洗腦廣告，為何會(huì)成為一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)污染大戲？

原標(biāo)題：洗腦廣告，為何會(huì)成為一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)污染大戲？

憑借在《神盾局特工》中飾演“震波女”，而在國(guó)內(nèi)有著火爆人氣的汪可盈成為Boss直聘洗腦廣告的女主角。在廣告中，汪可盈喊著“找工作、十三薪、不加班、有年假”，而一大堆西裝革履的中老年人則以合唱團(tuán)的方式不斷重復(fù)“跟老板談”。這支廣告在前段時(shí)間被投放入多個(gè)電梯間，網(wǎng)友直呼——Boss直聘又雙叒叕“魔音灌耳”、“污染眼球”了。

事實(shí)上，不僅僅是Boss直聘，鉑爵旅拍、優(yōu)信二手車、人人車、馬蜂窩等，都是洗腦廣告的忠實(shí)擁躉。它們似乎毫不在意網(wǎng)友的“口誅筆伐”，甚至還有點(diǎn)“沾沾自喜”——認(rèn)為自身取得預(yù)期中的營(yíng)銷效果。某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)執(zhí)著于制造洗腦廣告，其實(shí)是對(duì)流量的高度渴求?？上У氖?，洗腦廣告早已成為互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)污染的來(lái)源，互聯(lián)網(wǎng)本身的發(fā)展并沒(méi)有益處。

無(wú)所不在，洗腦廣告轟炸你的眼球

其實(shí)，洗腦廣告并不是一個(gè)新鮮名詞，早在之前就被很多傳統(tǒng)企業(yè)所運(yùn)用。

“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”；“恒源祥，羊羊羊”；“學(xué)廚師，就到新東方烹飪學(xué)校”；“沒(méi)事兒吧，沒(méi)事就吃溜溜梅”……這些充斥于電視渠道的洗腦廣告，讓人們見(jiàn)證了一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)為搶占市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)無(wú)所不用其極的時(shí)代。

而原本以天馬行空、諸多創(chuàng)意著稱的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，依然沒(méi)有逃過(guò)被洗腦廣告“荼毒”的下場(chǎng)。

比如在去年世界杯期間，Boss直聘帶來(lái)嘶吼式的“找工作，直接跟老板談！找工作，上BOSS直聘！升職，加薪！升職，加薪！升職，加薪！”洗腦廣告。馬蜂窩則在廣告中，讓黃軒和“唐僧”不斷重復(fù)“旅游之前，為什么要先上馬蜂窩？”就連知乎也不能幸免，“你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？”的洗腦廣告讓人無(wú)語(yǔ)。

此外，優(yōu)信二手車的“上上上上，上優(yōu)信二手車”、拼多多旋律頗佳又不斷重復(fù)的“拼多多拼多多，拼就要就要拼多多”…… 可以說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)觸角延伸頗長(zhǎng)、覆蓋面超廣的當(dāng)下，無(wú)所不在的洗腦廣告正在全面轟炸我們的眼球和耳朵。

劍指流量，推洗腦廣告為站穩(wěn)腳跟

為何新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還這么熱衷于洗腦廣告？從洗腦廣告的本質(zhì)來(lái)看，它們一次又一次地將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心賣點(diǎn)強(qiáng)化，并傳遞給受眾的“記憶細(xì)胞”。最終，這些洗腦廣告通過(guò)不斷重復(fù)完成了相應(yīng)的營(yíng)銷訴求，達(dá)到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“廣為人知”的初衷。

當(dāng)然，更值得注意的是這些推出洗腦廣告的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，基本上都處于自身的成長(zhǎng)期。它們?cè)谶@一階段的最大訴求，就是通過(guò)占領(lǐng)大眾的“眼睛”和“耳朵”去搶占流量、拓寬市場(chǎng)的深度和廣度。這也意味著，在這個(gè)階段互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不關(guān)心大眾對(duì)這些洗腦廣告的看法，它們更在意的是讓自己被大眾所熟知。

比如此前Boss直聘廣告制作人就聲稱，“大家在評(píng)論廣告的審美的時(shí)候，是把廣告當(dāng)成了一個(gè)內(nèi)容在看。但廣告不是內(nèi)容，是有很強(qiáng)的功利性和目的性的……我們把1塊錢(qián)花出了5塊錢(qián)的效果。”而數(shù)據(jù)分析平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)的信息顯示，Boss直聘的下載量在招聘類APP中名列前茅。

看來(lái)，為了賺取流量，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)算是拼了。通過(guò)推出洗腦廣告，這些急于成長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)算是站穩(wěn)了腳跟。

口碑崩壞！洗腦廣告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)益

我們不否認(rèn)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，洗腦廣告的確能在短時(shí)間內(nèi)受到成效。但它們這樣急功近利的做法，卻是以透支自身的口碑、品牌形象及未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為代價(jià)。一旦口碑崩壞的話，某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或許會(huì)受到重創(chuàng)。就像一些二手車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，就已經(jīng)遭遇到發(fā)展難題——這是多少洗腦廣告都補(bǔ)救不回來(lái)的。

從另一個(gè)角度看，洗腦廣告也是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)污染大戲。以自由、開(kāi)放等為典型代表元素的互聯(lián)網(wǎng)，被這些洗腦廣告在一定程度上損害了其本質(zhì)與初衷。因此，洗腦廣告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有益處的。或許，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在制作、推出廣告時(shí)，該多向泰國(guó)、日本某些走心、有創(chuàng)意的廣告“取取經(jīng)”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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