岳云鵬代言的斗米戰(zhàn)略升級，招聘需要一站式服務(wù)

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2019年4月26日，斗米在北京 舉行品牌升級發(fā)布會。以“智科技·速精彩”為主題的發(fā)布會吸引了數(shù)百位企業(yè)客戶代表和行業(yè)專家共同見證。岳云鵬代言的斗米品牌全面升級，未來招聘更需要一站式服務(wù)。

會上，斗米創(chuàng)始人、董事長兼CEO趙世勇、斗米市場部總經(jīng)理甄純、人力資源與社會保障部勞動和社會保障科學(xué)研究院勞動人事爭議研究室主任、研究員李天國博士、Geek+CHO ,前聯(lián)想中國區(qū)人力資源負(fù)責(zé)人王春光、《HR的未來使命》作者唐秋勇共同啟動了斗米品牌升級儀式，并且圍繞人力資本時(shí)代下技術(shù)創(chuàng)新如何賦能招聘服務(wù)的效能提升展開了熱烈討論。

同時(shí)，發(fā)布會上還重磅揭曉了2019“金斗米”最佳雇主五大獎項(xiàng)，瑞幸咖啡、麥當(dāng)勞、曠世MEGVII、攜程旅行網(wǎng)、H&M、北京電信、屈臣氏等近40家名企分別斬獲最具推動力實(shí)踐雇主獎、最具創(chuàng)新力突破雇主獎、最具成長力勢能雇主獎、最具價(jià)值力品牌雇主獎、最具吸引力人氣雇主獎等獎項(xiàng)。

技術(shù)賦能，打造高效的一站式招聘服務(wù)平臺

今年4月15日，隨著斗米全新品牌廣告的全面曝光，斗米全新廣告語“斗米一下，馬上入職”也正式亮相，主打快的賣點(diǎn)背后實(shí)際上大有文章：斗米針對行業(yè)匹配效率低的痛點(diǎn)，以C端用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的全面升級。斗米市場部總經(jīng)理甄純在開場致辭中表示，和去年的品牌升級相比，斗米再次的大規(guī)模品牌升級有著不同的意義。去年由“斗米兼職”升級為“斗米”，業(yè)務(wù)從兼職招聘領(lǐng)域拓寬至綜合招聘領(lǐng)域；而今年則是將品牌升級推向高潮，讓用戶更了解斗米，并再次提升斗米的美譽(yù)度，從而整體提升斗米的品牌影響力。

因此，斗米確立了升級后的全新定位——高效的一站式招聘服務(wù)平臺。在全新定位下，斗米也圍繞用戶和客戶體驗(yàn)做了升級。發(fā)布會上，斗米創(chuàng)始人、董事長兼CEO趙世勇在以《升級進(jìn)化，高效賦能》的主題演講中分享了斗米品牌升級后背的戰(zhàn)略意義及階段成果。趙世勇表示，“斗米一下，馬上入職” 不只是一句廣告語，更是斗米產(chǎn)品所秉承的服務(wù)愿景?；鶎訊徫坏挠脩粼谇舐氝^程中對于速度和安全性有著更多的訴求，這也是斗米人的使命，因此今年斗米對公司的定位做了一個(gè)更新。

趙世勇認(rèn)為：招聘行業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)C端求職用戶和B端用人企業(yè)信息匹配的一個(gè)生意，既兼顧了用戶的體驗(yàn)，又具備商業(yè)價(jià)值，每一次的匹配都要求真實(shí)有效。這是斗米的理念，而斗米也通過各種大數(shù)據(jù)的建設(shè)和個(gè)性化的算法來提升匹配效率。在這樣的理念下，斗米此次品牌升級的的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)入職速度和效率，并通過五大特點(diǎn)為其做了有力的注腳。即：極速響應(yīng)，快速上崗；貼心的一站式服務(wù)；安全無憂；精準(zhǔn)匹配求職意向；便捷、規(guī)模化的企業(yè)服務(wù)。前四項(xiàng)是針對求職者，最后一項(xiàng)則是針對企業(yè)。

在速度上，做到秒級推薦職位，在24小時(shí)之內(nèi)入職上崗，并從職位推薦到顧問服務(wù)再到后續(xù)跟進(jìn)，打造一站式服務(wù)。此外，斗米還通過更高級別的風(fēng)控體系、評價(jià)信用體系以及隱私保護(hù)讓求職過程更安全無憂。而在“快”的背后，也有著斗米強(qiáng)大的技術(shù)和產(chǎn)品的有力支撐。一直以來，斗米都非常重視在研發(fā)的投入，以期用大數(shù)據(jù)、智能算法和AI等新技術(shù)賦能，讓供需雙方的匹配更加精準(zhǔn)和高效，助力用戶快速找到合適的工作，提升企業(yè)招聘效率。在產(chǎn)品上，斗米也有不少創(chuàng)新，趙世勇在現(xiàn)場為來賓演示了斗米的“求職顧問AI助手”和“斗米方便面”直接約面新功能。而在企業(yè)端，斗米依托海量線上流量和大量線下服務(wù)人員，從報(bào)名、面試、到崗，再到考勤、發(fā)工資、保險(xiǎn)等，為企業(yè)提供一站式服務(wù)，斗米的這些優(yōu)勢也能很好的滿足企業(yè)大規(guī)模、跨區(qū)域的招聘需求。

人力資本時(shí)代，多方共創(chuàng)賦能行業(yè)升級

在話題討論環(huán)節(jié)中，斗米聯(lián)合創(chuàng)始人鄧亮，與來自學(xué)術(shù)界、媒體界和企業(yè)的代表嘉賓，圍繞“人力資本時(shí)代技術(shù)創(chuàng)新如何賦能招聘服務(wù)的效能提升”的主題，帶來了精彩的分享，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。伴隨服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，面向服務(wù)業(yè)的基層勞動力市場也發(fā)生了很多變化，勞動力群體對安全、高效的訴求更高，而不同類型的企業(yè)對用工的需求也更加多樣化，面對這些改變，新技術(shù)如何能為求職者和企業(yè)進(jìn)行雙向賦能？

在討論中，李天國博士表示，技術(shù)對解決基層崗位招聘市場的信息過剩、勞動力錯配的痛點(diǎn)有很大的空間。斗米創(chuàng)始人、董事長兼CEO趙世勇則從斗米升級說起：用戶的使用場景和習(xí)慣發(fā)生了變化，斗米的升級也是隨著用戶的改變而變，在線上與線下同時(shí)發(fā)力，并且以技術(shù)驅(qū)動，為求職者和企業(yè)提供更加高效、便捷、可靠的服務(wù)。而Geek+CHO王春光從企業(yè)的角度進(jìn)行了分享：隨著市場需求的變化，企業(yè)用工的彈性化和規(guī)?；哟?，用最快的速度最低的成本招到合適的人是企業(yè)的共同需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，高效率才能適應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)競爭，暢銷書《HR的未來使命》作者唐秋勇認(rèn)為，在企業(yè)招聘中，候選人體驗(yàn)越來越重要，而實(shí)時(shí)化則是強(qiáng)化候選人體驗(yàn)、提高效率的關(guān)鍵點(diǎn)之一。可以預(yù)見，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的新技術(shù)將更廣泛的落地和應(yīng)用到人力資源行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，驅(qū)動行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

招聘是人力資源管理的第一步。在發(fā)布會最后一個(gè)環(huán)節(jié)，旨在發(fā)現(xiàn)具備招聘新思維，在實(shí)踐上有新突破的標(biāo)桿雇主，同時(shí)提高企業(yè)吸引人才的能力，推動人力資本新時(shí)代下勞動力管理的升級和迭代，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向的2019“金斗米”最佳雇主各大獎項(xiàng)也一一頒出。

發(fā)力C端品牌升級，全面引爆聲量

斗米品牌升級的核心是C端用戶的體驗(yàn)，而關(guān)于簽約首位品牌形象代言人——岳云鵬，斗米也花了不少心思。代言人和品牌的調(diào)性契合，能讓品牌更具立體感，給用戶帶來共鳴感。斗米選擇人氣高并且接地氣的一線明星岳云鵬作為首個(gè)代言人，是為了進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)業(yè)的基層崗位招聘的定位，讓品牌更加貼近用戶，具備溫度感。在發(fā)布會現(xiàn)場，代言人岳云鵬的發(fā)聲也帶來了一波驚喜。

自正式官宣代言人以來，斗米全新品牌廣告也強(qiáng)勢刷屏北上廣深等近20座城市，覆蓋線下商圈、公交、地鐵、樓宇電梯等各個(gè)出行場景；而線上應(yīng)用市場、熱門APP、視頻網(wǎng)站等也隨處可見斗米，在線上線下形成了大規(guī)模曝光。而在社會化營銷上，斗米也玩得很溜。從發(fā)出懸疑海報(bào)、上線互動H5放出線索，全民競猜代言人；到線上發(fā)布會正式官宣；再到小岳岳招聘家教上熱搜，斗米隔空喊話“緊急送人”引爆話題，一步步拉近了斗米與用戶的距離。在代言人的助力下，斗米的品牌聲量得到了爆發(fā)式的提升。

從戰(zhàn)略到定位，從產(chǎn)品到服務(wù)，斗米的此次品牌升級不僅傳遞了最新的服務(wù)理念，也是走差異化定位，發(fā)力招聘行業(yè)的宣言。截止2018年年末，斗米平臺用戶量超7600萬，位于招聘行業(yè)前三甲，業(yè)務(wù)已覆蓋餐飲酒店、零售快消、互聯(lián)網(wǎng)、物流快遞、教育培訓(xùn)、展覽展會等諸多服務(wù)行業(yè)，并在27個(gè)重點(diǎn)城市設(shè)立分公司，服務(wù)范圍超過300個(gè)城市。

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