簡設(shè)計背后的底氣來自對人性的洞察、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的篤定。日本消費問題專家三浦展曾提出“第四消費時代”的概念，他認(rèn)為在前三個消費時代中，日本人實現(xiàn)了物質(zhì)富裕，消費特征依次從大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)為細(xì)分化、個性化，而當(dāng)消費觀念更為成熟后，人們卻逐漸形成了追求自然、簡單純粹的價值觀。反觀國內(nèi)，在GDP和居民收入水平穩(wěn)定提升的前提下，人們的消費觀念也逐漸成熟，愈發(fā)青睞返璞歸真的消費理念。以家居行業(yè)為例，產(chǎn)品功能不再是人們唯一的挑選標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的外觀設(shè)計作用更加凸顯，中性冷淡、去繁從簡的自然風(fēng)格便大受偏愛。而vivo的極簡主義主張，則是與時代節(jié)奏同頻共振。

三、兵馬未動糧草先行，5G元年的前瞻布局

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾表示，做技術(shù)投資眼光一定要放長遠(yuǎn)，當(dāng)下消費者于使用過程中遇到的諸多問題，未來都可以通過5G解決。APEX 2019的面世，似乎讓社會看到了5G時代的曙光。

5G時代，帶寬環(huán)境的大幅改善為手機(jī)行業(yè)的富媒體應(yīng)用拓寬了想象空間，也將為行業(yè)帶來新的增長機(jī)遇。

通過比4G傳輸速度快數(shù)百倍的5G網(wǎng)絡(luò)，游戲發(fā)燒友們不僅可以獲得更為流暢的感官體驗，也有望享受到電影《頭號玩家》中描繪的更逼真的沉浸式游戲。此外，視頻直播也是一大受益行業(yè)，攝像機(jī)拍攝高清視頻，大屏幕便可進(jìn)行同步實時直播，用戶觀看體驗無疑再上一個臺階……不難理解，5G的普世或?qū)⒂瓉懋a(chǎn)業(yè)鏈下游應(yīng)用的新一波繁榮。

如果說消費者的感知是冰山之上的外顯部分，那么冰山之下，則是企業(yè)于5G時代的全新研發(fā)方向、全新技術(shù)應(yīng)用乃至伴隨趨勢涌現(xiàn)的全新商業(yè)模式。在此次推出的新品中，vivo便以3D復(fù)式堆疊技術(shù)提前做好迎接5G的準(zhǔn)備，即充分利用X、Y、Z三向空間，解決5G模塊占用體積過大的挑戰(zhàn)；而液冷均熱技術(shù)利用液體高溫蒸發(fā)吸熱、低溫液化放熱的原理，循環(huán)往復(fù)高效傳熱，也將有效緩解5G功耗翻倍帶來的散熱問題?？傮w而言，5G帶來的新發(fā)展階段也將有望創(chuàng)造新增長曲線。

面臨新技術(shù)紅利，“搶跑者”往往要比觀望者更有機(jī)會占領(lǐng)行業(yè)高地，贏得卡位之爭。

新的賽道帶來新增長的同時，也意味著新的競爭。如果廠家能提前洞察用戶不斷變化的需求，并借助技術(shù)手段率先卡位，實現(xiàn)戰(zhàn)略的推進(jìn)，將在這片藍(lán)海中快速“攻城略地”。 皓哥給大家舉個例子，如果將功能機(jī)定義為1.0階段，那么智能機(jī)無疑是極具顛覆性的2.0版本，在這樣的“改朝換代”中，蘋果引領(lǐng)的智能機(jī)大軍通過研發(fā)層面的搶跑，順利重塑以諾基亞等功能機(jī)為主導(dǎo)的市場格局，蘋果最高峰時期，瓜分了全行業(yè)90%以上利潤，而諾基亞反而從曾經(jīng)的霸主之位跌出前十。

而我們期盼已久的5G時代，雖無法為行業(yè)創(chuàng)造此種質(zhì)變，但也能實現(xiàn)從2.0到2.5的巨大飛躍，在改造行業(yè)格局中帶來新的機(jī)會紅利。在此背景下，先發(fā)制人者才能常常制人。

面對5G來臨，蘋果公司曾于2018年底對外表示，不會急切推出5G手機(jī)，而是選擇觀望合適的時間節(jié)點，謹(jǐn)慎作戰(zhàn)。相比國際廠商的保守態(tài)度，以vivo為代表的國產(chǎn)品牌近兩年于攝像、設(shè)計、交互等層面則擁有眾多亮點，這次APEX 2019的推出，更將在“摩拳擦掌”下把握5G帶來的洗牌機(jī)遇，因此，持有科技驅(qū)動、用戶洞察兩大利刃的vivo，也有望在新的時代搶先拿下更大市場份額。

四、結(jié)語

張小龍在前不久的微信公開課中提到，好的設(shè)計擁有十大原則。一一比對下來，無論是從外觀的“少即是多”，還是技術(shù)層面的“富有創(chuàng)意”，再到體驗的“容易使用”等等，似乎都與vivo APEX 2019的設(shè)計風(fēng)格不謀而合。

而在締造了一個又一個的產(chǎn)品“神話”以后，vivo的下一動作也越發(fā)令人期待。

作者：錢皓，平夢菲

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