任天堂借騰訊闖關(guān)中國市場 主機游戲的春天要來了嗎？

原標題：任天堂借騰訊闖關(guān)中國市場 主機游戲的春天要來了嗎？

4月19日，廣東省文化和旅游廳近期公布的《2019年第一季度廣東省游藝設備內(nèi)容審核通過機型機種目錄》顯示，騰訊將代理任天堂Nintendo Switch（簡稱NS）游戲機，此外，《新超級馬力歐兄弟U豪華版（體驗版）》也在其列，機型機種分類為“B類主機游戲”。

任天堂：叩開中國市場大門

作為前任社長巖田聰主導的最后一款游戲機，switch自誕生之初就憑借掌機主機合體，任意切換的設計，以及《塞爾達傳說：荒野之息》等制作精良的任天堂第一方獨占游戲，成為過去兩年任天堂旗下最成功的產(chǎn)品。在發(fā)售后的2017年，該產(chǎn)品還力壓iPhone X成為《時代》雜志評選的當年“全球十大數(shù)碼產(chǎn)品”之首。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，Switch在全球累計銷量高達3230萬臺,游戲總量達到1868款.其中，《塞爾達傳說：荒野之息》、《超級馬里奧：奧德賽》等任天堂第一方獨占游戲幾乎成為每一名switch玩家的標配。

如果說當年WiiU的失敗，是因為任天堂的估測失誤而與手游浪潮和平板設備崛起撞車，也沒能在“用戶認知”上引導消費者真正理解WiiU的核心玩法和概念；那么如今Switch這種雙形態(tài)硬件的出現(xiàn)，則是迎合了如今時代環(huán)境下的使用習慣。因為switch獲得的巨大成功，任天堂也得以重新鏈接，和索尼微軟等老對手再度同臺競技。

在2018年4月的簡報會上，任天堂總裁谷川俊太郎還表示，雖然很想進入中國市場，但因為“各種各樣的問題”，此事有很大的難度，一方面是政策法規(guī)，一方面是中國主機市場很小。但同時，谷川也表示，任天堂一直在關(guān)注和研究中國市場，希望盡快讓中國玩家體驗到任天堂帶來的游戲樂趣，而且正在和外部公司就相關(guān)問題進行協(xié)商。

雖然騰訊和任天堂方面都沒有對此做出回應，但是消息傳出后，任天堂美股在開盤后上漲了12.89%，顯然，資本市場對于NS在中國市場的前景非常有信心。

騰訊：可能找到了最完美隊友

近來騰訊游戲業(yè)務喜憂參半，喜的是騰訊游戲業(yè)務營收已經(jīng)連續(xù)6年成為全球第一，2018年騰訊游戲收入達到197.33億美元，占全球市場近15%。；憂的是在2018年政策監(jiān)管以及沒有獲得版號等多重因素影響下，騰訊游戲發(fā)展進入下行通道。騰訊游戲營收從2018年Q1的287億元跌至Q4的241億元，同比增速從兩年前的16%跌至2018年Q4的-1%，游戲業(yè)務盈利能力下降9.5%。

除了增速放緩，騰訊游戲的航路上還有許多暗礁，比如營收結(jié)構(gòu)過度依賴少數(shù)幾款游戲。根據(jù)瑞銀數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》在2016年12月就貢獻騰訊游戲接近20%的收入，到了2018年9月，這款游戲收入占比仍然在20%左右?！队⑿勐?lián)盟》在騰訊代理8年之際，年度總收益仍達到了132.93億。一款游戲再經(jīng)典總有其壽命，目前騰訊旗下還沒有一款游戲有資質(zhì)能接好《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》的班。騰訊最開始寄予厚望的是《絕地求生》和《刺激戰(zhàn)場》，但是始終沒有獲得版號，沒有版號便無法開展商業(yè)化，反而高額的用戶流量變成了巨大的負擔。

在端游與手游上難以找到突破點的騰訊自然將目光放到了單機游戲上，于是一個類似steam的游戲資源整合平臺上線了。Wegame先是引進了許多精品的小型單機，如星露谷，饑荒等。后來更有中國式家長，疑案追聲，隱形守護者等令人驚艷的國產(chǎn)獨立游戲。但由于獨立游戲的小眾以及國家政策對版號的收緊，這類游戲雖然能做到引爆口碑，但一方面數(shù)量太過稀少，另一方面單款游戲的收益實在太低，并沒有為騰訊帶來什么實際收入。而大型單機游戲，本身開發(fā)周期長，開發(fā)資金投入大，成品風險高，騰訊并沒有在這方面投入研發(fā)的打算，而是打算引進國外已經(jīng)打下用戶基礎的大IP。但由于政策方面的原因，如怪物獵人上架后被舉報下架，絕地求生至今未通過審核，至今沒有什么成果。

所以，在各類精品單機游戲方面，騰訊還遠沒有站住腳跟，主機和掌機市場，自然而然進入了騰訊的視野。在PS4和X BOX都成功入華后，選擇和任天堂合作代理switch顯然是最好的選擇。畢竟騰訊此前和任天堂已經(jīng)有過一系列合作，例如2018年8月，《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》就已經(jīng)登陸switch。而且“民間高手”任天堂確實有著足夠雄厚的IP儲備和用戶基礎。

政策方面，任天堂的游戲向來都以全年齡段和客廳游戲為招牌，比如精靈寶可夢系列，馬里奧系列，塞爾達系列，洛克人系列，都是走可愛卡通風格的合家歡式游戲。相比索尼微軟的3A大作，這樣的特色使得任天堂的游戲更容易過審。

而且，任天堂是很難得的將軟件和硬件結(jié)合得十分完美的游戲廠商。先投入大量資金建設平臺和入口，然后圍繞平臺打造相關(guān)的生態(tài)鏈及生態(tài)圈，是騰訊一貫以來的做法。對于有自主研發(fā)能力，又喜歡做生態(tài)的騰訊來說，如果能延伸出產(chǎn)品、IP，甚至是衍生業(yè)務上的其他合作，這有可能是更有價值的部分。

中國主機市場：現(xiàn)狀不佳但有很大發(fā)揮空間

2000年6月發(fā)布的相關(guān)游戲機禁令，直接終止了掌機和主機等主流游戲產(chǎn)品在國內(nèi)市場的銷售，一直到2014年這個禁令才得以解封。長時間的禁令也使得85~00后這幾代人直接跳過了游戲機時代。當2014年游戲機禁令解除之后，雖然微軟、索尼兩位游戲巨頭立刻成立了合資公司，對自家游戲主機進行市場拓展和銷售，但早已習慣在PC和手機上玩游戲的國內(nèi)游戲玩家，顯然沒有被打動。根據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國主機游戲市場的銷售額僅占國內(nèi)游戲市場的0.5%。

switch2000多元的售價雖然并不是非常昂貴，但對于已經(jīng)習慣于以征途為代表的的免費上手，道具付費端游和手游的玩家而言，要接受主機和掌機所采用的買斷制顯然要花一段時間。

Newzoo預估2018年全球游戲市場規(guī)模約為1349億美元（低于之前的預期），其中移動游戲市場增長正在放緩，但是主機游戲市場的強勁增長正在顯現(xiàn)。報告中指出，移動游戲仍將是2018年最大的細分市場，占全球游戲市場規(guī)模的47%。但是主機游戲的顯著增長以及PC游戲的小規(guī)模增長較為突出。Newzoo對2018年全球游戲市場的分析顯示，主機游戲的軟件銷售和訂閱服務的收入增長很快，當然這種增長目前主要體現(xiàn)在美國市場。在全球范圍內(nèi)，由于索尼、微軟和任天堂相關(guān)業(yè)務的業(yè)績表現(xiàn)良好，Newzoo對2018年的主機游戲市場規(guī)模的預估為383億美元（同比增長15.2%），高于之前預測的346億美元（同比增長4.1%）。

雖然國內(nèi)掌機和主機游戲目前并不主流，但換一種角度來看，這也意味著其存在很大的發(fā)展空間。PC端游和手游的先后沖擊并沒有給國外的主機游戲市場造成致命的打擊，這就證明游戲主機還是有著自己的巨大優(yōu)勢的。國內(nèi)的游戲市場現(xiàn)狀是多年的游戲機禁令和中國互聯(lián)網(wǎng)野蠻發(fā)展等多方面因素共同造成的不良后果，近幾年玩家們的消費習慣和消費觀念也已經(jīng)有了長足的進步。

相信隨著騰訊等巨頭施加影響力，中國的主機游戲市場還能獲得更好的發(fā)展，成長到它本應有的體量。而這次騰訊與任天堂的合作，說不定就是開端。

作者：沙水，互聯(lián)網(wǎng)觀察家。合作交流可添加微信：shashui007。

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