小米“價格屠夫”的名頭要在小米9身上丟了,米粉還會買賬嗎?

原標題:小米“價格屠夫”的名頭要在小米9身上丟了,米粉還會買賬嗎?

大年初七,小米正式開工,雷軍還為員工們發(fā)出了開工利是紅包。很快,小米便進入新的工作節(jié)奏。

從今年2月13日起,雷軍便陸續(xù)在微博上爆料出了小米2019年的新旗艦手機小米9的相關(guān)消息,雷軍的微博小尾巴也都變成了小米9。

雷軍先是提到“性能超級強悍的年度旗艦,至今為止,最好看的小米手機。絕對的好看又能打!”緊跟著便宣布TFBOYS組合成員之一的王源成為小米9的代言人,在宣布王源作為代言人的同時,“一不小心”泄露了小米9的后置三攝像頭。

情人節(jié)當天,雷軍微博上又爆料出了小米9的配色之一——天藍色,“納米級激光全息工藝,加雙層鍍膜,才造就了這么獨特的色彩”,還有一種配色是全息幻彩紫,網(wǎng)友誤認為是粉色。

2月15日,雷軍爆料了小米9的處理器——高通驍龍855,目前高通旗下最前沿的處理器,驍龍855的一個關(guān)鍵詞就是“5G”,很多普通人能都知曉的概念,小米9若搭載這款處理器,顯然能夠在用戶層率先贏得芳心。

接著,雷軍又開始爆料了各種小米9的配置,康寧第六代大猩猩玻璃、三星AMOLED屏(外觀是“水滴屏”),屏占比90.7%,支持屏幕指紋,后置三攝的配置為4800萬廣角鏡頭+ 1200萬人像鏡頭+ 1600萬超廣角鏡頭,前置為2000萬前置鏡頭,

有網(wǎng)友表示,小米9目前的配置都被爆料出來了,小米發(fā)布會當天的懸念大概只剩下了價格。實際上,小米9的價格上,各處也有端倪。

雷軍在其微信公眾號上發(fā)布了一篇名為《雷軍:小米9"連續(xù)劇發(fā)布會"DAY 5,大家想讓我講講定價...》文章,該文章提到:“小米旗艦機,一定要去掉性價比的束縛,專心做最好的產(chǎn)品,不辜負米粉對小米的期待!”

后面還陸續(xù)提到“小米9的制造和研發(fā)成本,絕對不便宜,期待我們賣到特別便宜的價錢,完全做不到。”以及“小米9肯定比小米8貴不少,特別希望大家的理解!

就此來看,小米9的售價并不會低。大概是網(wǎng)友們的反應太過于激烈,雷軍后來又在微博上回復稱,“不少人誤解了,我的意思是:小米9成本高很多,定價肯定比小米8貴,同時,小米會永遠堅持“感動人心、價格厚道”,定價也會合理的!”

售價似乎還不明確,但是別擔心,雷軍比較了另外一組數(shù)字,比較機型是小米9、vivo X23、華為nova4、榮耀V20、OPPO R17,對比的對象則是手機的“下巴”,這幾款手機的同一特征是3999元以內(nèi)。由此來看,小米9的售價大概率會跟vivo X23、華為nova4、榮耀V20、OPPO R17這四款機型類似,否則的話,不會設(shè)置3999這個門檻。

有爆料稱,小米9的售價會超過4000元,從邏輯來看,起售價肯定不會超過4000元,否則,雷軍在這里的對比就成了笑話。

綜合多處的情況來看,小米9的起售價在3000——3999元以內(nèi),然后會有各種不同的配置,頂配版應該會是雷軍提到的專門為米粉精心打造的小米9透明尊享版,小米8系列中透明探索版也是頂級配置,小米9透明尊享版售價預計會超過4000元,因為小米8透明探索版的售價就是3699元,小米9的價格既然比它貴,4000元以上是妥妥的,另外一個判斷點是,售價在4000元以上的旗艦機(頂配的)并不罕見。

從已經(jīng)爆料出的小米9各項配置來看,小米9的誠意確實非常足,天藍色、幻彩紫兩款新配色的外觀也確實達到了雷軍提到的“好看”級別,但是問題來了,小米9的售價。

小米9延續(xù)的是小米旗艦機系列,小米2、小米4、小米5等,不是Note系列也不是紅米系列,更不是MIX系列,有許多米粉之所以鐘情于小米,就是跟著小米小米2、小米4、小米5這幾代旗艦機下來的,這幾代產(chǎn)品的特點是,各方面的配置都還不錯,而且售價也很感人,都是1999元,這也給小米定下了“價格屠夫”的基調(diào)。

“性價比”很大程度上就是小米手機的代名詞,與走“奢侈品”路線的蘋果手機形成鮮明對比。

不過,從小米6以后,小米的旗艦機就開始逐漸漲價,小米8的起售價為2699元,這個售價還勉強有用戶能接受。可如今小米9的售價可能會超過3000元,這跟以往小米用戶的期待可完全不同。

盡管目前市場上流通的2000元以上機型并不少,但銷量最高的既不是iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max,也不是華為mate 20、vivo NEX、OPPO Find X這些,而是2000元以內(nèi)機型,銷量價格區(qū)間上,2000元以上占比最高。

米粉們已經(jīng)習慣了小米手機“高性價比”的定位,如今,性能上來了,價格卻也上漲,這符合小米的邏輯,卻不符合用戶的期待,手機再好,也得用戶買得起才行,一旦價格超過3000元,用戶的選擇就多了,另外,很多用戶對手機的預算是在2000元左右,而不是3000元左右。

小米想要丟掉“性價比”的束縛,也就丟掉了“價格屠夫”的名頭,這樣的情況下,網(wǎng)友們會買單嗎?想必,網(wǎng)友的心理早就有答案。好消息是,小米8推出之際,米粉們還是相當支持的,從2018年5月31日開始,到2018年第三季度末,小米8系列出貨量接近600萬部。

壞消息是,中國智能手機整體市場環(huán)境仍在下滑,中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年1月,國內(nèi)手機市場總體出貨量3404.8萬部,同比下降12.8%。另外,2018年中國智能手機出貨量中,前四大手機廠商中,小米手機出貨量下滑幅度最大,小米必須加大出貨量,才有可能保住前五的位置,否則在IDC的報告里就是“其他”項了。

從小米本身來說,雷軍說的“小米旗艦機要去掉性價比束縛”這個點的對的,太注重性價比,利潤率就會低,另外,也會讓產(chǎn)品在某些功能上失真,畢竟,每個配件都是最好的,成本就不會低,成本不低,售價就上不來,售價上來了,才會有利潤。還有就是,擺脫性價比標簽,才更有機會讓小米在華米OV這四大品牌當中站住腳,有品牌溢價的機會,而品牌溢價就意味著高利潤。

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2019-02-18
小米“價格屠夫”的名頭要在小米9身上丟了,米粉還會買賬嗎?
大概是網(wǎng)友們的反應太過于激烈,雷軍后來又在微博上回復稱,“不少人誤解了,我的意思是:小米9成本高很多,定價肯定比小米8貴,同時,小米會永遠堅持“感動人心、價格厚道”,定價也會合理的!” 米粉們已經(jīng)習慣

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