從vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”透視門店新價(jià)值

原標(biāo)題：從vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”透視門店新價(jià)值

5月18日晚上，在位于深圳海上世界的vivo Lab概念店里，90后新銳攝影師王義博將在這里舉辦一堂分享課。

這堂分享課被命名為vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”，顧名思義，王義博將在這里向前來(lái)“取經(jīng)”的V粉們分享他在不同場(chǎng)景、環(huán)境的情況下，如何用vivo X27智能手機(jī)快速、方便、高效地拍攝各種精美照片的經(jīng)驗(yàn)與技巧。

對(duì)于王義博而言，這并不是他第一次在公開場(chǎng)合分享拍攝技巧；但對(duì)于vivo Lab而言，這次分享活動(dòng)卻有著別樣的意義與價(jià)值。

比如，宣告了“vivo Lab”這家由vivo重金打造的集設(shè)計(jì)、功能與體驗(yàn)為一體的概念店，從此將正式成為vivo與V粉們進(jìn)行交互的新平臺(tái)——V粉不僅可以在這里第一時(shí)間了解、體驗(yàn)最新的vivo產(chǎn)品，而且還可以在這里參與各種各樣的潮流互動(dòng)活動(dòng)。

這種并非為銷售產(chǎn)品而生，而是以V粉需求及體驗(yàn)為中心、全面為V粉提供體驗(yàn)服務(wù)的定位，使得vivo Lab從一開始就與傳統(tǒng)意義的線下銷售門店具有了本質(zhì)區(qū)別。

同時(shí)，vivo Lab也和vivo的其他門店完全不同——后者的主要職責(zé)是產(chǎn)品銷售，但vivo Lab的使命更趨于服務(wù)V粉及用戶，這也使得vivo Lab與傳統(tǒng)線下門店、vivo其他門店的職責(zé)有了本質(zhì)不同。

因此，不難看出vivo Lab此次攜手王義博舉行的vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”，既是vivo全面回饋V粉的一次潮流互動(dòng)分享活動(dòng)，同時(shí)也是vivo在創(chuàng)新、求變路上的一次大膽嘗試。

vivo Lab概念店定位：賦能體驗(yàn)

在智能手機(jī)發(fā)展的潮流中，小米、榮耀等廠商似乎更信賴線上電商模式，但vivo和OPPO等廠商則更傾向于線下思路。

在2019年，vivo與OPPO的這種傾向思路更顯得“與眾不同”。

從這場(chǎng)即將舉行的vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”的分享活動(dòng)來(lái)看，vivo Lab概念店不僅全方面考慮了V粉在交流、分享方面的互動(dòng)需求，而且在體驗(yàn)店的視覺(jué)感官方面，也下足了充足的功夫。

比如在選址方面， vivo Lab概念店選擇了深圳繁華商圈之一的“海上世界”，這里無(wú)論是交通條件還是客流群體，都是眾多國(guó)際大牌的青睞之地，vivo Lab概念店選址于此也充分說(shuō)明它的追求更應(yīng)在于品牌價(jià)值。從這個(gè)維度來(lái)看，不難看出vivo Lab概念店的角色定位是完全超越傳統(tǒng)門店的, 是旨在為V粉賦能更多互動(dòng)價(jià)值的新平臺(tái)。

其次，在功能設(shè)置方面，這家vivo Lab概念店共分為上下兩層，其中面積達(dá)501平米的二樓設(shè)置了9個(gè)數(shù)字創(chuàng)意互動(dòng)裝置，堪稱整個(gè)概念店核心設(shè)施。在這里，V粉不僅可以自由參與到各種互動(dòng)體驗(yàn)中，還能親身感受到vivo相關(guān)的各種創(chuàng)意產(chǎn)品。同時(shí)，也可以參與到平臺(tái)組織的活動(dòng)中去——這次由王義博帶來(lái)的vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”分享活動(dòng)便是其中的互動(dòng)功能之一。

而裝修用材方面同樣是這家概念店不能忽略的地方——這家vivo Lab概念店的裝修用材選取了有色玻璃、金屬、鏡面、石材等多種材質(zhì)為主體，兼具時(shí)尚、潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格更使得整個(gè)概念店呈現(xiàn)出新鮮、時(shí)尚與活力之感。如果對(duì)比傳統(tǒng)模式下的門店，不難發(fā)現(xiàn)無(wú)論在氣息還是視覺(jué)感官上，vivo Lab概念店的設(shè)計(jì)理念與視覺(jué)沖擊力均完全碾壓普通線下門店。

這些針對(duì)V粉及用戶進(jìn)行的精心選址、豪華裝修、靈活用材等細(xì)節(jié)，不僅延續(xù)了vivo對(duì)產(chǎn)品精益求精的精神，同時(shí)也證實(shí)了這家概念店的角色屬性不止是銷售，而更是專為V粉量身打造年輕態(tài)潮流空間的角色屬性。因此，從vivo Lab概念店的定位、功能、屬性等特征來(lái)看，可以肯定地判斷出這是vivo為V粉賦能更多服務(wù)的新連接方式。

那么，vivo Lab將如何實(shí)現(xiàn)與V粉的連接呢？

vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”：連接人+品牌

王義博即將在vivo Lab概念店分享的vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”活動(dòng)，看似只是簡(jiǎn)單的經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)，實(shí)則不然。

從目前了解的媒體爆料信息來(lái)看，這次分享交流活動(dòng)是圍繞攝影主題展開（預(yù)計(jì)以后還將舉行其他主題的交流分享活動(dòng)），是屬于一次友好、公開和互動(dòng)性較強(qiáng)的分享主題。另外，從此次的“創(chuàng)新影像，樂(lè)享生活”分享活動(dòng)核心理念來(lái)看，也能大概推斷出這次交流分享活動(dòng)將完全以輕松、愉悅的方式進(jìn)行——事實(shí)上， vivo Lab概念店的裝修風(fēng)格也已經(jīng)說(shuō)明了這個(gè)交流活動(dòng)是一次輕松、互動(dòng)、友好的交流方式。

因此，摒棄傳統(tǒng)模式的說(shuō)教式解說(shuō)，采用更符合當(dāng)前時(shí)代潮流的互動(dòng)方式，這是目前vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”活動(dòng)透露出來(lái)的最大特征之一。

在這里，王義博將向V粉們分享他自己使用vivo X27的拍照經(jīng)驗(yàn)與技巧，而參與交流分享的V粉們，也能從王義博的分享內(nèi)容中獲取到更多便捷、高效的拍攝知識(shí)，進(jìn)而有效地提升自己的拍照水平。

作為2019年上半年發(fā)布的旗艦手機(jī)產(chǎn)品，vivo X27擁有4800萬(wàn)廣角夜景三攝功能，其中拍照作為這款智能手機(jī)的最大亮點(diǎn)之一，如何快速、便利地掌握它的拍攝技巧從而實(shí)現(xiàn)更卓越的拍攝效果也成了眾多V粉和用戶目前最為關(guān)注的話題。在這種情況下，vivo Lab聯(lián)合王義博發(fā)起的vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”活動(dòng)，便理所當(dāng)然地成為眾多V粉進(jìn)修拍攝水平的良好契機(jī)。

王義博作為眾多明星的御用攝影師，能嫻熟地使用X27拍攝多種環(huán)境下的精美照片，此次他將通過(guò)vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”向前來(lái)參與交流的用戶分享這款手機(jī)的拍攝技巧，使得V粉們能第一時(shí)間快速上手，拍出滿意的照片，正是此次活動(dòng)的主題，也是vivo Lab賦能V粉體驗(yàn)的具體體現(xiàn)。

在這個(gè)活動(dòng)中，V粉和用戶能零距離與vivo官方、與王義博實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的交流、親身體驗(yàn)X27這款智能手機(jī)的卓越拍照效果，實(shí)現(xiàn)vivo Lab回饋V粉、創(chuàng)造更卓越產(chǎn)品體驗(yàn)的品牌價(jià)值。

因此，vivo Lab的賦能價(jià)值，是全面為用戶和vivo之間架構(gòu)一條無(wú)縫溝通的橋梁的連接作用，是vivo通過(guò)vivo Lab為V粉創(chuàng)造更大賦能服務(wù)的體現(xiàn)——此次vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”分享活動(dòng)所透露的信息，便是vivo Lab在連接人+品牌、實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)、需求滿足的情況下，具備其他傳統(tǒng)門店無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

所以，它不是一個(gè)簡(jiǎn)單的門店，它更像是一個(gè)2.0版本的體驗(yàn)平臺(tái)，是完全為V粉提供更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、更舒心交流、更潮流生活的多功能體驗(yàn)中心，也是完全超越其他線下門店的創(chuàng)新舉動(dòng)。

是不是和Apple Store的“Genius Bar”有相似之處？

確實(shí)有。

但是， vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”這類專屬活動(dòng)表明vivo Lab概念店的互動(dòng)屬性、價(jià)值、用戶體驗(yàn)無(wú)疑更為濃厚——從vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”的分享內(nèi)容來(lái)看，vivo Lab為V粉輸送的交流方式是互動(dòng)的、雙向的，并非傳統(tǒng)意義上枯燥、乏味的說(shuō)教式分享，因此是更具潮流互動(dòng)的新平臺(tái)。

vivo Lab的未來(lái)：新連接、新零售、新入口

vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”分享活動(dòng)的召開，是vivo在服務(wù)V粉、打造全新用戶體驗(yàn)方面做出的一個(gè)大膽嘗試的壯舉，這個(gè)嘗試對(duì)于vivo的價(jià)值不言而喻——既證明了vivo Lab除了傳統(tǒng)意義上的銷售功能之外，還具備新的連接價(jià)值。

因?yàn)檫@個(gè)新連接，可能正是當(dāng)前形勢(shì)下的新零售入口模式。

星巴克除了可以喝咖啡之外，它的另一個(gè)功能是約會(huì)；Apple Store除了可售賣蘋果產(chǎn)品之外，它的另一個(gè)功能是蘋果產(chǎn)品技術(shù)解答……在這些品牌身上，在產(chǎn)品功能之外架設(shè)一條面向用戶的新服務(wù)通道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)獲取到更多用戶、品牌、流量等收獲，是這些品牌拓展的一種新零售模式。

如果星巴克不具有約會(huì)功能，Apple Store不具有技術(shù)支持屬性，那么它們本質(zhì)上仍然屬于傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)。

但在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，它們不僅僅只是一個(gè)門店，而是承載了連接用戶的新零售通道使命。

與其他時(shí)代的商業(yè)模式不同，這個(gè)時(shí)代的門店價(jià)值將原本屬于交易完畢即割裂的用戶與商家，實(shí)現(xiàn)了后續(xù)的社交連接可能，讓二者可再繼續(xù)發(fā)生關(guān)系。如果沒(méi)有門店，用戶可能在產(chǎn)品交易完畢之后即和商家再無(wú)交集。

在vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”這個(gè)活動(dòng)中，V粉及用戶通過(guò)vivo Lab概念店實(shí)現(xiàn)了學(xué)習(xí)和互動(dòng)需求，而vivo則通過(guò)vivo Lab概念店實(shí)現(xiàn)了更好的品牌與產(chǎn)品服務(wù)輸出，對(duì)于雙方而言，這是一個(gè)互利的方式。

這即是說(shuō)，當(dāng)門店作為當(dāng)前時(shí)代的一種連接工具，一方面向用戶提供了便利的服務(wù)輸入通道，另一方面也為商家的產(chǎn)品、品牌提供了一個(gè)新的輸出渠道。vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”此次聯(lián)合王義博推出的分享交流活動(dòng)，既是連接V粉及vivo的創(chuàng)新實(shí)踐，也是一種走在其他智能手機(jī)廠商前沿的創(chuàng)新舉動(dòng)。這次活動(dòng)的價(jià)值，未來(lái)或可成為更多智能手機(jī)品牌效仿的方式。

目前可以預(yù)料到的是，除了vivo Photo Lab“影像實(shí)驗(yàn)室”之外，vivo Lab未來(lái)還將可能舉辦更多面向V粉及用戶的互動(dòng)活動(dòng)，比如影音、游戲、辦公等話題活動(dòng)。這些活動(dòng)對(duì)于vivo本身而言，除了意味著vivo在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)里的創(chuàng)新力已經(jīng)跨越到新的境界之外，也意味著vivo在商業(yè)布局、產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶服務(wù)等方面正在趕超同行。

對(duì)于vivo而言，這或許更是一個(gè)新開始。

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