任天堂借騰訊闖關(guān)中國(guó)市場(chǎng) 主機(jī)游戲的春天要來(lái)了嗎？

原標(biāo)題：任天堂借騰訊闖關(guān)中國(guó)市場(chǎng) 主機(jī)游戲的春天要來(lái)了嗎？

4月19日，廣東省文化和旅游廳近期公布的《2019年第一季度廣東省游藝設(shè)備內(nèi)容審核通過(guò)機(jī)型機(jī)種目錄》顯示，騰訊將代理任天堂Nintendo Switch（簡(jiǎn)稱(chēng)NS）游戲機(jī)，此外，《新超級(jí)馬力歐兄弟U豪華版（體驗(yàn)版）》也在其列，機(jī)型機(jī)種分類(lèi)為“B類(lèi)主機(jī)游戲”。

任天堂：叩開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)大門(mén)

作為前任社長(zhǎng)巖田聰主導(dǎo)的最后一款游戲機(jī)，switch自誕生之初就憑借掌機(jī)主機(jī)合體，任意切換的設(shè)計(jì)，以及《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》等制作精良的任天堂第一方獨(dú)占游戲，成為過(guò)去兩年任天堂旗下最成功的產(chǎn)品。在發(fā)售后的2017年，該產(chǎn)品還力壓iPhone X成為《時(shí)代》雜志評(píng)選的當(dāng)年“全球十大數(shù)碼產(chǎn)品”之首。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，Switch在全球累計(jì)銷(xiāo)量高達(dá)3230萬(wàn)臺(tái),游戲總量達(dá)到1868款.其中，《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》、《超級(jí)馬里奧：奧德賽》等任天堂第一方獨(dú)占游戲幾乎成為每一名switch玩家的標(biāo)配。

如果說(shuō)當(dāng)年WiiU的失敗，是因?yàn)槿翁焯玫墓罍y(cè)失誤而與手游浪潮和平板設(shè)備崛起撞車(chē)，也沒(méi)能在“用戶(hù)認(rèn)知”上引導(dǎo)消費(fèi)者真正理解WiiU的核心玩法和概念；那么如今Switch這種雙形態(tài)硬件的出現(xiàn)，則是迎合了如今時(shí)代環(huán)境下的使用習(xí)慣。因?yàn)閟witch獲得的巨大成功，任天堂也得以重新鏈接，和索尼微軟等老對(duì)手再度同臺(tái)競(jìng)技。

在2018年4月的簡(jiǎn)報(bào)會(huì)上，任天堂總裁谷川俊太郎還表示，雖然很想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但因?yàn)椤案鞣N各樣的問(wèn)題”，此事有很大的難度，一方面是政策法規(guī)，一方面是中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)很小。但同時(shí)，谷川也表示，任天堂一直在關(guān)注和研究中國(guó)市場(chǎng)，希望盡快讓中國(guó)玩家體驗(yàn)到任天堂帶來(lái)的游戲樂(lè)趣，而且正在和外部公司就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行協(xié)商。

雖然騰訊和任天堂方面都沒(méi)有對(duì)此做出回應(yīng)，但是消息傳出后，任天堂美股在開(kāi)盤(pán)后上漲了12.89%，顯然，資本市場(chǎng)對(duì)于NS在中國(guó)市場(chǎng)的前景非常有信心。

騰訊：可能找到了最完美隊(duì)友

近來(lái)騰訊游戲業(yè)務(wù)喜憂(yōu)參半，喜的是騰訊游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)6年成為全球第一，2018年騰訊游戲收入達(dá)到197.33億美元，占全球市場(chǎng)近15%。；憂(yōu)的是在2018年政策監(jiān)管以及沒(méi)有獲得版號(hào)等多重因素影響下，騰訊游戲發(fā)展進(jìn)入下行通道。騰訊游戲營(yíng)收從2018年Q1的287億元跌至Q4的241億元，同比增速?gòu)膬赡昵暗?6%跌至2018年Q4的-1%，游戲業(yè)務(wù)盈利能力下降9.5%。

除了增速放緩，騰訊游戲的航路上還有許多暗礁，比如營(yíng)收結(jié)構(gòu)過(guò)度依賴(lài)少數(shù)幾款游戲。根據(jù)瑞銀數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》在2016年12月就貢獻(xiàn)騰訊游戲接近20%的收入，到了2018年9月，這款游戲收入占比仍然在20%左右?！队⑿勐?lián)盟》在騰訊代理8年之際，年度總收益仍達(dá)到了132.93億。一款游戲再經(jīng)典總有其壽命，目前騰訊旗下還沒(méi)有一款游戲有資質(zhì)能接好《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》的班。騰訊最開(kāi)始寄予厚望的是《絕地求生》和《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，但是始終沒(méi)有獲得版號(hào)，沒(méi)有版號(hào)便無(wú)法開(kāi)展商業(yè)化，反而高額的用戶(hù)流量變成了巨大的負(fù)擔(dān)。

在端游與手游上難以找到突破點(diǎn)的騰訊自然將目光放到了單機(jī)游戲上，于是一個(gè)類(lèi)似steam的游戲資源整合平臺(tái)上線(xiàn)了。Wegame先是引進(jìn)了許多精品的小型單機(jī)，如星露谷，饑荒等。后來(lái)更有中國(guó)式家長(zhǎng)，疑案追聲，隱形守護(hù)者等令人驚艷的國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲。但由于獨(dú)立游戲的小眾以及國(guó)家政策對(duì)版號(hào)的收緊，這類(lèi)游戲雖然能做到引爆口碑，但一方面數(shù)量太過(guò)稀少，另一方面單款游戲的收益實(shí)在太低，并沒(méi)有為騰訊帶來(lái)什么實(shí)際收入。而大型單機(jī)游戲，本身開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)資金投入大，成品風(fēng)險(xiǎn)高，騰訊并沒(méi)有在這方面投入研發(fā)的打算，而是打算引進(jìn)國(guó)外已經(jīng)打下用戶(hù)基礎(chǔ)的大IP。但由于政策方面的原因，如怪物獵人上架后被舉報(bào)下架，絕地求生至今未通過(guò)審核，至今沒(méi)有什么成果。

所以，在各類(lèi)精品單機(jī)游戲方面，騰訊還遠(yuǎn)沒(méi)有站住腳跟，主機(jī)和掌機(jī)市場(chǎng)，自然而然進(jìn)入了騰訊的視野。在PS4和X BOX都成功入華后，選擇和任天堂合作代理switch顯然是最好的選擇。畢竟騰訊此前和任天堂已經(jīng)有過(guò)一系列合作，例如2018年8月，《王者榮耀》國(guó)際版《Arena of Valor》就已經(jīng)登陸switch。而且“民間高手”任天堂確實(shí)有著足夠雄厚的IP儲(chǔ)備和用戶(hù)基礎(chǔ)。

政策方面，任天堂的游戲向來(lái)都以全年齡段和客廳游戲?yàn)檎信?，比如精靈寶可夢(mèng)系列，馬里奧系列，塞爾達(dá)系列，洛克人系列，都是走可愛(ài)卡通風(fēng)格的合家歡式游戲。相比索尼微軟的3A大作，這樣的特色使得任天堂的游戲更容易過(guò)審。

而且，任天堂是很難得的將軟件和硬件結(jié)合得十分完美的游戲廠商。先投入大量資金建設(shè)平臺(tái)和入口，然后圍繞平臺(tái)打造相關(guān)的生態(tài)鏈及生態(tài)圈，是騰訊一貫以來(lái)的做法。對(duì)于有自主研發(fā)能力，又喜歡做生態(tài)的騰訊來(lái)說(shuō)，如果能延伸出產(chǎn)品、IP，甚至是衍生業(yè)務(wù)上的其他合作，這有可能是更有價(jià)值的部分。

中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)：現(xiàn)狀不佳但有很大發(fā)揮空間

2000年6月發(fā)布的相關(guān)游戲機(jī)禁令，直接終止了掌機(jī)和主機(jī)等主流游戲產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售，一直到2014年這個(gè)禁令才得以解封。長(zhǎng)時(shí)間的禁令也使得85~00后這幾代人直接跳過(guò)了游戲機(jī)時(shí)代。當(dāng)2014年游戲機(jī)禁令解除之后，雖然微軟、索尼兩位游戲巨頭立刻成立了合資公司，對(duì)自家游戲主機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)拓展和銷(xiāo)售，但早已習(xí)慣在PC和手機(jī)上玩游戲的國(guó)內(nèi)游戲玩家，顯然沒(méi)有被打動(dòng)。根據(jù)《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅占國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的0.5%。

switch2000多元的售價(jià)雖然并不是非常昂貴，但對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣于以征途為代表的的免費(fèi)上手，道具付費(fèi)端游和手游的玩家而言，要接受主機(jī)和掌機(jī)所采用的買(mǎi)斷制顯然要花一段時(shí)間。

Newzoo預(yù)估2018年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模約為1349億美元（低于之前的預(yù)期），其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)正在放緩，但是主機(jī)游戲市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)正在顯現(xiàn)。報(bào)告中指出，移動(dòng)游戲仍將是2018年最大的細(xì)分市場(chǎng)，占全球游戲市場(chǎng)規(guī)模的47%。但是主機(jī)游戲的顯著增長(zhǎng)以及PC游戲的小規(guī)模增長(zhǎng)較為突出。Newzoo對(duì)2018年全球游戲市場(chǎng)的分析顯示，主機(jī)游戲的軟件銷(xiāo)售和訂閱服務(wù)的收入增長(zhǎng)很快，當(dāng)然這種增長(zhǎng)目前主要體現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)。在全球范圍內(nèi)，由于索尼、微軟和任天堂相關(guān)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，Newzoo對(duì)2018年的主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)估為383億美元（同比增長(zhǎng)15.2%），高于之前預(yù)測(cè)的346億美元（同比增長(zhǎng)4.1%）。

雖然國(guó)內(nèi)掌機(jī)和主機(jī)游戲目前并不主流，但換一種角度來(lái)看，這也意味著其存在很大的發(fā)展空間。PC端游和手游的先后沖擊并沒(méi)有給國(guó)外的主機(jī)游戲市場(chǎng)造成致命的打擊，這就證明游戲主機(jī)還是有著自己的巨大優(yōu)勢(shì)的。國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀是多年的游戲機(jī)禁令和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)野蠻發(fā)展等多方面因素共同造成的不良后果，近幾年玩家們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念也已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

相信隨著騰訊等巨頭施加影響力，中國(guó)的主機(jī)游戲市場(chǎng)還能獲得更好的發(fā)展，成長(zhǎng)到它本應(yīng)有的體量。而這次騰訊與任天堂的合作，說(shuō)不定就是開(kāi)端。

作者：沙水，互聯(lián)網(wǎng)觀察家。合作交流可添加微信：shashui007。

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