小紅書聯(lián)合近50萬(wàn)用戶推評(píng)分系統(tǒng)“小紅心”

小紅書有了新動(dòng)作。

今日，生活方式社區(qū)小紅書聯(lián)合近50萬(wàn)用戶共同出品了“小紅心”評(píng)分體系。這款產(chǎn)品以小紅書真實(shí)體驗(yàn)用戶和“一人一票，每票同權(quán)”為原則，致力于用評(píng)分還原三千余款單品的用戶口碑。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳在發(fā)布會(huì)上表示，小紅書創(chuàng)立六年來(lái)一直堅(jiān)守用戶價(jià)值，小紅心這款產(chǎn)品旨在消費(fèi)決策場(chǎng)景中繼續(xù)深挖用戶價(jià)值。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳

小紅書產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄧超表示，通過(guò)把普通消費(fèi)者的真實(shí)使用體驗(yàn)和評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的參數(shù)，小紅心將幫助用戶做出更高效的消費(fèi)決策。

據(jù)小紅心項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)介紹，首先，在評(píng)測(cè)單品選擇上，他們會(huì)根據(jù)社區(qū)熱度和商城銷量的綜合排名篩選即將參與評(píng)分的單品，目前有3108款單品進(jìn)入小紅心評(píng)分體系。

在參與評(píng)測(cè)用戶的選擇上，小紅心篩選出在一年內(nèi)購(gòu)買過(guò)評(píng)測(cè)品類產(chǎn)品的用戶，再根據(jù)用戶的社區(qū)行為數(shù)據(jù)綜合計(jì)算的活躍度高的用戶成為小紅心出品人。出品人會(huì)為每個(gè)品類的產(chǎn)品選出5～10個(gè)評(píng)測(cè)維度。最后，針對(duì)每款單品的評(píng)測(cè)問(wèn)卷會(huì)被推送給符合標(biāo)準(zhǔn)的小紅心出品人進(jìn)行打分，經(jīng)過(guò)計(jì)算匯總，形成每個(gè)單品的小紅心評(píng)分。

小紅書創(chuàng)始人鄧超

小紅心的評(píng)分每月根據(jù)用戶口碑的回收不斷更新，隨著社區(qū)的高速增長(zhǎng)以及相應(yīng)交易端供應(yīng)品類的擴(kuò)大，小紅心覆蓋的單品和品類還會(huì)不斷迭代。鄧超表示，“我們會(huì)努力讓小紅心盡量覆蓋全網(wǎng)賣得好、全網(wǎng)討論度高的單品?！?

基于小紅心評(píng)分體系誕生的“小紅心大賞”榜單也在此次發(fā)布會(huì)上公布。小紅心大賞匯聚了近50萬(wàn)出品人的評(píng)測(cè)，共有93個(gè)細(xì)分榜單，656個(gè)單品上榜。在“2019小紅心大賞”評(píng)測(cè)過(guò)程中，由獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)安永華明會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）上海分所執(zhí)行了商定程序。

截至2019年5月，小紅書用戶量超過(guò)2.5億。目前，每日社區(qū)筆記曝光次數(shù)超過(guò)30億次，其中70%的曝光是UGC內(nèi)容。2018年6月，小紅書完成D輪超過(guò)3億美金融資，估值超過(guò)30億美金。

此前，小紅書曾進(jìn)行過(guò)一次拆分電商業(yè)務(wù)的調(diào)整：將第三方商家的“平臺(tái)”部分并入社區(qū)體系，更名為“品牌號(hào)”，圍繞入駐品牌做營(yíng)銷和交易；自營(yíng)電商“福利社”繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展，保留采銷、倉(cāng)儲(chǔ)物流、客服等完整鏈條。

小紅心的發(fā)布一方面是對(duì)用戶價(jià)值的深挖，另一方面也意味著從內(nèi)容到交易的鏈條更加完善，在“商業(yè)化關(guān)鍵年”里，小紅書邁出了重要的一步。

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